Cenové faktory ovplyvňujúce ponuku. Cenové a necenové faktory zmeny ponuky a dopytu

Pre lepšie pochopenie mechanizmu vývoja a fungovania trhovej ekonomiky je potrebné študovať necenové faktory ponuky a dopytu. Tento článok sa zameria na dôvody, prečo sa objem predaja ktorejkoľvek skupiny produktov môže zmeniť.

Zákon dopytu

Podstata tohto zákona je nasledovná: v prípade zníženia cien konkrétneho produktu kupujúci prejavia väčší záujem o tento produkt, to znamená, že dopyt rastie. Ak ceny stúpajú, produkt je menej žiadaný.

Zároveň existujú cenové a necenové faktory dopytu, ktoré ovplyvňujú mieru dopytu po produkte. Napríklad, ak sa náklady na komoditnú jednotku znížili dvakrát, predaj by sa mal zdvojnásobiť. Je však dôležité vziať do úvahy skutočnosť, že existujú výnimky. Niekedy je po zvýšení ceny o produkt ešte väčší dopyt ako predtým. To sa môže stať, keď kupujúci čakajú na zvýšenie nákladov a majú tendenciu zásobovať sa výrobkami skôr, než ich cena maximálne vzrastie.

Ďalšia výnimka je nasledovná: keď dôjde k zníženiu nákladov, relevantnosť produktu sa stratí a predaj sa zníži. Tento jav sa vysvetľuje tým, že vysoká cena tvorí prestíž produktu a jeho dopyt. Platí to pre luxusné parfumy, drahé kovy a kamene a šperky.

V niektorých prípadoch sa na konštantnej úrovni predajné ceny určitej skupiny produktov môžu meniť. Aby sme pochopili, prečo sa to deje, stojí za to zvážiť necenové faktory, ktoré ovplyvňujú dopyt.

Dostupnosť úverových prostriedkov

Keď majú potenciálni kupci možnosť požičať si prostriedky, v prípade potreby doplnia svoje vlastné prostriedky úverom. To slúži ako dodatočný motivátor dopytu.

Tento faktor je schopný rozšíriť spotrebiteľské príležitosti, pretože vypožičané prostriedky nie sú ničím iným ako finančnými zdrojmi tých právnických osôb, ktoré pre ne nevidia relevantnejšie využitie. Bezplatné pôžičky teda môžu zvýšiť úroveň dopytu za konštantnú cenu.

Očakávania kupujúceho

Necenové faktory dopytu nevyhnutne zahŕňajú túto podmienku zmeny spotrebiteľskej aktivity. Ak kupujúci očakávajú, že sa ich príjem zmení, ceny budú klesať alebo stúpať, ich motivácia kúpiť konkrétny produkt sa môže zvýšiť alebo znížiť. Mimochodom, kroky vlády týkajúce sa dostupnosti konkrétnej skupiny produktov (clá atď.) ovplyvňujú aj túžbu kúpiť si určitý produkt.

Necenové faktory zmien dopytu v tejto situácii môžu mať podobu inflačných očakávaní. Hovoríme o predvídateľnom zdražení tovaru a v dôsledku toho o zvýšení motivácie ohľadom jeho nákupu za aktuálnu cenu. Dopyt sa teda zvyšuje, hoci ceny v skutočnosti zostávajú nezmenené.

Hlavné smery očakávaní spotrebiteľov

Pokiaľ ide o tento faktor ovplyvňujúci dopyt, stojí za to zdôrazniť tri kľúčové formy, prostredníctvom ktorých sa môže prejaviť:

Zmena peňažných príjmov. Keď potenciálni kupci predpovedajú svoju finančnú budúcnosť, berú do úvahy predovšetkým stabilitu svojich príjmov, ich rast alebo pokles. Ak spotrebitelia očakávajú stabilný príjem, potom sa dopyt výrazne nezmení. V prípade negatívnych predpovedí však porastie motivácia k nákupu produktov, ktoré sa čoskoro stanú nedostupnými (technológia atď.). Zároveň môžu drahé potravinárske výrobky stratiť svoj význam, pretože kupujúci sa preorientujú na úspory.

Zmena zoznamu dostupných produktov. Ak budete venovať pozornosť necenovým faktorom ponuky a dopytu, všimnete si, že v určitých obdobiach môže byť niektorý tovar prezentovaný v širokom sortimente alebo môže byť nedostatok. Keď kupujúci očakávajú zníženie sortimentu a nedostatok požadovaného objemu relevantných produktov, budú motivovaní k veľkým nákupom. Dopyt podľa toho rastie. Pri stabilite dodávok bez predpokladov na nedostatok sa objem nakupovaného tovaru výrazne nezmení.

Čakanie na zmenu ceny produktu. Tu je situácia podobná: keď kupujúci predpovedajú zvýšenie nákladov na produkt, snažia sa kúpiť maximálne možné objemy produktu, aby sa v budúcnosti vyhli vysokým nákladom. Výsledkom je, že v dôsledku očakávaní rastu ceny rastie dopyt.

Chuť a potreby kupujúcich

Taký faktor, akým je potreba, možno považovať za obsah dopytu, ktorý ju tvorí. Zároveň existuje obmedzujúca forma - solventnosť niekoho, kto má určité potreby, ktoré ho motivujú k nákupu tovaru. Vzhľadom na necenové faktory dopytu treba chápať, že keď sa mení veľkosť a zloženie potrieb, mení sa aj úroveň dopytu.

