Agentúra Saatchi & Saatchi tento rok realizovala unikátny projekt vo viac ako tridsiatich mestách po celom svete. Zamestnanci agentúry opustili kancelárie a „išli do sveta“, aby sa spriatelili s predstaviteľmi generácie Y - mladými ľuďmi narodenými v rokoch 1981 až 2000. Experti nepoužívali dotazníky ani dotazníky, snažili sa preniknúť do skúmaného prostredia. V dôsledku toho bolo možné kresliť veľmi zaujímavý obrázok generácie, ktorá vstúpila aktívny život a formuje dnešné trendy spoločenského vývoja.

SPOLU
Mnoho ľudí mylne klasifikuje celú dnešnú mládež ako generáciu Y (v zahraničí často nazývanú aj generáciou milénia). Podľa teórie generácií, ktorú v roku 1991 vypracovali americkí vedci Neil Howe a William Strauss, by však generácia Y mala zahŕňať tých, ktorí sa narodili v rokoch 1981-2000, a v Rusku - tých, ktorí sa narodili v rokoch 1984-2000. Neil Howe bol ekonóm a demograf, ktorý pracoval pre americký Kongres, kde študoval cykly ekonomického správania v USA, a William Strauss bol historik, spisovateľ a dramatik. Súčasne a nezávisle sa snažili pochopiť podstatu takého fenoménu, akým je generačný konflikt. Aby to však urobili, museli začať študovať samotný koncept „generácie“.

Výsledkom bolo, že Howe a Strauss dospeli k záveru, že generačné konflikty nie sú spôsobené rozdielmi vo veku, ale rozdielmi v hodnotách. Ak by to bolo inak, ľudia by po dosiahnutí určitého veku nadobudli hodnoty charakteristické, povedzme, ich rodičov. Ale to sa nestane, deti sa nestanú úplne rovnakými ako ich otcovia a matky. Howe a Strauss študovali obdobie svetových dejín od roku 1584 do roku 1991 a urobili predpoveď do roku 2069. V 20. storočí identifikovali päť generácií a v 21. storočí jednu.

Formovanie generačných hodnôt je ovplyvnené mnohými faktormi - politickými, ekonomickými, sociálnymi, technologickými. Osobitnú úlohu zohráva model výchovy prijatý v rodine. Mnohé hodnoty sa formujú do 12-14 rokov, v tomto období človek prijíma model správania v rodine ako samozrejmosť, nevníma ho kriticky, čo je dobré a čo zlé, hovorí dieťaťu. rodičia. Takto sa tvorí hodnotový systém, s ktorým človek žije svoj život. Na formovanie hodnôt generácie Y mali vplyv faktory ako globalizácia a rýchly rozvoj informačných technológií, mobilnej komunikácie, internet atď. Okrem toho ruských Igrekov značne ovplyvnil rozpad ZSSR, trhové reformy a politická liberalizácia.

Práve globalizácia sa však stala dôvodom, že po prvý raz po mnohých desaťročiach sa generácia Y vo svete a v Rusku od seba takmer nelíšia. „Teória generácií po Spojených štátoch bola najskôr testovaná v Južnej Afrike, potom v krajinách ázijského tigra a potom v Európe a Rusku,“ hovorí Evgenia Shamis, koordinátorka projektu „Teória generácií v Rusku – Rugenerácie“. — Hodnoty generácií sú vo všetkých krajinách podobné. Faktom je, že vo svete existujú kľúčové udalosti a javy (vznik internetu, rozšírenie mobilnej komunikácie), ktoré sú spoločné pre rôzne krajiny. Výmena generácií prebieha takmer rovnako na celom svete.“ Výnimkou môžu byť len odľahlé, izolované regióny, kam sa internet ešte nedostal.

ČO JE PRE NICH SVÄTNÉ?
„Ak si niečo viem predstaviť, pravdepodobne sa to dá urobiť aj v skutočnosti,“ hovorí Sam, grafický dizajnér z Nového Zélandu. Na rozdiel od iných generácií sú zástupcovia generácie Y veľmi slobodní, ich mentalita nie je prakticky obmedzená žiadnymi obmedzeniami, uzavreli odborníci zo Saatchi. Generácia Y nemá pochopenie pre sci-fi. Pri pohľade na vývoj moderných technológií je generácia Y presvedčená, že nič nie je nemožné – dnes to neexistuje, ale zajtra to bude vynájdené, vychované, postavené.

Plnenie snov a získanie toho, čo majú na mysli, je pre Igrekov v poriadku a samotný pojem úspechu je pre nich naplnený úplne novým, neštandardným významom. Pre generáciu Y prestížna práca A vysoký post nie sú snom. Hra sa vyvíja horizontálne, nie vertikálne. Zástupca tejto generácie sa teda namiesto stúpania po jednom vertikálnom rebríku skôr pokúsi získať širšie skúsenosti vo viacerých oblastiach. Hráči sa menej zaujímajú o materiálne hodnoty, vplyv a moc ako o rôznorodosť emocionálnych zážitkov, tvrdia odborníci zo Saatchi. „Prestížny zamestnávateľ nie je cieľom. Chcem vedieť, že niečo závisí odo mňa. Chcem hýbať strojom, nie byť len kolieskom,“ hovorí dvadsaťpäťročný obyvateľ Tokia.

Všetky aktivity, ktoré vzbudia najmenší záujem, sú okamžite „ochutnávané“. Napríklad šestnásťročný Anton z Moskvy počas štúdia v škole súčasne pracuje ako DJ v jednom z klubov hlavného mesta a športuje. Zároveň Igreki spravidla odmietajú robiť veci, ktoré pre nich nie sú zaujímavé. Ak sa im niečo nepáči, okamžite to vyhodia. Predtým bola takáto nestálosť odsúdená. Vytrvalosť a odhodlanie sa považovali za hodnotu, no dnes to už neplatí. „Akonáhle ma práca prestane baviť, skončím,“ potvrdzuje Farhad (26 rokov) z Bombaja.

Gréci chcú zo života vyťažiť maximum, rozvíjať svoju osobnosť, vyskúšať všetko – vyliezť na Kilimandžáro, ponoriť sa do oceánu, skočiť s padákom.

Ľudia patriaci do tejto generácie si veľmi vážia svoj čas. Pre hráča je dôležité urobiť všetko včas. Pri plánovaní stretnutia sa vždy pýta, ako dlho bude akcia trvať. Sediac na stretnutí, Igreki bude v ich hlavách prechádzať tou istou myšlienkou: „Počas tejto doby by som urobil toľko a toľko. Ich rozvrh je naplánovaný minútu po minúte. Pri konkrétnej otázke chcú mladí vždy dostať konkrétnu odpoveď a neradi počúvajú siahodlhé abstraktné diskusie. Hráči sú orientovaní na výsledky. Spoliehajú sa len na seba a málokedy žiadajú o pomoc iné generácie. A zároveň počítajú s odmenou, a nie v ďalekej budúcnosti, ale tu a teraz. Mileniáli nie sú dlhodobými mysliteľmi a potrebujú vedieť, kam investujú svoj čas.
Podľa odborníkov sú všetky tieto črty Igreki, predovšetkým horizontálny rozvoj, spojené nielen so skutočnosťou, že svet sa stal rozmanitejším a poskytuje veľa nových príležitostí. Generácia Y nielenže videla dobré veci, bola svedkom mnohých teroristických útokov. Odtiaľ pochádza pocit krehkosti sveta, krátkosť života a pominuteľnosť existencie. Všetko, čo ste dosiahli, môžete v okamihu zničiť. Nie je teda lepšie žiť pre svoje vlastné potešenie, snažiť sa a dosiahnuť veľa, kým svet pôjde do pekla?

Ale napriek tomu zostáva optimizmus najdôležitejšou črtou Ygreka. Veď Igrekovci sa narodili a žijú v pomerne prosperujúcom období, keď rástol ekonomický blahobyt mnohých rodín. Tento optimizmus a nadmerné sebavedomie sa podľa názoru starších môžu stať príčinou konfliktov s predstaviteľmi iných generácií.

UŽ ŽIADNYCH HRDINOV
Dôležitým rozdielom medzi generáciou Y a ostatnými je, že nemajú hrdinov. Takým, akým bol napríklad Jurij Gagarin pre generáciu baby boomu (nar. 1943-1963). „Igrek je prvou generáciou, ktorá nemá hrdinov, ale má idoly,“ hovorí Evgenia Shamis. - Predpokladáme, že nebudú mať hrdinov. Stanú sa nimi pre ďalšie generácie, napriek tomu, že nie vždy chcú byť hrdinami.“

„Sami si to vyrobíme, sami to dosiahneme“ – to je hlavné motto generácie Y. Generácia je odhodlaná byť hrdinami, hoci to môžu poprieť. Ak staršia generácia X nosila tričká s fotografiami svojich hrdinov, teraz je medzi Igrékmi obľúbené tričko s nápisom „Nemám žiadne idoly!“.
Ďalšou pozoruhodnou vlastnosťou generácie, ktorá vznikla v súvislosti s rozvojom špičkových technológií, je kontakt. Vo svete už nie sú jasné hranice, všetko sa spojilo do jedného prúdu informácií. „Predtým boli skupiny, do ktorých ste patrili, veľmi jasne rozdelené. Teraz je to tvoje najlepší priateľ, váš šéf a váš otec sú všetci na rovnakej sociálnej sieti. Takže keď aktualizujete svoj status na Facebooku, komunikujete so všetkými v rovnakom čase,“ hovorí Sriram (29) z Bombaja. Igrek má na sociálnej sieti za priateľov asi sto ľudí, no sami mladí ľudia priznávajú, že na ulici spoznávajú sotva polovicu.

Hráči na celom svete dostávajú informácie cez sociálne siete, nie cez televíziu a už vôbec nie cez noviny, ktoré boli vytlačené včera. "Aký zmysel má stretnutie spolužiakov, ak sme sa už o sebe všetko dozvedeli cez Facebook?" - hovorí dvadsaťosemročná Zoe z Londýna. Generácia Y má prístup k širokému spektru informácií o všetkom, od sexu po drogy, dlho predtým, ako s tým má nejaké skúsenosti. Ale otvorenosť a pešia vzdialenosť má aj nevýhodu. Ľutujú, že už pre nich nie sú žiadne záhady a tajomstvá.

