Moto građevinske tvrtke koju vodi žena. Reklamni slogani koji su osvojili svijet

Svaki narod ima svoje izreke i poslovice koje karakteriziraju određenu životnu povelju, tradiciju, običaje i pravila ponašanja. Posao je međunarodni fenomen, zato i ovdje postoje "poslovice" znajući koje možete radikalno promijeniti svoju viziju poslovanja, njegovu strukturu i metode razvoja.
Dakle, danas ćemo govoriti o 9 najradikalnijih, ali u isto vrijeme zanimljivih slogana. Savjetujem vam da pročitate članak do kraja, jer sadrži informacije iz osobnog iskustva, savjete uspješnih poslovnih ljudi i samo određene preporuke koje su pročitane u desecima poslovnih knjiga. Neće se sve preporuke odnositi na mene, a neke od njih su izvaci iz priča uspješnih poslovnih ljudi, uglavnom iz SAD-a ili Europe. Siguran sam da od njih imamo što naučiti, naučiti iz iskustva poslovanja i organiziranja posla.

Prekrši pravila, a ne sudbinu

Sposobnost odstupanja od pravila, njihovog kršenja u korist kupca pokazatelj je fleksibilnosti i brige poslovnog čovjeka o svojim kupcima. Postoje situacije kada nešto pođe po zlu, pa se trebate odmaknuti od ustaljenih pravila, korporativne etike ili stavova tvrtke. Time pokazujete klijentu da niste običan laik, da ga cijenite i spremni ste na ustupke kako biste održali dobre, partnerske odnose.
To mi se nedavno dogodilo. Rezervirao sam hotelsku sobu online. Po dolasku se pokazalo da nisam dao neke podatke, te mi nisu mogli potvrditi rezervaciju. Budući da je bio praznik, nije bilo slobodnih soba, a nisam baš ni htio tražiti drugi hotel. Kako je bilo lijepo kad je upravitelj popustio, napravio izuzetak i pomogao mi u ovoj zbunjujućoj situaciji.

Pravite simfonije, a ne dogovore

Jednom sam s djevojkom šetao malim ulicama Palerma. Zalutali smo u nepoznato područje i naletjeli na ugodnu zlatarnicu. U njoj je Marie, a tako se zove moja djevojka, pronašla ogrlicu od perli o kojoj je dugo pričala. Kupili smo ga, au trenutku kada je Marie otišla da se divi ogledalu, prišao mi je vlasnik dućana i tiho pitao djevojčinu kućnu adresu, jer je htjela poslati malu razglednicu na kojoj će pisati osobna zahvala na kupnji ručno.
Naravno, dao sam adresu i dok smo stigli kući, razglednica je već bila isporučena. Nemojte prenositi emocije koje su bile unutra. Ovo nije obična služba, ovo je svojevrsno čudo, glazba, simfonija koja će još dugo svirati u duši.
Potrudite se da vas se svi klijenti, nakon bilo koje transakcije, bez obzira na veličinu ili malu, sjećaju s drhtavim i toplim osjećajima.

Stvarajte s inspiracijom, a ne uzorkom

Samo ono što dolazi iz srca, što osjetiš svim srcem i shvatiš da vrijedi, može donijeti dobar rezultat. Ne zaboravite da uvijek trebate raditi ono što volite, morate biti kreativni u svom pristupu, pritom razbijajući sve stereotipe i šablone.
Nikad ne slušajte one koji vam govore da nešto radite krivo, da vaša ideja ne obećava samo zato što je nitko prije nije isprobao. Kad čujem ovakve izjave, odmah mi padaju na pamet tri stvari:
1., i njegovo automobilsko carstvo. Ali na početku svog puta, kako je sam Henry rekao, mnogi su ga odvraćali od ulaganja u nerazumljive mehanizme. Za što? Uostalom, postoje konji koji rade odličan posao.
2. Telefon. Jedno vrijeme se smatralo i nepotrebnim izumom. Prvi telefoni mogli su prenositi zvuk iz sobe u sobu, a tada su smatrali da je to njihov maksimum. I kome treba takav uređaj, jer možete tako reći.
3. Računala. Prvi od njih bili su ogromni, veličine sobe. Skeptici su već tada govorili da nemaju budućnost, da su spori, ogromni i potpuno nepraktični.
Ali pogledajmo suvremeni svijet. Automobili, mobiteli, osobna računala tri su stvari bez kojih je teško zamisliti moderno društvo.

Zaradite poštovanje, a ne novac

Jednom sam pitao poslovnog čovjeka kojeg poznajem i vlasnika višemilijunske tvrtke što misli o poštovanju. Odgovor je bio jednostavno prekrasan, čak se nema što dodati.
Poštovanje stvara lojalnost. A to znači da će zaposlenici ostati na poslu dulje bez osjećaja nepovoljnog položaja, kupci će rado naručivati, dobavljači će lako otpremati robu na rate, a konkurenti će se diviti vašoj sposobnosti da sve ispravno organizirate.
Poštovanje je ono čemu trebate težiti. Poštuj druge, pa će i oni poštovati tebe. I s vremenom će se pojaviti zarada i dobra dobit.
Postavite si pitanje: "Svaki put kada sklopite posao, odnosite li se prema svojim klijentima s poštovanjem?"