Nie je vylúčený dynamický rozvoj niektorých potrieb a virtuálny zánik iných. Miera relevantnosti tovaru je zároveň aktívne ovplyvňovaná vkusom kupujúcich, ktorý môže prechádzať zmenami aj pod vplyvom povedzme módy. Ak vezmeme do úvahy takéto necenové faktory dopytu, príklady môžu byť úplne iné. V kolekcii svadobných šiat je ale dobre vidieť vplyv módy: tie modely, ktoré boli v minulej sezóne žiadané, sú dnes pre spotrebiteľov už nezaujímavé.

Počet kupujúcich

Keď v určitom regióne narastá celkový počet obyvateľov, dôsledkom tohto procesu je zvýšenie počtu práceschopných občanov, ktorí si môžu kúpiť tovar. Tento faktor má nevyhnutný vplyv na dopyt. Ale aj samotná skutočnosť narodenia detí už ovplyvňuje úroveň predaja určitých skupín výrobkov - sú to plienky, detská výživa atď. Pokles populácie teda vedie k poklesu dopytu.

Kolísanie cien súvisiacich produktov

Necenové faktory dopytu v tomto formáte sa síce týkajú nákladov, ale len nepriamo. Pre lepšie pochopenie podstaty tejto formy vplyvu na motiváciu spotrebiteľov je potrebné zvážiť dve relevantné možnosti:

Zmena ceny produktov, ktoré sa navzájom dopĺňajú. Hovoríme o takom tovare, ktorý nemožno použiť samostatne, to znamená, že akvizícia jedného nevyhnutne znamená nákup iného. Príkladom je rast predaja áut, ktorý vedie k zvýšeniu dopytu po motorovom oleji a benzíne. Za zmienku stojí skutočnosť, že takéto skupiny tovarov môžu mať na zameniteľný tovar aj opačný účinok. Keď je palivo drahšie, obyvatelia mesta znižujú počet jázd, a preto menej často kupujú motorový olej a náhradné diely.

Zmena nákladov na náhradný tovar. Necenové faktory dopytu sa v tomto prípade prejavujú zmenou dopytu po produkte, ktorý môže nahradiť produkt, ktorý zdražel. Môže to byť margarín a maslo, bunda a kabát atď. V tomto prípade posun ceny jednej skupiny produktov nevyhnutne vedie k zmene úrovne relevantnosti potenciálneho náhrady (dostupnejšia jesenná bunda je uprednostňovaná pred výrazne drahší kabát).

Aby však mal takýto faktor vplyv na úroveň dopytu, je potrebná výrazná zmena ceny.

Výsledok

Ako vidno, cenové a necenové faktory dopytu zohrávajú významnú úlohu pri formovaní trhových procesov, ktoré ovplyvňujú tak životnú úroveň spotrebiteľov, ako aj dynamiku rozvoja výrobcov.

Celková zmena krivky dopytu na reálnom trhu bude určená kombinovaným účinkom všetkých cenových a necenových faktorov. Kvantitatívny vzťah medzi veľkosťou dopytu a faktormi, ktoré ho určujú, sa nazýva funkcia dopytu a označuje sa takto:

Qd = F(Xi), (1,1), (3)

kde Q d - množstvo dopytu po príslušnom produkte; X i - i-tý faktor ovplyvňujúci veľkosť dopytu.

Zároveň pre každú cenovú hladinu existuje také množstvo dopytu po produkte, kedy ľudia prestávajú reagovať na zmeny v objemoch dopytu zo strany iných spotrebiteľov (vonkajšie alebo exogénne vplyvy sú rovné nule). To znamená, že pre každú cenu existuje určitý dopyt, ktorý v konečnom dôsledku určuje jej funkciu, o ktorej budeme uvažovať v nasledujúcej kapitole.

V tomto prípade je zákon spojený so zákonom klesajúcej hraničnej užitočnosti ekonomických statkov. Na trhoch sa to prejavuje tak, že predaj každej ďalšej jednotky tovaru je možný len za klesajúce ceny. Spotrebitelia uskutočnia dodatočný nákup daného tovaru alebo služby iba v prípade, že cena tovaru alebo služby klesne. Cenový faktor zároveň ovplyvňuje veľkosť dopytu. Cena dopytu je totiž maximálna cena, ktorú sú kupujúci ochotní zaplatiť za určité množstvo daného produktu a služby v danom čase.

Necenové faktory ovplyvňujúce veľkosť dopytu sú tieto:

Zmena vkusu a preferencií spotrebiteľov (zmeny módy, zvykov, reklamy, technologických zmien atď.);

Zmeny v štruktúre obyvateľstva (nárast pôrodnosti vedie k zvýšeniu dopytu po detskom tovare, k zvýšeniu priemernej dĺžky života - po liekoch atď.);

Zmeny v peňažných príjmoch obyvateľstva (zmena dopytu po tovaroch nižšej kategórie a normálnych tovaroch);

Zmeny cien iných tovarov (tovar - substitúty (substitúty) - zvýšenie cien jedného produktu vedie k zvýšeniu dopytu po inom a naopak alebo doplnkového tovaru (doplnku) - zvýšenie ceny jedného produktu vedie k pokles dopytu po oboch tovaroch);

Očakávania kupujúcich (budúce ceny tovaru, dostupnosť tovaru a budúci príjem);

Vládna hospodárska politika (výhody môžu zvýšiť dopyt medzi chudobnými);

Ekonomické očakávania spotrebiteľov, čo sú prognózy ekonomických subjektov ohľadom možných zmien cien, peňažných príjmov, makroekonomickej situácie v krajine a pod.

Cenové a necenové faktory ovplyvňujú aj množstvo ponuky.

