Predavanje 4. Tržište i tržišna ravnoteža

4.1. Tržišna potražnja. Zakon potražnje. 1

4.2. Ponuda na tržištu. Zakon ponude. 3

4.3. Tržišna ravnoteža. 6

4.4. Tržišna ravnoteža i vladina regulativa tržište. 10

Tržišna potražnja. Zakon potražnje

Potražnja- ovo je želja, potkrijepljena monetarnim potencijalom, namjera potrošača da kupe proizvod. Potražnja se takođe može definisati kao efektivna javna potreba za dobrima i uslugama. Glavna karakteristika potražnje je njena veličina ili obim. Količina potražnje je količina dobra koju potrošač želi i može kupiti po određenoj cijeni u određenom vremenskom periodu.

IN ekonomska teorija Uobičajeno je razlikovati individualnu, tržišnu i agregatnu potražnju. Individualna potražnja je potražnja pojedinačnog kupca za određenim proizvodom. Visinu individualne potražnje određuju ukusi i preferencije pojedinca, kao i nivo njegovih prihoda. Tržišna potražnja je ukupna potražnja svih kupaca na datom tržištu. Visina tržišne potražnje zavisi, prije svega, od broja kupaca, nivoa cijena roba i usluga, nivoa prihoda potrošača i drugih faktora. Agregatna potražnja- to je potražnja na svim tržištima za određenim proizvodom ili za svu proizvedenu i prodanu robu.

Sve transakcije na tržištu se sprovode po cijeni potražnje, koja određuje spremnost kupaca da plate za proizvod ili uslugu. Pitajte cijenu je maksimalna cijena koju su kupci spremni platiti za određenu količinu robe ili usluge dato vreme na ovom tržištu.

Potražnja za robom i uslugama zavisi od niza faktori (determinante), koji uključuju:

· cijena za ovaj proizvod ili uslugu (P);

· dohodak potrošača (I), koji određuje veličinu potrošačkog budžeta;

· cijene zamjenskih dobara koje zamjenjuju ova dobra u potrošnji (P s);

· cijene komplementarnih dobara koje dopunjuju ova dobra u potrošnji (P c);

· ukusi i preferencije kupaca (Z), determinisani modom, tradicijom, navikama itd.;

· ukupan broj kupci ili veličina tržišta (N);

· očekivanja kupaca, uključujući inflaciju (W);

Uzimajući u obzir sve ove faktore, opšta funkcija potražnje se može predstaviti na sledeći način: Q D = f (P, I, R s, R s, Z, N, W, B).

Funkcija potražnje (funkcija potražnje) – kvantitativni odnos između količine tražnje i njenih determinantnih faktora (determinanti).

Ako se svi faktori potražnje, osim cijene, drže konstantnim za ovog perioda, onda možete iz opšta funkcija potražnja ide u funkciju potražnje od cijene:

gdje je Q D količina potražnje za proizvodom i;

P i je cijena analiziranog proizvoda i.

Inverzna zavisnost cijene od tražene količine naziva se, shodno tome, inverzna funkcija potražnje i ima oblik: P i = f(Q D).

Grafička slika Ovisnost tražene količine od tržišne cijene vrši se korištenjem krive potražnje. Kriva potražnje– odnos između količine tražnje za proizvodom i njegove tržišne cijene, prikazane u grafičkom obliku, s nepromijenjenim drugim (necjenovnim) faktorima koji utiču na potražnju. Na krivulji potražnje, vertikalno je prikazano P - moguće cijene, a horizontalno Q - količine kupljene robe. Zavisnost tražnje od cijene može biti linearna (slika 4.1.1, a) ili nelinearna (slika 4.1.1, b).

Rice. 4.1.1. Kriva potražnje

Kriva potražnje ima negativan nagib i grafički prikazuje rad zakona potražnje. Zakon potražnje– što je cijena proizvoda viša, to je manja količina potražnje za njim, pod jednakim uvjetima.

Promjena cijene proizvoda dovodi do dva efekta: efekta zamjene (zamjene) i efekta dohotka. Efekat zamene– promjena količine potražnje za proizvodom kao rezultat zamjene (zamjene) skuplje robe jeftinijom. Suština efekta supstitucije je da će potrošač kupiti više proizvoda čija je cijena pala, zamjenjujući ga proizvodom čija je cijena porasla. Efekat prihoda- utjecaj promjene cijene proizvoda na realni prihod potrošača i količine proizvoda koji kupuje, uzimajući u obzir efekat zamjene. Suština efekta dohotka je u tome da kada se cijena nekog proizvoda smanji, kupac oslobađa određeni dio svog prihoda koji sada može iskoristiti za kupovinu ili više ovog proizvoda ili nekog drugog proizvoda. Čak i mala sniženja cijena čine kupce (potrošače) relativno bogatijima, posredno povećavajući njihov stvarni prihod.