Dajte darove, a ne probleme

Ako vaš dar ne donosi radost primatelju, onda to nije dar. Ako želite zauzvrat dobiti pohvalu ili još nešto, onda ni ovo nije poklon. Ako ljudi moraju ispuniti neke uvjete da bi nešto dobili, kakav je to onda dar? Držite se ideje da ono što ćete pokloniti treba prodrijeti u dušu osobe, ostati tamo dugo, biti zapamćeno i dati određeni doprinos.
Ako se to ne dogodi, uvjeravam vas da će u jednom lijepom trenutku vaš dar otići u kutiju s nepotrebnim stvarima ili u kantu za smeće.
Također upamtite da vaš dar ne bi trebao biti teret, ne bi trebao potaknuti odgovor. Sjetite se koje ste darove dali i jesu li bili zaista vrijedni?

Koristite ljudske sposobnosti, a ne računala

Živimo u eri računalne tehnologije i vrlo je važna činjenica da klijent komunicira sa živim čovjekom. Često velike tvrtke koje naizgled vode ispravnu politiku, zarad proračuna smanjuju broj zaposlenih, zamjenjujući ih bezdušnim strojevima. Klijent ne komunicira s upraviteljem, već sve informacije dobiva s elektroničkih terminala, na e-mail zahtjev dolazi standardni odgovor koji generira robot. No, kako su pokazala istraživanja znanstvenika iz SAD-a, lojalnost kupaca raste ako s njima rade kompetentni ljudi, odnosno ljudi, a ne roboti.
Razni terminali skraćuju vrijeme obrade zahtjeva, smanjuju troškove osoblja, smanjuju mogućnost grešaka, ali u isto vrijeme odnos između kupca i prodavatelja postaje “hladan”.

Pravite umjetnost, a ne predloške

Sve što radite i što planirate prezentirati kupcima treba biti svojevrsna umjetnost. Imam omiljeni kafić. Mali je, nalazi se u mirnoj ulici i u pravilu ima stalnih posjetitelja. Sve drži jedna stvar, da domaćica ovog lokala sama kuha kavu, ali to radi s posebnom sofisticiranošću. Ona ukrašava svaki latte koji napravi. Na pjeni čokoladom slika razne pejzaže, crteže, portrete.
I svaki put dobijete novu sliku. Lijepo je shvatiti da se prema vama ne postupa šablonski, već da se prema vama pristupa individualno. Kad sljedeći put budete radili brošure, letke, letke, razmislite hoće li to zainteresirati osobu, utjecati na njenu odluku da postane vaš klijent. Postoji jedna sjajna izreka: "Radi ljudima onako kako želiš da se drugi ponašaju prema tebi." Isto je i s poslom. Izradite projekte koje biste sami željeli koristiti.

Pošaljite ljubav, a ne prodajnu reklamu

Tijekom svog života pročitao sam desetke, ako ne i stotine raznih komercijalnih prijedloga. Nekima je dosadilo nakon nekoliko sekundi, neki su završili s čitanjem, ali odbačeni u dugu kutiju, a bilo je i onih koji su uhvatili. U čemu je problem? Većina komercijalnih prijedloga napisana je suhoparno, bezosjećajno, bez emocija, i što je najvažnije, bez ljubavi. Kako god zvučalo, ali morate biti hrabriji za slanje pisama ljubavi.
Moj prijatelj ima diskografsku kuću. Često šalje ponude raznim tvrtkama, ali odgovora je bilo tako malo da sam htjela objesiti ruke. Jednog dana zaključio je da je problem u samom pristupu. Svi njegovi komercijalni prijedlozi započinjali su otprilike ovako:
“Dečki, iskreno nam je drago što vas vidimo i mogućnosti buduće suradnje. Ovu ponudu pišemo s ljubavlju, iz dubine srca. Možda je ovo glupo, možda do sada niste dobili ništa slično, ali ne možete upravljati osjećajima. I iako imamo dovoljno posla, vidimo da će zajednička suradnja donijeti rezultate i vama i nama.”
Prilično neobično, zar ne? Ali to je bila poanta. Mnogi pročitaju rečenicu do kraja, jer je topla, izaziva osmijeh i pozitivne misli. Nakon što je tvrtka počela prakticirati takva "pisma ljubavi", stvari su se znatno popravile. Mnogo partnera, dobri ugovori, veliki honorari. Glavna stvar je učiniti sve bez laži, ako nešto osjećate, onda o tome napišite u pismu. Nemojte stavljati “masku ljubavi”, jer licemjerjem i prijevarom nećete daleko stići.