Okrem toho Igrekovia nie sú ochotní analyzovať a preverovať informácie, ktoré dostanú. Ak sú tí, ktorí sa narodili v ZSSR v 70. rokoch generáciou televízneho programu „Čo? Kde? Kedy?“, potom sa Igreki nesnažia hlboko ponoriť do problémov, ktoré ich zaujímajú. Akcia je pre nich dôležitejšia. Pre ruských Igreki na to psychológovia nachádzajú toto vysvetlenie: Generácia X sa v Rusku objavila v rokoch, keď sa muselo veľa čítať medzi riadkami, zatiaľ čo Igreki sa formovali v ére glasnosti, takže sa ľahko chopia slova.
Sebavedomá generácia Y je pripravená zmeniť spoločnosť, v ktorej žije. Majú záujem zlepšiť krajinu a svet. Je pravda, že ich postoj k vlasti je trochu odlišný od postoja ich rodičov, niekedy im ich starší dokonca vyčítajú nedostatok vlastenectva, ale v skutočnosti sú Igreki jednoducho menej ideologickí.

A ešte jeden zaužívaný stereotyp: mnohí veria, že Yers pre svoju zvýšenú sebastrednosť nepotrebujú rodinu. Nie je to pravda: predstavitelia generácie Y, rovnako ako ich predchodcovia, chcú nájsť svoju spriaznenú dušu. Podľa štatistík majú baby boomers najmenej rozvodov. Generácia X nemala jasnú predstavu o tom, čo je rodina - v ZSSR napríklad plagáty propagovali „Sláva CPSU“ a „Svetový mier“ a v zahraničí sa v tomto období propagovali slobodné vzťahy. Počet rozvodov medzi X je veľmi vysoký. Pre Igrekovcov rodina opäť naberá na dôležitosti, ale aj tu sa robia úpravy: polovica uznáva manželstvá osôb rovnakého pohlavia. Mimochodom, podľa výskumníkov bude najvyššia koncentrácia sobášov v ďalšej generácii - Z.

To však nie je všetko. Autori teórie generácií, Howe a Strauss, objavili úžasný vzorec: každých 80 rokov sa hodnoty generácií zhodujú. Hodnoty generácie Y sa úzko zhodujú s hodnotami generácie GI (narodená v rokoch 1900-1923), ktorá sa bežne nazýva „víťazi“ alebo „preživší“. Je pravda, že autori teórie nedokázali teoreticky vysvetliť tento empirický vzorec. Generácia GI tiež verila v svetlú budúcnosť a bola svedkom pozoruhodných technologických prelomov. Boli tiež pripravení postaviť sa za pravdu a boli trochu skeptickí, pokiaľ ide o peniaze. Ich mottom bolo tiež "Konať!" Boli hrdí na svoj zmysel pre moc. Nie je pravda, že toto všetko pripomína generáciu Y? Ale mnohí z generácie GI skončili zle: zomreli na frontoch 2. svetovej vojny a v koncentračných táboroch... Možno však pre generáciu Y všetko neskončí tak zle.

PODROBNOSTI

Na Západe sa objektom štúdia teórie stala stredná vrstva, ktorá má vysoký príjem a môže si dovoliť značné výdavky na vzdelanie, stravu, osvetu a kultúrny život. Aplikácia teórie generácií v ruskej praxi má svoje špecifiká. Podľa výsledkov sociologického výskumu sa najmenej dve skupiny Rusov považujú za strednú vrstvu. Prvou skupinou sú ľudia s vysokým ekonomickým príjmom a druhou sú ľudia s vysokým stupňom vzdelania a nie príliš vysokými príjmami. Preto v Rusku pri uplatňovaní teórie odborníci radšej používajú termín „väčšina“.

Popri „čistých“ generáciách existujú aj „hraničné“, kedy sa v človeku miešajú vlastnosti viacerých generácií, najmä ak ho vychovávali starí rodičia či starí rodičia. Generačnej výmene bráni aj to, že niekedy deti žijú s rodičmi veľmi dlho, a preto zostávajú oddané hodnotám dvoch generácií.

Nedávno globálna sieť a Runet energicky diskutovali o Generácii MeMeMe, ktorá sa v ruštine nazýva „Generation YaYaYA“. Kvintesencia polovice týchto článkov: „Generácia MeMeMe nie je roztomilá. Je ťažké s nimi komunikovať, žiť a pracovať." Druhá polovica sa snaží chrániť týchto ľudí „odhaľovaním mýtov“, ale zdá sa, že veci len zhoršuje vytváraním zmätku v konceptoch. Zillion sa rozhodol objasniť niektoré nuansy a ponúknuť svoju pozíciu.

Podstata problému

Problém s generáciami, ktorý v poslednom čase napáda každý, je v skutočnosti zložitejší a hlbší, ako je formulované v článkoch s názvom „ako s nimi máme žiť a pracovať“. Pretože po prvé, ide o nový fenomén „honu na čarodejnice“: človek, ako najkrutejší druh zo všetkej fauny Zeme, historicky potrebuje nájsť spoločného nepriateľa. Po druhé, iróniou je, že v dôsledku nedbanlivosti a následného zmätku v pojmoch sa dostávajú pod útok aj tí, ktorí neboli „cielení“ spoločenskými žalobcami, teda predstavitelia iných generácií. vekových skupín a životný štýl. Preto je lepšie nazývať Generation MeMeMe klasicky - Generation MeMeMe (znie ako „MiMiMi“) - aby nedošlo k zámene pojmov (už je ich veľa). A najmä nie „generácia mileniálov“ alebo „generácia Y“. Pretože sa ukazuje, že mileniáli/Y s tým už 10-15 rokov nemajú nič spoločné. Po tretie, nafúknutá negativita okolo generácie, ktorá sa nazýva „YAYA“, nepovedie k ničomu dobrému. Mileniáli, zvyknutí na to, že sú „večne mladí“ a večne sa im vyčíta, berú články o generácii MeMeMe/YAYA osobne a začínajú písať články na svoju obranu. Hoci spoločnosť v skutočnosti nemala žiadne otázky o generácii 30-ročných, s rodinami, hypotékami, deťmi a startupmi.

Čo je vlastne generácia? Presne povedané, nie všetko je jasné so samotnou definíciou. Podľa slovníka sú v demografii generáciou, alebo ako sa tiež hovorí „kohorta“, ľudia narodení v tom istom roku. Generácie sa tiež nazývajú kroky v pôvode od spoločného predka, z ktorých každý pokrýva 30 rokov. A zdá sa, že všetko hladko zapadá: podľa tejto logiky patrí generácia MeMeMe do generácie Millennial Generation. Ale v praxi je rozdiel troch desaťročí na našom stupni civilizačného vývoja obrovský rozdiel v svetonázoroch a tiež stojí za to vziať do úvahy prechod cez hranicu tisícročí. Niekedy sa hovorí, že jedna generácia trvá päť rokov a viac-menej sa zdá, že je to pravda: rok nestačí, desať je už dosť dlhá doba a 30-ročný rozdiel znamená ľudí s rôznymi paradigmami vedomia a súborom sociálno-technologických zručností. Zmätok v pojmoch nastáva v dôsledku toho, že „zrýchlenie času“, zrýchlenie pokroku a skutočnosť, že sa neberie do úvahy meranie generácií v tridsaťročných obdobiach, je formalizmus a irelevantný prístup. Disciplíny tieto procesy neriadia, ale iba reflektujú a skúmajú. Nové generácie a subkultúrne vetvy nie sú okamžite identifikované, ale vznikajú v rámci každej generácie – a z toho, čo sa stalo „slepou uličkou“ a čo sa formovalo a oddelilo ako nová generácia, je možné posúdiť až po niekoľkých desaťročiach.

Je načase, aby sme si my, tridsiatnici, priznali, že sami sme večne mladí, no z hľadiska spoločnosti a demografie sme „zostarli“ – už nie sme srdcom toho, čo sa nazýva mládež. Tridsiatnici sú mladí dospelí. Dostala historickú príležitosť zostať večne mladým dospelým aj do veľmi vysokého veku, a to ju môže utešovať. Po 30-tnikoch, teda mileniáloch/Y, už vyrástli „mladí, dlhonohí a politicky gramotní“, ktorí sa dnes zo zotrvačnosti stále radia medzi mileniálov. Mnohým výskumníkom a novinárom je však už jasné, že ide o „generáciu v generácii“, o novú generáciu, ktorá má mnohé odlišnosti od 30-ročných a odlišnú sociálnu psychológiu. Vzniká komická situácia: starí ľudia lamentujú nad tým, ako môžu 30- a 40-roční ľudia žiť a pracovať vedľa 20-ročných (+/-).

Tento stĺpec v skutočnosti nie je o tom, či je generácia MeMeMe dobrá alebo zlá – je veľmi heterogénna. Samotná myšlienka nastoliť takéto problémy v spoločnosti len preto, aby ste ako prvý vyjadrili provokatívny a zjavne nedokonalý nápad v známom časopise a potom sledovali, ako sa virálne šíri po svete, zarastený vynálezmi, je absurdný a pochybný. . V Generation MeMeMe sú dievčatá a chlapci posadnutí selfie a techno-fetišmi, ktorí prinášajú obscénnosti, aby strávili noc pod dverami Apple Stores, snažia sa dostať do vulgárnych reality show, sebeckí narcisti preceňujúci svoju osobnú hodnotu a hodnotu na trhu práce. Medzi 50-ročnými celebritami a neslávnymi ľuďmi z rôznych krajín je tiež veľa takých, ktorí si robia komické selfie na toaletách a vo výťahoch a potom ich uverejňujú na Instagrame a Facebooku: prísne vzaté, láska k takýmto veciam je nejasným kritériom. A v generácii MeMeMe (tej, ktorá sa sama vyrába s názvom YAYA) sú bystré hlavy, mladí vedci a proste normálni chlapi, z ktorých do 30 rokov vyrastú veľmi slušní ľudia a dobrí špecialisti. To isté možno povedať o každej generácii: technologická realita a zvyky sa menia, spoločenské trendy stúpajú a klesajú, ale len jedna vec zostáva konštantná – spoločnosť je vždy heterogénna. V každej generácii sú ľudia, ktorí sa v ktorejkoľvek fáze pokroku ponáhľajú do absurdných alebo dokonca nebezpečných extrémov správania a svetonázoru.

Spočiatku nie je jasné, prečo sa tento rozruch deje s komplexnou diskusiou o črtách generácie MeMeMe a generácie Y, teda mileniálov. A vyzerá to takto: Mileniáli (teda 30-roční ľudia s rodinami, vzťahmi, deťmi, hypotékami, titulom MBA a 1-3 vysokoškolským vzdelaním, s vlastným podnikaním či kopou pracovných úloh) sa zrazu dozvedeli, že sú „ problémových ľudí“: sebeckí narcisti, karieristi, ktorí preceňujú svoj talent a vo všeobecnosti neradi vymýšľajú, pracujú a čakajú, ale chcú sa predať za vyššiu cenu atď.