Kada se cijena nekog dobra promijeni, tražena količina se kreće u suprotnom smjeru duž linije potražnje (slika 4.1.2, a). Ako se necjenovni faktori tražnje mijenjaju, to dovodi do pomjeranja same krive potražnje (slika 4.1.2, b) udesno (sa povećanjem potražnje) ili ulijevo (sa smanjenjem potražnje).

Rice. 4.1.2. Promjena tražene količine i pomak krive potražnje

Treba napomenuti da je sa stanovišta zavisnosti veličine potražnje od nivoa dohotka u ekonomskoj teoriji uobičajeno razlikovati normalnu i abnormalnu robu. Normalan proizvod- proizvod za kojim raste potražnja kako se povećava prihod potrošača. Odnosno, u odnosu na normalnu robu, postoji direktna zavisnost količine potražnje od visine prihoda potrošača. Abnormalni proizvod- proizvod za kojim se potražnja smanjuje kako se dohodak potrošača povećava. Potražnja za nenormalnom robom raste kada prihodi potrošača padaju. Nenormalna roba uključuje, na primjer, margarin, jeftinu tjesteninu, koju, kako prihodi rastu, kupci zamjenjuju kvalitetnijim proizvodima: ulje, povrće, voće.

Individualna potražnja je potražnja od strane konkurentnih potrošača.

Kriva individualne potražnje pokazuje količinu proizvoda (dobra) koju potrošači žele kupiti po odgovarajućoj cijeni u ovom trenutku.

Geometrijski oblik krive (negativan nagib) odražava inverzni odnos tražena količina (Q) i cijena (P), kao i opadajuća granična korisnost svake dodatne jedinice kupljenog dobra, što objašnjava pad njegove cijene (slika 8.1).

Na individualnu potražnju utiču: cena proizvoda, nivo prihoda potrošača, broj ljudi u porodici potrošača, njegov društveni nivo, sistem vrednosti i nivo duga.

Slika 8.1 - Kriva potražnje.

Kretanje duž krive potražnje (D) pokazuje kako promjena cijene (P) utiče na promjenu tražene količine (Q). U ovom slučaju, pozicija krive potražnje D ostaje ista, tj. potražnja za proizvodom se nije promijenila.

Mehanizam funkcionisanja tržišta nas obavezuje da analiziramo situacije u kojima posluju mnogi potrošači i proizvođači.

Koncept potražnje za određenim proizvodom odražava ponašanje masovnog potrošača. Obim tržišne potražnje za datim proizvodom se sastoji od potražnje mnogih subjekata koji djeluju kao kupci u određenom vremenskom periodu.

On potražnja na tržištu uticaj: cijena proizvoda, prihod kupaca, broj kupaca, preferencije kupaca.

Kriva tržišne potražnje pokazuje količinu koju traže svi potrošači po bilo kojoj cijeni i zbir je krivulja potražnje svih tržišnih subjekata (slika 8.2).

Slika 8.2 - Pojedinačna (a) i tržišna potražnja (b)

Može se konstruisati iz pojedinačnih krivulja potražnje (horizontalno) za dati proizvod dodavanjem njegovih količina (Q D1 + Q D2 + Q D3) koje svaki kupac traži po svakoj mogućoj cijeni po jedinici proizvoda. Kao i individualna kriva tražnje, osim tržišne, ona će imati negativan nagib.

Zaključak

Pojava teorije ponašanja potrošača povezana je s radom marginalista, budući da je jedna od glavnih odredbi marginalizma princip ekonomskog čovjeka. Teorija ponašanja potrošača istražuje skup principa i obrazaca, vođeni kojima svaka osoba formira i provodi vlastiti skup potrošnje različitih dobara, vođen najpotpunijim zadovoljenjem svojih potreba. Ova teorija je povezana sa konceptima ukupne korisnosti (tj. ukupne koristi od određene količine dobra) i granične korisnosti (stepen do kojeg je potreba zadovoljena kada se količina dobra povećava).

Za analizu korisnosti korištene su kvantitativne i kvalitativne teorije. Kvantitativna teorija korisnosti zasniva se na pretpostavci da je moguće porediti različita dobra na osnovu poređenja njihovih korisnosti mjerenih u određenim jedinicama. Kvalitativna teorija ne podrazumijeva apsolutnu, već relativnu procjenu korisnosti, koja pokazuje preferencije potrošača.