Medzi najvýznamnejšie necenové faktory ponuky patria:

výrobné náklady. Výška nákladov je určená cenou zdrojov, ktoré firma používa vo výrobnej činnosti, vrátane miezd, úrokov z úverov, nákladov na suroviny a iných ukazovateľov. Čím nižšie sú výrobné náklady, tým vyššia je ziskovosť výroby a tým väčšia je trhová ponuka tovaru;

Úroveň zdanenia. Zníženie výšky daní pre spoločnosti je spravidla pozitívnym faktorom rozvoja a za ostatných okolností vedie aj k zvýšeniu ponuky;

Technológia výroby. Zlepšenie technológie vedie v konečnom dôsledku k zníženiu výrobných nákladov, zvýšeniu efektívnosti výroby, zvýšeniu produktivity práce a tiež k zvýšeniu ponuky;

Ekonomické očakávania výrobcov. Vo väčšine prípadov priaznivé očakávania ekonomických subjektov vytvárajú dodatočné stimuly pre rozvoj výroby a v dôsledku toho vedú k zvýšeniu ponuky; - počet výrobcov. Čím väčší je počet firiem pôsobiacich na trhu s týmto typom produktu, tým väčšia je jeho celková trhová ponuka. Naopak, monopolizácia odvetvia aj pri rovnakej celkovej výrobnej kapacite môže viesť k zníženiu ponuky na trhu;

Ceny na súvisiacich trhoch: ceny tovarov, ktoré si konkurujú vo výrobe (zvýšenie cien ekologických produktov môže farmára stimulovať k zníženiu ponuky produktov vypestovaných pomocou „chémie“) a ceny tovarov vyrábaných „spolu“ s produktom (nárast ceny ropy môže spôsobiť zvýšenie ponuky ropných produktov).

Najdôležitejším faktorom, ktorý ovplyvňuje najmä veľkosť ponuky, sú výrobné náklady, t.j. výrobné náklady, ktoré mnohí ekonómovia označujú za najdôležitejší faktor ovplyvňujúci ponuku.

Toto je vysvetlené nasledovne. Výrobca, ak na neho nie je vyvíjaný ekonomický tlak, koná vo vlastnom záujme, t.j. snaží sa maximalizovať zisk, ktorý dostáva (rozdiel medzi príjmom z predaja a nákladmi na jeho výrobu). To znamená, že pri rozhodovaní o objeme produkcie, ktorú ponúkne na trhu, si výrobca zakaždým zvolí objem produkcie, ktorý mu zabezpečí najväčší zisk. Zároveň by si niekto mohol myslieť, že zvýšenie produkcie vedie k zvýšeniu príjmov (hrubého príjmu). Ale nie. Ukazuje sa, že každá firma má limity svojho rastu. Rast firmy a tým aj ponuka na trh za tieto hranice vedie k zvýšeniu výrobných nákladov, ako sú náklady na dopravu, náklady na riadenie výroby a predaj produktov v dôsledku zvýšených ťažkostí atď.

Ceny zdrojov majú priamy vplyv na výrobné náklady a prostredníctvom nich na objem dodávok. Ale hodnota nákladov na zdroje v ekonomickom zmysle nie je totožná so súčtom peňažných nákladov na výrobu. Zdroje majú tendenciu mať niekoľko možných použití, takže ekonóm sa snaží zohľadniť všetky alternatívne použitia zdrojov. Náklady na zdroj by teda mali zahŕňať aj peňažné príjmy z najziskovejšieho alternatívneho použitia zdroja.

Kvantitatívny vzťah medzi veľkosťou ponuky a faktormi, ktoré ju určujú, sa nazýva funkcia ponuky a označuje sa takto:

Qs =F(Xi), (4)

kde: Q s - hodnota ponuky pre príslušný produkt; X i - i-tý faktor ovplyvňujúci hodnotu ponuky.

Pre pochopenie funkcie vety je dôležitý časový faktor. Zvyčajne rozlišujte najkratšie, krátkodobé (krátke) a dlhodobé (dlhé) trhové obdobia. V najkratšom období sú všetky výrobné faktory konštantné, v krátkodobom horizonte sú niektoré faktory (suroviny, práca a pod.) premenlivé, v dlhodobom horizonte sú premenlivé všetky faktory (vrátane výrobnej kapacity, počtu firiem v r. priemysel atď.).

Stav trhovej ekonomiky, úroveň a mechanizmus jej rozvoja sú teda opísané pomocou takých základných pojmov, ako je ponuka a dopyt.

Dynamiku dopytu určuje zákon dopytu. Podstatou čoho je inverzný vzťah medzi cenami a množstvom tovarov a služieb, ktoré sa za každú cenu nakúpia, to znamená, že za rovnakých okolností je možné predať viac tovaru za nízku cenu ako za vysokú.

Dynamiku ponuky teda určuje zákon ponuky. Podstatou tohto zákona je, že ak sa cena produktu zvýši a všetky ostatné parametre zostanú nezmenené, potom sa ponuka tohto produktu zvýši.

Ponuka a dopyt sa tvoria pod vplyvom mnohých faktorov, ktoré ovplyvňujú ich hodnotu. Tieto faktory sa delia na cenové a necenové.

Zákon dopytu hovorí, že ak sa cena tovaru zníži a všetky ostatné parametre zostanú nezmenené, potom sa množstvo dopytované po tomto tovare zvýši. Zákon ponuky hovorí, že ak sa cena tovaru zvýši a všetky ostatné parametre zostanú nezmenené, potom sa zvýši dodávané množstvo tohto tovaru. Rovnovážnu cenu tvorí rovnosť ponuky a dopytu.