Gradite mostove, a ne barijere

Svaki problem uopće nije problem, već prilika. Ali to može postati prilika tek kada to shvatite. Vjerujte mi, ako jednom iz problema možete naučiti vrijednu lekciju, onda će vam to u budućnosti postati dobra navika. Zapravo, neće biti nikakvih prepreka. Moći ćete graditi mostove svaki put kada se na putu pojavi prepreka.
Ovo životno načelo je vrlo važno, a slijede ga svi uspješni ljudi. Nema smisla biti uzrujan, uzrujan, bojati se poteškoća. Samo trebate naučiti sve uzimati zdravo za gotovo, izvući vrijednu lekciju iz svega što se događa i u budućnosti graditi svoj život tako da vas takvi problemi zaobilaze.

Slogan je upečatljiva fraza koja sadrži poruku brenda ili tvrtke koju je potrebno prenijeti ciljanoj publici. Potrošač se možda neće sjetiti imena proizvoda ili proizvođača, ali kreativni slogan vjerojatno neće proći nezapaženo.

Svrha slogana je probuditi interes osobe za tvrtku ili proizvod. Utječe na imidž marke i percepciju potrošača. Dobar slogan pomaže uspostaviti vezu između tvrtke i publike.

Vrste slogana

1. Imidž slogan- njegov glavni cilj je razlikovati proizvođača ili proizvod od konkurenata, stvoriti određenu sliku. Odražava filozofiju marke, ciljeve i misiju tvrtke.
2. Slogan robe- stvoren je kako bi privukao pozornost potrošača i kupio proizvod. Fokusira se na prednosti proizvoda ili usluge, koristi koje će osoba dobiti nakon što ih kupi.

Definirajte ciljeve i ciljeve slogana

Što želite poručiti potrošaču sloganom? Koja je njegova glavna ideja? Zapamtite da uspješan slogan treba sadržavati jednu informativnu poruku, na primjer, kvalitetu proizvoda, fokus tvrtke na proizvođača itd.

Vodite računa o interesima potrošača

Svaki slogan, i slika i proizvod, moraju odražavati interese ljudi kojima će se pokazati. Nemojte koristiti banalne izraze poput "Mi smo lideri", "Može nam se vjerovati." Ako takve glasne izjave nisu potkrijepljene argumentima i logičnim objašnjenjem, ostat će prazne riječi. Vaš zadatak je odražavati interese i sklonosti potrošača, a ne elokventna obećanja.

Razmotrite vrstu i strukturu slogana

Imidž slogani u pravilu imaju poslovnu retoriku, stroži su od komercijalnih slogana, gdje su dopuštene rime, sleng i “ti”.

Istražite slogane konkurenata

To je potrebno kako biste znali širu sliku, ispravno postavili prioritete, razumjeli što je potrebno kako biste nadmašili konkurente, učinili vlastiti slogan još originalnijim, svjetlijim, informativnijim. Praćenje slogana drugih proizvođača pomoći će u izbjegavanju ponavljanja i ideja drugih ljudi.

Kriteriji koje učinkoviti slogan mora zadovoljiti

Kratkoća je duša duhovitosti

Malo je vjerojatno da će nejasne riječi, složene rečenice ili klerikalizam postići željeni učinak, naprotiv, mogu uplašiti potrošača. U memoriji moderne osobe, preopterećene informacijama, mogu se taložiti samo najsažetije i najsadržajnije fraze.

Ritam i rima

Prije konačnog odobrenja ponovno pročitajte slogan i provjerite je li lako čitljiv i izgovoren. Mnoge tvrtke ne koriste rime uzalud - slogani-stihovi uvijek dobro percipiraju publiku.

Povezanost s proizvodom ili tvrtkom

Ne preporučuje se otvoreno prisiljavati osobu da kupi proizvod, koristi usluge tvrtke i sl. Ali delikatno podsjećanje na sebe upravo je ono što publici treba. Mnogi potrošači koji su izgubljeni u mnogim imenima koja im dolaze na put bit će oduševljeni ako slogan uključuje ime tvrtke, proizvoda ili brenda.

Samo pozitivne emocije

Koristite takve tehnike kao što su apel, apel, pitanje - sve što može izazvati određenu reakciju kod potrošača.

100% jedinstvenost

Slogan predstavlja vašu tvrtku, brend ili proizvod, stoga ideje moraju biti vaše, plagijat nikada ne može zasjeniti originalnu ideju.