Grafički je sistem preferencija potrošača prikazan pomoću krivulja indiferentnosti. Ovo je lokus tačaka, od kojih svaka predstavlja skup od dva dobra tako da potrošaču nije bitno koji će od ovih skupova izabrati. Pri izboru jednog od dva dobra javlja se koncept granične stope supstitucije. Granična stopa zamjene dobra X za dobro Y je količina dobra Y koja se mora smanjiti kada se dobro X poveća za jednu jedinicu tako da nivo zadovoljstva potrošača ostane nepromijenjen.

Izbor pojedinca formira se ne samo pod uticajem preferencija, već je ograničen budžetom. Logično je da za svakog potrošača ukupni rashodi ne budu veći od prihoda. Ovo je grafički prikazano koristeći budžetsku liniju - geometrijski lokus tačaka koji predstavlja kombinacije dvaju proizvoda dostupnih potrošaču za dati budžet.

Promjena cijene dobra utiče na traženu količinu kroz efekat supstitucije i efekta dohotka. Efekt supstitucije nastaje kada se cijene mijenjaju i dovodi do povećane potrošnje jeftinije robe. Efekt dohotka nastaje jer promjena cijene datog dobra povećava (ako cijena opada) ili smanjuje (ako cijena raste) stvarni dohodak ili kupovnu moć potrošača.

Proučavanje ponašanja potrošača je kompleksna nauka.

Ovaj rad iznosi osnovne koncepte problema ponašanja potrošača, kao i maksimiziranje dobrog, ali uzmite u obzir sve opšta tema nemoguće u jednom poslu. Stoga, da zaključim, želio bih da se zadržim na glavnim zaključcima koji su izvedeni tokom implementacije ovoga rad na kursu:

Prilikom odabira robe za potrošnju, kupac se rukovodi svojim preferencijama;

Ponašanje potrošača je racionalno, posebno, postavlja određene ciljeve i vodi se ličnim interesom, odnosno djeluje u okviru razumnog egoizma;

Potrošač nastoji da maksimizira ukupnu korisnost, drugim riječima, nastoji odabrati skup dobara koji mu donosi najveću ukupnu korisnost;

Na izbor potrošača i njegovu subjektivnu procenu korisnosti kupljene robe utiče zakon opadajuće granične korisnosti;

Prilikom odabira robe, opcije potrošača su ograničene cijenama robe i njegovim prihodima; Ovo ograničenje se naziva budžetsko ograničenje.

Zajedno sa opšti principi Izbor racionalnog potrošača ima karakteristike koje su određene utjecajem ukusa i preferencija na njega.

Izbor potrošača je skup dobara koji potrošaču donosi maksimalnu ukupnu korisnost pod budžetskim ograničenjima.

Dakle, sa sigurnošću možemo reći da je na ovoj temi nastavni rad, ključne točke, koji nam daju najjasniju sliku o problemima sa kojima se potrošač suočava, kako se ponašanje potrošača mijenja pod utjecajem određenih faktora i šta motivira njegov izbor.

indiferentnost potražnje potrošača

Individualna i tržišna potražnja.

ODGOVOR

U tržišnoj ekonomiji, potražnja je glavni faktor koji određuje šta i kako proizvoditi. Postoji razlika između individualne i tržišne potražnje.

Individualna funkcija potražnje potrošača karakterizira njegovu reakciju na promjenu cijene datog dobra pod pretpostavkom da su njegov prihod i cijene drugih dobara konstantni.

INDIVIDUALNA POTRAŽNJA – potražnja određenog potrošača; To je količina robe koja odgovara svakoj datoj cijeni koju bi određeni potrošač želio kupiti na tržištu.

Rice. 12.1. Uticaj promjena cijena

Na sl. Slika 12.1 prikazuje potrošački izbor koji pojedinac čini kada raspoređuje fiksni dohodak između dva dobra kada se cijene hrane mijenjaju.

U početku je cijena hrane bila 25 rubalja, cijena odjeće 50 rubalja, a prihod 500 rubalja. Izbor potrošača koji maksimizira korisnost je u tački B (slika 12.1a). U ovom slučaju potrošač kupuje 12 jedinica hrane i 4 jedinice odjeće, što omogućava obezbjeđivanje nivoa korisnosti određen krivuljom indiferencije sa vrijednošću korisnosti jednakom U 2 .

Na sl. Slika 12.16 prikazuje odnos između cijene hrane i potrebne količine. Količina potrošene robe iscrtana je na osi apscise, kao na sl. 12.1a, ali su cijene hrane sada iscrtane na y-osi. Tačka E na sl. 12.16 odgovara tački B na Sl. 12.1a. U tački E cijena hrane je 25 rubalja. a potrošač kupuje 12 jedinica.