V prvom rade veľmi „včas“. A po druhé, všetky tieto zoznamy vlastností a mýtov, okolo ktorých sú postavené obranné a útočné línie, sú absurdné: akékoľvek normálny človek snaží sa vyhnúť čakaniu, nájsť efektívnejšie pracovné algoritmy, aby si skrátil cestu k cieľu a urobil kariérny skok.

O preceňovaní svojho talentu, nafúknutých nárokoch a narcizme so sebectvom: nová mládež patriaca ku Generácii MeMeMe dostala zložitý súbor spoločenských trendov, problémov a rozporov, ktorým sa prispôsobuje. Život v dobe univerzálnych médií a vzájomnej zodpovednosti sociálnych sietí si vyžaduje nové obranné mechanizmy a zachádzajúc do extrémov ukazujú „diery v realite“. To nám umožňuje „vyliečiť“ alebo oslabiť inú sociálnu neurózu, ako je naša závislosť od sociálnych médií, sietí a služieb.

Nedávna internetová senzácia, festivalový krátky film Noah, je celý o MeMeMe. Vo filme mladý muž Noah neustále prepína z hacknutého Facebook účtu svojej (ex-)priateľky na porno kanál Chatroulette a späť. Dvaja kanadskí študenti filmu, Walter Woodman a Patrick Cederberg, nakrútili 17-minútový film ako diplomovej práce a lepšie ako ktorýkoľvek článok povedali, v akej ťažkej životnej situácii sa generácia MeMeMe ocitla.

Faktom je, že nová generácia, ktorá zatiaľ môže voľne zahŕňať 20-ročných aj školákov, vyrastala/vyrastá v dobe internetu a rozkvetu sociálnych sietí. Väčšina 30-ročných prvýkrát zažila internet na vysokej škole začiatkom roku 2000. A tí mladší si nepamätajú časy, keď internet a sociálne siete neboli hneď dostupné. Internet nastolil celosvetový trend rýchlosti a dostupnosti informácií a kontaktov a sociálne siete pohltili a zveličili všetky najbolestivejšie črty svojho najvďačnejšieho a najprirodzenejšieho publika – školákov, študentov a vôbec mladých ľudí. Od nich sa nové zákony internetovej sociality rozšírili aj na staršiu generáciu, na 25-35 ročných, ktorí majú svoje typické problémy súvisiace najmä s problematikou vlastnej hodnoty a spoločenských úspechov: „čo som dosiahol v porovnaní s. ..?" (nahradiť meno spolužiaka/Zuckerberga a pod.). Tak sa začal a pokračuje nepretržitý cyklus falošného a skutočného chladu v sociálnych médiách, ktorý sa niekedy zvrhne do komických foriem. Keď si 20-ročný človek alebo stredoškolák, vyčerpaný typickými komplexmi a problémami súvisiacimi s vekom, otvorí svoju stránku na sociálnej sieti a vidí tam oslavu „ochranárskej“ ješitnosti iného školáka/študenta, začína imitácia, kopírovanie, napodobňovanie a tak ďalej, nakoniec sa objavia vzory. Vzdialenosť medzi týmito vzormi a skutočnými mladými ľuďmi môže byť neuveriteľne veľká: existuje iba jeden online obrázok, ale skutočný muž- úplne iný, niekedy adekvátnejší.

Medzi tými, ktorí patria k rovnakej generácii, je tiež veľká vzdialenosť. Tu je mladý talentovaný vedec Ionut Alexandru Budisteanu, s ktorým sme nedávno urobili rozhovor (čítaj tiež: ) On je tiež v v menšej miere možno pripísať generácii milénia a vo väčšej miere generácii Z (toto je iné meno pre generáciu MeMeMe): narodil sa v roku 1993. Frikessa (v súčasnosti) Miley Cyrus sa narodila v roku 1992. Generácia - približne jedna, no kým Miley predvádza svoje schopnosti a úspechy v oblasti twerkingu, Ionut Alexandru - v oblasti vývoja samoriadiacich áut na báze umela inteligencia. A mimochodom, nielenže sníva o tom, že pomôže ľuďom na Zemi, ale už vyvinul zariadenie, ktoré pomáha slepým ľuďom vidieť jazykom, zatiaľ čo Miley ľuďom na Zemi demonštruje dĺžku a ohybnosť svojho jazyka. Navyše Ionut je v zmysle konceptu celkom MeMeMe – v jeho slovách je tiež veľa „YAYA“. Ale po prvé, toto nie je v rozpore s vecou: hlavná cena Intel ISEF - cena Gordona E. Moora sa udeľuje z nejakého dôvodu. Po druhé, pri konštrukcii tohto „YAYA“ existujú tri kľúčové významy: „ ja Chcem zistiť, či dokážem urobiť aj tento projekt,“ ja Chcem, aby boli na mňa hrdí a aby susedove deti nasledovali môj príklad“ a „ ja Chcem, aby sa moje vynálezy stali užitočnými pre všetkých ľudí na planéte“ (doslova). Ak je toto sebectvo a narcizmus, potom možno viac sebectvo a narcizmus. Prirodzene môžeme povedať, že takýchto 20-ročných chlapov je len málo. Nie toľko, koľko by sme chceli, áno. A aby ich bolo v prechodnej MeMeMe Generácii a aj v ďalšej po nej viac, ide hlavne o neustále vzdelávanie.

Ak hovoríme o negatívnych vlastnostiach pripisovaných generáciám, potom na túto tému existuje vyčerpávajúca téza: „každá generácia má svoje vlastné ELL“. A potom je tu rekurzia: v závislosti od významu „YAYA“. Nebojte sa, že nová generácia 20-ročných ľudí pôsobí arogantne a preceňuje sa. Polovica z toho je povrchná, maska. V druhej polovici prípadov 20-ročná generácia testuje hranice a šťastie a vidí veľa príkladov rýchleho úspechu. A kto by sa nechcel pokúsiť nájsť rýchly právny úspech, keby dostal príležitosť? Odpisovanie generácií vyhladzuje tieto drsné hrany a o 15 až 20 rokov budú tí, ktorí sú dnes karhaní/obhajovaní ako generácia YAYA, tiež rozhorčení nad neresťami a „nectami“ tých, ktorí sa narodili v roku 2013. To isté sa robilo v Staroveké Grécko. To je jednoducho únava ducha dospievania a dospelých - a závisť mládeže iných ľudí.

Ďalší bod: spoločnosť miluje šteklenie nervov. Je dosť možné, že stredoveký hon na čarodejnice bol v podstate niečím podobným, no v dôsledku všeobecnej intelektuálnej chudoby a nerozvinutých predstáv o ľudskosti sa zmenil na takú nočnú moru. Človek je od prírody nepriateľský. Počas histórie si hľadá, nachádza a dosadzuje nepriateľov: nezáleží na tom, či hovoríme o inom národe, predstaviteľoch inej viery, strany alebo sociálna skupina s nezvyčajným imidžom/správaním.

generácie Z /MeMeMe /YAYA mala rozporuplnú dobu s vlastnou charakteristikou (avšak rovnako ako 30-, 40-roční atď.). Vyrovnajú sa, ako najlepšie vedia. Prečo im ďalej komplikovať úlohu článkami v duchu „ako s nimi žiť a pracovať“? Áno, je normálne žiť a pracovať ako zvyčajne: vybrať si tie najpríjemnejšie a najvhodnejšie pre svoje vzťahy, rodinu, priateľov a prácu, čo je univerzálne pravidlo pre každého. No vznikla nová generácia, no a čo? Aká je taká naliehavá potreba rozhodnúť sa, čo s nimi robiť: „ako s nimi žiť a pracovať“. Pred pár rokmi sa „deti báli“ hipsterov. Teraz začali propagovať tému „YAYA“. A propagujú to neúčelne: pre ľudstvo je len zábavná vec nájsť spoločného „nepriateľa“ a „spriateliť sa proti“ nemu. Potom sa začnú nudiť a prijmú niekoho nového, kto je stále čerstvý v obraze „spoločenskej hrozby“.

To, čo majú mileniáli a generácia MeMeMe spoločné, je vážne sociálne problémy: s prácou, vzdelávaním a osobným životom. Svet sa stal otvorenejším a zároveň sociopatickým: ľudia majú veľa rýchlych kontaktov, ale silné pohodlné spojenia sú pre mnohých problematické. Mileniáli sú tiež „generáciou sklamaných nádejí“: očakávali od života viac, než väčšina mileniálov dostala do tridsiatky. Obe generácie čelili finančným ťažkostiam pri prístupe ku klasickému vysokoškolskému vzdelaniu a vyššej miere nezamestnanosti ako predchádzajúce generácie. A humbuk okolo mileniálov a generácie MeMeMe nie je neškodný: programuje spoločnosť a zamestnávateľov na negatívne stereotypy, ktoré sa prejavujú v prístupe a správaní. Ak sa napríklad zástupca MeMeMe v tej či onej situácii správal v práci inak, ako bol zvyknutý jeho 40- či 50-ročný manažér, takéto správanie bude okamžite interpretované v kontexte hororových zoznamov popisujúcich zvláštne zovšeobecnené kvality generácie MeMeMe. Ale čo by sa naozaj mohlo stať? Mileniáli a generácia MeMeMe sú skutočne ľudia s inou paradigmou myslenia. Aj keď opäť nie každý: môžete byť progresívny 60-ročný a hustý 20-ročný. Mená generácií neznamenajú ani tak roky narodenia a života, ale skôr paradigmy myslenia. Mileniáli a MeMeMe sa teda vyznačujú „horizontálnou“ víziou sociálnych kontaktov, zatiaľ čo „rodičovské“ generácie sa držia „vertikálnej“, hierarchickej paradigmy sociálnych interakcií.

O tejto téme sa zaujímavo v nedávnom rozhovore pre Zillion vyjadril Greg Kress, americký inžinier, dizajnér, fyzik, futurista, výskumník v oblasti teambuildingu, zakladateľ a CEO inovatívneho startupu Radicand Lab. (prečítaj si tiež Gregory Kress: "Ak viete predpovedať výsledok, nerobíte nič nové." :

- Verím, že najefektívnejšie tímy vôbec nepotrebujú lídra. IN najlepšie tímy neexistuje žiadna hierarchia a zodpovednosť za rozhodovanie je rozdelená rovnomerne. Zistil som, že najlepší manažéri sú tí, ktorí nechávajú ľudí na pokoji. Často som sa stretol s prípadmi zlého riadenia alebo pridelenia úlohy, ktorá bola zjavne pod moje možnosti. Toto sa nestalo, keď som svoju prácu riadil sám v tímovom kontexte. Takže v istom zmysle je najlepší líder najlepší spoluhráč.