Kako stvoriti uspješan slogan

Zahtjev ili pitanje. Postavljanjem pitanja i obraćanjem svakom potrošaču stvarate iluziju žive komunikacije, otvorenog dijaloga. Ovu tehniku ​​često koriste poznati brendovi i brendovi:

• "Znaš što možeš" MTS
• "Zaslužuješ to!" L'Oreal
• – Zar još nisi u bijelom? Plima

Humor. Prikladne šale publika je uvijek percipirala s praskom. Glavna stvar je ne pretjerivati, ne koristiti crni humor. U marketingu je ova tehnika također prilično česta. Nekoliko dobrih primjera:

• Sprite "Think Fresh".
• "Noge će ti hodati kao švicarski sat" Kompresijsko donje rublje
• “Toliko mekan da mu možete povjeriti najdragocjenije stvari” Zewa toaletni papir

Umjetničke tehnike. Hiperbola, opozicija, usporedba, uporaba neologizama - to je ono što uvijek djeluje i donosi rezultate. Primjeri učinkovitih slogana:

• "Vaši snovi su naša inspiracija" Oriflame
• “Postoje stvari koje se ne mogu kupiti. Za sve ostalo tu je MasterCard» MasterCard
• "Nemoguće je moguće" Adidas

Pretjeran. Takvi slogani izazivaju najživlje emocije, odnosno pamte se bolje od drugih. Ekspresivni slogani koje brendovi koriste u svojoj praksi:

• "Ne usporavaj, snickers!" Snickers
• "Što drugo?" Nespresso
• “Šššš! Znaš što?" Schweppes

Efektan slogan pomaže stvoriti imidž tvrtke ili proizvoda, postati poseban, za razliku od konkurencije, pridobiti povjerenje potrošača, potičući ih na ciljanu akciju. Najbolji slogan formira određene slike u osobi, mijenja njegove vrijednosti, utječe na svjetonazor.

Stručnjaci tvrtke KOLORO znati tajne stvaranja uspješnog slogana. Kontaktirajte nas i odgovorit ćemo na sva vaša pitanja vezana uz izradu slogana.

Neizostavan dio stvaranja svakog brenda je naravno i slogan. Sama ova riječ došla nam je iz galskog jezika (sluagh-ghairm) i doslovno je značila "borbeni poklič". Tim bojnim pokličem roba se još uvijek baca na tržište iu ruke kupaca. Dakle, kad prođemo kraj limenke Spritea u trgovačkom centru, sjetimo se da nam ovo piće neće dopustiti da se osušimo, a kad vidimo vlasnika Toyote, znamo da vozi san.

Slogani koje čujemo s TV ekrana ili radija, čitamo na paketima, štandovima i reklamnim panoima brzo i neprimjetno ulaze u naše živote, utkaju se u naš razgovor i tako odrađuju najveći dio posla kreatora brendova. Prepoznatljivi slogani privlače pažnju, povećavaju lojalnost brendu i, što je najvažnije, prodaju.

Devedesete godine u Rusiji općenito su prošle u znaku ovog dosad nepoznatog reklamnog vala, koji je pokrio postsovjetski prostor zajedno s novom robom, proizvodima i uslugama. Godine 1999. Viktor Pelevin objavio je kultni roman-odraz desetljeća "Generacija" P "" ("Generacija" P ""), koristeći u naslovu jedan od najpoznatijih slogana tog vremena "Nova generacija bira Pepsi." Junak njegovog romana, Vavilen Tatarsky, kako kažu, uhvatio je val i prihvatio obećavajući smjer tog vremena - stvaranje slogana. I takvih "Vavilena" ima na tisuće i tisuće diljem svijeta, ali neki od njih doista čine svojevrsna remek-djela.

"Euroset, Euroset - cijene su samo ... Nova godina"

Kao vlasnik Euroseta, odvažni i ekscentrični ruski biznismen Jevgenij Čičvarkin nikada se nije bojao igrati na najjače osjećaje svojih sunarodnjaka. Na primjer, na njihovu strastvenu ljubav prema snažnoj i preciznoj riječi. Jedan od slogana mreže, koji se pojavio na Silvestrovo sredinom 2000-ih, još uvijek je zaglavljen u glavama ljudi do danas. Ovaj nenametljivi motiv, koji svira iz svake pegle s riječima "Euroset, Euroset - cijene su samo... Nova godina", nasmijao je i razbjesnio Ruse. Ali glavno je prodati.

"Imam ideju - tu je IKEA"

Prvi kompleks švedske tvrtke IKEA otvoren je u Himkiju u ožujku 2000. Od tog trenutka svi jako dobro znamo – „Ako postoji ideja – postoji IKEA“. Imidž video zapisa tvrtke uvijek jasno pokazuje javnosti da je to značajka brenda. Tako je, primjerice, obična stolica iz trgovine IKEA ovom simpatičnom djedici dala stotine ideja i promijenila mu život.

"Yandex. Sve se nađe"

Mnogi od nas vide ovaj slogan nekoliko puta dnevno. Uključujući nas je naučio tražiti rješenje u traci za pretraživanje u svakoj neshvatljivoj situaciji. I sve zašto? Budući da Yandex. Sve će se naći."