I. Cenové faktory agregátneho dopytu.

Medzi cenové faktory agregátneho dopytu patrí predovšetkým vplyv úrokovej miery, vplyv materiálových hodnôt, resp. reálnych hotovostných zostatkov a vplyv dovozných nákupov.

• · Vplyv úrokovej miery - má vplyv na charakter pohybu krivky agregátneho dopytu tak, že od jej výšky závisia na jednej strane spotrebiteľské výdavky a na druhej strane investície. Presnejšie povedané, problém je v tom, že s rastom cenovej hladiny rastú úrokové sadzby a rast úrokových sadzieb je sprevádzaný znižovaním spotrebiteľských výdavkov a investícií. Dôvodom je, že zvýšenie cenovej hladiny zvyšuje dopyt po hotovosti. Spotrebitelia potrebujú dodatočné finančné prostriedky na nákupy, podnikatelia potrebujú nakupovať suroviny, zariadenia, vyplácať mzdy atď. Ak sa peňažná zásoba nemení, zvyšuje to cenu za používanie peňazí, t.j. úroková sadzba, ktorá následne obmedzuje výdavky na nákupy aj investície. To vedie k záveru, že zvýšenie úrovne cien tovarov zvyšuje dopyt po peniazoch, zvyšuje úrokovú mieru, a tým znižuje dopyt po skutočnom objeme vyrobeného národného produktu.
• · Vplyv bohatstva (efekt bohatstva) – tiež zvyšuje klesajúcu trajektóriu krivky agregátneho dopytu. Je to spôsobené tým, že s rastúcimi cenami klesá kúpyschopnosť takých finančných aktív ako sú termínované účty, dlhopisy, klesajú reálne príjmy obyvateľstva, čiže klesá kúpyschopnosť rodín. Ak ceny klesnú, kúpna sila stúpa a náklady stúpajú.
• · Vplyv dovozných nákupov – vyjadruje sa v pomere národných cien a cien na medzinárodnom trhu. Ak ceny na vnútroštátnom trhu stúpnu, na medzinárodnom trhu sa predaj domáceho tovaru zníži, kupujúci začnú kupovať lacnejšie dovážané tovary. Vplyv dovozných nákupov teda vedie k zníženiu agregátneho dopytu po domácich tovaroch a službách. Pokles cien komodít zvyšuje exportné možnosti ekonomiky a zvyšuje podiel exportu na celkovom dopyte obyvateľstva. - Matveeva T.Yu. Úvod do makroekonómie. - M.: 2008.

II.Necenové faktory agregátneho dopytu.

Patria sem zmeny v spotrebiteľských, investičných a vládnych výdavkoch a vo výdavkoch na čistý export. Pôsobenie necenových faktorov je sprevádzané zmenami vo veľkosti agregátneho dopytu. Ak prispievajú k zvýšeniu agregátneho dopytu, potom sa krivka posúva z pozície AD1 do AD2, ak necenové faktory obmedzujú agregátny dopyt, krivka sa posúva doľava k AD3 (obr. 2).

Obr.2.

Pozrime sa bližšie na necenové faktory. Zmeny vo výdavkoch spotrebiteľov môžu ovplyvniť agregátny dopyt z rôznych dôvodov. Príkladom je nákup dovážaného tovaru. Predtým sa uvádzal variant pôsobenia cenových faktorov, keď pri zmene cenovej hladiny na vonkajšom a domácom trhu dochádza k zmenám v agregátnom dopyte jedným alebo druhým smerom. K takýmto zmenám však dochádza aj pri stálych cenách: ukazuje sa napríklad, že rakúske topánky, ktoré sa objavili na talianskom trhu, sú kvalitnejšie ako domáce. Prirodzene, dopyt po týchto produktoch za rovnaké ceny bude vyšší. Takýchto možností pôsobenia necenových faktorov je veľa, no medzi tie hlavné patrí blahobyt spotrebiteľov, dlh spotrebiteľov a dane.

Ak sa obrátime na faktor spotrebiteľského blahobytu, vidíme, že závisí od stavu vecí v oblasti finančných aktív (akcie, dlhopisy) a situácie s nehnuteľnosťami (pozemky, budovy). Zvýšenie ceny akcií pri konštantnej úrovni cien na trhu teda povedie k zvýšeniu bohatstva a zvýši sa agregátny dopyt. Klesajúce ceny pôdy zároveň znížia blahobyt a zníži agregátny dopyt.

Môžete tiež hovoriť o očakávaniach spotrebiteľov. Ak teda v blízkej budúcnosti počítajú so zvýšením svojich príjmov, už teraz začnú míňať oveľa viac príjmov, čo posunie krivku agregátneho dopytu doprava. V opačnej perspektíve bude nákupná akcia obmedzená a krivka agregátneho dopytu sa posunie doľava. Veľmi citlivý posun agregátneho dopytu v prípade blížiacej sa inflácie. Väčšina kupujúcich má tendenciu uskutočniť nákup pred zvýšením cien a zdrží sa ho v prvých dňoch po zvýšení.

Veľkosť agregátneho dopytu je ovplyvnená spotrebiteľským dlhom. Ak si človek kúpil veľkú položku na úver, potom sa na určitý čas obmedzí na ďalšie nákupy, aby rýchlo splatil dlh. Hneď po splatení úveru sa však dopyt po nákupoch rapídne zvýši.

Existuje priamy vzťah medzi výškou dane z príjmu a agregátnym dopytom. Daň znižuje príjem domácnosti, takže jej zvyšovanie znižuje agregátny dopyt a jej znižovanie ho zvyšuje.

Na agregátny dopyt majú vplyv aj zmeny v investíciách. Ak podniky získajú dodatočné prostriedky na rozšírenie výroby, krivka agregátneho dopytu sa posunie doprava a ak sa trend otočí, doľava. Tu môžu vstúpiť do hry a ovplyvniť úrokové sadzby, očakávané výnosy z investícií, firemné dane, technológie, prebytočné kapacity.

Keď hovoríme o úrokovej sadzbe, nemáme na mysli jej pohyb nahor alebo nadol (toto bolo zohľadnené v cenových faktoroch), ale zmenu pod vplyvom kolísania peňažnej zásoby v krajine. Nárast ponuky peňazí znižuje úrokovú mieru a zvyšuje investície, zatiaľ čo pokles ponuky peňazí zvyšuje úrokovú mieru a obmedzuje investície. Očakávané zisky zvyšujú dopyt po investičných tovaroch a podnikové dane znižujú dopyt po investovateľných tovaroch. Nové technológie stimulujú investičné procesy a rozširujú agregátny dopyt, zatiaľ čo prítomnosť nadmernej kapacity naopak obmedzuje dopyt po nových investičných statkoch.

Vládne výdavky ovplyvňujú agregátny dopyt nasledujúcim spôsobom: pri nezmenenom výbere daní a úrokových sadzbách sa rozširujú vládne nákupy národného produktu, čím sa zvyšuje spotreba hodnôt komodít.

Súhrnný dopyt je spojený aj s nákladmi na vývoz tovaru. Tu platí zásada: čím viac tovarov vstúpi na svetový trh, tým vyšší bude agregátny dopyt. Faktom je, že zvýšenie národných dôchodkov iných krajín im umožňuje rozšíriť nákup dovážaného tovaru a výrobkov, čo zase zvyšuje dopyt po tovare v tých krajinách, z ktorých sa dovážajú hodnoty komodít. Pre vyspelé krajiny je preto výhodný zahraničný obchod s rozvojovými aj vyspelými krajinami. V prvom prípade majú možnosť predávať produkty, po ktorých nie je na civilizovaných trhoch dopyt, v druhom naopak uspokojiť nároky iných štátov na moderné tovary a služby. - Matveeva T.Yu. Úvod do makroekonómie. - M.: 2008.

Dopyt je požiadavka potenciálneho alebo skutočného kupujúceho, spotrebiteľa na kúpu produktu za prostriedky, ktoré má k dispozícii, určené na tento nákup.

Dopyt na jednej strane odráža potrebu spotrebiteľa po nejakom tovare alebo službe, túžbu kúpiť tento tovar v akomkoľvek konkrétnom množstve a na druhej strane schopnosť zaplatiť za tento nákup za cenu, ktorá je v rámci „ cenovo dostupný sortiment.

Spolu s takými veľmi zovšeobecnenými definíciami dopytu je charakteristických množstvo kvantitatívne vyjadrených vlastností, z ktorých je potrebné v prvom rade vyčleniť objem dopytu, ako aj jeho veľkosť.

Z hľadiska kvantitatívneho merania treba dopyt po produkte chápať ako objem dopytu, teda v skutočnosti množstvo tohto produktu, ktoré sú spotrebitelia ochotní a pripravení kúpiť (majú na to finančné možnosti). na určité obdobie a za určitú cenu.

Hodnotou dopytu je určité množstvo tovaru (tovaru a/alebo služieb) určitého druhu, ako aj kvalita, ktorú chce kupujúci kúpiť za určité časové obdobie za určitú cenu. Veľkosť dopytu je určená celkovým príjmom kupujúcich, úrovňou cien tovarov a služieb (ceny náhradných tovarov, ako aj doplnkových tovarov), očakávaniami spotrebiteľov, vkusom a preferenciami.

Ak hovoríme o necenových vlastnostiach tovaru, okrem ceny a veľkosti dopytu existuje aj množstvo ďalších faktorov.

V prvom rade by mali zahŕňať:

• - chute spotrebiteľov;
• - móda;
• - kúpna sila (hodnota príjmu);
• - hodnota cien za iný tovar, ako aj možnosť nahradenia jedného produktu iným.

Zákon dopytu hovorí, že úroveň dopytu je nepriamo úmerná cene tovaru. To znamená, matematicky povedané, že existuje inverzný vzťah medzi požadovaným množstvom a cenou. Inými slovami, zvýšenie ceny má za následok zníženie dopytovaného množstva a naopak, zníženie ceny spôsobuje zvýšenie dopytu.

Povaha zákona dopytu nie je taká zložitá. Napríklad, ak má kupujúci určitú sumu peňazí na nákup produktu, potom, nech sa povie čokoľvek, kúpi čím menej produktu, tým vyššia cena a naopak.

Samozrejme, skutočný obraz je v skutočnosti oveľa komplikovanejší, pretože kupujúci môže prilákať ďalšie finančné prostriedky kúpou iného produktu namiesto plánovaného produktu - náhradného produktu (napríklad namiesto rastúcej ceny kávy - čaju alebo naopak).

Necenové faktory, ktoré do určitej miery ovplyvňujú dopyt:

• Úroveň príjmu obyvateľstva;
• · Objem trhu;
• · Sezónnosť tovaru a módy;
• Dostupnosť náhradných produktov;
• · Inflačné očakávania.

Elasticita dopytu je ukazovateľ, ktorý charakterizuje výkyvy agregátneho dopytu, ktoré sú spôsobené zmenami cien určitých tovarov. Za elastický treba považovať dopyt, ktorý vznikol za podmienky, že zmena v percentuálnom vyjadrení jeho objemu je vyššia ako zníženie ceny, aj v %).