Práve preto sa nedostatok posvätného hierarchického strachu medzi mileniálmi – a ešte viac medzi MeMeMe – nazýva aroganciou: pre tých, ktorí na to nie sú zvyknutí, je to nepochopiteľné a poburujúce. Ale v podstate je myšlienka „horizontálnej“ sociálnej interakcie – teda bez hierarchického prikývnutia – zdravšia, v podstate demokratická paradigma. Za jeho rozvojom je budúcnosť, v ktorej sa každý môže stať skutočne rovným, a nie tak, že „všetci sú si rovní, ale niektorí sú si rovnejší“. Ak hovoríme o arogancii v inom kontexte, potom je to vždy vec osobnej etiky.

Dnes je nevedecky alebo pseudovedecky identifikovaných niekoľko generácií, ktoré sa objavili v 20. storočí a existujú v 21. storočí. Takmer každý z nich má duplicitné mená, ktoré majú aj trochu iný význam. Existuje veľa možností na oddelenie generácií podľa desaťročí, najmä pokiaľ ide o generácie Y a Z. Navrhuje sa tu možnosť, ktorá sa zdá byť presvedčivá, aj keď zatiaľ možno časové hranice týchto generácií určiť len podmienečne – čas vyjasní a opraví.

Stratená generácia

Ide o tých, ktorí sa narodili v rokoch 1880-1900. Autorstvo výrazu patrí americkej spisovateľke Gertrúde Steinovej: takto nazývala emigrovaných amerických spisovateľov, ktorí sa zišli v jej dome. Následne význam tohto pojmu zastrešil celú skupinu povojnových spisovateľov, ktorých diela vyjadrovali pesimizmus, stratu ideálov a sklamanie v modernej civilizácii. To isté sa týkalo čitateľov, ktorí zdieľali tieto pocity. Historické udalosti, ktoré ovplyvnili formovanie Stratenej generácie: Prvá Svetová vojna, Veľká hospodárska kríza a udalosti, ktoré viedli k vzniku ZSSR a vývoju politiky únie podľa stalinského scenára.

Najväčšia generácia

Ďalšie názvy: Generation GI, Generation of Winners. Sú do nej zaradení tí, ktorí sa narodili v rokoch 1901-1924. Tento termín vymyslel novinár a moderátor NBC Tom Brokaw (niekedy hláskovaný Tom Brokaw). Predstavitelia tejto generácie boli svedkami takých historických udalostí ako druhá svetová vojna a vznik OSN.

Tichá generácia

Tak nazval časopis Time tých, ktorí sa narodili v rokoch 1925 až 1945. Pre neho zmysluplné historické udalosti- Kórejská vojna a studená vojna. Táto generácia sa pre konformitu a nedostatok významných kultúrnych prínosov (s výnimkou beatnického hnutia) nazýva tichá.

Generácia baby boomu

Ďalšie tituly: Me Generation,generácie ja , Generácia baby boomu. Pobočky: Golden Boomers, Generation Jones, Alpha Boomers, Yuppies, Zoomers, Cuspers. Tie sa zrodili v desaťročiach populačnej explózie, v rokoch 1946-1964. Prudký nárast populácie súvisel so sexuálnou revolúciou, popularitou rockovej hudby a hnutia hippies a vývojom spoločensko-politických názorov demokratickej spoločnosti. Termín vymyslel New York Times. Udalosti, ktoré boli pre túto generáciu najvýznamnejšie: vznik a rozkvet rockovej hudby, sexuálna revolúcia, vojna vo Vietname, invázia do Československa a máj 1968 vo Francúzsku (sociálna kríza, ktorá vyústila do demonštrácií, nepokojov a obrovských zmien vo francúzskej spoločnosti ). Hlavnou črtou baby boomu, ktorý vyrastal v pohodlí, bola vzbura proti autoritárstvu a „klasickým“ morálnym princípom. Zaujímavé je, že baby boomers ako generácia boli rozdelené do Golden Boomers, Generation Jones, Alpha boomers, Yuppies, Zoomers a Cuspers, ale nebolo možné dať jasné hranice rôznym odvetviam.

Snáď to bude aj v prípade mileniálov a Generácie MeMeMe - to sa dá posúdiť až v r. historický kontext, s odstupom, čo opäť potvrdzuje nezmyselnosť snažiť sa hodnotiť mileniálov a YAYA tu a teraz.

Generácia baby boomu je tiež nazývaná termínom, ktorý vytvoril spisovateľ Tom Wolfe - Ja Wolfe, podobne ako Christopher Lash, zaznamenal medzi nimi vzostup narcizmu mladšia generácia. Narcizmus znamenal prioritu sebarealizácie na úkor spoločenskej zodpovednosti. Ale tu dôležitý bod: spoločensko-politické a ekonomické pokrytectvo sú najlepšími demotivátormi, ktoré povzbudzujú ľudí akejkoľvek generácie k protestom alebo odchodu do vnútornej emigrácie a zameraniu sa na sebarealizáciu a užívanie si života. To znamená, že v porovnaní s polovicou minulého storočia sa teraz nekoná žiadne strašné nové generačné nešťastie: všetko sa už stalo a bude sa opakovať. Ak sa o niekoľko desaťročí neskôr rysy Generation Me znásobili tromi a vytvorili Generáciu MeMeMe, hovorí to len o jednom – demotivácia spoločensko-politickým a ekonomickým pokrytectvom sa za polstoročie strojnásobila.

Generácia X

Ďalšie názvy: Xers, Xers, Generácia 13, Neznáma generácia. Ide o tých, ktorí sa narodili v rokoch 1965-1982. Tento termín navrhli britská výskumníčka Jane Deverson a hollywoodsky reportér Charles Hamblett a zaviedol ho spisovateľ Douglas Copeland. Udalosti, ktoré ovplyvnili túto generáciu: Afganská vojna, Operácia Púštna búrka, začiatok éry osobných počítačov, prvá Čečenská vojna. Niekedy sú ľudia narodení v týchto rokoch klasifikovaní ako generácia Y a dokonca aj generácia Z (aj keď druhá nebola zahrnutá do projektu) a niekedy sa snažia spojiť mileniálov (Y) a MeMeMe (Z) s písmenom X. V Spojených štátoch sa o generácii X bežne hovorí ako o ľuďoch narodených v období po poklese babyboomu. Štúdia britskej mládeže z roku 1964 od Jane Deversonovej pre časopis Woman's Own zistila, že mladí ľudia „sa spolu pred sobášom vyspatí, nie sú nábožní, nemajú radi kráľovnú ani si nevážia svojich rodičov a nemenia si priezvisko, keď sa vydávajú“. Časopis odmietol zverejniť výsledky. Deverson odcestoval do Hollywoodu, aby vydal knihu s reportérom Charlesom Hamblettom. Prišiel s hlasným názvom „Generácia X“. Kanadskému spisovateľovi Douglasovi Copelandovi sa chytľavý názov zapáčil a zakomponoval ho do svojej knihy Generation X: Tales for an Accelerated Culture, ktorá riešila obavy a obavy ľudí narodených v rokoch 1960 až 1965: hovorili o strate kultúrneho spojenia s Baby Generation. boomers. Je zaujímavé, že tí, ktorí sa narodili v rokoch 1965 až 1982, dostali iné zvučné mená. Napríklad „Generácia 13“ - v knihe Williama Straussa a Neila Howea v roku 1991. Strauss a Howe verili, že Generáciu 13 tvorili:

• Nespokojnosť s autoritou, nedostatok dôvery v manažment.
• Politická ľahostajnosť.
• Nárast počtu rozvodov.
• Nárast počtu žien-matiek na výrobných miestach.
• Nulový rast populácie.
• Dostupnosť perorálnych kontraceptív.
• Rastúce rozdiely vo vzdelávacom systéme.
• Znížené financovanie vzdelávacieho systému a sťažený prístup k študentským pôžičkám.
• Zvýšené akademické nároky a intelektuálne schopnosti.
• Ekologické problémy.
• Vznik internetu.
• Koniec studenej vojny.

Mileniáli alebo generácia Y

Ďalšie názvy: Generácia Y, Generácia milénia, Generácia Petra Pana, Nová generácia, Generácia siete, Echo Boomers, Generácia bumerangov, Generácia trofejí. Rôzne zdroje odkazujú na túto generáciu rôznych ľudí. Niektorí hovoria, že sú to všetci narodení od začiatku 80. rokov. Iní upresňujú: od roku 1983 do konca 90. rokov. A ešte ďalšie zachytávajú začiatok 21. storočia. Druhá možnosť – od roku 1983 do konca 90. rokov – je azda najpresvedčivejšia.

Možno si myslíte, že dvaja ľudia narodení 1-3 roky od seba môžu patriť k rôznym generáciám práve z tohto dôvodu. Dvaja ľudia narodení v rovnaký deň môžu patriť do rôznych generácií v závislosti od príležitostí, kultúrneho kontextu, prostredia, v ktorom vyrastali, sociálnych, vzdelávacích a technologických možností, ako aj trendov – to je skôr pravda.

Späť ku generácii Y: termín bol vytvorený časopisom Advertising Age. Predpokladá sa, že formovanie jeho svetonázoru bolo ovplyvnené: perestrojkou, rozpadom ZSSR, „prenikavými 90. rokmi“, terorizmom, vojnami (v Iraku, Čečensku atď.); medzinárodná finančná kríza, rastúce náklady na bývanie a nezamestnanosť; televízia, popkultúra, torrent trackery a videohosting, rozvoj mobilnej a internetovej komunikácie, výpočtovej techniky, sociálnych sietí, digitálnych médií a videohier, flash mob a meme kultúra, online komunikácia, vývoj zariadení atď.

Hlavná vec, ktorá charakterizuje túto generáciu, je angažovanosť v digitálnych technológiách, filozofickej paradigme nového milénia (tisícročia), nové kolo rozdelenie medzi liberálne a konzervatívne názory. Ale hlavnou vecou, ​​ako sa hovorí v rámci klasickej interpretácie, je túžba oddialiť prechod na dospelý život, ale v skutočnosti - koncept večnú mladosť(aj keď s depresívnymi medzihrami).