"Ponekad je bolje žvakati nego govoriti"

Ova potpuno divlja reklama s jednim od najpopularnijih ruskih glumaca Igorom Petrenkom sada je cijelu zemlju podsjetila na ono glavno - ne pričaj! U sovjetsko vrijeme tome nas je naučila radnica u crvenoj marami, a kasnije, čudno, žvakaća guma Stimorol. Uostalom, "Ponekad je bolje žvakati nego govoriti."

"Tenkovi se ne boje prljavštine"

Ovaj slogan čvrsto je ušao u naš govor prije otprilike 20 godina. Ne mogu ni vjerovati da izraz "Tenkovi se ne boje prljavštine" ima autora i, što je najvažnije, vlasnika. Samo nekoliko riječi, ali ponekad su naše ceste, naši automobili, pa čak i mi sami tako savršeno opisani. Ostaje zahvaliti KAMAZ-u na krilatici.

“Ovip Lokos! U ime dobra"

Čak i sada, kada se Sokol pivo više ne proizvodi, dovoljno je čuti ovu čaroliju - “Ovip Lokos! U ime dobra" zapamtiti sve. Čini se da je potpuno besmislen potez čitati frazu “Sokolsko pivo” naopako i izdavati je kao slogan. Međutim, i dalje radi! Iako nakon gledanja ovog, primjerice, videa čovjek se poželi zapitati: što su oni tamo sve pušili?

"Poverenje" - to je kao ja, samo banka "

Jedan od najpopularnijih slogana u posljednje vrijeme pripada Trust banci. Istina, ovdje je uspješan spoj i teksta slogana i, reklo bi se, medijske osobe uključene u reklamnu kampanju banke. Nekima čak poteku suze nježnosti pri pogledu na transparent na kojem je, na pozadini samouvjerenog ćelavog momka po imenu Bruce Willis, skromno napisano "Povjerenje" - to je kao ja, samo banka.

"Pepsi - uzmi sve od života"

Još jedan slogan iz Pepsija, koji se godinama idealno uklopio u našu svijest, je "Pepsi - uzmi sve od života". Istina, postavlja se jedno logično pitanje: zašto se “sve” u našem životu može zatvoriti u plastičnu bocu s tamnom slatkom tekućinom unutra. I to još jednom dokazuje uspješnost slogana, jer smo u to na neki način bili gotovo uvjereni. Na primjer, u ovom videu postoji i nogomet, i vestern, i Pepsi, pa čak i Siemens iz nekog razloga.

"Kraljevi se ne rađaju, oni se postaju zahvaljujući ljubavi naroda." Prilično je teško stvoriti uspješan „kraljevski“ brend koji će donositi profit. U tom procesu važna je svaka komponenta: dizajn ambalaže, korporativni identitet i kako zvuči ime brenda ili slogan tvrtke, reklamni slogan.

Razvoju svakog elementa brenda mora se pristupiti s poznavanjem materije i razumijevanjem ciljane publike. Proizvod koji je usmjeren na svog potrošača, budi njegov interes i pozitivne emocije te zadovoljava njegove potrebe, uvijek će biti voljen. Međutim, kada je vaš brend tek na samom početku dugog puta, prvo što trebate učiniti je privući pažnju publike, učvrstiti se u njihovim glavama i postati prepoznatljiv proizvod.

Kako to učiniti? Međutim, prva stvar koja pada na pamet je, naravno, oglašavanje niti jedna reklama neće donijeti očekivani rezultat bez reklamnog slogana. Osoba se možda neće sjetiti o čemu se radi u reklami ili kako se proizvod zove, ali će zapamtiti reklamni slogan. Ne vjerujete? Uvjerite se sami, svatko od nas moći će nastaviti takve reklamne slogane kao što su: "Ne usporavaj - ...", "Vaša bi maca kupila ...", "Pauza - jedite ...".

Proces razvoja slogana uključuje sljedeće korake:

Slogan je

Vrste slogana

Postoje sljedeće vrste reklamnih slogana:

1. Slogan tvrtke(brand) - kratka fraza koja odražava imidž i pozicioniranje tvrtke (brand) na tržištu. Često takav slogan odražava one semantičke aspekte koji se ne mogu staviti u ime (imenovanje). Ili obrnuto, nadopunjuje ime, olakšava njegovo tumačenje i razumijevanje.
2. Definitor(deskriptor) - potpis uz naziv tvrtke, koji sadrži pozicioniranje robne marke, njezinu misiju, vrijednosti. Definator stvara jedinstven i razumljiv imidž brenda, baš kao i slogan.
3. Slogani za oglašavanje- dizajniran za posebne događaje: promociju, prezentaciju, koncert, društveni događaj itd.

Što bi trebao biti slogan?

Kada stvarate slogane, uzmite u obzir zahtjevi za slogan. Dakle, trebalo bi biti:

1. Točno. Potrebno je da slogan bude jasan i točno odgovara zadatku. Ciljna publika vašeg proizvoda ne sastoji se od jedne osobe, već od širokog spektra ljudi, stoga slogan treba biti svima razumljiv, napisan jezikom publike.
2. sažet. Slogan bi trebao biti fokusiran na jednu glavnu ideju tvrtke ili njenog proizvoda i predstaviti tu ideju masama u samo nekoliko riječi.
3. Jednostavan. Potrošač se neće baviti onim što prvi put nije razumio. Slogan treba biti jednostavan, sažet i poticati na kupnju.
4. izvornik. Stvaranje svijetle slike kroz reklamni slogan, pismenost njegovog pisanja od velike su važnosti. Pravopisne pogreške često uznemiruju potrošače, ali ponekad morate prekršiti pravila da biste postigli željeni učinak. Originalni slogan će vaš proizvod izdvojiti od konkurencije.
5. rimovan. Takvi se slogani bolje pamte, ali postoje iznimke od svih pravila, što je kreativnija ideja, to će slogan ispasti živopisniji i uspješniji.
6. Za pamćenje. Jednostavnost izgovora, kratkoća, rima, korištenje nestandardnih riječi i drugi čimbenici određuju koliko će vaš slogan biti prepoznatljiv i pamtljiv.

Imajte na umu da slogan tvrtke treba biti usmjeren na potrebe ciljne publike i ne smije imati dvosmisleno tumačenje.

“Kako osmisliti slogan da se pretvori u reklamni slogan za potrošača i ojača poziciju brenda?”. Glavno pravilo pri razvoju slogana: "Više značenja - manje teksta." Ovo je osnovno načelo profesionalnog reklamnog slogana. Tvrtke koje preferiraju duge slogane (slogane za oglašavanje) kratke, prije ili kasnije ipak shvate ovaj princip.

Na isti način na koji potrošač neće percipirati praznu frazu, dugački će slogan biti teže zapamtiti ili u dijelovima. Stoga razviti uspješan reklamni slogan znači ispuniti minimalni broj riječi maksimalnim značenjem!

Slogan ili moto tvrtke, kao i cijela reklamna kampanja, izgrađen je na temelju pozicioniranja marke i strategije. Slogani za oglašavanje nose emocionalno opterećenje PR kampanje, formiraju imidž marke i budući stav kupaca prema njoj. Stoga se pri izradi korporativnog slogana koriste tehnike korištenja aforizama, citata, aluzija, metafora i dosjetki u sloganu.

Pravilno odabrane riječi – reklamni slogan mogu ne samo privući pozornost, već i dovesti do niza reakcija u ponašanju potrošača, formirati pozitivnu percepciju tvrtke ili robne marke, i što je najvažnije potaknuti potrošača na kupnju.

Primjeri učinkovitih slogana dizajniranih za poznate robne marke branding agencija KOLORO ; možete vidjeti slogane tvrtki, slogane brendova i reklamne slogane u našem portfelju. Kreiramo slogane za one koji si sve mogu priuštiti, za "kraljeve tržišta". Naši slogani nisu samo racionalni, već i emotivni, što uvelike povećava učinkovitost komunikacije s potrošačem.

Što je

Reklamni slogan kratki je moto tvrtke ili proizvoda koji prenosi glavnu ideju cjelokupne reklamne kampanje. Sama riječ "slogan" u prijevodu s engleskog znači "slogan", "poziv" ili "slogan". Ova kratka fraza ima ogromno značenje - uz pomoć nje proizvođač izražava glavnu ideju ili svrha cijelog njegovog slogana je također povećati svijest o brendu, njegovu sliku i rasprostranjenost među potrošačima.

Problemi kreiranja slogana

Kao što je vidljivo iz prakse, mnogi proizvođači i prodavači robe susreću se s problemima pri kreiranju vlastitog prepoznatljivog mota. Često se događa da oglasni poziv jednostavno ne funkcionira, kupci ga ne pamte i stoga nema smisla. S tim u vezi, ne obvezuju se sve tvrtke izraditi slogan, au ovom slučaju oglašavanje određenog proizvoda ili tvrtke svaki put se drugačije prikazuje. U međuvremenu, pravilno razvijen slogan znači dosta - omogućuje vam da proizvod učinite lako prepoznatljivim, pamtljivim, podržava imidž tvrtke i marke koju predstavlja.

Slogan za oglašavanje: kako stvoriti

Stručnjaci u području oglašavanja i PR-a kažu kako postoji nekoliko pravila kojih se treba pridržavati pri izradi slogana. Prije svega, ova fraza bi trebala biti nezaboravna. Odnosno, asocijativni niz nastaje kada kupac, čuvši određeni skup riječi, zamisli marku ili proizvod u čijem je oglašavanju ta fraza uključena. Osim toga, moto tvrtke trebao bi biti jednostavan za izgovor - nemojte ga pretrpavati dugim frazama i riječima koje je teško razumjeti. U idealnom slučaju, slogan se sastoji od 2-4 riječi (ponekad se može koristiti 6). Ovo je zgodno ne toliko za privlačenje pažnje, koliko za percepciju i pamćenje.

Ako je moto predugačak, nitko ga neće pročitati do kraja u tiskanom obliku. Korištenje rime ima izuzetno povoljan učinak na percepciju - rimovani tekst će se čvrsto usaditi u kupčevu glavu, pogotovo ako ga koristite stalno i mnogo puta. Figurativne fraze i obrate govora uključuju maštu ljudi, a to je vrlo korisno za proizvođača. Na primjer, u oglasu za jednu od stomatoloških klinika navedeno je jamstvo od 10.000 bombona. Neka vrsta planine i puno omota od slatkiša odmah se pojavljuju u mašti - takva se slika lako pamti. Naravno, što stvoreni izraz potpunije ispunjava sve te zahtjeve, to se od njega može očekivati ​​veći uspjeh.

Koje riječi je bolje ne koristiti

Još jedan od glavnih uvjeta koje mora zadovoljiti slogan za oglašavanje je originalnost. To je vrlo važno, jer postoji niz riječi koje su već toliko uhodane i korištene da jednostavno ne utječu na kupce ni na koji način. To uključuje nekoliko imenica: ideja, izbor, pogled, okus, osjet, harmonija, san, odluka, kvaliteta, boja, miris, užitak, tajna, blaženstvo. Pridjevi koji također više nisu učinkoviti su isključiv, točan, istinit, valjan, jedinstven, jedinstven, poseban, besprijekoran, vrijedan, prestižan, vjeran, pravi, pravi, jedinstven, provjeren, savršen. Toliko se često koriste u oglašavanju da ih kupci više ne percipiraju kao riječi sa značenjem, već jednostavno izgledaju kao skup slova. Ako se neki od njih još uvijek koriste, onda ih je bolje razrijediti originalnim dodacima ili neočekivanim značenjem kako slogan ne bi bio previše banalan.

Značenje slogana

Prilikom izrade slogana za oglašavanje, autori mogu koristiti nekoliko pristupa njegovom značenju. Na primjer, možete odrediti funkcionalne suptilnosti i značajke proizvoda, proglasiti ga najboljim svoje vrste. Možete naglasiti prednosti za potrošača - što će točno dobiti pri kupnji proizvoda. Svoj proizvod možete pozicionirati kao najprikladniji za određenu društvenu, demografsku ili dobnu skupinu - koristeći ciljane reklamne slogane. Primjeri: "Gilette - nema boljeg za čovjeka", "Nova generacija bira Pepsi", itd. Dobro je ako je u oglasu navedena jedna od glavnih djelatnosti tvrtke - "Mi spajamo ljude" za mobilne komunikacije , na primjer. Odličan rezultat daje spominjanje zasluga tvrtke ili njenog visokog statusa - "20 godina na tržištu", na primjer, ili "Činimo sport dostupnim" od strane "Sportmastera". Neki proizvođači stvaraju određeni osjećaj bliskosti sa svojim kupcem, uvjeravajući ga "Vi to zaslužujete" ili "Svi su oduševljeni tobom". Obavezno uzmite u obzir: slogani reklamnih tvrtki ni u kojem slučaju ne smiju imati odbacivajući ili snishodljiv ton, ne možete koristiti poricanje - jer će to podsvjesno izazvati odbijanje. Najbolja opcija je koristiti samo one pozitivne i koje svaki kupac želi pripisati sebi.

Posebne tehnike koje učinkovito utječu na potrošača

U području oglašavanja, uobičajeno je suptilno utjecati na percepciju kupca uz pomoć posebnih tehnika - to uključuje igru ​​riječi. Na primjer, kada se koristi takozvana aliteracija - sve riječi u frazi sastoje se od sličnih slova ili svaka riječ počinje jednim slovom - "Tvoja bi maca kupila Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - ti si super". ciljevi, koristi se tehnika ponavljanja pozitivnih riječi: "Solidna banka za ugledne ljude", "Svjež pogled na svježe voće". Istodobno, vrijedi razmisliti gdje će se reklama točno koristiti - u tiskani mediji, glavno opterećenje je pridano tekstu, ovdje se teško može precijeniti važnost i značenje svake riječi ili izraza. U videozapisima možete savršeno nadopuniti privlačnost vizualnim i svijetlim slikama. Oglašavanje na radiju omogućuje vam korištenje intonacija i glas - "RedBull inspirating".

Korištenje neutralnog mota

Sve reklamne slogane možemo podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili djelatnosti te one koji jednostavno predstavljaju neku vrstu pozitivnog poziva ili misli: "Uvijek ste ispred konkurencije", "Mislite pozitivno", "Mi činimo vaš posao". prosperitetan". Takvi su izrazi, s jedne strane, prikladni sa stajališta ponovnog profiliranja tvrtke - mogu se koristiti u bilo kojoj djelatnosti, čak i ako tvrtka iznenada počne proizvoditi nešto drugo osim glavnog proizvoda, as druge strane, oni ništa ne ukazuju i mogu ih koristiti bilo koje druge tvrtke. Osim toga, percipira se kao skup riječi - takav slogan ne govori ništa konkretno o proizvodu ili usluzi, što znači da klijent jednostavno ne može obratiti pozornost na njega.