Ak sa ukazovatele zníženia ceny, ako aj nárast dopytu, ktoré sú vyjadrené v percentách, navzájom rovnajú, to znamená, že zvýšenie objemu dopytu iba kompenzuje pokles ceny úrovni, potom môžeme povedať, že elasticita dopytu sa rovná jednej.

Existuje ďalší prípad - keď je miera zníženia ceny vyššia ako dopyt po tovare. V tomto scenári je dopyt neelastický.

Elasticita dopytu je teda indikátorom stupňa citlivosti (alebo reakcie) kupujúcich na zmeny ceny tovaru.

Elasticitu dopytu spôsobuje nielen zvýšenie alebo zníženie ceny produktu, ale aj zmena príjmu obyvateľstva.

Je teda zvykom rozlišovať medzi cenovou elasticitou dopytu a elasticitou príjmov.

Reakcia kupujúcich na zmenu ceny produktu môže byť silná aj slabá, ako aj neutrálna.

Každá z vyššie uvedených skupín spotrebiteľov tiež generuje zodpovedajúci dopyt, ktorý môže byť elastický, neelastický a tiež jednoduchý. Existujú aj možnosti, keď je dopyt dokonale elastický alebo dokonale neelastický.

Elasticitu dopytu možno kvantifikovať pomocou koeficientu elasticity, a to vďaka nasledujúcemu vzorcu:

kde: KO -- koeficient elasticity dopytu; Q -- zmena počtu predajov (v %); P -- zmena ceny (v %).

Rôzny tovar má spravidla rôznu cenovú elasticitu. Napríklad chlieb a soľ možno nazvať typickými príkladmi nepružného dopytu. Zvýšenie alebo zníženie cien u nich spravidla nemá zásadný vplyv na objem ich spotreby obyvateľstvom.

Znalosť významu a mechanizmov stupňa elasticity dopytu po produkte má veľký praktický význam. Takže napríklad predajcovia produktu s vysokou elasticitou dopytu môžu ľahko ísť do zníženia ceny, aby dosiahli prudký nárast predaja, alebo aby dosiahli väčší zisk, ako keby napríklad dali cenu vyššie.

V prípade tovaru, ktorý sa vyznačuje nízkou elasticitou dopytu, už túto cenovú prax nemožno nazvať prijateľnou, pretože v prípade poklesu ceny sa objem predaja mierne zmení bez kompenzácie ušlého zisku.

V prítomnosti veľkého počtu predajcov bude dopyt po akomkoľvek produkte elastický, pretože akékoľvek, dokonca aj mierne zvýšenie ceny jedného z konkurentov, prinúti kupujúcich, aby išli k iným predajcom, ktorí ponúkajú rovnaký produkt, ale len o niečo lacnejšie.

Agregátny dopyt je celkový efektívny dopyt po všetkých tovaroch a službách, ktoré sa v ekonomike vyrábajú.

Aby sme mohli charakterizovať agregátny dopyt, mali by sme mať predstavu o tom, aké cenové a necenové faktory ovplyvňujú.

Cenové faktory určujú samotnú trajektóriu krivky agregátneho dopytu. Inými slovami, faktory tohto typu vyjadrujú závislosť cenovej hladiny od objemu reálnej produkcie.

Existujú tri hlavné faktory, ktoré majú v tomto kontexte určitý vplyv:

• Vplyv úrokovej sadzby
• vplyv skutočných hotovostných zostatkov;
• vplyv dovozných nákupov.

Úrokový efekt ilustruje závislosť cenovej hladiny a úrokovej miery od dopytu obyvateľstva po spotrebnom tovare a podnikov po investičných tovaroch. Pri raste cenovej hladiny stúpa aj úroková sadzba na úvery.

So zvýšením úrokovej sadzby sa kupujúci, ako aj firmy, nebudú zaujímať o úvery s príliš vysokými úrokovými sadzbami, čo bude mať za následok zníženie spotrebiteľského a investičného dopytu.

Vplyv reálnych hotovostných zostatkov ilustruje zachovanie hodnoty peňažných úspor, keď sa ekonomika vyznačuje vysokou infláciou. Ak v určitom časovom období dôjde k znehodnoteniu peňažnej jednotky (to znamená, keď, zjednodušene povedané, dnes si za rubeľ, dolár, euro môžete kúpiť menej tovaru ako včera), potom hodnota finančného majetku, ktorý je vyjadrený v určitých tovaroch, tiež klesá. Preto čím vyššia je priemerná úroveň (inflácia), tým menšie množstvo tovarov alebo služieb si budú môcť spotrebitelia kúpiť za odložené prostriedky na nákupy. To znamená - zníži sa objem agregátneho dopytu.

Vplyv dovozných nákupov je vplyv inflácie, ktorá má „lokálny“ význam, na spotrebiteľský výber medzi domácim tovarom, ktorý zdražel, alebo dovážaným tovarom, ktorého cena sa zmenila. V takejto situácii spotrebiteľ zahodí falošný pocit vlastenectva a uprednostní dovážaný tovar. Zníži sa tak objem agregátneho dopytu po domácom tovare.

Tieto tri efekty vysvetľujú zmenu reálneho produktu, ktorá je základom poklesu alebo zvýšenia agregátneho dopytu v závislosti od zmien cenovej hladiny.

Vplyv vyššie uvedených troch faktorov sa berie do úvahy za predpokladu, že všetky ostatné parametre zostanú nezmenené. V reálnom živote sa tieto parametre menia, a teda súvisia s necenovými faktormi.

Vplyv necenových faktorov teda, ak je znázornený graficky, posúva krivku agregátneho dopytu doprava (rast) alebo doľava (pokles).

Podľa štruktúry agregátneho dopytu treba vyčleniť aj necenové faktory, ktoré ovplyvňujú zmeny v spotrebných a investičných výdavkoch, v pomere export-import, ako aj zmeny vo vládnych nákupoch.

Daňová politika štátu je taká, že ak sa zvýšia dane z príjmov domácností a podnikov, tak sa krivka agregátneho dopytu posunie nadol, teda do polohy AD> 2. Ak sa dane znížia, povedie to k zvýšeniu príjmu obyvateľstva a spotrebitelia budú mať možnosť získať viac rôznych tovarov a firmy - získať viac investičných tovarov. Agregátny dopyt sa teda zvýši a krivka AD sa posunie nahor (AD>1).

očakávania spotrebiteľov a výrobcov. Vyskytujú sa vtedy, keď sú prognózy firiem optimistické a firmy sa uchyľujú k expanzii a rozvoju výroby, čo zvyšuje príjem domácností. V dôsledku toho sa zvyšuje agregátny dopyt po spotrebných a investičných statkoch. Ak sú očakávania podnikov a domácností pesimistické, tak reakcia agregátneho dopytu bude prebiehať opačným smerom a bude klesať.

Zmenami vo verejnom obstarávaní je zvýšenie vládnych výdavkov. Podľa keynesiánskej teórie to bude vždy stimulovať rast agregátneho dopytu a pokles vládnych objednávok - pokles naopak zníži AD.

Exportno-importné operácie. V prípade, že čistý export rastie, znamená to, že domáci tovar je v zahraničí žiadaný, preto sa zvyšuje agregátny dopyt. Ak dovoz v ekonomike prevyšuje vývoz, znamená to, že spotrebitelia menia svoje záujmy na zahraničné tovary a dopyt po domácom tovare sa znižuje, čo prispieva k poklesu agregátneho dopytu.

1. Dopyt. Cenové a necenové faktory dopytu.

Trhový mechanizmus - ide o mechanizmus tvorby cien a distribúcie zdrojov, interakciu subjektov trhu v oblasti stanovovania cien, objemu výroby a predaja tovarov a služieb, ako aj vzťah a interakciu hlavných prvkov trh. Hlavnými štrukturálnymi prvkami trhového mechanizmu sú dopyt, ponuka, cena a konkurencia.

Dopyt -forma prejavu potrieb obyvateľstva, opatrená peňažným ekvivalentom. Tento koncept však nepokrýva celú škálu potrieb obyvateľstva, a len tá jeho časť, ktorú zabezpečuje jej kúpna sila, t.j. hotovostný ekvivalent.

Dopyt ako solventná potreba môže mať rôzne formy. Nepravidelný dopyt – na základe sezónneho, hodinového dopytu (nevyťažená preprava počas dňa, zápchy v špičkách). Iracionálny – dopyt po nezdravých alebo asociálnych tovaroch (cigarety, drogy, strelné zbrane). Negatívny – dopyt, kedy sa väčšine trhu „nepáči“ nejaký produkt alebo služba (očkovanie, lekárske operácie). Latentný dopyt je dopyt, ktorý vzniká vtedy, keď mnohí spotrebitelia po niečom túžia, ale nedokážu to uspokojiť, pretože na trhu nie je dostatok tovarov a služieb (neškodné cigarety, bezpečné obytné štvrte, auto šetrné k životnému prostrediu). Neustálym javom je klesajúci dopyt (znižuje sa návštevnosť múzeí, divadiel a pod.). Rozpúšťadlo - dopyt po tovaroch a službách poskytovaných z peňazí kupujúcich. Existujú aj realizované, neuspokojené, vznikajúce, hype, prestížne, impulzívne a iné typy dopytu.

Faktory ovplyvňujúce dopyt sa podľa charakteru ich výskytu delia na ekonomické, sociálno-demografické, prírodno-klimatické, národno-historické; podľa charakteru vplyvu - na všeobecný (úroveň príjmov, počet obyvateľov, ceny za tovar) a špecifický (bytová výstavba, elektrifikácia domácností, počet

mládež, dôchodcovia, deti, stupeň rozvoja cestovného ruchu a pod.); ak je to možné, požadujte merania – prístupné a neprístupné (móda, preferencie, zvyky atď.) kvantifikácii. Trhový mechanizmus umožňuje uspokojiť len tie potreby, ktoré sú vyjadrené prostredníctvom dopytu. Navyše v spoločnosti existujú potreby, ktoré sa nedajú zmeniť na dopyt po peniazoch. Patria sem predovšetkým výhody a služby kolektívneho užívania, ktoré sa vo svetovej ekonomickej vede nazývajú verejné statky (verejný poriadok, obrana štátu, verejná správa, jednotný energetický systém, národná komunikačná sieť a pod.).

V spoločnosti s rozvinutou trhovou ekonomikou prevládajú potreby, ktoré sa uspokojujú prostredníctvom dopytu po peniazoch. Kupujúceho zároveň predovšetkým zaujíma, koľko stojí produkt, ktorý si chce kúpiť. Dopyt teda závisí najmä od cien tovarov a príjmu, ktorý kupujúci prideľuje na spotrebu. Rozlišujte medzi individuálnym dopytom, ktorého predmetom je jednotlivec, ktorý chce nakúpiť tovar za daných podmienok, a trhovým dopytom ako súhrnom všetkých individuálnych dopytov na danom trhu.

obchodný dopytje solventná potreba alebo potreba prezentovaná na trhu. Môžeme povedať, že dopyt na trhu je množstvo peňazí, ktoré sú kupujúci ochotní minúť na nákup tovaru a služieb, ktoré potrebujú. Charakterizuje túžbu kupujúceho mať produkt a jeho schopnosť zaplatiť za tento produkt (tj schopnosť kúpiť produkt). Dopyt je určujúcim parametrom trhu, pretože vychádza z potrieb ľudí. Absencia potrieb spôsobuje absenciu nielen dopytu, ale aj ponuky. Nikto nebude vyrábať produkt, ak po ňom nie je dopyt. Potreby ľudí ešte nie sú dopytom. Aby sa potreba zmenila na dopyt kupujúceho, je potrebné dostatočné množstvo peňazí na nákup produktu. Dopyt je potreba ľudí po tovaroch a službách, ktoré môžu byť skutočne uspokojené a poskytnuté peniazmi. V spoločnosti s rozvinutou trhovou ekonomikou sa prevažná časť potrieb uspokojuje prostredníctvom trhového dopytu. V tejto súvislosti možno poznamenať, že potreby sú túžby a ašpirácie vlastniť určité statky, zatiaľ čo dopyt je schopnosť získať tieto statky.

Najdôležitejším ukazovateľom dopytu je jeho objem a cena. Objem dopytu - je množstvo tovaru, ktoré sú spotrebitelia ochotní kúpiť, a dopytovú cenu Maximálna cena, ktorú je kupujúci ochotný zaplatiť za dané množstvo produktu.

Objem a štruktúra individuálneho dopytu závisí od jednotlivca ja napíšte n konkrétne želania kupujúceho. Tie sa líšia úrovňou PRÍJMU, preferenciami a vkusom. Zároveň sú dôležité aj národné, vekové, rodové charakteristiky, úroveň vzdelania atď. obchodný dopyt predstavuje dopyt po produkte zo strany všetkých kupujúcich (spotrebiteľov).

Dopytje množstvo tovaru, ktoré sú spotrebitelia ochotní kúpiť za danú cenu. Dopyt je jednofaktorová funkcia: .

- v skutočnosti dopyt závisí od mnohých podmienok, ale berieme len podmienku cenových zmien, t.j. stave za rovnakých podmienok - ostatné veci sú rovnaké. Dopyt je vždy solventný a vždy reálny.

Inverzný vzťah medzi dopytom a cenou možno vysvetliť viacerými dôvodmi. Po prvé, pri znižovaní ceny sa nevyhnutne zvyšuje počet kupujúcich a počet nákupov, čo znamená zvýšenie dopytu. Po druhé, po splnení potrieb kupujúci kúpia ďalšie jednotky iba vtedy, ak ich cena klesne.

Zákon dopytu:Vzhľadom na danú dopytovú funkciu môžeme povedať, že malý nárast ceny je sprevádzaný poklesom dopytu. Toto je pre väčšinu tovaru - bežný tovar.

Ak nie je splnená podmienka ceteris paribus, teda napríklad sa mení príjem spotrebiteľa, vtedy pozorujeme posun vo funkcii dopytu. Predpokladajme teda, že príjem spotrebiteľa sa zvýši, potom krivka dopytu je krivkou D 1 .

Vždy skontrolujte, či je podmienka splnená za rovnakých podmienok . Ak táto podmienka nie je splnená, funkcia dopytu sa môže zmeniť, takže zmena v nákupoch nemusí nastať v dôsledku zmeny ceny, ale v dôsledku iných faktorov - mení sa samotný dopyt. Ak podmienka za rovnakých podmienok uspokojený, potom funkcia dopytu alebo dopytu zostáva nezmenená a zmena v nákupoch je vždy zmenou ceny.

Dynamiku dopytu okrem ceny určuje aj vplyv nasledujúcich necenových faktorov:

· príjem spotrebiteľaR.

Keď príjem stúpa, dopyt po väčšine tovarov stúpa. Táto závislosť sa však naplno prejavuje pri tovare najvyššej spotrebiteľskej kategórie. Tovar, po ktorom klesá dopyt so stúpajúcim príjmom, sa nazýva tovar nižšej kvality. S rastom príjmov obyvateľstva teda rastie dopyt po tovaroch vyššej kvality (aj pri miernom zvýšení ceny) a s poklesom príjmov sa zvyšuje dopyt po tovaroch nižšej kvality, ale lacnejších;

· Ceny ostatného tovaru -Pj.

Ceny súvisiaceho tovaru (zameniteľného alebo náhradného a doplnkového alebo doplnkového tovaru). Existuje priamy vzťah medzi cenou jedného zo substitučných tovarov a dopytom po inom a existuje inverzný vzťah medzi cenou jedného z doplnkových tovarov a dopytom po inom produkte.

· Očakávanie.

Očakávania spotrebiteľov sú spravidla spojené s orientáciou ľudí na vyššie ceny a príjmy v budúcnosti. Očakávania spotrebiteľov o možnosti vyšších cien v budúcnosti ich môžu povzbudiť, aby nakupovali viac už teraz. Očakávania vyšších príjmov môžu spôsobiť, že spotrebitelia budú menej obmedzovať súčasné výdavky a naopak, očakávanie poklesu cien a nižších príjmov vedie k zníženiu súčasného dopytu po tovare.

· Sezónnosť.

· Počet predávajúcich a kupujúcich na trhu atď.

· Spotrebiteľský vkus a preferencie (T).