V sociológii vyvstala naliehavá otázka: čo sa považuje za dospelosť? Výskumník Larry Nelson naznačil, že mileniáli váhajú s prevzatím zodpovednosti v dospelosti kvôli negatívnym príkladom od svojich predchodcov. Na jednej strane je to logické a pravdivé. Na druhej strane sa neberie do úvahy, že ide o generáciu milénia, teda ľudí s „inými mozgami“. Koordinátor projektu „Teória generácií v Rusku - Rugenerácie“ Evgenia Shamis naznačil, že generácia Y nemá a nebude mať hrdinov, ale existujú idoly a v budúcnosti sa samotní predstavitelia generácie milénia stanú hrdinami pre ďalšie generácie. To je vo všeobecnosti to, čo vidíme v ére startupov. Generácia Y si vytvorila osobitný postoj k firemná kultúra: predstavitelia tejto generácie očakávajú od práce výsledky a benefity, snažia sa prispôsobiť pracovné podmienky svojmu životu, preferujú flexibilnú pracovnú dobu, outsourcing atď. Pre tie vrstvy manažérov, ktoré sú zvyknuté na „firemné otroctvo“, je táto situácia samozrejme nepohodlná. Ale logika generácie v nej je transparentná: ľudia si uvedomili, že život je krásny a rozmanitý, musia pracovať na tom, čo je skutočná vášeň a hierarchia je konvenciou, konštruktom spoločnosti a v skutočnosti „všetci ľudia sú bratia“.

generácie Z (generácia Z) alebo generácia MeMeMe (generácia MeMeMe)

Ďalšie názvy: Generácia YaYA, Generácia Z, Net Generation, Internet Generation, Generation I, Generation M (od slov.« multitasking"), Rodná generácia, Nová tichá generácia, Generácia 9/11(odkaz na útok z 11. septembra ako zlomový bod v generácii). Až donedávna boli ľudia narodení pred začiatkom roku 2000 „kanonicky“ zahrnutí do generácie milénia. A až teraz, po desiatkach článkov, sa mnohí univerzitní profesori a novinári, uvedomujúc si nesúlad výsledného „generačného stromu“, prikláňajú k názoru, že nie je správne spájať dnešných tridsať- a dvadsaťročných do jednej generácie, pretože sú viditeľné výrazné rozdiely, ktoré naznačujú nové kolo sociálneho vývoja.

takže, Generácia Ζ (alebo generácia MeMeMe) sú ľudia narodení na začiatku 90. a 20. storočia (Business Insider píše, že Gen Z sú tí, ktorí sa narodili v rokoch 1996 až 2010). Na ich filozofických a sociálny svetonázor ovplyvnená globálnou finančnou a ekonomickou krízou, Web 2.0 a rozvoj mobilných technológií. Predstavitelia generácie Z sú považovaní za deti generácie X a niekedy za deti generácie Y, teda mileniálov.

Základnou vlastnosťou generácie Z je, že technológiu majú v krvi na úplne inej úrovni ako aj mileniáli. Kľúčovým pojmom v celom tomto príbehu je Digitálni domorodci. V digitálnom svete sú to sami miestni. A ich rodičia a staršie sestry a bratia patriaci do generácií X a Y - Digitálni prisťahovalci, digitálni prisťahovalci. Navyše celá generácia Z (GZ) sa narodila v ére globalizácie a postmoderny. Z nahromadili črty časovo blízkych predchodcov a tie črty, ktoré už cítime, ale ešte nevieme presne formulovať. O desať či dvadsať rokov to bude jednoduchšie: potom bude možné porovnať, čo sa medzitým dosahuje a kde to začalo. A keďže " stavebný materiál„Za to je výraznejšia arogancia, popieranie hierarchie, sebectvo a narcizmus, potom“ temná strana sily“ Generácia Z sa intuitívne nazýva MeMeMe, teda YAYA.

Stále je ťažké pozrieť sa za horizont a pochopiť, prečo ľudská evolúcia „potrebuje“ tieto kvality generácie Z (generácie Z). Je dosť možné, že naservírujú niečo, čomu úplne nerozumejú ani tridsiatnici. Už teraz možno urobiť nesmelé pozitívne predpoklady: generácia Z, obviňovaná zo sebectva a narcizmu, trpela chorobami v puberte, urobí prvé kroky k vyváženému životnému štýlu budúcnosti, v ktorom bude pracovať pre tvorivé potešenie a spoločenský prospech, vytvorí rodinu. z pocitov a nie preto, že by to spoločnosť považovala za neslušné byť sám, mať deti nie pre pohár vody v starobe, ale odovzdať ich zrelé digitálne a libertariánske hodnoty Generácii Alfa, ako predpovedá demograf Mark McCrindle. Možné sú aj negatívne scenáre pre generáciu Z: čas veľa objasní. Tu je geniálna Mao Ce-tungova odpoveď na všetko: "Je príliš skoro robiť závery."

Generácia Alfa

Alfa ľudia sú už medzi nami. Narodili sa okolo roku 2010. Toto je skutočná generácia 21. storočia. Mileniáli, teda dnešní tridsiatnici, sa aktívne podieľajú na tvorbe Generation Alpha – a budú im odovzdávať svoje hodnoty, aby si vybudovali svetlejšiu budúcnosť. Preto to najlepšie, čo dnes môžeme pre generáciu Alfa urobiť, je neustále sa učiť a pomáhať ostatným učiť sa: podporovať „svetlú stránku“ generácie Z.

Stanovme, že všetky tieto delenia nie sú prísne a nie sú stanovené vedou – sú možné rôzne interpretácie a pozície: keďže sme svedkami transformačných procesov, môžeme len predpokladať, že takáto kontinuita generácií teraz vzniká. Vo všeobecnosti sa to uvidí.

P. S.

Profesor psychológie William Keith Campbell z University of Georgia sa so Zillionom podelil o niekoľko zaujímavých myšlienok o generáciách, individualizme a narcizme.

William Keith Campbell

(W. Keith Campbell)

Profesor, vedúci katedry psychológie na University of Georgia, Ph.D. Špecializuje sa na štúdium narcizmu. Autor mnohých článkov, vrátane článkov v USA Today, Time a The New York Times. Hosťujúci odborník populárne rádio a televíznych relácií. Medzi jeho knihy patria: Keď miluješ muža, ktorý miluje sám seba: Ako sa vysporiadať s jednosmerným vzťahom, Epidémia narcizmu Epidémia narcizmu: Život vo veku oprávnenia) a mnohé ďalšie („Príručka narcizmu a narcistickej osobnosti“ Porucha: teoretické prístupy“, „empirické zistenia a liečba“). Oficiálna stránka: WKeithCampbell. Com

Pre každú generáciu Existuje niekoľko mien a žiadne z nich nie je vedecky správne. V našom výskume sme zistili, že zmena prebieha hladko. Niekto narodený v roku 1980 bude mať v psychológii bližšie k niekomu narodenému v roku 1979 ako ten, kto sa narodil v roku 1990.

kultúra Spojených štátov amerických, ako mnohé iné krajiny sa mení smerom k individualizmu. To má mnoho pozitívnych aspektov, najmä zvýšenie úrovne tolerancie. Naša práca je zameraná na nárast narcizmu ako jedného z negatívnych prejavov. Aby som to preskúmal kultúrny fenomén Pozorujeme rôzne spoločenské aktivity: od toho, ako sa ľudia správajú na Facebooku, až po to, ako pomenúvajú svoje deti.

Celkovo sledujúce generácie, vidíme rastúci individualizmus, narcizmus a sebaúctu – ale aj toleranciu.

Narcizmus je grandiózne alebo nafúknuté hodnotenie seba samého. K narcizmu sa viažu povahové črty, ako je sebastrednosť, správanie hľadajúce pozornosť a pocit vyvolenia. Narcizmus sa spája s individualizmom, ale je to individualizmus s menšou zodpovednosťou a pocitom nadradenosti nad ostatnými. V extrémnych prípadoch sa môže stať narcizmus duševná porucha, ale to sa stáva pomerne zriedka.

Profesor William Keith Campbell: "Myslím, že naozaj zaujímavá je otázka: prečo sa psychologické črty mladých ľudí nezmenili v súlade s ekonomickým poklesom, ktorý sme videli za posledných päť rokov?"

Zmeny v kultúre ktoré vidíme, začali prinajmenšom začiatkom 70. rokov 20. storočia. Ide teda o viac ako o vplyv sociálnych médií alebo reality televízie. Myslím si, že je dôležitý rozdiel medzi zostať mladým a plný života- napríklad byť energický a otvorený novým nápadom - a nevyrastať a nevzdávať sa dôležitých dospelých zodpovedností a povinností.

Existuje teória, že mileniáli musí to byť veľmi angažovaná generácia s občianskym povedomím: jej stopy siahajú od myšlienok ruského ekonóma Kondratieva. Veľké množstvo údajov, ktoré sme zozbierali, však túto myšlienku nepodporuje. Myslím si, že naozaj zaujímavá je otázka: Prečo sa psychologické črty mladých ľudí nemenia v súlade s ekonomickým poklesom, ktorý sme zaznamenali za posledných päť rokov?

Keď robíte výskum Skupinové rozdiely – či už naprieč kultúrami, pohlaviami alebo generáciami – vždy predstavujú riziko, že rozdiely a stereotypizáciu jednotlivcov budú vnímať negatívne (a niekedy aj pozitívne). Každá generácia predstavuje širokú škálu jednotlivcov.

V mladších generáciách oveľa viac tolerancie. Zároveň môže existovať tendencia menej sa stotožňovať s národmi a viac s prechodnými skupinami. Neviem, či budeme mať globálny národ, alebo či sa jednoducho zníži dôležitosť príslušnosti k národu, ktorý sa stane kľúčovým pre organizáciu spoločnosti.

Titulná ilustrácia: Autor fotografie

Pojem „generácia Y“ sa prvýkrát objavil v západnej sociológii, kde je teória generácií veľmi populárna. Podľa tejto hypotézy, ktorú vypracovali Američania Neil Howe a William Strauss v roku 1991, možno celú históriu ľudstva rozdeliť do niekoľkých pravidelne sa opakujúcich cyklov. Zodpovedajú obdobiu asi 20 rokov.

Pôvod termínu

Nová generácia milénia (v preklade z angličtiny „milénium“) alebo Y sú ľudia narodení v rokoch 1981-2000. Táto gradácia sa môže líšiť v závislosti od krajiny a spoločnosti, o ktorej hovoríme. Západní sociológovia skúšajú tento model predovšetkým na Spojených štátoch. V Rusku existuje aj generácia milénia. Jeho hranice sú vymedzené približne v rámci rokov 1985-2000.

Howe a Strauss podrobne písali o fenoméne „Grékov“ vo svojej knihe „Vzostup tisícročnej generácie: Ďalšia veľká generácia“. Vyšlo v roku 2000. V tom čase starší predstavitelia tejto skupiny práve oslavovali plnoletosť a končili školu. Autori predpovedali, že v najbližších rokoch nová mládež radikálne zmení koncepciu mládeže.