Najbolji reklamni slogani

Stvaranje oglašavanja je kreativan proces, a ovdje puno ovisi ne samo o provedbi pravila, već io talentu kreatora. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana "otišli su ljudima" - to je veliki uspjeh za tvrtku i njezin proizvod. Ponavljanje fraze od strane ljudi ponekad povećava popularnost marke. Najbolji reklamni slogani pamte se godinama, čak i kada proizvoda više nema na tržištu. Ove fraze mogu poslužiti kao primjeri: "Mir, prijateljstvo, žvakaća guma - tvrtka Rotfront", "Yandex - ima svega", "Ponekad je bolje žvakati nego govoriti - Stimorol", "Rusija je velikodušna duša", "Tenkovi ne boje se prljavštine - KAMAZ "," Napravite pauzu - jedite Twix ". Uspješna igra riječi koristi se u oglašavanju za Volnoy - Volvo", "Imam ideju - tu je IKEA". U oglašavanju piva, uspješni primjeri slogana - "Who goes for Klinsky?", "Ovip Lokos" , "Time flies with the Fat Man" - sve ove fraze dobro su uvriježene u modernom jeziku i često se spominju bez veze s markom.

Zapadne tvrtke obično formiraju novi slogan za svaku zemlju u koju se proizvod uvozi, a na ruskom tržištu mnogi proizvodi su također prepoznatljivi zahvaljujući sloganu: "Rexona - nikad vas ne iznevjeri", "Brinite se o sebi. Garnier" , "Rondo - svjež dah olakšava razumijevanje". Svi ti reklamni slogani i slogani su na svačijim usnama. Zbog učestalog ponavljanja u medijima, takvo oglašavanje doista djeluje i motivira potrošače da izaberu upravo te proizvode.

Pogreške u oglašavanju

Neuspješni reklamni slogani, nažalost, prilično su česti. Na primjer, slogan "Ako jedeš knedle, živjet ćeš zauvijek kao Lenjin" ili "Obućemo cipele cijeloj zemlji!", tjera vas na razmišljanje. iz tvornice obuće. Takvi pozivi zvuče prilično čudno, neće svaki kupac trčati kupiti proizvod nakon takve reklame. Ponekad greške nastaju zbog pogrešnog prijevoda – primjerice, Pepsi je na kinesko tržište lansirao video u kojem je poziv “Cheer up with Pepsi” preveden kao “Pepsi će dignuti tvoje pretke iz groba”, a jedna od pivskih kompanija u Americi pozivao na "Oslobodite se", što je prevedeno na španjolski postalo "Patite od proljeva". Nepotrebno je reći da proizvodi nisu bili uspješni. Postoje neobičnosti u kojima je proizvođač prisiljen preimenovati proizvod kako bi ga prodavao na teritoriju neke zemlje - na primjer, kondomi Visit preimenovani su u Vizit u Rusiji kako bi se izbjegla povezanost s "visećim". Drugi primjer - kada je promovirao marku Gerber, Nestle nije uzeo u obzir činjenicu da je u afričkim zemljama uobičajeno crtati samo same proizvode na ambalaži proizvoda, a ne ljude, jer mnogi u zemlji ne znaju čitati i vode se samo prema slikama na pakiranju. Proizvodi tvrtke s likom djece i sretnih majki nisu bili traženi sve dok tvrtka nije promijenila dizajn.

Priča

Slogani u oglašavanju koriste se jako dugo. U Sovjetskom Savezu mnoga su poduzeća koristila ovu metodu povećanja potražnje. Na primjer, Vladimir Majakovski sudjelovao je u stvaranju legendarnih apela - napisao je motove "Nigdje osim u Mosselpromu", "Drugovi ljudi! Budite kulturni! Ne pljujte na pod, već pljujte u kante!" dob ... ".

U zapadnim zemljama slogani se koriste ne samo za privlačenje kupaca, već i župljana u crkvu. Na primjer, fraze "Šokiraj svoju majku. Idite u crkvu", "Jamčimo spasenje! Inače ćemo vam vratiti grijehe" vrlo su popularne.

U nekim slučajevima, slogan za oglašavanje ostaje bez prijevoda kako bi se očuvala originalnost tvrtke i naglasila glavna ideja. Najčešće je to dopušteno s vrlo kratkim frazama, čije se značenje može pogoditi čak i bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike.

Iz navedenog možemo zaključiti da je izrada slogana prava kreativnost i cijela znanost, koju ne bi smjeli zaboraviti svi koji žele svoj proizvod ili proizvod više puta promovirati na tržište i isplativo ga prodati.