Recimo da je cijena hrane porasla na 50 rubalja. Budući da je budžetska linija na Sl. 12.1a rotira u smjeru kazaljke na satu, postaje dvostruko strmiji. Više visoka cijena za prehrambene proizvode je povećan nagib budžetske linije, a potrošač u ovom slučaju postiže maksimalnu korisnost u tački A koja se nalazi na krivulji indiferencije U 1 . U tački A potrošač bira 4 jedinice hrane i 6 jedinica odjeće.

Na sl. 12.16 pokazuje da modificirani izbor potrošnje odgovara tački D, što prikazuje to po cijeni od 50 rubalja. Biće potrebne 4 jedinice hrane.

Pretpostavimo da cijena hrane padne na 12,5 rubalja, što će dovesti do rotacije budžetske linije u smjeru suprotnom od kazaljke na satu, pružajući više visoki nivo korisnost, što odgovara krivulji indiferentnosti U 3 na Sl. 12.1a, a potrošač će izabrati tačku C sa 20 jedinica hrane i 5 jedinica odjeće. Tačka F na sl. 12,16 odgovara cijeni od 12,5 rubalja. i 20 jedinica hrane.

Od sl. 12.1a proizilazi da se smanjenjem cijena hrane potrošnja odjeće može povećati ili smanjiti. Potrošnja hrane i odjeće može se povećati kako niže cijene hrane povećavaju kupovnu moć potrošača.

Kriva potražnje na sl. Slika 12.16 prikazuje količinu hrane koju potrošač kupuje u funkciji cijene hrane. Kriva potražnje ima dva posebnosti.

Prvo. Postignuti nivo korisnosti se mijenja kako se krećemo duž krive. Što je niža cijena nekog dobra, to je viši nivo korisnosti.

Sekunda. U svakoj tački na krivulji potražnje, potrošač maksimizira korisnost pod uslovom da je granična stopa zamjene hrane za odjeću jednaka odnosu cijena hrane i odjeće. Kako cijene hrane padaju, smanjuju se i omjer cijena i granična stopa zamjene.

Varijacija duž krive individualne potražnje Granična stopa supstitucije ukazuje na koristi koje se potrošačima isporučuju od robe.

TRŽIŠNA POTRAŽNJA karakteriše ukupan obim potražnje svih potrošača po svakoj datoj cijeni datog dobra.

Kriva ukupne tržišne potražnje formira se kao rezultat horizontalnog sabiranja pojedinačnih krivulja potražnje (slika 12.2).

Ovisnost tržišne potražnje od tržišne cijene utvrđuje se zbrajanjem obima potražnje svih potrošača po datoj cijeni.

Grafička metoda zbrajanje obima potražnje svih potrošača prikazano je na Sl. 12.2.

Mora se imati na umu da na tržištu postoje stotine i hiljade potrošača i da se obim potražnje svakog od njih može predstaviti kao tačka. U ovoj verziji, tačka potražnje A je prikazana na DD krivulji (slika 12.2c).

Svaki potrošač ima svoju krivulju potražnje, odnosno razlikuje se od krivulja potražnje drugih potrošača, jer ljudi nisu isti. Neki imaju visoke prihode, a drugi niske prihode. Neki žele kafu, drugi čaj. Da bi se dobila ukupna tržišna krivulja, potrebno je izračunati ukupan iznos potrošnje svih potrošača na svakom datom nivou cijena.

Rice. 12.2. Izgradnja tržišne krive na osnovu individualnih krivulja potražnje

Krive tržišne potražnje obično imaju manji nagib od individualnih krivulja potražnje, što znači da kako cijena dobra pada, količina koju traži tržište raste više od količine koju zahtijeva pojedinačni potrošač.

Tržišna potražnja se može izračunati ne samo grafički, već i putem tabela i analitičkih metoda.

Glavni faktori tržišne potražnje su:

prihod potrošača;

preferencije potrošača (ukusi);

Cijena datog dobra;

Cijene zamjenskih i komplementarnih dobara;

Broj potrošača ovog dobra;

Veličina stanovništva i starosna struktura;

Raspodjela dohotka među demografskim grupama stanovništva;

Promocija prodaje;

Veličina domaćinstva, zasnovana na broju ljudi koji žive zajedno. Na primjer, trend ka manjim porodicama povećat će potražnju za stanovima u višeporodičnim zgradama i smanjiti potražnju za samostojećim kućama.

autor Minaeva Lyubov Nikolaevna

7.2.4. Individualni koeficijent penzionera (IKP) Glavna komponenta za izračunavanje visine radne penzije je individualni koeficijent penzionera, koji se utvrđuje množenjem iznosa penzije u procentima, u zavisnosti od

Iz knjige Penzija: postupak obračuna i upisa autor Minaeva Lyubov Nikolaevna

17.1. Individualno (personalizovano) računovodstvo U skladu sa Zakonom „O individualnom (personalizovanom) računovodstvu u sistemu državnog penzijskog osiguranja“, svi građani, uključujući individualni preduzetnici su obavezni da se registruju kod

autor

Pitanje 40 Potražnja. Zakon potražnje. Kriva potražnje. Promjene u

Iz knjige Ekonomska teorija autor Večkanova Galina Rostislavovna

Pitanje 73 Agregatna potražnja i njene komponente

Iz knjige Ekonomska teorija autor Večkanova Galina Rostislavovna

Pitanje 78 Potražnja potrošača. Kejnzijanski koncept

Iz knjige Ekonomska teorija autor Večkanova Galina Rostislavovna

Pitanje 79 Potražnja za investicionim dobrima

Iz knjige Mikroekonomija autor Večkanova Galina Rostislavovna

Pitanje 2 Potražnja. Zakon potražnje. Kriva potražnje. Promjene u potražnji. ODGOVORNA POTRAŽNJA je odnos između cijene nekog dobra i njegove količine koju kupci žele i mogu kupiti U ekonomskom smislu, potražnja se ne zasniva samo na potrebi ili potrebi za određenim dobrima, već

Iz knjige Mikroekonomija autor Večkanova Galina Rostislavovna

Pitanje 36 Potražnja industrije i tržišta za resursima. INDUSTRIJSKA POTRAŽNJA ZA RESURSOM je zbir obima potražnje za proizvodnim resursima od strane pojedinačnih firmi u industriji po svakoj mogućoj cijeni za njih. Svaka firma u industriji može kupiti više, na primjer, radnu snagu

autor

7.4. Tržišna potražnja i njena elastičnost Do sada smo govorili o individualnoj potražnji, prihvatajući bez pogovora aksiom nezavisnosti potrošača, čije se značenje svodi na to da zadovoljstvo pojedinog potrošača ne zavisi od obima i strukture potrošnje.

Iz knjige Ekonomska teorija: Udžbenik autor Makhovikova Galina Afanasjevna

10.2.1. Tržišna potražnja i potražnja za proizvodima kompanije u uslovima savršena konkurencija Pod savršenom konkurencijom, firma je mala u poređenju sa tržištem cijeli sistem da odluke koje donosi praktično nemaju efekta na tržišnu cijenu. Trenutna situacija

Iz knjige Ekonomska teorija: Udžbenik autor Makhovikova Galina Afanasjevna

Lekcija 3 Reakcija potrošača na promjene cijena i prihoda. Tržišna potražnja. Seminar elastičnosti Edukativni laboratorij: odgovaramo, raspravljamo i debatujemo... Odgovaramo:1. Šta je linija dohodak-potrošnja? Kako je izgrađen?2. Kako se manifestuju efekat dohotka i efekat supstitucije

Iz knjige Uzorci ugovori o radu autor Novikov Evgenij Aleksandrovič

2.1.2. Individualni identifikacioni broj U skladu sa zahtevima Poreskog zakona Ruske Federacije (Savezni zakon br. 146-FZ od 31. jula 1998.), svakom poreskom obvezniku mora biti dodeljen individualni identifikacioni broj (TIN) prilikom registracije kod poreske uprave ( za

Iz knjige Trening. Priručnik za trenere od Thornea Kaya

Individualni konsultant Uloga individualnog konsultanta Djelujući kao „individualni konsultant“ u različitim organizacijama može imati svoje karakteristike. Općenito, individualno savjetovanje je vođenje koje se pruža ljudima u situacijama u kojima oni

Iz knjige Na vrhuncu mogućnosti. Pravila za efikasnost profesionalaca od Posen Roberta

Tržišna potražnja Nakon analize interesovanja i vještina, potrebno je procijeniti stvarnu potražnju na tržištu rada. Nažalost, neki ljudi prvo djeluju, a zatim proučavaju potražnju na tržištu. Dobar primjer– priča Joey Therrien, njujorški pozorišni učitelj

Iz knjige Poslovni put: Jack Welch. 10 tajni najvećeg svjetskog kralja menadžmenta od Cranera Stewarta

Iz knjige Business Way: Yahoo! Tajne najpopularnije internet kompanije na svijetu autora Vlamis Anthony

Individualni pristup Jedan od glavnih principa stare ekonomije, koja je i danas živa, jeste poznavati svog potrošača. Hvala za visoke tehnologije Sada je moguće akumulirati informacije i poznavati potrošača bolje nego ikad. Glavni način na koji portali

Individualne razlike u potražnji mogu biti prilično značajne. Iako, kao što je gore navedeno, obim potražnje gotovo uvijek opada s porastom cijena, priroda i specifični oblik ovog obrasca mogu varirati među pojedinačnim potrošačima.

Na sl. 1 prikazuje linije potražnje sa različitim nagibima, uključujući ekstremne pozicije- u slučaju kada tražena količina ne zavisi od cene ( D 3), te u graničnom slučaju jake ovisnosti potražnje od cijene ( D 4). Što je veći ugao nagiba krive prema osi cene (tj. što je ravnije na slici), to brže pada obim potražnje sa istom promenom cene: kriva D 1 pokazuje jaču zavisnost tražene količine od cijene nego kriva D 2 .

Rice. 1. Linija potražnje.

Individualne razlike u potražnji povezane su sa mnogim faktorima. Postoje razlike u nivoima prihoda, kao i razlike u ukusima i preferencijama; ovi drugi su pod uticajem nacionalne tradicije, rodne i starosne razlike, razlike u stepenu obrazovanja itd.

Nagib krivulje potražnje također ovisi o tome koliki je udio u budžetu potrošača trošak određenog proizvoda: ako je taj udio mali, onda potrošač slabo reagira na promjene cijena. Na primjer, ako ste vrlo izbirljivi u pogledu umjetničkog kvaliteta filmova i ne idete često u bioskop, onda udvostručenje cijene ulaznica vjerovatno neće učiniti da idete rjeđe u kino. Ali ako često idete u kino samo da biste proveli vrijeme, onda će vas udvostručenje cijene ulaznica natjerati da smanjite učestalost posjeta kinu.

Dakle, različiti potrošači, svaki sa svojom krivom potražnje, pojavljuju se na tržištu za određenim proizvodom. Kakva će biti kriva tržišne potražnje, tj. agregatna potražnja svih kupaca zajedno?

Pri bilo kojoj vrijednosti cijene koja bi se mogla razviti na tržištu, obim potražnje svakog kupca je količina robe koja odgovara datoj cijeni, koju sam potrošač smatra potrebnom i poželjnom za sebe; to je količina određena njegovom individualnom krivom potražnje. Ovo manifestuje takozvani suverenitet potrošača. Veza između tržišne potražnje i ukupnosti pojedinačnih je određena prema sljedećem obrascu: obim tržišne potražnje po svakoj vrijednosti cijene jednak je zbiru obima potražnje pojedinačnih potrošača na datu vrijednost cijene.

Pretpostavimo da postoje tri potrošača na tržištu za određeni proizvod. Pozovimo ih A, B, C; Njihove individualne krive potražnje prikazane su na Sl. 2.

Rice. 2. Linije individualne potražnje različitih potrošača.

Potrošač A po cijeni preko 6 rubalja. potpuno odbija kupovinu proizvoda, a ne treba mu više od 30 jedinica proizvoda po bilo kojoj cijeni, ma koliko ona bila mala (Sl. 2, A).

Ovo je značenje tačaka označenih na osi cijene i zapremine. Radi jednostavnosti, pretpostavit ćemo da je po cijeni manjoj od 6 rubalja. Zavisnost obima tražnje od cijene je linearna. Krivulje potražnje za drugim potrošačima su iste prirode.

Rice. 3. Sumiranje potražnje.

Na sl. 3 sve tri pojedinačne krive potražnje prikazane su u jednom koordinatnom sistemu D A , D B , D C i krivulja tržišne potražnje D.

Ako je individualna potražnja data u tabeli, tada se obim tržišne potražnje po svakoj vrijednosti cijene može naći zbrajanjem odgovarajućih vrijednosti individualne potražnje (ovo je ilustrovano u tabeli 1).

Tabela 1

Ukupna potražnja

Zbog izuzetno jednostavnog (linearnog) oblika individualnih krivulja tražnje, dovoljno je izračunati tržišnu potražnju samo za „posebne“ vrijednosti cijena. Četiri boda izračunata u tabeli. 1, ucrtano na Sl. 3, a budući da je zbir linearnih funkcija linearna funkcija, ove tačke su povezane pravim segmentima. Rezultat je trolink slomljena linija- kriva tržišne potražnje.

Ako se analitički specificira individualna potražnja svakog potrošača, tada je pri zbrajanju pojedinačnih količina potrebno uzeti u obzir da je na nivou cijene iznad određenog praga (za svakog potrošača - njegovog vlastitog) obim potražnje jednak nuli. . U našem primjeru

Jednačina (2) opisuje izlomljenu liniju D na sl. 3.

Imajte na umu da, kao što pokazuje jednadžba (2), kada se kreće duž krive tržišne potražnje od vrha do dna, apsolutne vrijednosti koeficijenata za R prirodno raste zbog uključivanja novih kupaca i, općenito, kriva tržišne potražnje ispada konveksna prema dolje. Ova okolnost igra značajnu ulogu u razvoju matematički modeli tržište. Budući da je broj kupaca na stvarnom tržištu veoma velik, pregibi na krivulji tržišne potražnje postaju nerazlučivi i mogu se prikazati kao glatka linija.

Potražnja, ponuda i njihova interakcija

Logiku ponašanja glavnih tržišnih subjekata – kupaca i prodavaca – odražavaju dvije tržišne sile: potražnja I ponuda . Rezultat njihove interakcije je transakcija – dogovor između strana o kupovini i prodaji robe i/ili usluga u određenoj količini i po određenoj cijeni. Cijena .

Sve tržišne transakcije su međusobno povezane. Ako se određeni proizvod nekome prodaje po određenoj cijeni, onda sličan proizvod ne može, pod istim uvjetima, koštati više ili manje. Jedna transakcija utiče na drugu, potražnja (ili ponuda) koja se pojavljuje na jednom mestu utiče na opšte stanje tržište . Drugim riječima, konkurentno određivanje cijena akumulira u cijeni ogromnu količinu raznovrsnih informacija o kvantitativnim i kvalitativnim karakteristikama ekonomskih procesa i čini informacijsku i poticajnu osnovu tržišne ekonomije.

Ponuda i potražnja su, u određenom smislu, tržišna zamjena (ili tržišni ekvivalent) regulatornog mehanizma koji je bio karakterističan za plansku ekonomiju, kada se pretpostavljalo da je cjelokupna raznolikost ekonomskih informacija poznata centralnom organu za planiranje. A ako su planeri samo pokušavali, na osnovu sopstvene „sveobuhvatne“ svesti, da razviju najracionalnije načine za postizanje socio-ekonomskih ciljeva i odrede pravce delovanja svih lica koja učestvuju u ekonomskim procesima, onda bi mehanizam ponude i potražnje zapravo ostvaruje sve ove ciljeve u tržišnu ekonomiju.

Zakon potražnje

Koncept potražnje

Pod uticajem se formira potražnja kupaca za određenom robom potrebe , tj. želja osobe da sama sebi obezbedi bolji usloviživot. Potrebe su vrlo individualne; Oni su različiti za svaku osobu i formiraju se pod uticajem niza faktora koji određuju uslove postojanja:

· sebe (na primjer, potreba ili nedostatak potrebe za toplom odjećom determinisana je klimom zemlje, stepenom očvršćavanja osobe, njegovim ukusima);

· njegova porodica i uži krug (dakle, potreba za obrazovanjem djece i snaga njenog ispoljavanja zavise od stepena razvoja društva i mjesta koje pojedinac zauzima u društvu);

· društvena, nacionalna, vjerska i druga zajednica kojoj osoba pripada (npr. potreba za nacionalnom odbranom zavisi od međunarodnog položaja države čiji je državljanin).

Istovremeno, iz ogromnog spektra ljudskih potreba, ekonomsku nauku prvenstveno zanimaju one koje su podržane odgovarajućim monetarnim mogućnostima, drugim riječima, zanimaju je „efikasna potražnja“. Dakle, potražnja ¾ je želja i sposobnost kupaca da izvrše transakcije za kupovinu robe dostupne na tržištu. A tražena količina ¾ je količina robe koju kupci žele i mogu kupiti po datoj cijeni u određenom vremenu.

Zakon potražnje

Poznato je da se roba obično može prodati po niskoj cijeni brže i u većim količinama nego po višoj cijeni. Istovremeno, povećana, brza potražnja dovodi do naduvanih cijena, a spora i smanjena ¾ dovodi do njihovog smanjenja. Ovaj inverzni odnos između tržišne cijene proizvoda i količine koja se može kupiti ili prodati po ovoj cijeni naziva se zakon potražnje.

Prema Prema zakonu tražnje, potrošači će, pod jednakim uslovima, kupovati što je veća količina robe, to je njihova tržišna cena niža. Moguća je i druga formulacija ovog zakona: Zakon potražnje je inverzni odnos između nivoa cijene i količine kupljenih proizvoda.

Neposredni preduslovi za zakon tražnje

Zakon potražnje ¾ jedan od fundamentalni zakoni tržišnu ekonomiju. Duboki razlozi za njegovo postojanje su ukorijenjeni u samoj prirodi vrijednosti i cijena. O njima će se kasnije raspravljati kao dio analize teorija vrijednosti. Za sada ćemo se ograničiti na navođenje neposrednih preduvjeta za njegovu pojavu:

1) smanjenje cijene dovodi do povećanja broja kupaca kojima ovaj proizvod postaje dostupan;

2) isti potrošač može sebi priuštiti kupovinu više jeftinijeg proizvoda. IN ekonomska literatura ovaj fenomen se obično naziva efekat prihoda , budući da je smanjenje cijena ekvivalentno povećanju dohotka potrošača;

3) jeftiniji proizvod „odvlači“ deo tražnje koja bi inače bila usmerena na kupovinu druge robe. Ovaj fenomen ima i poseban naziv ¾ efekat zamene .

Potražnja i cijena

Zakon potražnje uspostavlja inverzni odnos između cijene i količine proizvoda koje potrošači žele kupiti. Dakle, ovaj zakon proglašava cijenu glavnim faktorom koji određuje veličinu tražnje. Ali ekonomska praksa nas uvjerava u suprotno: tržišnu ekonomiju 1 potražnja in u velikoj mjeri određen cijenom. Nije slučajno da, ako se ne uzmu u obzir ekstremne situacije, potrošača koji se odlučuje na kupovinu proizvoda prvenstveno zanima cijena. A sve ostale karakteristike se nužno razmatraju kroz prizmu cijena (sjetite se kako govorimo, na primjer, o takvim najvažnija karakteristika, kakav je kvalitet: skup auto, ali vredi novca).

Odnos između cijene proizvoda i potražnje za njim može se prikazati tabelarno, grafički i funkcionalno. Recimo da znamo koliko se kilograma kobasica može prodati u obližnjem supermarketu sedmično po različitim nivoima cijena. Zatim odnos između po cijeni I potražnja može se predstaviti u obliku tabele.

Ista zavisnost se može prikazati u obliku grafikona u koordinatama cijena kobasica (P ¾ nezavisna varijabla) i količine kupljene kobasice (Q ¾ zavisna varijabla 2) (slika 4.1.). Za konstruiranje grafa koristimo podatke iz našeg hipotetičkog primjera (Tablica 4.1)

Tabela 4.1.Uvjetni primjer odnosa između veličine potražnje za kobasicom i njene cijene

Linija D se naziva krivulja potražnje. Pokazuje koliku količinu (Q) proizvoda su kupci spremni kupiti:

a) na svakom datom nivou cijena;

b) u određenom vremenskom periodu;

c) sa ostalim faktorima koji ostaju konstantni.

Drugim riječima, kretanje duž krive potražnje (od jedne tačke do druge) odražava promjenu količine dobra koju potrošači traže kao rezultat promjene cijene dobra.

Funkcionalni odnos između obima potražnje (Q D) i cijene može se prikazati i u analitičkom obliku, odnosno u obliku formule

Rice. 4.1. Zavisnost potražnje od cijene

Međutim, u takvim opšti oblik ne odražava obrnuti odnos između potražnje i cijene, a u praktičnoj primjeni formula mora biti specificirana. Na primjer, ako je odnos linearan, imat će oblik:

gdje su a, b ¾ numerički koeficijenti.

U našem uslovnom primjeru to će izgledati ovako:

Q D = 300 - 5R.

Individualna i tržišna potražnja

IN ekonomska teorija Uobičajeno je razlikovati individualnu potražnju, kao potražnju pojedinačnog kupca za određenim proizvodom, i tržišnu potražnju, odnosno ukupnu potražnju svih kupaca za svakom cijenom proizvoda. Ako sa qij označimo individualnu potražnju za i-ti proizvod j-ti kupac, onda se tržišna potražnja može izraziti kao

gdje je Q i ¾ tržišna potražnja, n ¾ broj kupaca na tržištu.

Kriva individualne potražnje, kao i kriva tržišne potražnje, ima negativan nagib, odnosno odražava već opisani inverzni odnos između potražnje i cijene, nije glatka, već ima stepenast izgled.

Da biste naveli osobu, recimo, da kupi dva štapića putera umjesto jednog, malo sniženje cijene u odnosu na uobičajeni nivo nije dovoljno. Odnosno, ako umjesto 10 rubalja. (Moskovska cijena početkom 1999.) koštat će 9 rubalja. 80 kopejki, zatim 9 rubalja. 60 kopejki, zatim 9 rubalja. 40 kopejki, onda sve ove promjene najvjerovatnije neće primorati jednog određenog kupca da udvostruči obim kupovine. Ali u nekom trenutku (recimo, po cijeni od 8 rubalja) će reagirati povećanjem količine kupljenog proizvoda. Na grafikonu će se pojaviti skok potražnje, "korak". Budući da je „prag osjetljivosti“ različit za potrošače, kada se sumiraju, postupne individualne krive potražnje će se izgladiti jedna drugu i na kraju stvoriti glatku krivu tržišne potražnje.