Deti novej éry

Vznik generácie Y je spojený s viacerými dôvodmi. Ten hlavný bol začiatkom 80. rokov, keď pôrodnosť v USA prudko vzrástla. Nazýva sa aj „echo boom“, a preto sú členovia tejto generácie známi aj ako „echo boomy“.

Demografické výkyvy sa pravidelne vyskytovali v celej histórii ľudstva. Preto oveľa dôležitejšou črtou mileniálov bola ich výchova pri zrode a prudký rozvoj moderných komunikačných prostriedkov. Ide o email mobilné telefóny, SMS, internet, sociálne siete. Všetky tieto atribúty moderný život dnes sa už zdajú byť bežné, ale len pred dvadsiatimi rokmi boli všetky v plienkach a neboli dostupné každému, dokonca ani v Spojených štátoch.

Generácia Y má to šťastie, že sa ako prvá stala vlastníkom nových technológií, pomocou ktorých môžete slobodne komunikovať s človekom na druhom konci sveta. Všetky moderné inštitúcie: štáty, národy, mestá, rodiny, cirkvi, korporácie atď. – sú nútené neustále sa meniť a prispôsobovať novým podmienkam. Medzi mladými ľuďmi bola táto zručnosť meniť sa a zvykať si na zmeny povýšená na absolútnu úroveň. Generácia Y už v mladosti získala jedinečné zážitky, ktoré predchádzajúce generácie nemali.

Schopnosť narábať s informáciami

Dnes môže každý publikovať svoju prácu a vyjadrovať svoje názory bez akýchkoľvek bariér. Táto vlastnosť modernej doby má mínus. Tok informácií je taký veľký, že jeho filtrovanie si vyžaduje značné úsilie. Zároveň to, čo poznáme dnes, môže byť zajtra beznádejne zastarané. Technológie a projekty, ktoré sa ešte včera zdali ako fantázia autorov sci-fi, sa stali realitou. Toto tempo zmien sa stále zrýchľuje. Vo svete, kde nič nie je konštantné, je skutočne dôležitá len tá najrýchlejšia reakcia. Čím je človek starší, tým je pre neho ťažšie prijať takéto princípy existencie informačný vek. Ale ľudia novej generácie pochopili tieto pravidlá už od útleho veku a vedia sa bez problémov orientovať. modernom svete.

Prečo mladí ľudia žijú bez ťažkostí v podobné podmienky? Pretože nevedela, že to môže byť inak. Prostredím ich existencie bola vždy neustála premenlivosť a rastúca globalizácia im umožňuje cítiť sa svetoobčanmi, pričom v staršej generácii vyvoláva pocit neznámosti, miestami až odmietnutia. Ľudia narodení v polovici 20. storočia sa snažia držať krok so zrýchľujúcim sa technologickým boomom, zatiaľ čo mladí ľudia to berú ako samozrejmosť.

Pomocou internetu môžu mladí ľudia rýchlo a jednoducho vyzdvihnúť svoju individualitu. Majú vo zvyku absorbovať stále rastúci prúd potravy pre svoju myseľ: texty, obrázky, zvuky – dnes nemajú informačné formáty konca. Rastie aj počet dôvodov, prečo sa naučiť niečo nové. Môže to byť štúdium, sebavzdelávanie, správy, zábava, zdravie, plánovanie života, každodenný život, hľadanie duchovných základov atď. Ak by ich rodičia museli ísť do knižnice a stráviť niekoľko dní, aby našli tú správnu knihu, potom tieto mladí môžu nájsť ten, ktorý potrebujú, zdroj informácií za pár minút. Hranica vedomostí, ktoré môže jeden človek absorbovať, sa prirodzene zvyšuje. To sa stáva prirodzene. Mileniáli môžu predstavovať tú najneočakávanejšiu zmes názorov, teórií a nápadov.

Zvyk na zmenu

V modernom svete sa autority a tí, ktorí sú pri moci, môžu meniť doslova pred našimi očami. Ale ani takéto zmeny nezľaknú generáciu Y. Sú zvyknutí na hrdinov jedného dňa a tento stav považujú za normu. Ani rýchly tok informácií mladých ľudí nezmätie. Ak staršia generácia stratení v nej, potom sú predstavitelia generácie Millennial schopní uchopiť agendu za chodu a cítiť sa ako odborníci vo všetkých veciach.

Výskumníci poznamenávajú, že nová mládež vyrastala v prostredí, kde bol deťom vštepený zvyk byť sebavedomý. Možno práve tento vzorec je dôvodom pokoja, s ktorým generácia Y čelí neznámej budúcnosti. Nepotláča ho prostredie úplnej kontroly, v ktorom vyrastali Xove predchádzajúce deti.

Záujmy a priority

Podľa odhadov OSN dnes generácia milénia tvorí asi štvrtinu celej svetovej populácie (1,8 miliardy ľudí). Teraz sú títo ľudia vo veku 18 až 35 rokov. Vedci poznamenávajú, že sa nezaujímajú o náboženstvo - najmenej tretina mladej populácie sa považuje za ateistov. Ďalšia polovica „Grékov“ je ľahostajná k politike, nepodporuje žiadnu stranu a nechodí k voľbám. Títo mladí ľudia navyše nechcú spájať svoj život s rovnakou prácou.

Podľa sociologických prieskumov dve tretiny americkí študenti chcú byť milionári. Z tohto a mnohých ďalších dôvodov je ďalšia generácia obviňovaná z náladovosti a narcizmu. Chuť zarábať peniaze medzi mladými ľuďmi je naozaj veľká. Podľa rovnakých amerických štatistík chce 47 % odísť do dôchodku pred šesťdesiatkou s využitím vlastného bohatstva a približne 30 % verí, že sa stanú milionármi pred štyridsiatkou. Všetky tieto charakteristiky generácie Y platia nielen vo vzťahu k USA. Plody kapitalizmu sú viditeľné v Európe, v Rusku a inde rozvinuté krajiny ah - Japonsko, Kórea, Kanada atď.

Vzdelávanie

Mladí a aktívni členovia generácie Y patria k rasovo najrozmanitejšiemu segmentu globálnej komunity. Existujú ďalšie základné vlastnosti. Výrazne odlišujú „ďalšiu“ generáciu od predchádzajúcich generácií – X (vo veku 35 – 49 rokov) a baby boomers (vo veku 50 – 70 rokov). Vzdelanie pre dnešnú mládež je prioritou pred založením rodiny. Len štvrtina Američanov vo veku 18 – 32 rokov sa tak už zaviazala. Dynamika je zároveň taká, že podiel vydatých ľudí neustále klesá.

Odkladanie založenia rodiny sa najčastejšie spája s túžbou naučiť sa žiť a zabezpečiť sa sám. Bez ohľadu na dôvody môžeme s istotou konštatovať, že vstup do dospelosti je pre dnešnú mládež oveľa ťažší ako pre jej starších príbuzných. S tým všetkým stojí „grécka“ generácia pred vážnym problémom pri hľadaní zamestnania. 25% francúzskej mládeže žije bez práce, v Taliansku je toto číslo 40%, v Grécku a Španielsku - takmer 50%, v Rusku - 23%. Mnohí zarábajú peniaze neoficiálne.

Postoj k práci

Čo znamená generácia milénia pre zamestnávateľov? Tejto problematike sa venovalo veľa výskumov. Moderná mládež chce väčšinou všetko naraz, nechce znášať nezaujímavú, rutinnú prácu a nechce ju odtrhnúť od vlastnej tvorivej sebarealizácie. Všetky vlastnosti generácie Y naznačujú, že je idealistická až detinská. To znamená, že mladí ľudia nemajú radosť z toho, že dnes musia znášať útrapy, aby bolo v neznámej budúcnosti všetko dobré.

„Igrekovia“ sa málo starajú o formálnu zložku svojej práce (názov a postavenie). Oveľa viac ich zaujíma fyzické a psychické pohodlie. Práca by podľa ich ideálu mala byť príjemná a vyvolávať pocit osobného rastu a rozvoja. Nedostatok osobného pohybu veľmi znepokojuje tých, ktorí sú považovaní za súčasť generácie milénia. Potreba fyzického pohodlia je vyjadrená v potrebe míňať peniaze, cestovať a žiť dôstojne. „Igrekov“ možno nazvať idealistami minulej éry s potrebami veľkorysého 21. storočia.

Nová mládež pri hľadaní nového pôsobiska nehľadá spôsob, ako sa mu prispôsobiť, naopak, prispôsobuje si prácu „podľa seba“. Mladí zamestnanci čoraz častejšie odmietajú veriť, že im korporácia pomôže ťažká situácia a preto nie sú pripravení robiť veľké obete pre ďalšie voľné miesto. Moderná kariéra mladý muž je súborom mnohých malých transakcií s rôznymi zamestnávateľmi, kde všetky strany od seba dostanú to, čo chcú. Takéto profesionálne vzťahy sú postavené výlučne na princípe vzájomnej výhodnosti. Generácia Y častejšie vyjadruje nesúhlas s rozhodnutiami svojich nadriadených ako inertnejšia predchádzajúca generácia X. Mladí ľudia majú tendenciu ignorovať zaužívanú hierarchiu moci v korporáciách. Zároveň má oveľa väčší rešpekt pred slušnými a pohodlnými pracovnými podmienkami.

Pozitívna generácia

Napriek všetkej rozmaznanosti a individualizmu „gréckej“ generácie sa jej predstavitelia dokážu ľahko prispôsobiť, keď sa ocitnú v úplne nových, nepoznaných podmienkach. Vedci poznamenávajú, že dnešná mládež má veľa spoločného s mládežou zo začiatku 20. storočia, keď Európa zažívala „Veľkolepé storočie“ a technologickú revolúciu, no nepoznala hrôzy svetových vojen.

Zároveň majú „Gréci“ znateľný rozdiel so svojimi rodičmi a starými rodičmi. Tento rozdiel je badateľný najmä u nás. Generácia Millenium v ​​Rusku nepozná a nepamätá si turbulencie 80. a 90. rokov 20. storočia, kedy Sovietsky zväz, a potom sa Ruská federácia ocitla v zložitej politickej, ekonomickej a sociálnej situácii. Preto cynizmus starších, ktorý prichádza so skúsenosťami, a viera v svetlú budúcnosť mladých.

Egoisti alebo individualisti?

