Oligopol

Oligopol je tržišna struktura u kojoj vrlo mali broj prodavača dominira prodajom proizvoda, a novim prodavačima je teško ili nemoguće ući.

Proizvod različitih prodavača može biti standardiziran (na primjer, aluminij) i diferenciran (na primjer, automobili).

Oligopolističkim tržištima dominiraju, po pravilu, dva do deset firmi, koje čine polovinu ili više ukupne prodaje proizvoda.

Riječ "oligopol" uveo je engleski humanista i državnik Thomas More (1478-1535) u svjetski poznatom romanu Utopia (1516).

Oligopolska tržišta imaju sljedeće karakteristike:

A) mali broj firmi i veliki broj kupaca. To znači da je ponuda tržišta u rukama nekoliko velikih firmi koje prodaju proizvod mnogim malim kupcima;
b) diferencirani ili standardizirani proizvodi. U teoriji, prikladnije je uzeti u obzir homogeni oligopol, ali ako industrija proizvodi diferencirane proizvode i postoji mnogo supstituta, onda se ovaj skup zamjena može analizirati kao homogeni agregirani proizvod;
c) prisustvo značajnih barijera za ulazak na tržište, odnosno visoke barijere za ulazak na tržište;
d) firme u industriji su svjesne svoje međuzavisnosti, pa je kontrola cijena ograničena.

Samo firme sa velikim udjelom u ukupnoj prodaji mogu utjecati na cijenu proizvoda. Mjera tržišne dominacije jedne ili više velikih firmi određena je omjerom koncentracije (procenat prodaje četiri najveće firme u ukupnoj proizvodnji industrije) i Herfindahlovim indeksom, koji se izračunava zbrajanjem rezultata dobivenih kvadriranjem postotka tržišni udjeli firmi koje prodaju proizvode na ovom tržištu:

H = S12 + S22 + S32 + .. + SN2

gdje je S1 tržišni udio firme koja pruža najveći obim zaliha; S2 je tržišni udio sljedećeg najvećeg dobavljača i tako dalje.

Ponašanje firmi na oligopolističkim tržištima upoređuje se sa ponašanjem vojski u ratu. Firme su rivali, a trofej je profit. Njihovo oružje je kontrola cijena, oglašavanje i proizvodnja.

oligopolsko tržište

Odsustvo tržišta i konkurencije, politika megalomanije, birokratske distorzije u upravljanju privredom, razvoj departmana dovode do formiranja premonopoliziranog sistema. Tako je 1990. godine u SSSR-u od 600 integrisanih robnih grupa industrijskih proizvoda u 219 grupa udeo jednog najvećeg proizvođača premašio 50% ukupne proizvodnje ovog proizvoda, a u 215 robnih grupa jedini najveći proizvođači su monopolizirali 100% ukupnog obima proizvodnje.

Negativne posljedice monopolizacije privrede manifestovale su se u inhibiciji korišćenja rezultata naučno-tehničkog napretka, sužavanju asortimana i niskom kvalitetu proizvoda, neopravdanom povećanju cena, smanjenju proizvodnje, podrivanju radne aktivnosti i izazivanju štete po životnu sredinu.

Konkurencija je najefikasnije sredstvo za postizanje ciljeva tržišne ekonomije. Monopol, sprečavajući konkurenciju, suzbijajući je, djeluje u suprotnom smjeru. Da bi se izbjegle negativne posljedice monopola, država interveniše u tržišne procese koristeći antimonopolsku regulativu.

To uključuje:

1) administrativna kontrola nad monopolizovanim tržištima;
2) organizacioni mehanizam;
3) antimonopolsko zakonodavstvo.

Antimonopolska kontrola monopolizovanih tržišta kombinuje metode uticaja na monopolizovanu proizvodnju. Ovo uključuje finansijske sankcije u slučaju kršenja antimonopolskih zakona. Postoje slučajevi kada firma, zatečena u sistematskoj upotrebi metoda nelojalne konkurencije i izgubi u parnici, podliježe direktnom raspuštanju.

Organizacioni mehanizam antimonopolske regulative ima za cilj da se preventivnim metodama odupre monopolu. Bez uticaja na monopol kao oblik proizvodnje, metode i metode takve državne politike imaju za cilj da monopolsko ponašanje učine neisplativim za veliki biznis. Među takvim metodama može se izdvojiti regulisanje carina, ukidanje kvantitativnih kvota, podrška malim preduzećima, pojednostavljenje postupka licenciranja, optimizacija proizvodnje čiji proizvodi mogu da konkurišu monopolskoj robi itd.

Najefikasniji i najrazvijeniji oblik državne regulacije monopolske moći je antimonopolsko zakonodavstvo.

Antimonopolsko zakonodavstvo su normativni akti kojima se utvrđuju organizacioni i pravni osnov za razvoj konkurencije, mere za sprečavanje, ograničavanje i suzbijanje monopolskih aktivnosti i nelojalne konkurencije. Takvo zakonodavstvo u Sjedinjenim Državama naziva se antimonopolsko zakonodavstvo. U tom smislu najpoznatiji su zakoni Shermana (1890), Claytona (1914), Celler-Kefauverov zakon (1950).

Antimonopolski zakon zabranjuje cjenovnu diskriminaciju kupaca kada takva diskriminacija nije opravdana razlikama u troškovima. Antimonopolski zakoni zabranjuju sticanje dionica u konkurentskim korporacijama ako bi to oslabilo konkurenciju. Zakoni zabranjuju dosluh u cilju ograničavanja proizvodnje ili trgovine i kriminaliziraju pokušaje monopolizacije bilo kojeg dijela proizvodnje ili trgovine.

U cilju zaštite prava potrošača od monopolističke aktivnosti i razvoja konkurencije, zakonodavstvo zabranjuje: ograničavanje ili zaustavljanje proizvodnje robe, kao i proizvodnju i snabdevanje sirovinama, komponentama, komponentama bez prethodnog dogovora sa glavnim potrošačima; smanjiti ponudu ili odgoditi prodaju robe kako bi se stvorile, održale ili povećale nestašice i podigle cijene. Zabranjeno je primoravati potrošača da u predmet ugovora uvrsti robu koja mu nije potrebna, postavljati druge preliminarne diskriminatorne uslove, zabranjeno je zaustavljanje ili odlaganje isporuke robe ili obavljanja usluga kao odgovor na kupčeve zahtjeve. tvrdnje o kvalitetu robe.

Antimonopolsko zakonodavstvo utvrđuje oblike upozorenja, odgovornosti i obeštećenja u slučaju izvršenja zabranjenih radnji.

U cilju ograničavanja monopolističke aktivnosti i podsticanja konkurencije u zemljama sa tržišnom ekonomijom, stvaraju se državna antimonopolska tijela. U Sjedinjenim Državama antimonopolsko regulaciju sprovodi odjeljenje za zaštitu konkurencije Ministarstva pravde i Federalne trgovinske kompanije, u Japanu - Komisija za poštene poslove, u Francuskoj - Vijeće za konkurenciju. U Republici Bjelorusiji je 1992. godine usvojen zakon o suzbijanju monopolističke djelatnosti i razvoju konkurencije.

Antimonopolska aktivnost je direktna podrška preduzetništvu i razvoju tržišne konkurencije u privredi.

Monopolistička konkurencija nastaje kada se mnogi prodavači nadmeću da prodaju diferencirani proizvod na tržištu na koje mogu ući novi prodavci.

Tržište sa monopolističkom konkurencijom karakteriše sljedeće:

1. Proizvod svake firme koja trguje na tržištu je nesavršena zamjena za proizvod koji prodaju druge firme.
2. Na tržištu postoji relativno veliki broj prodavaca, od kojih svaki zadovoljava mali, ali ne mikroskopski udio tržišne potražnje za uobičajenom vrstom proizvoda koju prodaje firma i njeni konkurenti.
3. Prodavci na tržištu ne obaziru se na reakcije svojih rivala kada biraju cijene svoje robe ili kada biraju godišnje ciljeve prodaje.
4. Tržište ima uslove za slobodan ulazak i izlazak

Postojanje industrije pod monopolskom konkurencijom

Iako je na tržištu sa monopolističkom konkurencijom proizvod svakog prodavca jedinstven, može se pronaći dovoljno sličnosti između različitih tipova proizvoda da se prodavci grupišu u široke kategorije nalik industriji.

Grupa proizvoda je grupa usko povezanih, ali ne i identičnih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu kupaca. U svakoj grupi proizvoda, prodavci se mogu posmatrati kao konkurentske firme unutar industrije. Iako postoje problemi sa definisanjem granica industrija, tj. Prilikom definiranja industrije potrebno je napraviti niz pretpostavki i donijeti niz relevantnih odluka. Međutim, kada se opisuje industrija, može biti korisno procijeniti unakrsnu elastičnost potražnje za robom konkurentskih firmi, budući da u industriji sa monopolističkom konkurencijom, unakrsna elastičnost potražnje za proizvodima konkurentskih firmi trebala bi biti pozitivna i relativno velika, što znači da su proizvodi konkurentskih firmi vrlo dobre zamjene jedni za druge, što znači da ako firma podigne cijenu iznad konkurentske cijene , može očekivati ​​da će izgubiti značajan iznos prodaje u korist konkurenata.

Tipično na tržištima sa najmonopolskom konkurencijom, četiri najveće kompanije učestvuju sa 25% ukupne domaće ponude, dok prvih osam firmi zauzimaju manje od 50%.

Oligopol

Oligopol je tržišna struktura u kojoj vrlo mali broj prodavača dominira prodajom proizvoda, a pojava novih prodavača je teška ili nemoguća. Roba koju prodaju oligopolske firme može biti i diferencirana i standardizirana.

Tipično, oligopolističkim tržištima dominiraju dvije do deset firmi koje čine polovinu ili više ukupne prodaje proizvoda.

Na oligopolističkim tržištima, barem neke firme mogu utjecati na cijenu zbog svog velikog udjela u ukupnoj proizvedenoj količini. Prodavci na oligopolističkom tržištu znaju da će, kada oni ili njihovi rivali promijene cijene ili proizvodnju, postojati reperkusije za sve firme na tržištu. Prodavci su svjesni svoje međuzavisnosti. Od svake firme u industriji se očekuje da prepozna da će promjena njene cijene ili proizvodnje izazvati reakciju drugih firmi. Odgovor koji svaki prodavac očekuje od konkurentskih firmi kao odgovor na promjene cijene koju je on odredio, obima proizvodnje ili promjene u marketinškim aktivnostima, glavni je faktor koji određuje njegove odluke. Odgovor koji pojedinačni prodavci očekuju od svojih rivala utiče na ravnotežu na oligopolističkim tržištima.

U mnogim slučajevima, oligopoli su zaštićeni ulaznim barijerama sličnim onima za monopolske firme. Prirodni oligopol postoji kada nekoliko firmi može snabdjeti cijelo tržište po nižim dugoročnim troškovima nego što bi to učinile mnoge firme.

Mogu se razlikovati sljedeće karakteristike oligopolističkih tržišta:

1. Samo nekoliko firmi snabdijeva cijelo tržište. Proizvod može biti diferenciran ili standardiziran.
2. Barem neke firme u oligopolističkoj industriji imaju velike tržišne udjele. Posljedično, neke firme na tržištu mogu utjecati na cijenu proizvoda mijenjajući njegovu dostupnost na tržištu.
3. Firme u industriji su svjesne svoje međuzavisnosti.

Ne postoji jedinstveni model oligopola, iako je razvijeno više modela.

Na oligopolističkim tržištima, pojedinačne firme uzimaju u obzir moguću reakciju svojih konkurenata prije nego što počnu oglašavanje i preuzmu druge promotivne troškove. Oligopolistička firma može značajno povećati svoj tržišni udio kroz oglašavanje samo ako konkurentske firme ne uzvrate vlastitim reklamnim kampanjama.

Kako bi se bolje razumjeli problemi s kojima se oligopolska firma suočava pri odabiru marketinške strategije, korisno joj je pristupiti iz perspektive teorije igara. One. firme moraju razviti maksimalnu strategiju za sebe i odlučiti da li im je isplativo započeti reklamne kampanje ili ne. Ako firme ne započnu reklamne kampanje, onda se njihov profit ne mijenja. Međutim, ako obje firme nastoje izbjeći najgori ishod slijedeći maksimalnu strategiju, onda obje radije reklamiraju svoj proizvod. Obojica jure za profitom i oboje završavaju s gubicima. To je zato što svako bira strategiju sa najmanjim gubitkom. Kada bi pristali da se ne oglašavaju, ostvarili bi veliki profit.

Postoje i dokazi da se oglašavanje na oligopolističkim tržištima provodi u većem obimu nego što je potrebno za maksimiziranje profita. Često oglašavanje od strane konkurentskih firmi samo dovodi do povećanja troškova, bez povećanja prodaje proizvoda, jer. konkurentske firme otkazuju jedna drugoj reklamne kampanje.

Druge studije su pokazale da oglašavanje poboljšava profit. Oni ističu da što je veći udio potrošnje na oglašavanje u odnosu na prodaju industrije, to je veća stopa povrata industrije. I od tada veće profitne marže ukazuju na monopolsku moć, što implicira da oglašavanje vodi većoj kontroli cijena. Međutim, nije jasno da li veći troškovi oglašavanja dovode do većeg profita ili veći profit uzrokuje veću potrošnju na oglašavanje.

Drugi modeli oligopola

Razvijeni su i drugi modeli oligopola kako bi se pokušalo objasniti određene vrste poslovnog ponašanja. Prvi pokušava objasniti fiksnost cijena, drugi zašto firme često slijede politiku cijena firme koja je lider u najavi promjena cijena, a treći pokazuje kako firme mogu postaviti cijene tako da ne maksimiziraju trenutni profit, već maksimiziraju profit u dugoročno sprečavanjem novih prodavača da uđu na tržište.

Uslovi za oligopol

Drugi tržišni model je oligopol, koji se značajno razlikuje od onih o kojima se raspravljalo gore. Njegova prva i glavna karakteristika je prisustvo na tržištu ograničenog broja proizvođača. Obično ove kompanije proizvode sličan, ali ne isti proizvod, imaju veliki obim proizvodnje i svaka od njih kontroliše značajan tržišni udio. Primjeri oligopola su proizvođači obojenih metala (posebno aluminija), čelika, automobila, duhanskih proizvoda, određenih vrsta alkoholnih pića itd.

Uzmimo za primjer automobilsku industriju. Ova grana industrijske proizvodnje je vrlo pogodna za demonstriranje modela oligopola. U američkoj auto industriji postoje tri glavna proizvođača (jednostavno rečeno, uvoz možemo zanemariti, jer je njihova uloga samo da prošire tržišni model, a ne da mijenjaju njegove uslove). Riječ je o kompanijama "Dženeral motors", "Ford" i "Krajsler".

Proizvode vozila raznih vrsta i namjena, tj. slični proizvodi koji, s ekonomske tačke gledišta, imaju istu korisnost za potrošača. U oligopolu - sa ograničenim brojem proizvođača - marketinška strategija jednog od njih ima značajan uticaj na ostale.

Zbog veličine navedenih automobilskih kompanija i sličnosti proizvoda koji se proizvode, radnje koje bilo koja od njih može poduzeti na tržištu imat će potpuno drugačije posljedice nego na drugim tržišnim modelima. Kao rezultat, cijelo tržište može biti deformirano.

Pretpostavimo da Ford Motors odluči sniziti cijene kako bi stekao dodatni tržišni udio. Naravno, standardna krivulja potražnje pokazuje da ako se cijena proizvoda snizi, može se očekivati ​​povećanje tržišnog udjela.

Na sl. pokazuje da vrh prekinute linije potražnje opada udesno do tačke u kojoj Ford odlučuje da snizi cenu (kriva se lomi i nastavlja da opada sa nižeg nivoa do određene tačke vođene tržištem).

Dva dijela isprekidane linije povezana su isprekidanom linijom. To je zbog odgovora još dvije kompanije, koje također smanjuju cijene. Ali ako to urade, onda bi i druge kompanije trebale učiniti isto. Na kraju, sve kompanije gube profit jer moraju sniziti cijene, a nijedna od njih neće uspjeti osvojiti dodatni tržišni udio. Šta bi oligopolisti trebali učiniti u ovom slučaju?

Čini se logičnim da se tri proizvođača automobila sastanu na poslovnom sastanku i dogovore nivoe cijena, obim proizvodnje i druge marketinške aspekte svojih aktivnosti. Međutim, u Sjedinjenim Državama održavanje takvih sastanaka je zabranjeno zakonom, što ih kvalifikuje kao dosluh. Postoje tri vrste dosluha. Prvi je eksplicitan (otvoren), kao u gornjem primjeru. Proizvođači se otvoreno sastaju kako bi razgovarali o nivou cijena, što je svima poznato.

U nekim zemljama to se smatra ilegalnim, ali se u drugim iu nekim industrijama čak i podstiče. U svakoj zemlji, stav zakona po ovom pitanju je različit. Druga vrsta dosluha je tajna: producenti održavaju tajni sastanak, skriven od očiju javnosti, a donesene odluke se obično ne otkrivaju ni javnosti ni vlastima. Dogovori su nezakoniti u Sjedinjenim Državama i nekoliko drugih zemalja.

Postoji i treća vrsta dosluha - to je implicitno dogovaranje: svaka kompanija razumije šta je dobro za nju i za cijelu industriju u cjelini i pokušava slijediti neki neizgovoreni skup pravila bez razgovora o svojim postupcima s konkurentima. Shodno tome, pod ovim uslovima, Ford Motor Company nikada neće odlučiti da snizi cene, znajući da će to dovesti do gubitka profita u celoj automobilskoj industriji. Ova vrsta dosluha nije protivzakonita, uglavnom zato što se njeno postojanje ne može dokazati. Naime, ako neko, polazeći od svojih interesa, djeluje na tržištu po svim poznatim pravilima, onda to neće biti u suprotnosti sa zakonima.

Razumijevanje od strane marketing menadžera činjenice da je potrebno konkurirati drugim kompanijama ne po cijeni, već na drugačijim osnovama, marketinški je imperativ na oligopolskom tržištu. Kao posljedica ovakvog shvaćanja, u automobilskoj industriji razvija se žestoka konkurencija između proizvođača u oblastima sigurnosti, uštede goriva automobilskih motora, stila i luksuza unutrašnjeg uređenja automobila, te upotrebe naprednih tehnologija koje su produktivnije i korisnije. društvu u cjelini.

Dakle, pošto oligopolisti dobro znaju šta je za njih profitabilno, oni deluju usklađeno, a rezultat toga je obično isti kao kod monopola. Međutim, u svakoj zemlji postoje posebna tijela koja prate aktivnosti oligopolista, koji zapravo mogu postaviti svoje monopolske uslove na tržištu. Glavne tvrdnje prema oligopolu svode se na činjenicu da su toliko jaki da utiču na međunarodno tržište.

Zaista, velike oligopolske kompanije se često nalaze na svjetskom tržištu i sarađuju sa drugim kompanijama i zemljama u proizvodnji. Ovo je tipično za automobilsku industriju. Na primjer, automobilski giganti Japana, Njemačke i Sjedinjenih Država već neko vrijeme sarađuju u proizvodnji automobila.

Oligopol i monopol: suština, karakteristike, prednosti i nedostaci. Vrste monopola: prirodni, veštački, otvoreni, zatvoreni

Oligopol je tržište kojim dominira nekoliko velikih firmi, tj. nekoliko prodavaca se suprotstavlja mnogim kupcima nudeći i standardizirane (slične) i diferencirane proizvode.

Oligopol karakteriše ekonomsku situaciju u kojoj mali broj proizvođača-prodavaca (od tri do sedam firmi) ostaje na tržištu. Najveći od preostalih dobijaju priliku da utiču na tržišnu cenu.

Glavne karakteristike oligopola su:

1) postoji više prodavaca koji učestvuju na tržištu (od tri do sedam);

2) udio svakog od učesnika je značajan, te imaju međusobni uticaj;

3) proizvodi su i diferencirani i identični (isti, slični);

4) da je moguć tajni dosluh;

5) su uslovi za ulazak na tržište novih učesnika i izlazak sa njega ograničeni;

6) tržište podataka je pod većom kontrolom i uticajem državnih organa.

Karakteristična karakteristika oligopolističkog tržišta je odnos firmi - bilo koji od oligopolista je pod značajnim uticajem ponašanja drugih firmi i primoran je da vodi računa o ovoj zavisnosti.

U oligopolu je moguća i cjenovna i necjenovna konkurencija. Ali metode konkurentnih cijena obično su manje učinkovite. Postoji snažna međuzavisnost između preduzeća. Ako jedan od konkurenata snizi cene, ostali će morati adekvatno da reaguju, inače će biti preveliki gubitak kupaca i profita. Uzvraćajući potez, oni će istovremeno poništiti napore cjenovnog lidera. Stoga metode cijena ovdje mogu donijeti kratkoročni učinak.

Budući da proizvode proizvode velika preduzeća, troškovi proizvodnje zbog ekonomije obima su smanjeni. Promjene cijena od strane jednog od konkurenata koji dominiraju u proizvodnji ili prodaji određuju politiku cijena u industriji. Drugi je "slušaju". Istovremeno, cjenovna konkurencija slabi. Ova situacija se zove liderstvo u cenama karakteristika oligopola.

U oligopolu su necjenovne metode konkurencije – od reklamiranja do ekonomske špijunaže – efikasnije, pa se češće koriste.

Ulazak na oligopolističko tržište je ograničen. Potrebna su značajna kapitalna ulaganja da bi se stvorilo preduzeće koje može da izdrži firme koje već kontrolišu ovo tržište.

U oligopolističkoj konkurenciji, firma je u mogućnosti da kontroliše dva glavna parametra svoje delatnosti - cenu i obim proizvodnje proizvoda ili usluga, za nju je korisno da proizvodi manje, a precenjuje u većoj meri.

Najviši nivo nesavršene konkurencije je čisti monopol kada čitavu industriju predstavlja jedna firma. One. koncepti "firma" i "industrija" kvantitativno se poklapaju. Na nacionalnom nivou, takva situacija je izuzetno retka, ali u razmerama malog grada ili regiona takva situacija je sasvim realna, pa čak i tipična: grad može imati jednu železnicu, jedan aerodrom, jednu obalu, jednu elektranu. , itd.

Čisti monopol(od grčkog monos - jedan, polio - prodati) - ovo je tržište na kojem se jedan prodavac suočava sa mnogim kupcima. Monopol pretpostavlja da je jedna firma jedini proizvođač bilo kojeg proizvoda koji nema analoga. Stoga kupci nemaju izbora i primorani su da kupuju ove proizvode od monopolske firme.

Koncept "monopola" ima dva značenja: prvo, pod monopolom se podrazumijeva veliko preduzeće koje zauzima vodeću poziciju u određenoj industriji; Drugo Monopol se odnosi na poziciju firme na tržištu koja joj omogućava da dominira nad njim.

Svrha monopola- ostvarivanje viška profita kontrolisanjem cene i obima proizvodnje na monopolizovanom tržištu stvaranjem najpovoljnijih uslova.

Glavne karakteristike čistog monopola:

a) jedini prodavac proizvođača;

b) nema diferencijacije proizvoda, dakle, odsustvo robe zamjene;

c) prodavac ima gotovo potpunu kontrolu nad cijenama;

d) veoma teški uslovi za ulazak novih preduzeća u industriju - ulazak je blokiran finansijskim, tehnološkim, resursnim, pravnim uslovima;

e) proces napuštanja industrije je takođe težak;

f) postojanje ekonomskih i pravnih prepreka za ulazak i izlazak iz industrije.

Razlikovati dvije vrste monopola prema načinu nastanka (nastajanja) - prirodni i veštački.

1. Prirodni monopol – predstavljeni u obliku privatnih vlasnika i organizacija koje uključuju rijetke i slobodno nereproducibilne ekonomske resurse (rijetki metali, posebne zemljišne parcele, itd.).

Razlozi za nastanak prirodnih monopola su:

Ograničen, neponovljiv i različit kvalitet prirodnih resursa (diferencijacija njihovog kvaliteta);

Odsustvo bliskih supstituta (zamena) sa jedinstvenošću proizvedenog proizvoda.

Prirodni monopol se formira na osnovu tehnoloških potreba razvoja proizvodnih snaga na visokom nivou koncentracije proizvodnje.

2. Vještački monopoli - Radi se o udruženjima koja su nastala radi sticanja monopolskih koristi. Umjetni monopoli djeluju kao razna monopolistička udruženja. Veštački monopol nastaje na osnovu dosluha ili potiskivanja konkurenata.

Dodijelite također vrste monopola u smislu mogućnosti prodora u industriju (mogućnost pojave novih konkurenata) zbog prisustva zaštite od strane države (državnih organa) :

1. Otvoreni monopol - monopol u kojem jedna od firmi (barem na neko vrijeme) postaje jedini dobavljač proizvoda, ali nema posebnu zaštitu od konkurencije. Firme koje prve izlaze na tržište sa novim proizvodima često se nađu u situaciji otvorenog monopola. Opcije za optimalno ponašanje monopolske firme u ovom slučaju mogu varirati od politike maksimiziranja kratkoročnog profita do ograničavanja cijena.

2. Zatvoreni monopol - monopol zaštićen pravnim normama koje ograničavaju konkurenciju: patenti, licence, autorska prava itd. U praksi je samo nekoliko monopola zaista potpuno zatvoreno. U realnoj ekonomiji uvijek postoji mogućnost pojave zamjenskih dobara, kao i mogućnost otklanjanja zakonskih barijera koje osiguravaju prisvajanje neto ekonomske dobiti. Kao rezultat toga, zatvoreni monopol može se dugoročno naći u situaciji proizvodnje bez rentabilnosti. Firma zarađuje dovoljno prihoda da nadoknadi sve troškove, uključujući oportunitetni trošak kapitala, ali ne prisvaja ekonomski profit.

Horizontalna i vertikalna integracija, diverzifikacija - kao načini formiranja monopola. Oblici i karakteristike monopolskih udruženja. Monopolska moć: suština i oblici ispoljavanja. Suština monopolske cijene

Monopol znači moć nad tržištem, prvenstveno nad cijenom. Ako u društvu djeluje čisti monopol, onda možemo govoriti o njegovoj apsolutnoj moći u datoj industriji. Široko se koriste indikatori specifične težine prometa firmi na tržištu: udio 4 firme, udio 8 firmi, udio 10 firmi itd. Precizniji su pokazatelji koji uzimaju u obzir i broj firmi u industriji i tržišni udio svake firme. Opšti smjer povećanja tržišne moći na različitim tržištima prikazan je na slici 7.2.

monopolska moć- stepen kontrole koju vrše monopolisti na svojim tržištima.

Za mjerenje "snage" monopolske moći se također koristi index Engleska ekonomistica Abby P. Lerner (1905 – 1982):

gdje je M indeks monopolske moći;

P m - monopolska cijena;

MC - marginalni trošak (optimalni)

Ekonomsko značenje Lernerovog indeksa je kako slijedi: što je veći jaz između monopolske cijene i graničnih troškova, to je veća snaga monopolske moći.

U savršenoj konkurenciji, cijene (P) su jednake graničnim troškovima (MC). Dakle, u uslovima savršene konkurencije, snaga monopolske moći je nula, jer je P - MC = 0. U uslovima nesavršene konkurencije, monopolska cena (P m) je viša od graničnih troškova (MC). Stoga, interval između 0 i 1 samo karakterizira snagu monopolske moći. Što je ovaj pokazatelj veći, to je veća monopolska moć firme.

=

Marginalni trošak (MC) u Rusiji se generalno ne uzima u obzir u računovodstvenom sistemu.

Ako se brojnik i imenilac ove formule pomnože sa količinom prodate robe (Q), tada će se u brojiocu dobiti masa bruto dobiti, a u nazivniku će se dobiti obim prodaje, bruto (ukupni) prihod. . Odnos između njih će odgovoriti na pitanje: koliki je udio dobiti u ukupnom obimu prodaje. A onda formula A.P. Lerner će poprimiti formu:

Zaključak: visoki profiti su znak snage monopolske moći.

Na tržištu se utvrđuje monopolska cijena koja prelazi granični trošak, tj. P m > MS (u inostranstvu), P m > ATS (u Rusiji). Moć apsolutnog monopola dovodi do povećanja profita samog monopola i, istovremeno, do gubitka prihoda potrošača. Monopolske cijene su uvijek veće od konkurentske cijene.

Monopolska cijena je posebna vrsta tržišne cijene, koja se uspostavlja pod uticajem ne samo ponude i potražnje, već i dominacije monopolista na tržištu za dati proizvod. Takva cijena obično je rezultat dogovora između monopolista koji dominiraju tržištem za određeni proizvod, a utvrđuje se na osnovu kalkulacije ostvarivanja najveće moguće dobiti od prodaje robe dostupne prodavcima. Monopolska cijena je često mnogo viša od one uspostavljene na konkurentnom tržištu. ( Raizberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B.Savremeni ekonomski rečnik. - 2. izdanje, ispravljeno. Moskva: INFRA-M. 479 str.1999.)

Koncentracija proizvodnje- glavni razlog za pojavu monopola. Povećanje obima proizvodnje u procesu koncentracije i centralizacije vrši se u sljedećim područjima (slika 7.3):

Proces nastanka monopolističkih sindikata uzrokovan je sljedećim faktorima prikazanim na slici 7.4.

Slika 7.4 – Proces stvaranja monopola

Kao rezultat koncentracije proizvodnje, različite organizacioni oblici monopola - monopolska udruženja (oligopolska udruženja) :

1. Kartel – najjednostavniji oblik udruživanja; ovo je sporazum o kvotama za proizvedene proizvode i podjeli prodajnih tržišta. Predmeti ugovora mogu biti: cene, sfere uticaja, uslovi prodaje, korišćenje patenata. Karteli djeluju, po pravilu, u okviru iste industrije, podložni antimonopolskim zakonima. Učesnici kartela zadržavaju pravnu i ekonomsku nezavisnost i obavljaju svoje aktivnosti u skladu sa kartelskim sporazumom (sporazumom). Dogovor o cijenama, tržištu prodaje, obima proizvodnje, razmjeni patenata itd.

2. Sindikata - organizacioni oblik udruženja, u kojem učesnici gube svoju komercijalnu marketinšku nezavisnost, zadržavaju pravnu i industrijsku slobodu delovanja. U sindikalnom marketingu proizvoda, distribucija narudžbine se vrši centralno. Riječ je o udruženjima s ciljem organiziranja zajedničke prodaje proizvoda. Bili su rasprostranjeni u predrevolucionarnoj Rusiji. Nastali su međunarodni sindikati, na primjer, dijamantski sindikat De Beers koncentrirao je u svojim rukama prodaju gotovo svih sirovih dijamanata iskopanih u svijetu. Rusija je, kao i mnoge zemlje svijeta, prinuđena da sarađuje sa ovim sindikatom.

3. Poverenje - ovo je oblik udruživanja u kojem preduzeća uključena gube i proizvodnu i komercijalnu nezavisnost. Ovo je udruženje zasnovano na zajedničkom vlasništvu i zajedničkom upravljanju proizvodnjom i marketingom robe. Upravljanje trustom se vrši iz "jedinstvenog centra". Dobit trusta raspoređuje se u skladu sa poslovnim učešćem pojedinih preduzeća.

4. Zabrinutost - organizacioni oblik udruživanja preduzeća različitih delatnosti pod zajedničkom upravom i finansijskom kontrolom. Koncern obično pored proizvodnih, transportnih i trgovinskih preduzeća uključuje banke ili neke druge finansijske organizacije - osiguranje, penzione fondove, kreditne institucije itd. jedinstveni centar kompanije. Takva struktura omogućava povećanje konkurentnosti kompanije kroz interno finansiranje, prodaju proizvoda divizija koncerna po internim tarifnim cijenama, transfer znanja i dr.

U početku su zabrinutosti bile distribuirane u SAD i Japanu, a sada je ovaj organizacioni oblik postao dominantan među velikim firmama u raznim zemljama.

5. Pool - udruženje koje je postalo široko rasprostranjeno u oblasti korišćenja projekata. Članovi grupe traže obostrano korisne sporazume o obliku prenosa patenata i licenci. Dobit se raspoređuje u skladu sa kvotom utvrđenom prilikom pristupanja pulu.

6. Holding - akcionarsko društvo koje poseduje kontrolni paket akcija u pravno nezavisnim preduzećima za vršenje kontrole nad njihovim poslovanjem. Holding je matična kompanija, kompanija koju su stvorili veliki monopoli za upravljanje podružnicama kroz sistem učešća. “Apsorbujući” kontrolni udeo u desetinama i stotinama preduzeća, holding usmerava njihov razvoj, a rastući prihodi omogućavaju velikim holdingima da se okrenu sopstvenim preduzetničkim aktivnostima. Pravno postoje akcionarska društva, doo, pojedinačna preduzeća. Holding kompanija (ili "holding kompanija") je organizacija čija je glavna funkcija upravljanje aktivnostima više akcionarskih društava kroz vlasništvo nad njihovim kontrolnim udjelom.

7. Konglomerati - udruženja zasnovana na prodoru velikih korporacija u industrije koje nemaju industrijske i tehnološke veze sa tradicionalnim oblastima delatnosti matične kompanije.

8. Pravni oblici čistog monopola su takođe patenti, autorska prava, žigovi. Patent - Ovo je dokument koji izdaje vlada licu koje daje ekskluzivno pravo proizvodnje, upotrebe ili prodaje robe. On daje pronalazaču novog proizvoda ili tehnologije ekskluzivno pravo da kontroliše njegovu proizvodnju u određenom vremenskom periodu. Država osigurava zaštitu ideja pronalazača. Copyright daju autorima djela ekskluzivna prava na prodaju ili reprodukciju svojih djela. Trademarks - ovo je simbol koji koriste preduzeća, registracijom kojeg država zabranjuje da ga koriste drugi.

Antimonopolsko regulisanje privrede: suština, ciljevi i metode. Antimonopolsko zakonodavstvo i njegova uloga u ekonomskom sistemu. Antimonopolska politika u Ruskoj Federaciji. Funkcije Federalne antimonopolske službe Ruske Federacije.

Država u borbi protiv monopola koristi ekonomske i administrativne mjere.

Administrativne mjere predviđaju uvođenje direktnih ograničenja.

Ekonomske mjere za održavanje konkurencije i borbu protiv monopola uključuju:

Poticanje stvaranja zamjenskih proizvoda;

ü podrška novim firmama, srednjim i malim preduzećima;

ü privlačenje stranih investicija, osnivanje zajedničkih preduzeća, zona slobodne trgovine;

ü finansiranje mjera za proširenje proizvodnje deficitarnih dobara u cilju eliminisanja dominantnog položaja pojedinih privrednih subjekata.

Antimonopolska regulativa je sistem propisa koji imaju za cilj prevazilaženje negativnih strana monopola povezanih sa moći, omogućavajući im da potisnu konsolidovanu konkurenciju i kontrolišu cene.

Metode antimonopolske regulacije:

Monopolizacija tržišta je ograničena;

Stalno praćenje stanja;

Zabranjeno je uspostavljanje monopolskih cijena;

Očuvanje i održavanje konkurencije.

Antitrust Law- zakonski utvrđena osnovna pravila za djelovanje na tržištu učesnika u privrednom prometu, organa javne vlasti i uprave.

Ciljevi antimonopolskog zakona:

Pružanje povoljnih uslova i podsticaja za razvoj savršene konkurencije u nacionalnoj privredi,

Uklanjanje svih prepreka za njegovo aktiviranje na pravnoj osnovi, što omogućava da se isključi monopolističko delovanje centralnih organa i uprave, diktati učesnika u privrednom prometu, kao i da se utvrdi pravni režim za regulisanje odgovornosti za monopolske radnje i za kršenje pravila fer konkurencije.

Budući da su aktivnosti monopola antisocijalne prirode, zaštita slobodne konkurencije i ograničavanje aktivnosti monopola jedna je od najvažnijih funkcija države.

Krajem 1991. godine Rusija je usvojila „Zakon o konkurenciji i ograničenju monopolskih aktivnosti na robi (tržištima)“, koji definiše organizacione i pravne osnove za sprečavanje, ograničavanje i ukrštanje monopolskih aktivnosti i nelojalne konkurencije i ima za cilj da obezbedi uslove za stvaranje i efikasno funkcionisanje tržišta robe.

Federalni zakon o zaštiti konkurencije stupio je na snagu 26. oktobra 2006. godine. Ovaj zakon je kombinovao dva ranije postojeća zakona - Savezni zakon "O zaštiti konkurencije na tržištu finansijskih usluga" i Zakon RSFSR "O konkurenciji i ograničenju monopolskih aktivnosti na tržištima roba". Istovremeno, Savezni zakon „O zaštiti konkurencije“ ne samo da formalno uključuje odredbe dva zakona, već i uvodi mnoge fundamentalno nove institucije za rusko antimonopolsko zakonodavstvo, konceptualno mijenja pristup određenim ključnim konceptima, proceduralnim i proceduralnim instrumentima. koji su bili na snazi ​​ranije.

U cilju sprovođenja državne politike ograničavanja monopolske aktivnosti, formiran je Državni komitet za antimonopolsku politiku (Antimonopolski komitet), koji je kasnije transformisan u Saveznu antimonopolsku službu (FAS).

FAS vodi državnu politiku razvoja tržišta roba i konkurencije, ograničavanja monopolističkih aktivnosti i suzbijanja nelojalne konkurencije.

Antimonopolska politika- radi se o skupu državnih mjera (odgovarajuća zakonska regulativa, sistem oporezivanja, denacionalizacija, denacionalizacija i privatizacija imovine, podsticanje stvaranja malih preduzeća, itd.) čiji je cilj sprečavanje mobilizacije proizvodnje i razvoj konkurencije među proizvođačima.

Odlukom Federalne antimonopolske službe udio privrednog subjekta može se ograničiti na 35% prodaje na relevantnom tržištu.

Glavni pravci antimonopolske politike u Rusiji:

ü kontrolu poštovanja antimonopolskih zahtjeva prilikom osnivanja, reorganizacije i likvidacije privrednih subjekata;

ü kontrolu nad velikim prodajama i kupovinama akcija koje mogu dovesti do dominantnog položaja privrednih subjekata (privredni subjekt čiji udio na tržištu određenog proizvoda ne prelazi 35% ne može se priznati kao dominantan);

ü davanje preferencijalnih kredita, kao i smanjenje poreza ili oslobađanje od njih za privredne subjekte koji prvi put ulaze na ovo tržište robe;

ü finansiranje mjera za proširenje proizvodnje deficitarnih dobara u cilju eliminisanja dominantnog položaja pojedinih privrednih subjekata;

ü privlačenje stranih investicija, osnivanje zajedničkih preduzeća, stvaranje i razvoj slobodnih ekonomskih zona.

Javno regulisanje delatnosti prirodnih monopola može se sprovoditi korišćenjem različitih oblika.

U zemljama sa mješovitom ekonomijom mogu se izdvojiti četiri glavna oblika državnog regulisanja privrede, koje sprovode i antimonopolsku politiku (slika 7.5).

Slika 7.5 – Oblici državnog regulisanja privrede

U savremenim uslovima, osnovna funkcija države je organizovanje ekonomskog, pravnog i društveno-političkog prostora za tržišnu privredu, stvaranje jednakih uslova za sve oblike preduzetništva. Glavna pažnja posvećena je kvalitativnim parametrima ekonomskog razvoja: poboljšanju kvaliteta života, zaštiti životne sredine itd.

Državna regulacija tržišne privrede ima tri cilja:

o stvaranje pravnih, finansijskih i društvenih preduslova za efikasno funkcionisanje tržišne ekonomije;

o osiguranje socijalne zaštite grupe stanovništva čiji položaj u tržišnoj ekonomiji postaje najugroženiji;

o minimiziranje negativnih posljedica tržišnih odnosa.

Da bi ispunila ove ciljeve, moderna država ima moćna regulatorna sredstva za uticaj na tržišnu ekonomiju.

Dodatna pitanja za seminarsku sesiju na temu 7:

1. Koje su prednosti i mane svake vrste konkurencije: unutarindustrijska, međuindustrijska, cijena, necijena, savršena, monopolistička, oligopol, monopol.

2. Koja je suština pojmova "oligopsonija" i "monopsonija", kao i kako se te pojave karakterišu.

3. Koje su funkcije Federalne antimonopolske službe (FAS).

Pojam i karakteristike oligopola

Izraz "oligopol" je grčkog porijekla, formiran je od dvije riječi oligos, što znači nekoliko, i poleo, što znači "prodati".

Definicija 1

Oligopol je vrsta tržišne strukture u kojoj značajan dio ponude obezbjeđuje mali broj relativno velikih privrednih subjekata.

Za označavanje oligopolističkog tržišta koriste se fraze kao što su „tržište nekolicine“ ili „konkurencija nekolicine“.

Karakteristične karakteristike oligopola su:

• Prvo, mali broj privrednih subjekata. Oligopolskim tržištem po pravilu dominira nekoliko velikih privrednih subjekata, čija je veličina direktna posljedica njihovog malog broja na tržištu. Kao rezultat malog broja privrednih subjekata, između njih se formira blizak odnos i žestoko rivalstvo. Istovremeno, postupanje bilo kog poslovnog subjekta neminovno dovodi do reakcije na njih od strane drugih učesnika na tržištu. Prisustvo ove međuzavisnosti delovanja je glavna karakteristična karakteristika oligopola koji se proteže na cene, obim prodaje, tržišne udele, inovativne i investicione komponente aktivnosti itd.;
• drugo, homogeni ili diferencirani proizvod. Predmet oligopola može biti ili homogen ili diferencirani proizvod. Ako potrošači nemaju posebnu sklonost prema konkurentnom nazivu marke, proizvodi oligopolista djeluju kao savršeni supstituti, što omogućava da se tržište označi kao homogeni oligopol (tržišta cementa, bakra, olova, viskoze, novinskog papira itd. ). U prisutnosti i značaju različitih marki i odsustvu savršene zamjenjivosti robe (stvarne – tehničke karakteristike, kvaliteta, dizajn, ili imaginarne – reklama, ambalaža, itd.), proizvod se diferencira, što nam omogućava da označimo tržište. kao diferencirani oligopol (automobilska, kompjuterska i druga tržišta);
• treće, nivo uticaja na cenu. Oligopol karakteriše određeni stepen uticaja na nivo cena, svakako niži nego na monopolističkom tržištu. Ovaj stepen uticaja je određen indikatorom relativnog viška cene robe privrednog subjekta nad njegovim graničnim troškovima;
• četvrto, prisustvo barijera. Oligopol karakteriše činjenica da je ulazak na tržište težak, ali prisustvo prepreka ga ne čini nemogućim. U tom smislu, oligopolistička tržišta treba razlikovati u dva tipa: sporo rastuća i dinamično razvijajuća.

Prvi tip tržišta karakteriše prisustvo visokih barijera. Ovakva situacija je tipična za industrije u kojima proizvodnja zahtijeva korištenje složenih tehnologija, visokotehnološke i glomazne opreme, nisku efikasnost proizvodnje i visoke troškove marketinške promocije robe. Takva tržišta karakterizira pozitivna ekonomija obima, u kojoj velika proizvodnja obezbjeđuje najniže prosječne troškove. Ulazak na takvo tržište zahtijeva visoka početna ulaganja dostupna samo velikim konkurentnim privrednim subjektima.

Drugi tip tržišta karakterišu niže barijere koje stvaraju uslove za ulazak novih učesnika na tržište kao rezultat brzo rastuće potražnje.

Karakteristike konkurencije na tržištu oligopola

Kao što je već navedeno, na tržištu oligopola djeluje ograničen broj privrednih subjekata, čiji broj može varirati od dva do petnaest.

Konkurencija na oligopolskom tržištu karakteriziraju sljedeće glavne karakteristike:

• veliki broj kupaca, koje osvaja mali broj proizvođača koji obezbjeđuju najveći dio ponude;
• predmet oligopolske konkurencije, po pravilu, je homogen proizvod, u slučaju čije diferencijacije se vrši agregacija kako bi se povećala pogodnost istraživanja tržišta;
• ulazak na tržište ometaju mnoge značajne barijere i prepreke;
• prisustvo međuzavisnosti oligopolskih privrednih subjekata, eksterna kontrola cijena je značajno ograničena;
• mogućnost dogovaranja u pitanjima cijena robe (usluga);
• koncentracija značajnog tržišnog udjela pod kontrolom jednog ili više učesnika na oligopolskom tržištu pruža im mogućnost da utiču na cijene.

Pozitivni i negativni aspekti oligopolističke konkurencije

Konkurencija na tržištu oligopola može se pozitivno okarakterisati na sljedeći način:

• prvo, privredni subjekti koji posluju na oligopolskom tržištu usmjereni su na povećanu pažnju u pitanjima finansiranja i izvođenja razvojno-istraživačkog rada;
• drugo, upotreba necjenovnih metoda konkurencije doprinosi postepenoj diferencijaciji asortimana proizvoda.

Konkurencija na tržištu oligopola sa negativne tačke gledišta može se okarakterisati na sledeći način:

1. prisutnost mogućnosti nastanka dosluha proizvodnje i cijena, oligopolska konkurencija teži ka monopolističkom stanju tržišta;
2. ekonomija obima praktično eliminiše smanjenje cena;
3. upotreba pretežno necjenovnih metoda konkurencije dovodi do dodatnih troškova za učesnike na oligopolskom tržištu, što zauzvrat dovodi do povećanja cijene robe;
4. postojanje mogućnosti bliskog kontakta između učesnika na oligopolskom tržištu praktično onemogućava eksternu regulaciju njihovih aktivnosti;
5. oligopolisti, po pravilu, ne poduzimaju radnje da identifikuju rezerve za smanjenje troškova, već pokrivaju njihov rast povećanjem cijena robe.

U skladu sa brojem učesnika, ekonomisti razlikuju sljedeće vrste konkurencije: čistu, oligopolsku, monopolističku. Čistu konkurenciju karakteriše veliki broj učesnika koji se aktivno bore za potrošača. U slučaju monopola, određena industrija je predstavljena samo jednim subjektom. Ako govorimo o oligopolu, onda je broj učesnika na tržištu ograničen.

Oligopolska konkurencija Ovo je nesavršena vrsta konkurencije. Ključne karakteristike tržišta oligopolističke konkurencije su: mali broj konkurenata koji stvaraju jaku vezu; veća tržišna moć: snaga reaktivne pozicije, mjerena elastičnošću odgovora firme na akcije konkurenata; sličnost robe i ograničen broj njihovih standardnih veličina. Formiranje tržišta oligopola (ukupni obim snabdevanja obezbeđuje samo nekoliko firmi) tipično je za sledeće industrije: hemijska industrija (proizvodnja polietilena, gume, tehničkih ulja, etil tečnosti, nekih vrsta smola); mašinogradnju i metaloprerađivačku industriju (proizvodnja mašina i opreme, čelika, šina, cevi i dr.)

Oligopol znači da ograničen broj firmi djeluje na tržištu. Njihov se broj obično kreće od 1 do 10. Ovaj tržišni model karakteriziraju sljedeće karakteristike:

veliki broj kupaca, protiv čije se sklonosti bori mali broj firmi koje obezbjeđuju najveći dio ponude;

u većini slučajeva oligopolska konkurencija je koncentrisana oko homogenih proizvoda, a u slučaju kada su oni diferencirani, tada se radi pogodnosti istraživanja izvodi operacija agregacije; postoje mnoge značajne barijere i barijere za ulazak na tržište;

zbog međuzavisnosti preduzeća koja čine oligopol, kontrola cijena izvana je izuzetno ograničena;

pri utvrđivanju cijene proizvoda ili usluge postoji mogućnost dogovaranja između poduzetnika;

ako jednu ili više firmi karakteriše veliki tržišni udio, onda mogu utjecati na cijene.

model kartela. Modele oligopolističke konkurencije odlikuje prisustvo ili odsustvo koordinacije između akcija firmi koje deluju u okviru ovog mehanizma. Ako govorimo o kartelima, onda mislimo na sporazum (dogovor), koji podrazumijeva konzistentnost obima i asortimana proizvoda, kao i politike cijena. Kao rezultat toga, preduzećima se daje mogućnost da od svojih aktivnosti dobiju iste koristi kao u slučaju monopola.

Budući da je kartel nelegalan, poduzetnici mu pokušavaju dati status državne ili međunarodne organizacije (npr. OPEC). Ali ako uzmemo u obzir da s vremenom svaki od učesnika nastoji ostvariti još veće koristi, onda se udruženje brzo raspada.

Model liderstva. Oligopolska konkurencija ne podrazumijeva ravnopravnost učesnika na tržištu. Svaki od njih nastoji da se istakne na ovaj ili onaj način kako bi zauzeo najviše pozicije. Lider ima priliku da odredi tempo proizvodnje, kao i uvođenje novih tehnologija. Također se radi o podizanju ili snižavanju cijene. Što se tiče ostalih učesnika na tržištu, oni mogu reagovati samo na akcije lidera.

Cournot model. Ako govorimo o ovom modelu, vrijedi napomenuti da menadžment svake organizacije svakako predviđa razvoj tržišta, kao i aktivnosti konkurenata, u skladu s kojima se grade dalje aktivnosti. U procesu funkcionisanja vrše se određena prilagođavanja, usled čega svako preduzeće zauzima određeni tržišni udeo. U budućnosti, ove proporcije su očuvane.

rat cijenama. Sasvim je prirodno da svako od preduzeća koja posluju na oligopolskom tržištu nastoji zauzeti vodeću poziciju, koristeći za to sve dostupne metode konkurencije. Jedan od najefikasnijih je smanjenje cijene. Nadalje, sve druge firme počinju da reaguju simetrično. Ovo je rat cena. Pad vrijednosti se nastavlja sve dok se slabije firme ne zatvore i tržište ne postane monopol jednog čovjeka.

Oligopol na tržištu nije ni pozitivan ni negativan. On, kao oblik tržišnih odnosa, ne ograničava striktno broj učesnika na tržištu, ali postoje opći trendovi koji omogućavaju identifikaciju prosječnog broja objekata takvog tržišta i stepena njihovog razvoja.

Definicija 1

Savremeni oligopol je aktuelni pravac tržišne aktivnosti, koji se zasniva na indirektnom ograničavanju prodavaca na tržištu raznim akcijama i manipulacijama.

Razloga za nastanak oligopola nema toliko, ovdje treba napomenuti da je njegovo pojavljivanje prilično prirodan proces koji se događa ako neke kompanije odjednom imaju dodatne prednosti u odnosu na druge sudionike na tržištu. U ovom slučaju počinje brzi "uspon" kompanije, koji vam omogućava da ostavite konkurente iza sebe.

Napomena 1

Oligopol pruža dobre razvojne mogućnosti onima koji su već na takvom tržištu, posebno velikim preduzećima čiji proizvod ima veliki tržišni udio, jer se uz pomoć takve tržišne strukture može regulisati potražnja za proizvodom.

Svi proizvođači na oligopolističkom tržištu imaju pravo i mogućnost da proizvode i standardiziranu i diferenciranu robu.

Glavne karakteristike oligopola

Oligopol je nastao u vrijeme razvoja tržišnih odnosa, kada je konkurencija bila zasićena, bilo je mnogo firmi i počeli su se izdvajati tržišni lideri.

Osnovna karakteristika oligopola je da takvom kombinacijom tržišne konkurencije prodavači – konkurenti zavise jedni od drugih, odnosno svaka odluka jednog velikog prodavca radikalno menja poslovnu politiku drugog, pa sve radnje moraju biti međusobno povezane, a kompanije moraju da računaju jedna na drugu.

Glavne karakteristike koje omogućavaju izračunavanje oligopola na tržištu uključuju:

• U kvantitativnom smislu, tržište sa oligopolom ograničava učesnike, takođe treba napomenuti da su svi učesnici na takvom tržištu međusobno povezani. Ako jedan učesnik odluči da promeni uslove prodaje robe, na primer: cenu, rok isporuke ili pokazatelje kvaliteta, to će odmah uticati na njegove konkurente, stoga sve firme u oligopolu moraju da rade zajedno;
• Cijeli smisao konkurentske borbe u oligopolu je zauzimanje većeg udjela na tržištu. Što je veći udio, to kompanija može više i efikasnije prodati svoj proizvod, odnosno postati lider među konkurencijom;
• Sva konkurentska borba u oligopolu svodi se na borbu cijena, svaka firma na ovom tržištu nastoji proširiti granice i obim prodaje robe, gdje je glavna poluga cijena robe. Što je cijena robe niža, to je jača konkurentska prednost ove firme u okviru oligopola;
• Spajanje firmi kao faktor uspeha unutar oligopola. Firme koje proizvode sličnu robu mogu se ujediniti i proizvoditi jeftiniju robu i prodavati je u velikim količinama, što im omogućava da „unište“ potencijalne konkurente, učine ih slabijim i opstanu sa tržišta.

Dakle, oligopol ima svoje karakteristične karakteristike, svojstvene samo ovom obliku tržišta, uz pomoć kojih se može odvojiti od glavnog konkurentskog tržišta. Oligopol je česta pojava u modernoj tržišnoj strukturi, ima niz prednosti i mana.

Prednosti oligopola

Oligopol je potpuno legalan i nezabranjeni sistem tržišne utakmice. Treba napomenuti da nastaje na samostalan način, nije pod pritiskom, na primjer, od strane države. Oligopol se ne može nazvati negativnom ili pozitivnom pojavom, jer u svom sastavu ima i jedno i drugo.

Prednosti oligopola:

• Prednosti oligopola za potrošače dobara i usluga. U ovom slučaju, ne samo firme - proizvođači imaju prednost na tržištu oligopola, već i njegovi potrošači - glavni učesnici na tržištu. Za potrošače, ova vrsta tržišta omogućava kupovinu robe jeftinije nego inače, a roba će vjerovatno biti visokog kvaliteta. Ovdje treba napomenuti da ako proizvođač daje dobro oglašavanje i povoljne cijene, onda će zbog potrošača i potražnje za proizvodom moći zaraditi dobar novac, a kupac će, zauzvrat, brzo saznati o proizvodu i dobiti kvalitetan proizvod za dobar novac;
• Oligopol također ima pozitivan utjecaj na cjelokupnu industriju, u okviru koje se ispravlja proizvodnja. Industrija određenih dobara može se prilično dinamično razvijati zbog oligopola. Implementira glavne trendove kao što su: tržišni udio raste, postoji politika smanjenja cijena za ovu grupu roba i usluga, kvalitet proizvedene robe se neograničeno poboljšava, konstantno ubrizgavanje sredstava za uvođenje inovacija u proizvodni proces , itd.

Nedostaci oligopola

Loše strane oligopola takođe mogu koegzistirati sa pozitivnim stranama. One se mogu sastojati u tome da proizvodne firme stupaju u međusobne saveze, što takođe doprinosi zaključivanju neizrečenog prava na određivanje cena u određenom sektoru robe. Na primjer, ako je firma uspjela i postati lider sklapanjem sporazuma o pridruživanju sa drugim sličnim firmama, onda ona ima pravo regulirati cijene na tržištu i time ne snižavati cijene, već ih, naprotiv, podići. , jer će se smatrati gotovo monopolistima.

Ovaj trend će imati negativan utjecaj kako na kupce tako i na industriju roba i usluga u cjelini. Stoga savezi nisu uvijek pozitivan trend, pitanje je kakvim ciljevima rukovodi menadžment tim.

Dakle, oligopol je i pozitivan sistem u okviru konkurentnog tržišta i negativan, u zavisnosti od uslova konkurentskog okruženja, od ciljeva određene firme ili čitavog saveza. Pozitivni aspekti su prilično jednostavni i pristupačni i mogu promijeniti temelje tržišnih mehanizama, ali ako su negativni trendovi u prvom planu, onda oligopol može djelimično dovesti do monopola, što je neprihvatljivo u konkurentskom okruženju.