V Rusku sa často odsudzuje egocentrizmus, ktorý charakterizuje modernú mládež. Milénium je generácia, ktorá sa stala zrkadlovou odpoveďou na predchádzajúcu generáciu, ktorá vyrastala v Sovietskom zväze a bola veľmi závislá od toho, čo si o nej myslela okolitá spoločnosť. Niektorí sociológovia tvrdia, že „Grékov“ by sme nemali považovať za egoistov, ale skôr zameraných na seba. Niekoľko predchádzajúcich generácií žilo v rámci oficiálnej ideológie, kedy realizovať svoje vlastný projekt, spoločnosťou odsudzovaný, bol mimoriadne ťažký. Ľudia, ktorí sa odklonili od „všeobecnej línie“, sa stali marginalizovanými. Dnes, keď už takéto rigidné rámce neexistujú, majú mladí ľudia väčší priestor na sebarealizáciu.

Nová kapitalistická ekonomika spolu s konzumnou kultúrou prirodzene podporuje túžbu po všetkom individuálnom. Vďaka tomu majú predstavitelia generácie Y oveľa väčšiu pravdepodobnosť, že sa nad sebou zamyslia a budú sa počúvať. Veria, že kolektívne záujmy by nemali zasahovať do ich vlastných individuálnych záujmov. Takýto egocentrizmus nie je deštruktívny – len popiera univerzálne zrovnoprávnenie.

Mladosť a peniaze

Kvôli všeobecne rozšírenej túžbe získať vzdelanie je generácia Y zaťažená oveľa väčšími dlhmi, než boli ich rodičia v rovnakom veku. Preto dnešná mládež čelí vážnym ekonomickým problémom. Výskum ukazuje, že približne 85 % milénií sa už naučilo šetriť peniaze každý mesiac. Zároveň len tretina má konkrétny dlhodobý plán hospodárenia so svojimi prostriedkami. Dnešná mládež len šetrí, zatiaľ čo ich rodičia a starí rodičia mali chuť investovať. 75 % amerických študentov verí, že nie sú schopní sami robiť finančné rozhodnutia.

V bohatých krajinách prvého sveta existuje model znižovania svojich výdavkov na financovanie programov sociálnej podpory mladých ľudí a ich vzdelávania (namiesto toho zvyšujú prísun financií do dôchodkových programov). Ľudia z generácie Y sa preto musia čoraz viac spoliehať na seba a svoje schopnosti či podporu rodiny. V Spojených štátoch tak starší občania dostávajú od štátu 2,5-krát viac peňazí ako mladší občania. Tieto vzorce sú vysvetlené demokratickou štruktúrou rozvinutých krajín. Politikov si vyberajú starší ľudia a politika vlády sa orientuje predovšetkým na potreby svojich voličov.

Budúcnosť "Grékov"

Už dnes sa sociológovia snažia pochopiť, aký bude svet kedy kľúčové miesto obsadí ho konečne dospelá „ďalšia“ generácia. Globalizácia a jednoduchšia komunikácia medzi rôznymi časťami sveta by mala viesť k tolerantnejším postojom rozdielne kultúry medzi sebou. To isté platí pre rasu, národnosť, sexuálnu orientáciu, pohlavie. Majú oveľa menej predsudkov ako ich rodičia. Sú oveľa mobilnejšie a produktívnejšie. V prvom rade je tento prelom spojený s technickou revolúciou, ktorá len za posledných dvadsať rokov radikálne zmenila povahu ľudského života. Množstvo inovácií počas tohto obdobia sa rovná pokroku, ktorý ľudia dosiahli v priebehu desaťročí a storočí. Generácia Y, zvyknutá na zmeny, bude budúce zmeny akceptovať oveľa menej bolestivo ako ich predchodcovia z generácie X.

Mobilita mládeže čelí mnohým výzvam. Niektorí z nich vytvárajú politické orgány. Otvorenosti sveta bráni registrácia – približne 60 % štátov predstavuje pre svoju populáciu bariéry. Konflikt medzi „otcami a synmi“ sa prejavuje nielen v tomto. Celá história ľudstva zároveň ukazuje, že v konfrontácii medzi generáciami skôr či neskôr zvíťazí mládež, ktorá nahradí starých ľudí.

Dialóg na tému obratu a rozdielov medzi generáciami sa začal už pomerne dávno (napríklad v učení starogréckeho vedca Polybia), ale vedecké chápanie tohto problému sa začalo pomerne nedávno, na začiatku 20. storočia. Prvýkrát sa im venovali diela Mannheima a Ortegu y Gasseta, ktorí hovorili o sociologických aspektoch formovania generácií. Takmer o sto rokov neskôr ich teórie pokračovali a dopĺňali ich moderným, klasickým konceptom, ktorý načrtli americkí vedci William Strauss a Neil Howe. Dnes si táto teória získala popularitu vďaka svojej relevantnosti a rozšírenej popularizácii v sociálnych médiách.

Slávny koncept „Baby Boom, X Y Z“, ako sa nazýva na internete, sa používa v sociológii, politológii, filozofii, antropológii a ekonomických vedách.

V Rusku teória generácií venuje osobitnú pozornosť obchodníkom, ktorí využívajú poznatky o generáciách spotrebiteľov a rozvíjajú stratégie interakcie s nimi.

Straussova a Howeova teória generácií vo svojej pôvodnej verzii bola založená výlučne na štúdiách americkej spoločnosti. Následne boli princípy generačnej teórie použité na analýzu procesov v iných krajinách. Medzi domácimi popularizátormi teórie je najznámejšia Evgenia Shamis, ktorá premenila štúdium generačných trendov na podnikanie, ktoré pomáha moderným spoločnostiam riadiť personál, ktorý pozostáva zo zástupcov rôznych generácií.

Evgenia Shamis tu hovorí o základoch teórie generácií

Význam teórie

Konflikty a nedorozumenia medzi generáciami sú prirodzené a pochopiteľné, pretože je určený sociokultúrny prototyp životné prostredie, ktorá odráža ducha doby v tejto konkrétnej chvíli. Iba prispôsobením sa podmienkam je druh schopný prežiť, musí hrať podľa neustále sa meniacich pravidiel. Ekonomická kríza, hlad, vojna alebo naopak prudké zlepšenie kvality života priamo ovplyvňuje to, ako sa človek formuje a vníma v podmienkach, v ktorých sa nachádza.

Podľa Starusa a Howea sú generácie súhrnom všetkých ľudí, ktorí sa narodili v časovom období 20-25 rokov. Generačné kritériá:

• jedna historická éra, v ktorej predstavitelia jednej generácie, približne rovnakej vekovej kategórie, zdieľajú spomienky na kľúčové udalosti, kultúrne a spoločenské trendy;
• zdieľané presvedčenia a vzorce správania;
• pocit spolupatričnosti k tejto generácii.

História ľudstva sa konvenčne delí na generačné obdobia, ktoré sú charakterizované vzostupmi a pádmi, inými slovami, majú vlnovú štruktúru. Autori koncepcie nazývajú tieto obdobia premenami alebo obdobiami, v ktorých sa tvoria generácie podľa všeobecné vzory. Etapy transformácie:

• Vzostup: spoločnosť zdieľa kolektívne záujmy a zameriava sa na moc a autoritu inštitúcií; Počas tejto fázy sa objavuje generácia prorokov.
• Prebudenie: vzniká otázka odporu jednotlivca voči spoločnosti, rozvíja sa kultúra individualizmu, kult rebélie a odporu voči starému poriadku, únava z disciplíny; Počas tejto fázy sa objavuje generácia Wanderers.
• Recesia: prekvitá individualizmus, štátnym inštitúciám sa neverí; Počas tejto fázy sa objaví generácia hrdinov.
• Kríza: ožívajú myšlienky silných štátnych inštitúcií. Na miesto starej štátnej moci nastupuje nová, ktorá spája spoločnosť pod záštitou spoločných hodnôt. Počas tejto fázy sa objavuje generácia umelcov.

Archetypy generácií: boj pútnikov s prorokmi, utrpenie hrdinov a optimizmus umelcov

Generácia prorokov, ktorí sa rodia vo fáze obnovy po kríze, budujú novú spoločnosť a veria v kolektivizmus, svetlú budúcnosť a pokrok. V ruských dejinách ide o štádium sovietskeho topenia, keď sa po ťažkých vojnových časoch a stalinských represiách objavili prvé známky slobody. Deti, ktoré sa narodili a vyrástli v tomto období, videli prvý let do vesmíru, efektivitu vlády a jej spoločenskosť. Spomeňte si, ako naši starí rodičia chválili sovietsku medicínu a vzdelanie. Inštitúcie moci pravidelne plnili svoju funkciu, poskytovali obyvateľom prácu a bývanie, posilňovali ich pôsobenie s ideologickým podtextom. Boli to časy, keď sa ľuďom začalo dobre žiť v porovnaní s obdobím krízy, ktorá prišla predtým.

Michail Andreevich sa narodil začiatkom päťdesiatych rokov. Keď bol chlapec, písal listy Gagarinovi a sníval o tom, že bude statočný a silný ako prvý kozmonaut. Od detstva si bol Misha istý, že jeho krajina je najväčšou mocnosťou na svete, miloval svoju vlasť bez pamäti a bol pripravený celý život pracovať pre spoločné dobro. Ide na vysokú školu, vyštuduje ako kvalifikovaný odborník, zamestná sa a ožení. Celý ten čas prechádza etapami, ktoré ho zaraďujú do formy komunity: Misha bol októbrový chlapec, priekopník, člen Komsomolu a potom sa pridal k straníckym radom. Vo veku tridsiatich rokov je Michail Andreevich špecialista, patriot, manžel a otec dvoch alebo troch detí. Na jeho zdraví sa priaznivo podpísal trend športu, na intelekt zasa pestovaná chorobná záľuba v čítaní.

Jeho najmladšia dcéra Elena, ktorá sa narodila začiatkom 70. rokov, už nie je do budúcnosti taká optimistická. V jej mladosti sú krízy studená vojna, jej bratia bojovali v Afganistane a niektorí spolužiaci sa pre závislosť od heroínu nedožili tridsiatky. Disciplína „naberačky“ ju trochu dráždi, pretože podkopáva jej osobné túžby a záujmy. V tom čase sa rozvíjala televízia, ktorá mladej Lene oznamovala o páde Berlínskeho múru, o zničení Zeme Sovietov a o tom, že Gruzínsko, kam Lena a jej rodina každé leto chodievala, sa teraz stalo cudzia stena. Vo chvíli, keď Lena skončí vysokú školu a vydá sa, krajina, v ktorej sa narodila, už neexistuje a jej ideály tiež. Potrebujeme prežiť. V takýchto podmienkach rastie Generácia X, alebo Wanderers.

Lena sa zamestná a začne zarábať peniaze všetkými dostupnými spôsobmi. Keďže sa systém formuje nanovo, do tridsiatky už zastáva vedúcu pozíciu, učí sa manévrovať a podporovať rodinu v podmienkach neistoty. V tejto dobe sa zvyšuje osobná dráma, pretože pád duchovných stereotypov mal dosť dramatický vplyv na osud „X“. Ak v Sovietsky čas sobáš sa musel odkladať do poslednej chvíle, lebo na rozvod sa nehľadelo, potom po roku 1991 manželstvá padali ako domčeky z karát. V polovici deväťdesiatych rokov mala Lena za sebou jeden rozvod a niekoľko neúspešných skúseností vo vzťahoch mimo manželstva.

V prelomových deväťdesiatych rokoch sa Elene narodí dcéra Lucy. Áno, áno, rovnako trpiaca Lucy zo senzačného článku. Žije v relatívnom blahobyte, vyrastá v atmosfére individualizmu, kde človek nie je nič dlžný druhému a najdôležitejšia vec v živote je sebarealizácia. Mama Lena vynaložila maximálne úsilie, aby Lucy mala všetko (strechu nad hlavou, vzdelanie...) a podporuje ju aj v dospelosti. Bližšie k tridsiatke sa Lucy stáva depresívnou „overteenagerkou“, uviaznutou v ilúzii vlastnej exkluzivity. Tejto generácii sa hovorí aj generácia „Petra Pena“, je naivná a ťažko sa s ňou komunikuje, nerozhodne o svojich cieľoch a neustále sa porovnáva s ostatnými. Lucy sa nikam neponáhľa, je za ňou neustála zmena zamestnania a sklamania. Nosí tenisky a mikinu, pracuje v open-space ako content manažérka, cez víkendy hrá PlayStation alebo chodí na výstavy či tréningy osobného rastu. Takto vyzerá portrét ruskej generácie Y, príp Hrdinovia.

Po roku 2000 majú Yers a niekedy aj Xers, ktorí sú ešte relatívne mladí, deti, ktoré uvažujú v rôznych kategóriách. Nepamätajú si život bez internetu a gadgetov, ich svet leží za štátnymi hranicami, voľne sa pohybujú po planéte a ľahko menia svoj spoločenský kruh. Teraz ešte len vstupujú do dospelosti a majú k tomu úplne iný prístup.

Lucyin mladší brat Dima typický predstaviteľ generácie Z, alebo Umelec, dobre sa orientuje v módnych trendoch a aktívne využíva kyberpriestor. Streamuje na Twitchi, je prítomný na všetkých sociálnych sieťach a nepovažuje za potrebné zhromažďovať informácie, pretože je ich príliš veľa. Dima dúfa v silu Google a je presvedčený, že jeho život bude prebiehať v relatívnom pohodlí, kde nebude musieť bojovať o miesto na slnku. Toto je generácia homebodies (Homelanders). Dima nemá žiadne idoly, pretože na YouTube môže každý tínedžer získať milióny zhliadnutí, ak ponúka kvalitný obsah. V porovnaní so staršou sestrou, digitálnou imigrantkou (pretože v detstve neexistoval internet), sa nemusí horúčkovito učiť, aby bol na vlne, harmonicky chápe nové trendy a sleduje ich.

EeOneGuy, jeden z najlepších blogerov na YouTube

Kritika teórie a alternatív: prečo sa Sberbank tak zaujíma o teóriu generácií

Generačná teória sa naďalej rozvíja a stretáva sa s oprávnenou kritikou. Prirodzene, myšlienka cyklickosti nie je nová: tieto trendy sú viditeľné v historickej aj ekonomickej vede. Strauss a Howe však pri analýze údajov neberú do úvahy ani demografické faktory, ani individuálne osobnostné charakteristiky, pretože nie všetkých predstaviteľov konkrétnej generácie možno zaradiť do vhodného typu, takže priebeh cyklov nemusí prebiehať tak rovnomerne ako chceli by výskumníci. Napriek globalizácii čelia predstavitelia rôznych krajín odlišným podmienkam, preto je len ťažko možné hovoriť o jasných trendoch v rámci konkrétnej spoločnosti.

V ruskej vedeckej komunite sa teória generácií v jeho klasická verzia niekedy v porovnaní s horoskopmi, keď niektoré znaky z opisu generácie sú uznané za pravdivé, zatiaľ čo iné, niekedy v rozpore s realitou, sú jednoducho ignorované. Stále sa vedú diskusie o tom, či je teória všeobecne aplikovateľná na ruskú spoločnosť. Klasifikácia uvedená v tomto článku je veľmi zovšeobecnená a zjednodušená, takže každý jednotlivec v rámci generácie s ňou môže súhlasiť alebo nesúhlasiť.

Napriek kontroverznému prístupu majú ruské spoločnosti, napríklad Sberbank, záujem o štúdium generačných trendov. Snaha pochopiť, čo motivuje generácie Y a Z, pomôže lídrom spoločností správne sa zorganizovať pracovný proces a zabezpečiť rast podnikania. Na príklade tej istej Lucy a Dimy sa zvažujú vzorce komunikácie a stanovovania úloh, ktoré sú už dlho v rozpore s tradičnými metódami personálneho manažmentu. Projekt Evgenia Shamis „RuGenerations“ študuje generácie práve z pohľadu HR a marketingu, ktorý je zameraný na vzdelávanie a uvádzanie mladých predstaviteľov spoločnosti do firemných procesov.

Strussova a Howeova teória má ďaleko od ideálneho modelu moderná spoločnosť, ale jej popularita medzi moderní výskumníci núti vás zamyslieť sa: možno modely vývoja modernej civilizácie stále podliehajú všeobecné pravidlá. Klasifikácia uvedená v tomto článku je veľmi všeobecná a zjednodušená, takže každý jednotlivec v rámci generácie s ňou môže súhlasiť alebo nesúhlasiť. Svoj názor na to, do akej miery s týmto prístupom súhlasíte, zanechajte v komentároch. Bol by som rád, keby ste počuli vaše myšlienky a príklady, ktoré potvrdzujú alebo vyvracajú autorov postuláty.

Generácia Y alebo mileniáli – kto sú oni? Pojem „mileniáni“ zaviedli americkí autori Neil Howe a William Strauss v sérii populárnych kníh, vrátane Rise of the Millennials: The Next Greatest Generation (2000).

„Millennial“ pochádza z anglické slovo„tisícročie“ (1000 rokov) a označuje generáciu ľudí narodených v rokoch 1980 až 2000. a tí, ktorí sa v mladosti stretli s miléniom (nové tisícročie). Mileniáli alebo generácia Y alebo generácia YYYA alebo generácia MeMeMe sa vyznačujú obrovským vplyvom digitálnych technológií.

2. Vlastnosti mileniálov.

Hlavnou črtou mileniálov je teda ich vystavenie veľkému vplyvu nových digitálnych technológií už od detstva.

Ich detstvo a dospievanie sa zhodovalo s obdobím prechodu ľudstva z industriálneho na postindustriálny, digitálna doba, s rýchly rozvoj nové technológie a ich dostupnosť. Od detstva majú prístup k rôznym technológiám a digitálnym technológiám a v mladosti sa stávajú pokročilými používateľmi.

Využívajú všetky známe gadgety (tablety, notebooky, smartfóny a mnohé ďalšie). Všetci sú neustále (24 hodín denne) online. Bez selfie, sociálnych sietí a online komunikácie si samých seba nevedia predstaviť.

To ovplyvnilo vzhľad takýchto charakteristík u ľudí generácie Y:

• obmedzenie živej komunikácie (skutočná komunikácia je nahradená virtuálnou);
• silná závislosť od internetu a gadgetov;
• vážna závislosť na lajkoch (existuje túžba urobiť vzhľad života v profiloch na sociálnych sieťach zaujímavejší a zmysluplnejší ako život iných);
• fantómové pocity (napríklad sa môže zdať, že prišla nová SMS);
• narcizmus – prejavuje sa VEĽMI častým zverejňovaním selfie a správ o sebe na sociálnych sieťach. siete;
• neochota dospieť (generácia Petra Pana).

Spoznávate sa? Mnoho ľudí je teraz viac či menej náchylných na tieto problémy., ale nie sú ničím v porovnaní s výhodami, ktoré má generácia Y a mileniáli!

3. Prečo sú mileniáli budúcnosťou?

Celé tajomstvo je v ich úžasných vlastnostiach:

• Ľahko sa učí, ľahko mení činnosť, povolanie, miesto výkonu práce, miesto života.
• Tolerantný prístup k ľuďom rôznych národností, rasy, náboženstvá.
• Vysoká sebaúcta, ktorá vám umožňuje dosiahnuť svoje sny a robiť to, čo milujete.
• Plánovanie a stanovovanie globálnych životných cieľov.
• Organizačné a podnikateľské schopnosti.
• Ochota spolupracovať.
• Aktívna životná pozícia.

Mileniáli sú občanmi sveta!

Mileniáli sa neriadia starými stereotypmi. Napríklad predchádzajúca generácia veril, že úspech možno hodnotiť vlastníctvom vlastného domu a auta.

4. Postoj k práci.

Mileniáli neusilujte sa o vysoké pozície.

Dôležitejšie pre nich:

• Materiálna odmena a potešenie z práce;
• Nezávislý výber pracovného času;
• Príležitosť pracovať v tíme rovnako zmýšľajúcich ľudí a byť nimi vypočutí;
• Komunikácia a integrácia.

Často dávam prednosť práci v servise založenie vlastného podnikania alebo práca na voľnej nohe.

5. Úloha mileniálov v ekonomike.

Marketéri identifikujú ľudí generácie YAYA (Generation Y alebo Millennials) ako samostatné, veľmi dôležité cieľové publikum. Štatistiky ukazujú, že majú vysokú nákupnú aktivitu a najmä často nakupujú online. Mileniáli si dlho nevyberajú a nakupujú cez internetové obchody jednoducho, pretože je to pohodlné! Preto všetky spoločnosti zaoberajúce sa predajom tovarov a služieb majú záujem vypočuť si ich názory.

Zhrnutie.

Teraz už viete, kto sú mileniáli. Dokonale sa prispôsobujú podmienkam moderného života a ľahko si poradia s obrovským tokom informácií. Pravda, majú jednu slabú stránku, často nechcú dospieť, chcú zostať Petrom Panom, nechcú prevziať zodpovednosť (mileniáli sa nazývajú aj generácia Petra Pana).

Ale v určitom momente ich odhodlanie, sebavedomie a vysoká sebaúcta im nevyhnutne pomôžu rozlúčiť sa s krajinou svojich fantázií. Koniec koncov, každé tisícročie sníva o tom, že dokáže a predovšetkým sám sebe, že dokáže dosiahnuť svoje ciele a sny.

čau čau! Prajem všetkým, aby si užívali život, lásku a snívali!

Nakoniec si pozrite toto nádherné video popisujúce 10 nových úžasných vynálezov: