YouTube zvijezde istiskuju TV idole, a sam YouTube zamjenjuje internetske pretrage za mlade, pokazalo je novo istraživanje uspoređujući ruske milenijalce (Y) i stogodišnjake (Z), koje je provela međunarodna komunikacijska agencija PBN H+K zajedno s neovisnom istraživačkom tvrtkom. MAGRAM MR. Rezultati studije predstavljeni su danas, 18. svibnja

Studija je provedena u formatu internetske ankete u više od 15 milijunskih gradova u Rusiji među 1500 mladih u razdoblju od travnja do svibnja 2017. Generaciju Y predstavljali su sudionici u dobi od 18 do 35 godina, a generaciju Z od 14 do 17 godina .

Jedan od glavnih nalaza studije je da je YouTube ključna platforma za pretraživanje i konzumaciju sadržaja među generacijom Z u gotovo svim kategorijama. Ako generacija Y i dalje traži informacije o temama o zdravom načinu života, tehnologiji i poslovanju u redovnom pretraživanju interneta, onda je generacija Z prešla na YouTube na te teme. Ono što je važno jest da čak i stogodišnjaci uče vijesti na YouTubeu (46%). Milenijalci također idu ukorak s trendovima: 40% ispitanika više voli primati vijesti na YouTubeu, gdje gleda zabavne sadržaje (49%) i videa o tehnologiji (45%).

Ako ćemo osobno, svi heroji generacije Z došli su s YouTubea. Među najpopularnijima su Masha Wei, Katya Klap, Irina Blanc. Ako govorimo o glazbi, onda su to Yuri Khovansky i predstavnici rap glazbe, au kategoriji zabave vodeći su Max +100500 i Danila Poperechny.

Ali generacija Y prati medijske osobe (TV voditelje, glumce, pjevače). Posebno su popularne Olga Buzova, Ksenia Borodina i Nastasya Samburskaya. U kategoriji "humor" prednjače Pavel Volya i Garik Kharlamov, milenijalci slušaju rock glazbu - Zemfiru i Leningrad. Obje su generacije među svojim favoritima navele Nikolaja Soboljeva koji u svom YouTube vlogu pokreće goruća društvena pitanja. Jedini TV idoli koji su popularni među obje generacije su Olga Buzova i voditelji "Glave i repovi" Regina Todorenko i Andrej Bednjakov.

Glavna komunikacija s prijateljima za obje generacije odvija se na društvenim mrežama (75%). Obje generacije u njima provode nekoliko sati dnevno (74%). Istodobno, predstavnici generacije Y aktivnije “dijele” i “objavljuju” sadržaj (37% naspram 20% za generaciju Z). Dok je Z više od Y slušanje glazbe i igranje igrica.

Za traženje informacija i komunikaciju generacija Y češće pristupa internetu s raznih uređaja nego generacija Z, a nakon pametnog telefona za to puno češće koristi prijenosno računalo - 59% naspram 41%.

Osim YouTubea, obje generacije najradije primaju vijesti s društvenih mreža (83%) i internetskih stranica (75%), tiskane publikacije gube na popularnosti (18%), a instant messengeri još nisu osvojili tu nišu (12%).

Obje generacije još uvijek svakodnevno gledaju televiziju (41%), najčešće gledajući TV serije (42%) i zabavni programi(54%). Ono što je bitno je da upravo na temi “politika, ekonomija, biznis” generacija Z primjećuje važnost televizije kao izvora informacija.

Mladi češće biraju MTS, a kineski proizvođači pametnih telefona dobivaju povjerenje tinejdžera

MTS je najpopularniji davatelj usluga mobilne komunikacije među mlađim generacijama (30% za Y i 31% za Z). Preostali operateri imaju približno jednak udio preferencija mlade publike (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% i Beeline - 20%).

Ako govorimo o brendovima pametnih telefona, među objema generacijama predvodnici su Apple i Samsung – bira ih 22% milenijalaca i 24% stogodišnjaka. Na trećem mjestu po popularnosti je Sony, ovu marku preferira 8% u skupini Y i 3% u skupini Z, a odmah zatim slijedi Nokia (6% ispitanika u obje dobne skupine Oh). Kineski brendovi kao što su ZTE, Huawei i Xiaomi donekle zaostaju, dok je zanimljivo da je u nekim slučajevima generacija Z spremnija kupovati telefone iz Kine (4% stogodišnjaka i samo 1% milenijalaca koristi ZTE brend). Još jedno neočekivano otkriće - 25% predstavnika generacije Z ne koristi nikakve instant messengere, dok ih je među Y samo 11%.

Milenijalci vjeruju većini, dok se stogodišnjaci trude izdvojiti iz gomile

Milenijalci su svjesniji svojih kupnji, planiranja unaprijed (37%) i odabira masovno proizvedenih proizvoda i marki kojima većina ljudi vjeruje (24%). Stogodišnjaci ne planiraju kupnju unaprijed (44%) i biraju jedinstvene proizvode i brendove koje drugi nemaju (40%).

Na pitanje koja vam kupnja pruža najviše zadovoljstva, i Y i Z daju prednost odjeći (51% odnosno 50%). Cipele su zauzele drugo mjesto za obje generacije, a elektronika je zatvorila prva tri (Y-33%, Z-31%). Za Y, kozmetika također spada u omiljenu kategoriju (21% naspram 17% za Z), ali Y pridaje malo više pažnje sportskoj robi (15% naspram 11% za Z).

Tko se obično svrstava u “grčku” generaciju i zašto su ti ljudi zanimljivi sa stajališta psihologije i sociologije?

Generacija Y obično uključuje ljude koji su rođeni između 1981. i 2003. godine. U CIS-u, međutim, postoji još jedna početna točka, koja pada na 1983.-1984. (početak perestrojke).

Prema Williamu Straussu i Neilu Howeu, autorima Teorije generacija, vrijednosti svake generacije formiraju se prije dobi od 12-14 godina, pa su najmlađi predstavnici "Grka" sada još uvijek u potrazi za samim sobom. Međutim, temelji su već postavljeni - i najvjerojatnije se njihov psihološki portret neće previše razlikovati od portreta onih koji su 5-10 godina stariji.

Ključne karakteristike generacije Y. Što im je na umu?

Roditeljima, učiteljima i višem menadžmentu može biti teško nositi se s "milenijalcima". Shvatiti kroz kakvu prizmu gledaju na svijet nije lak zadatak, pogotovo ako uzmemo u obzir činjenicu da je u naše vrijeme kult individualnosti jači nego ikad, svatko teži biti individualac i izdvojiti se iz “sive mase”. Međutim, psiholozi su ipak uspjeli identificirati glavne značajke koje svi ljudi generacije Y imaju u jednoj ili drugoj mjeri.

1. Ambicija

U tom pogledu “milenijalci” nemaju premca, ali im uopće nije prioritet ono što je bilo važno njihovim roditeljima i djedovima. Za razliku od starijih ljudi, “Grci” ne teže izgradnji karijere u tradicionalnom smislu te riječi, njima je to svejedno. karijera te stalna utrka za solidnim položajima i većim plaćama.

“Glavno je slijediti svoje srce”- kažu i stvarno žrtvuju izglede za karijeru za priliku da rade ono u čemu stvarno uživaju.

2. Kult individualnosti

Već smo je dotakli gore, ali bez sumnje, ovu temu vrijedi pobliže pogledati. Nova generacija Y ima potpuno drugačije zahtjeve za rad i život. I prije svega, to se objašnjava činjenicom da su odrasli u razdoblju kada više nije bilo prisilne distribucije nakon fakulteta, niti stroge "veze" za mjesto rada i studiranja.

Sloboda izbora u svemu - od supkulture do mogućnosti otvaranja vlastiti posao i razviti ga – ostavio traga.

Za “milenijalce” više nije prioritet materijalna stabilnost i povjerenje u budućnost, već prilika da pokažu svoje talente i maksimiziraju svoj potencijal, da učine nešto na čemu će im drugi zavidjeti i čemu će se diviti.

3. Infantilnost

Možda je to prava pošast svih “Grka”. I oni koji sada imaju 18-20 godina, i oni koji su u četrdesetima, tvrdoglavo se ne žele oprostiti od djetinjstva. Ne žuri im se iseliti od roditelja, vjenčati se ili imati djecu.

Ovdje dolazi u obzir mnogo različitih razloga: djelomično, ne želite ponoviti pogreške svojih roditelja koji su rano počeli samostalan život i bili su prisiljeni potrošiti većinu na nevoljen posao, zarađujući sitne pare i ne mogu samo... biti slobodni. Štoviše, u sadašnjoj ekonomskoj situaciji gotovo je nemoguće uštedjeti za isti stan pošteno zarađujući, a nitko ne želi ući u hipotekarno “ropstvo”.

4. Unutarnja praznina i usamljenost

Unatoč činjenici da je užitak u središtu života “Grka”, samo su rijetki među njima istinski sretni. A velika većina živi s osjećajem dubokog unutarnjeg nezadovoljstva, žaljenja za propuštenim prilikama i osjećajem da ne postoji niti jedna osoba na cijelom svijetu koja bi ih 100% razumjela i prihvatila onakvima kakvi jesu. Vječna trka za još skupe stvari i ne veseli zadovoljstvom, već samo još dublje uranja osobu u depresiju - otuda divlja popularnost psiholoških savjetnika i treninga.

Motivacija generacije Y. Kako poslodavac može raditi s takvim ljudima?

I dalje je najteže komunicirati s “Grcima” onima koji su na vodećim pozicijama u različitim tvrtkama. Mnoge ljude uglavnom odbija željena "devetka" u godini rođenja u životopisu: ali nemoguće je ne pročitati ga, jer prema zakonu poslodavac nema pravo odbiti kandidata za radno mjesto jer njegovih godina.

Međutim, poznavajući osobitosti razmišljanja generacije Y, lako im možete pronaći pristup. U svom radu, bez obzira na područje djelovanja, cijene:

· ravnopravno i pošteno natjecanje, mogućnost postati najbolji;

· partnerski odnosi s kolegama i nadređenima – umjesto krute hijerarhije;

· mudro vodstvo, a ne upravljanje;

· razmjena informacija, a ne njihova zaštita;

· donošenje bilo kakvih odluka na temelju kolektivne rasprave ili neovisne analize, a ne samo naputaka odozgo.

Najbolja motivacija za “milenijalce” je prilika da ostvare svoje potencijale, otkriju svoje talente, učine nešto uistinu zanimljivo i neobično, rade u prijateljskom timu i zabave se punim plućima. A ako im date tu priliku, dobit ćete najmotiviranije i najpredanije zaposlenike koje možete zamisliti!

U U zadnje vrijeme Globalna mreža i Runet energično raspravljaju o generaciji MeMeMe, koja se na ruskom zove "generacija YaYaYA". Suština polovice ovih članaka: “MeMeMe generacija nije slatka. Teško je s njima komunicirati, živjeti i raditi.” Druga polovica pokušava zaštititi te tipove "razotkrivanjem mitova", ali čini se da samo pogoršava stvari stvarajući zbrku u konceptima. Zillion je odlučio razjasniti neke od nijansi i ponuditi svoje stajalište.

Suština problema

Problem s generacijama, koji je u posljednje vrijeme svima na ustima, zapravo je složeniji i dublji nego što se to formulira u člancima pod naslovom “Kako s njima živjeti i raditi”. Jer, prije svega, radi se o novom fenomenu “lova na vještice”: čovjek, kao najokrutnija vrsta od sve faune Zemlje, povijesno treba pronaći zajedničkog neprijatelja. Drugo, ironično, oni koji nisu bili “na meti” društvenih optužbi, odnosno predstavnici drugih generacija, dobnih skupina i životnih stilova, dolaze na udar zbog nemara i posljedične zbrke u pojmovima. Dakle, YaYaYa Generaciju je bolje nazvati klasično – Generacija MeMeMe (zvuči kao “MiMiMi”) – da ne miješamo pojmove (ima ih već toliko). A pogotovo ne “Generacija milenijalaca” ili “Generacija Y”. Jer ispada da milenijalci/Y nemaju ništa s tim već 10-15 godina. Treće, napuhana negativnost oko generacije, koja se zove "YAYA", neće dovesti do ničega dobrog. Milenijalci, navikli da su “vječno mladi” i da ih se uvijek grdi, članke o MeMeMe/YAYA generaciji shvaćaju osobno i počinju pisati članke u njihovu obranu. Iako društvo zapravo nije imalo pitanja o generaciji 30-godišnjaka, s obiteljima, hipotekama, djecom i startupima.

Što je uopće generacija? Strogo govoreći, nije sve jasno sa samom definicijom. Rječnikom, u demografiji, generacija ili kako se još kaže “kohorta” su ljudi rođeni iste godine. Generacije se također nazivaju koracima podrijetla od zajedničkog pretka, od kojih svaki pokriva 30 godina. I čini se da sve ide glatko: po toj logici MeMeMe Generacija pripada Millennial Generaciji. Ali u praksi je razmak od tri desetljeća na našem stupnju civilizacijskog razvoja gigantska razlika u svjetonazorima, a valja uzeti u obzir i prijelaz preko granice tisućljeća. Ponekad kažu da jedna generacija traje pet godina, a manje-više se čini da je to točno: godina nije dovoljno, deset je već dosta dugo, a 30 godina razlike znači ljude s različitim paradigmama svijesti i sklopa. socio-tehnoloških vještina. Do zbrke u pojmovima dolazi zbog činjenice da je “ubrzanje vremena”, ubrzanje napretka, te da se ne uzima u obzir mjerenje generacija u tridesetogodišnjim razdobljima formalizam i irelevantan pristup. Discipline ne upravljaju tim procesima, već samo promišljaju i istražuju. Nove generacije i supkulturne grane ne identificiraju se odmah, već se formiraju unutar svake generacije – a što je postalo „slijepa grana“, a što se oblikovalo i odvojilo kao nova generacija, moguće je procijeniti tek nakon nekoliko desetljeća.

Vrijeme je da mi tridesetogodišnjaci priznamo da smo za sebe zauvijek mladi, ali sa stanovišta društva i demografije smo „ostarili“ – više nismo samo srce onoga što se zove mladost. Tridesetogodišnjaci su mladi odrasli ljudi. Dobila je povijesnu priliku ostati vječno mlada odrasla osoba, čak i do duboke starosti, i to joj se može utješiti. Nakon tridesetogodišnjaka, odnosno milenijalaca/Y, već su odrasli “mladi, dugonogi i politički pismeni” koji se danas po inerciji još uvijek svrstavaju u milenijalce. No, mnogim istraživačima i novinarima već sada postaje jasno da se radi o “generaciji u generaciji”, novoj generaciji koja ima mnogo razlika od tridesetogodišnjaka i drugačiju socijalnu psihologiju. Nastaje komična situacija: starci lamentiraju kako 30-godišnjaci i 40-godišnjaci mogu živjeti i raditi pored 20-godišnjaka (+/-).

Ova kolumna zapravo nije o tome je li MeMeMe generacija dobra ili loša – vrlo je heterogena. Apsurdna je i dvojbena i sama ideja pokretanja ovakvih problema u društvu samo zato da bi se prvi iznio provokativnu i očito nesavršenu ideju u poznatom časopisu, a potom gledalo kako se ona viralno širi svijetom, obrasla izumima. . U Generaciji MeMeMe ima djevojaka i mladića opsjednutih selfiejima i tehno-fetišima, koji donose nepristojnosti da provedu noć pod vratima Apple Storea, pokušavaju ući u vulgarne reality showove, sebični narcisi koji precjenjuju svoju osobnu vrijednost i vrijednost na tržištu rada. Među 50-godišnjim slavnim i neslavnim osobama iz različite zemlje Ima i dosta ljudi koji snimaju komične selfije u zahodima i dizalima, a zatim ih objavljuju na Instagramu i Facebooku: strogo govoreći, lajkanje takvih stvari je nejasan kriterij. A u MeMeMe Generaciji (onoj koja se sama stvorila zove se YAYA) ima bistrih glava, mladih znanstvenika i sasvim normalnih momaka iz kojih će do 30. godine izrasti vrlo pristojni ljudi i dobri stručnjaci. Isto se može reći za bilo koju generaciju: tehnološke stvarnosti i navike se mijenjaju, društveni trendovi rastu i padaju, ali samo jedno ostaje nepromijenjeno - društvo je uvijek heterogeno. U svakoj generaciji postoje ljudi koji hrle u apsurdne ili čak opasne krajnosti ponašanja i svjetonazora u bilo kojoj fazi napretka.

U prvi mah nije jasno zašto se diže ovakva halabuka oko sveobuhvatne rasprave o osobinama MeMeMe generacije i generacije Y, odnosno milenijalaca. A to izgleda ovako: Milenijalci (to jest, 30-godišnjaci s obiteljima, vezama, djecom, hipotekama, MBA diplomama i 1-3 visoka obrazovanja, s vlastitim poslom ili hrpom radnih zadataka) odjednom su saznali da su “ problematični ljudi“: sebični narcisi, karijeristi koji precjenjuju svoje talente, i općenito ne vole razmišljati, raditi i čekati, već se žele skuplje prodati itd.

Prije svega, vrlo “pravovremeno”. I drugo, svi ovi popisi kvaliteta i mitova oko kojih se grade linije obrane i napada su apsurdni: normalna osoba nastoji izbjeći čekanje, pronaći učinkovitije algoritme rada kako bi skratio put do cilja i napravio iskorak u karijeri.

O precjenjivanju svojih talenata, prenapuhanim zahtjevima i narcisoidnosti sa sebičnošću: nova mladost MeMeMe Generacije suočena je s teškim skupom društvenih trendova, problema i proturječja kojima se prilagođava. Život u eri univerzalnih medija i međusobne odgovornosti društvenih mreža zahtijeva novo obrambeni mehanizmi, i idući u krajnost, pokazuju "rupe u stvarnosti". To nam omogućuje da "izliječimo" ili oslabimo drugu društvenu neurozu, kao što je naša ovisnost o društvenim medijima, mrežama i uslugama.

Nedavna internetska senzacija, festivalski kratki film Noa, govori o MeMeMe. U filmu, mladić, Noah, neprekidno prelazi s hakiranog Facebook računa svoje (bivše) djevojke na porno kanal Chatroulette i natrag. Dva kanadska studenta filma, Walter Woodman i Patrick Cederberg, snimili su 17-minutni film kao diplomski rad i bolje od bilo kojeg članka ispričali su u kakvoj se teškoj životnoj situaciji našla MeMeMe generacija.

Činjenica je da je nova generacija, u koju za sada slobodno možemo ubrojiti i dvadesetogodišnjake i školarce, stasala/odrasta u eri interneta i procvata društvenih mreža. Većina 30-godišnjaka prvi put je iskusila internet na fakultetu početkom 2000-ih. A oni mlađi ne sjećaju se vremena kada internet i društvene mreže nisu bile odmah dostupne. Internet je postavio globalni trend brzine i dostupnosti informacija i kontakata, a društvene mreže upile su i preuveličale sve najbolnije osobine svoje najzahvalnije i najprirodnije publike – školaraca, studenata i mladih općenito. S njih se nove zakonitosti internetske društvenosti šire na stariju generaciju, na 25-35 godišnjake, koji imaju svoje tipične probleme, uglavnom vezane uz pitanje vlastite vrijednosti i društvenih postignuća: „što sam postigao u odnosu na. ..?" (zamijenite ime razrednika/Zuckerberga itd.). Tako je započeo i nastavlja biti kontinuirani ciklus lažnog i stvarnog cool-a na društvenim mrežama, koji se ponekad izrodi u komične forme. Kada 20-godišnjak ili srednjoškolac, iscrpljen tipičnim kompleksima i problemima vezanim za dob, otvori svoju stranicu na društvenoj mreži i tamo vidi slavljenje “zaštitničke” taštine nekog drugog školarca/studenta, imitacija, kopiranje, imitacija počinje, i tako dalje na kraju se pojavljuju obrasci. Udaljenost između ovih obrazaca i pravih mladih ljudi može biti nevjerojatno velika: online slika jedan, ali stvarna osoba je potpuno drugačija, ponekad adekvatnija.

Postoji i velika distanca među onima koji pripadaju istoj generaciji. Ovdje je mladi talentirani znanstvenik Ionut Alexandru Budisteanu, s kojim smo nedavno razgovarali (pročitajte također: ) Uostalom, i njega se manjim dijelom može pripisati Millennial Generaciji, a većim Generaciji Z (ovo je drugi naziv za MeMeMe Generaciju): rođen je 1993. godine. Frikessa (trenutno) Miley Cyrus rođena je 1992. Generacija - otprilike jedna, ali dok Miley pokazuje svoje sposobnosti i postignuća u području twerkanja, Ionut Alexandru - u području razvoja samovozećih automobila temeljenih na umjetna inteligencija. I, usput, on ne samo da sanja o pomoći ljudima na Zemlji, već je već razvio uređaj koji pomaže slijepim ljudima da vide svojim jezikom, dok Miley ljudima na Zemlji demonstrira duljinu i fleksibilnost svog jezika. Štoviše, Ionut je također prilično MeMeMe u smislu koncepta - također ima puno "YAYA" u njegovim riječima. Ali, prvo, ovo nije u suprotnosti sa stvarima: Glavna nagrada Nagrada Intel ISEF - Gordon E. Moore dodjeljuje se s razlogom. Drugo, u konstrukciji ovog “YAYA” postoje tri ključna značenja: “ jaŽelim vidjeti mogu li i ja napraviti ovaj projekt," " jaŽelim da budu ponosni na mene i da susjedova djeca slijede moj primjer” i “ jaŽelim da moji izumi postanu korisni svim ljudima na planetu” (doslovno). Ako je ovo sebičnost i narcisoidnost, onda možda više sebičnost i narcisoidnost. Naravno, možemo reći da je malo takvih momaka od 20 godina. Ne onoliko koliko bismo željeli, da. A da bi ih bilo više u prijelaznoj MeMeMe generaciji, a i u sljedećoj nakon nje, glavna stvar je kontinuirana edukacija.

Ako govorimo o negativnim osobinama koje se pripisuju generacijama, onda na tu temu postoji iscrpna teza: “svaka generacija ima svoje ELLs”. A tu je i rekurzija: ovisno o značenju "YAYA". Ne brinite da će nova generacija 20-godišnjaka izgledati arogantno i precijeniti se. Pola od ovoga je površno, maska. U drugoj polovici slučajeva, 20-godišnja generacija iskušava granice i sreću, viđajući mnoge primjere uspjeha preko noći. A tko ne bi želio pokušati pronaći brz pravni uspjeh ako mu se pruži prilika? Deprecijacija generacija izglađuje te grubosti i za 15-20 godina oni koje danas grde/brane kao generaciju YAYA također će biti ogorčeni na mane i “poroke” rođenih 2013. godine. Ista stvar je učinjena u Drevna grčka. To je jednostavno umor duha odrastanja i odraslih – i zavist prema tuđoj mladosti.

Još jedna stvar: društvo voli golicati svoje živce. Vrlo je moguće da je srednjovjekovni lov na vještice u biti bio nešto slično, ali se pretvorio u takvu noćnu moru zbog općeg intelektualnog siromaštva i nerazvijenih ideja o čovječanstvu. Čovjek je po prirodi neprijateljski raspoložen. Kroz povijest traži, pronalazi i pripisuje sebi neprijatelje: svejedno radi li se o drugom narodu, predstavnicima druge vjere, stranke ili društvene skupine neobičnog imidža/ponašanja.

generacija Z /MeMeMe /YAYA je imao kontradiktorno vrijeme sa svojim karakteristikama (doduše, baš kao i 30-, 40-godišnjaci itd.). Snalaze se kako znaju. Zašto im dodatno komplicirati zadatak člancima u duhu “kako živjeti i raditi s njima”? Da, normalno je živjeti i raditi kao i obično: birati najugodnije i najadekvatnije za svoje odnose, obitelj, prijatelje i posao, što je univerzalno pravilo za sve. Pa, pojavila se nova generacija, pa što? Kakva je to hitna potreba da se odluči što s njima: “kako s njima živjeti i raditi”. Prije par godina “djecu su plašili” hipsteri. Sada su počeli promovirati temu "YAYA". I promoviraju ga nenamjenski: čovječanstvu je jednostavno zabavno pronaći zajedničkog "neprijatelja" i "sprijateljiti se protiv" njega. Onda im dosadi, pa uzmu nekog novog, koji je još svjež u imidžu “društvene prijetnje”.

Zajedničko milenijalcima i MeMeMe generaciji su ozbiljni društveni problemi: s poslom, obrazovanjem i osobnim životom. Svijet je postao otvoreniji i istovremeno sociopatski: ljudi imaju puno brzih kontakata, ali jake udobne veze za mnoge su problematične. Milenijalci su također “generacija iznevjerenih nada”: očekivali su od života više nego što je većina milenijalaca dobila do svoje tridesete. Obje su se generacije suočile s financijskim poteškoćama pristupa klasici više obrazovanje i s više visoka razina nezaposlenosti od prethodnih generacija. A pompa oko milenijalaca i MeMeMe generacije nije bezazlena: programira društvo i poslodavce za negativne stereotipe koji se očituju u stavovima i ponašanju. Ako se, primjerice, predstavnik MeMeMe-a u jednoj ili drugoj situaciji ponašao na poslu drugačije nego što je navikao njegov 40- ili 50-godišnji menadžer, takvo će se ponašanje odmah protumačiti u kontekstu horor popisa koji opisuju čudno generalizirane kvalitete MeMeMe generacija. Ali što bi se stvarno moglo dogoditi? Milenijalci i MeMeMe generacija doista su ljudi s drugačijom paradigmom razmišljanja. Iako, opet, ne svi: možete biti progresivni 60-godišnjak i debilni 20-godišnjak. Imena generacija ne znače toliko godine rođenja i života, koliko paradigme mišljenja. Dakle, milenijalce i MeMeMe odlikuje “horizontalna” vizija društvenih kontakata, dok se “roditeljske” generacije pridržavaju “vertikalne”, hijerarhijske paradigme društvenih interakcija.

Greg Kress, američki inženjer, dizajner, fizičar, futurist, istraživač na području team buildinga, osnivač i direktor inovativnog startupa Radicand Lab, zanimljivo je progovorio o ovoj temi u nedavnom intervjuu za Zillion. (pročitajte također Gregory Kress: "Ako možete predvidjeti ishod, ne radite ništa novo." :

- Vjerujem da najučinkovitijim timovima uopće nije potreban vođa. Najbolji timovi nemaju hijerarhiju i odgovornosti za donošenje odluka ravnomjerno su podijeljene. Otkrio sam da su najbolji menadžeri oni koji ostavljaju ljude na miru. Često sam se susretao sa slučajevima lošeg upravljanja ili dodjeljivanja zadatka koji je očito ispod mog potencijala. To se nije dogodilo kada sam sam upravljao svojim radom u timskom kontekstu. Dakle, u određenom smislu, najbolji vođa je najbolji suigrač.

Upravo zato se nedostatak svetog hijerarhijskog straha kod milenijalaca – a još više kod MeMeMea – naziva bahatošću: neshvatljiva je i sablažnjiva onima koji na to nisu navikli. Ali u biti, ideja "horizontalne" društvene interakcije - to jest, bez hijerarhijskog kimanja - je zdravija, u biti demokratska paradigma. Iza njegovog razvoja stoji budućnost u kojoj svi mogu postati istinski jednaki, a ne tako da su “svi jednaki, ali neki su jednakiji”. Ako govorimo o bahatosti u drugom kontekstu, onda je to uvijek stvar osobne etike.

Danas je neznanstveno ili pseudoznanstveno identificirano nekoliko generacija koje su se pojavile u 20. stoljeću, a postoje u 21. stoljeću. Gotovo svaki od njih ima dvostruka imena, koja također imaju nešto drugačije značenje. Postoji mnogo opcija za odvajanje generacija po desetljećima, posebno kada su u pitanju generacije Y i Z. Ovdje se predlaže opcija koja se čini uvjerljivom, iako se vremenske granice ovih generacija za sada mogu označiti samo uvjetno - vrijeme će razjasniti i ispraviti.

Izgubljena generacija

To su oni rođeni 1880.-1900. Autorstvo pojma pripada američkoj spisateljici Gertrude Stein: tako je ona nazivala one koji su emigrirali američki pisci koji su se okupljali u njezinoj kući. Kasnije je značenje pojma obuhvatilo cijelu skupinu poslijeratnih pisaca, čija su djela izražavala pesimizam, gubitak ideala i razočaranje u modernu civilizaciju. Isto se odnosi i na čitatelje koji dijele te osjećaje. Povijesni događaji koji su utjecali na formiranje Izgubljene generacije: Prvo Svjetski rat, Velika depresija i događaji koji su doveli do nastanka SSSR-a i razvoja politike Unije prema staljinističkom scenariju.

Najveća generacija

Drugi nazivi: Generacija GI, Generacija pobjednika. U njega su uključeni rođeni 1901.-1924. Izraz je skovao novinar i voditelj NBC-a Tom Brokaw (ponekad se piše Tom Brokaw). Predstavnici ove generacije svjedočili su takvim povijesnim događajima kao što su Drugi svjetski rat i stvaranje UN-a.

Tiha generacija

Tako je časopis Time nazvao one rođene između 1925. i 1945. godine. Značajni povijesni događaji za njega - Korejski rat i hladnog rata. Ova se generacija naziva tihom generacijom zbog konformizma i nedostatka značajnih kulturnih doprinosa (s izuzetkom bitničkog pokreta).

Baby Boom generacija

Ostali naslovi: Ja generacija,Generacija Mi , Baby Boom generacija. Ogranci: Golden Boomers, Generation Jones, Alpha Boomers, Yuppies, Zoomers, Cuspers. Oni su rođeni u desetljećima populacijske eksplozije, 1946.-1964. Nagli porast stanovništva bio je povezan sa seksualnom revolucijom, popularnošću rock glazbe i hipi pokreta te evolucijom društveno-političkih pogleda na demokratsko društvo. Izraz je skovao New York Times. Događaji koji su bili najznačajniji za ovu generaciju: pojava i procvat rock glazbe, seksualna revolucija, Vijetnamski rat, invazija na Čehoslovačku i svibanj 1968. u Francuskoj (društvena kriza koja je rezultirala demonstracijama, nemirima i velikim promjenama u francuskom društvu) ) . Glavna značajka baby boomera koji su odrasli u udobnosti bila je njihova pobuna protiv autoritarnosti i “klasičnih” moralnih načela. Zanimljivo je da su baby boomeri kao generacija bili segmentirani u Golden Boomere, Generation Jones, Alpha boomere, Yuppije, Zoomere i Cusperse, ali nije bilo moguće dati jasne granice različitim granama.

Možda će i u slučaju milenijalaca i MeMeMe Generacije biti isto – to se može procijeniti samo u povijesni kontekst, s distance, što još jednom potvrđuje besmislenost pokušaja ocjenjivanja milenijalaca i YAYA ovdje i sada.

Baby boomer generacija naziva se i izrazom koji je skovao pisac Tom Wolfe - Me Generation. Wolfe je, poput Christophera Lasha kasnije, primijetio porast narcizma među mlađe generacije. Narcizam je značio prioritet samoostvarenja nauštrb društvene odgovornosti. Ali ovdje važna točka: društveno-političko i ekonomsko licemjerje najbolji su demotivatori koji potiču ljude bilo koje generacije na prosvjed ili odlazak u unutarnju emigraciju te usmjerenost na samoostvarenje i uživanje u životu. Odnosno, u usporedbi sa sredinom prošlog stoljeća, sada nema strašne nove generacijske nesreće: sve se već dogodilo i ponovit će se. Ako su nekoliko desetljeća kasnije značajke Generacije Me pomnožene s tri u Generaciju MeMeMe, to govori samo o jednom – demotivacija društveno-političkim i ekonomskim licemjerjem u pola stoljeća se utrostručila.

Generacija X

Drugi nazivi: Xeri, Xeri, Generacija 13, Nepoznata generacija. Riječ je o rođenima 1965.-1982. Termin su predložili britanska istraživačica Jane Deverson i holivudski reporter Charles Hamblett, a utemeljio pisac Douglas Copeland. Događaji koji su utjecali na ovu generaciju: afganistanski rat, operacija Pustinjska oluja, početak ere osobnih računala, prvi čečenski rat. Ponekad se ljudi rođeni u ovim godinama svrstavaju u generaciju Y, pa čak i generaciju Z (iako potonje nisu bile uključene u projekt), a ponekad slovom X pokušavaju spojiti milenijalce (Y) i MeMeMe (Z). U Sjedinjenim Američkim Državama, Generacija X se obično naziva ljudima rođenima tijekom pada nakon Baby Booma. Istraživanje britanske mladeži Jane Deverson iz 1964. za časopis Woman's Own otkrilo je da mladi ljudi "spavaju jedni s drugima prije braka, nisu religiozni, ne vole kraljicu niti poštuju svoje roditelje i ne mijenjaju prezime kad se vjenčaju". Časopis je odbio objaviti rezultate. Deverson je otputovao u Hollywood kako bi objavio knjigu s reporterom Charlesom Hamblettom. Smislio je glasno ime "Generacija X". Kanadskom piscu Douglasu Copelandu svidio se privlačan naslov i uključio ga je u svoju knjigu Generation X: Tales for an Accelerated Culture, koja se bavila strahovima i tjeskobama ljudi rođenih između 1960. i 1965.: govorili su o gubitku kulturne veze s Baby Generation. boomers. Zanimljivo je da su oni rođeni od 1965. do 1982. godine dobili druga zvučnija imena. Na primjer, “Generacija 13” - u knjizi Williama Straussa i Neila Howea iz 1991. Strauss i Howe vjerovali su da su generaciju 13 formirali:

• Nezadovoljstvo autoritetom, nedostatak povjerenja u menadžment.
• Politička ravnodušnost.
• Porast broja razvoda.
• Porast broja žena majki na proizvodnim mjestima.
• Nulti rast stanovništva.
• Dostupnost oralnih kontraceptiva.
• Sve veće podjele u obrazovnom sustavu.
• Smanjena sredstva za obrazovni sustav i otežan pristup studentskim kreditima.
• Povećani akademski zahtjevi i intelektualne sposobnosti.
• Ekološki problemi.
• Pojava Interneta.
• Kraj Hladnog rata.

Milenijalci ili generacija Y

Drugi nazivi: Generacija Y, Millennium Generation, Peter Pan Generation, Next Generation, Network Generation, Echo Boomers, Boomerang Generation, Trophy Generation. Različiti izvori govore o ovoj generaciji razliciti ljudi. Neki kažu da su to svi rođeni od ranih 80-ih. Drugi preciziraju: od 1983. do kraja 1990-ih. A treći snimaju rane 2000-te. Druga opcija - od 1983. do kraja 1990-ih - možda je i najuvjerljivija.

Možda mislite da dvoje ljudi rođenih u razmaku od 1-3 godine mogu pripadati različitim generacijama samo iz ovog razloga. Dvoje ljudi rođenih na isti dan mogu pripadati različitim generacijama ovisno o prilikama, kulturnom kontekstu, okruženju odrastanja, društvenim, obrazovnim i tehnološkim mogućnostima, kao i trendovima – to je više istina.

Povratak generaciji Y: termin je skovao časopis Advertising Age. Vjeruje se da su na formiranje njegovog svjetonazora utjecali: perestrojka, raspad SSSR-a, "lutke 90-e", terorizam, ratovi (u Iraku, Čečeniji itd.); međunarodna financijska kriza, sve veći troškovi stanovanja i nezaposlenost; televizija, pop kultura, torrent trackeri i video hosting, razvoj mobilnih i internetskih komunikacija, računalne tehnologije, društvene mreže, digitalni mediji i video igre, flash mob i meme kultura, online komunikacija, evolucija uređaja itd.

Glavna stvar koja karakterizira ovu generaciju je uključenost u digitalne tehnologije, filozofska paradigma novog milenija (tisućljeća), nova runda podjela između liberalnih i konzervativnih pogleda. Ali glavna stvar, kako kažu u okviru klasičnog tumačenja, je želja da se odgodi prijelaz u odraslu dob, ali zapravo - koncept vječna mladost(iako s depresivnim interludijama).

U sociologiji se pojavilo goruće pitanje: što se smatra odraslošću? Istraživač Larry Nelson sugerirao je da milenijalci oklijevaju preuzeti odgovornosti odrasle dobi zbog negativnih primjera svojih prethodnika. S jedne strane, to je logično i istinito. S druge strane, ne uzima se u obzir da je riječ o milenijskoj generaciji, odnosno ljudima s “drugačijim mozgovima”. Koordinatorica projekta "Teorija generacija u Rusiji - Rugenerations" Evgenia Shamis sugerirala je da Generacija Y nema i neće imati heroje, ali postoje idoli, au budućnosti će sami predstavnici milenijske generacije postati heroji za druge generacije. To je, općenito, ono što vidimo u eri startupa. Generacija Y razvila je poseban stav prema korporativnoj kulturi: predstavnici ove generacije očekuju rezultate i koristi od rada, teže prilagođavanju radnih uvjeta svom životu, preferiraju fleksibilno radno vrijeme, outsourcing itd. Naravno, za one slojeve menadžera koji su navikli “korporacijskog ropstva”, ova situacija je neugodna. Ali logika generacije u njoj je prozirna: ljudi su shvatili da je život lijep i raznolik, treba raditi na onome što je prava strast, a hijerarhija je konvencija, konstrukt društva i zapravo “svi su ljudi braća”.

Generacija Z (Generacija Z), odnosno Generacija MeMeMe (Generacija MeMeMe)

Drugi nazivi: Generacija YaYA, Generacija Z, Generacija mreže, Generacija interneta, Generacija I, Generacija M (od riječi« multitasking“), Domovinska generacija, Nova tiha generacija, Generacija 9/11(referenca na napad 11. rujna kao prekretnicu u generaciji). Sve donedavno, ljudi rođeni prije ranih 2000-ih bili su "kanonski" uključeni u milenijsku generaciju. I tek sada, nakon desetaka članaka, mnogi sveučilišni profesori i novinari, uvidjevši nesklad nastalog “generacijskog stabla”, skloni su vjerovati da je neispravno spajati današnje tridesetogodišnjake i dvadesetogodišnjake u jednu generaciju, jer vidljive su značajne razlike koje nagovještavaju novi krug društvene evolucije.

Tako, Generacija Ζ (ili Generacija MeMeMe) su ljudi rođeni početkom 1990-ih i 2000-ih (izdanje Business Insider piše da su Gen Z rođeni od 1996. do 2010.). Na njihov filozofski i društveni svjetonazor utjecali su globalna financijska i gospodarska kriza, Web 2.0 i razvoj mobilnih tehnologija. Predstavnici Generacije Z smatraju se djecom Generacije X, a ponekad i djecom Generacije Y, odnosno milenijalcima.

Temeljno svojstvo generacije Z je da im je tehnologija u krvi; oni njome barataju na potpuno drugoj razini nego čak i milenijalci. Ključni pojam u cijeloj ovoj priči je Digitalni urođenici. U digitalnom svijetu oni su sami domaći. I njihovi roditelji i starije sestre i braća koji pripadaju generacijama X i Y - Digitalni imigranti, digitalni imigranti. Štoviše, cijela Generacija Z (GZ) rođena je u eri globalizacije i postmodernizma. Z akumulirala su obilježja prethodnika bliskih vremenski i ona obilježja koja već osjećamo, ali ih još ne možemo točno formulirati. Za deset ili dvadeset godina bit će lakše: tada će se moći usporediti što se između toga postiže i gdje je počelo. I od " gradevinski materijal"za to su izraženiji bahatost, negiranje hijerarhije, sebičnost i narcisoidnost, zatim" tamna strana snage" Generaciju Z intuitivno nazivaju MeMeMe, odnosno YAYA.

Još uvijek je teško pogledati iza horizonta i shvatiti zašto ljudska evolucija “treba” ove kvalitete Generacije Z (Generacija Z). Sasvim je moguće da će servirati nešto što ni tridesetogodišnjaci ne razumiju do kraja. Već sada se mogu iznijeti stidljive pozitivne pretpostavke: oboljela od pubertetskih bolesti, generacija Z, optužena za sebičnost i narcisoidnost, učinit će prve korake prema uravnoteženom životnom stilu budućnosti, u kojem će raditi za kreativno zadovoljstvo i društvenu dobrobit, stvarati obitelj iz osjećaja, a ne zato što društvo smatra da je nepristojno biti sam, imati djecu ne za čašu vode u starosti, već prenijeti svoje sazrele digitalne i libertarijanske vrijednosti Generaciji Alfa, kako predviđa demograf Mark McCrindle. Mogući su i negativni scenariji za generaciju Z: vrijeme će štošta razjasniti. Evo briljantnog odgovora Mao Ce Tunga na sve: "Prerano je donositi zaključke."

Generacija Alpha

Alfa ljudi su već među nama. Rođeni su oko 2010. godine. Ovo je prava generacija 21. stoljeća. Millennialsi, odnosno današnji tridesetogodišnjaci, aktivno sudjeluju u stvaranju Generacije Alpha – te će na njih prenijeti svoje vrijednosti kako bi izgradili svjetliju budućnost. Stoga je najbolja stvar koju danas možemo učiniti za generaciju Alpha kontinuirano učiti i pomagati drugima u učenju: podržati "svijetlu stranu" generacije Z.

Napomenimo da sve te podjele nisu striktne i nisu fiksirane znanošću – one su moguće različita tumačenja i pozicije: budući da smo svjedoci tranzicijskih procesa, možemo samo pretpostaviti da se takav kontinuitet generacija sada javlja. Općenito, vidjet će se.

P. S.

Profesor psihologije na Sveučilištu Georgia William Keith Campbell sa Zillionom je podijelio zanimljive misli o generacijama, individualizmu i narcizmu.

William Keith Campbell

(W. Keith Campbell)

Profesor, pročelnik Odjela za psihologiju na Sveučilištu Georgia, dr. sc. Specijalizirao se za proučavanje narcizma. Autor brojnih članaka, uključujući USA Today, Time i The New York Times. Gost stručnjak popularni radio i TV emisije. Njegove knjige uključuju: When You Love a Man Who Loves Himself: How to Deal with a One-way Relationship, The Narcissism Epidemic Narcissism Epidemic: Living in the Age of Entitlement”) i mnoge druge (“The Hand book of Narcissism and Narcissistic Personality” Poremećaj: teorijski pristupi”, “Empirijski nalazi i tretmani”). Službena stranica: WKeithCampbell. Kom

Za svaku generaciju Postoji nekoliko naziva, a niti jedno nije znanstveno ispravno. U našem smo istraživanju otkrili da se promjena odvija glatko. Netko rođen 1980. psihološki će biti bliži nekome rođenom 1979. nego nekome rođenom 1990. godine.

Kultura Sjedinjenih Država, kao i mnoge druge zemlje, mijenja se prema individualizmu. To ima mnogo pozitivnih aspekata, posebice povećanje razine tolerancije. Naš rad je usmjeren na porast narcizma kao jedne od negativnih manifestacija. Kako bismo istražili ovaj kulturni fenomen, promatramo različite društvene aktivnosti: od toga kako se ljudi ponašaju na Facebooku do imena svoje djece.

Sveukupno gledajući generacije, vidimo porast individualizma, narcizma i samopoštovanja - ali i tolerancije.

Narcizam je grandiozna ili prenapuhana procjena samog sebe. Uz narcizam su povezane karakterne osobine kao što su usmjerenost na sebe, traženje pažnje i osjećaj odabranosti. Narcizam je povezan s individualizmom, ali to je individualizam s manje odgovornosti i osjećajem superiornosti nad drugima. U ekstremnim slučajevima narcisoidnost može postati mentalni poremećaj, ali to je prilično rijetko.

Profesor William Keith Campbell: "Mislim da je ono što je zaista zanimljivo pitanje: zašto se psihološke osobine mladih ljudi nisu promijenile u skladu s ekonomskim padom koji smo vidjeli u posljednjih pet godina?"

Promjene u kulturi koje vidimo započelo je barem ranih 1970-ih. Dakle, ovo je više od utjecaja društvenih medija ili reality televizije. Mislim da postoji važna razlika između ostati mlad i pun života - poput biti energičan i otvoren za nove ideje - i ne odrastati i odustati od važnih odgovornosti i dužnosti za odrasle.

Postoji teorija da milenijalci mora biti vrlo uključena generacija s građanskom sviješću: njeni tragovi sežu od ideja ruskog ekonomista Kondratieva. Međutim, velika količina podataka koje smo prikupili ne podržava tu ideju. Mislim da je ono što je doista zanimljivo pitanje: zašto se psihološke osobine mladih ljudi ne mijenjaju u skladu s ekonomskim padom kojem smo svjedoci u posljednjih pet godina?

Kad istražujete Grupne razlike – bilo među kulturama, spolovima ili generacijama – uvijek nose rizik od promatranja razlika i stereotipa o pojedincima na negativan (a ponekad i pozitivan) način. Svaka generacija predstavlja veliki broj pojedinaca.

U mlađim generacijama mnogo više tolerancije. U isto vrijeme, može postojati tendencija da se manje poistovjećuju s nacijama, a više s prolaznim skupinama. Ne znam hoćemo li imati globalnu naciju ili će se jednostavno smanjiti važnost pripadnosti naciji koja će postati ključna za organizaciju društva.

Naslovna ilustracija: Fotografirao on

Dijalog na temu promjene i razlika među generacijama započeo je dosta davno (na primjer, u učenjima starogrčkog znanstvenika Polibija), ali znanstveno razumijevanje ovog problema počelo je relativno nedavno, početkom 20. stoljeća. Svoje prvo osvjetljenje dobili su u djelima Mannheima i Ortege y Gasseta, koji govore o sociološkim aspektima formiranja generacija. Gotovo stotinu godina kasnije njihove su teorije nastavljene i dopunjene modernim, klasičnim konceptom koji su zacrtali američki znanstvenici William Strauss i Neil Howe. Danas je ova teorija stekla popularnost zbog svoje važnosti i široke popularizacije na društvenim mrežama.

Poznati koncept “Baby Boom, X Y Z”, kako ga nazivaju na internetu, koristi se u sociologiji, političkim znanostima, filozofiji, antropologiji i ekonomskim znanostima.

U Rusiji teorija generacija posebnu pozornost posvećuje trgovcima koji koriste znanje o generacijama potrošača i razvijaju strategije za interakciju s njima.

Straussova i Howeova teorija o generacijama u svojoj se izvornoj verziji temeljila isključivo na proučavanjima američkog društva. Naknadno su načela generacijske teorije korištena za analizu procesa u drugim zemljama. Među domaćim popularizatorima teorije najpoznatija je Evgenia Shamis koja je proučavanje generacijskih trendova pretvorila u posao koji pomaže moderne tvrtke upravljati višegeneracijskom radnom snagom.

Ovdje Evgenia Shamis govori o osnovama teorije generacija

Značenje teorije

Sukobi i nesporazumi među generacijama prirodni su i razumljivi, jer je sociokulturni prototip određen sredinom koja odražava duh vremena u određenom trenutku. Samo prilagodbom na uvjete vrsta može preživjeti, ona mora igrati po stalno mijenjajućim pravilima. Ekonomska kriza, glad, rat ili obrnuto, naglo poboljšanje kvalitete života izravno utječe na to kako se osoba formira i doživljava sebe u uvjetima u kojima se nalazi.

Prema Starusu i Howeu, generacije su ukupnost svih ljudi koji su rođeni u vremenskom razdoblju od 20-25 godina. Kriteriji generiranja:

• jedan povijesno doba, u kojem predstavnici jedne generacije, približno iste dobne kategorije, dijele sjećanja na ključne događaje, kulturne i društvene trendove;
• zajednička uvjerenja i obrasci ponašanja;
• osjećaj pripadnosti ovoj generaciji.

Povijest čovječanstva konvencionalno se dijeli na generacijska razdoblja, koja karakteriziraju usponi i padovi, drugim riječima, imaju valovitu strukturu. Autori koncepta ta razdoblja nazivaju transformacijama ili razdobljima u kojima se generacije formiraju prema općim obrascima. Faze transformacije:

• Uspon: društvo dijeli kolektivne interese i fokusira se na moć i autoritet institucija; Tijekom ove faze pojavljuje se generacija proroka.
• Buđenje: postavlja se pitanje suprotstavljanja pojedinca društvu, razvija se kultura individualizma, kult pobune i protivljenja starom poretku, umor od stege; Tijekom ove faze pojavljuje se generacija Wanderersa.
• Recesija: cvjeta individualizam, ne vjeruje se državnim institucijama; Tijekom ove faze pojavljuje se generacija Heroja.
• Kriza: ideje jakih su oživljene državne institucije. Na mjesto starog državna vlast nastaje novi, koji okuplja društvo pod okriljem zajedničkih vrijednosti. Tijekom ove faze pojavljuje se generacija umjetnika.

Arhetipovi generacija: borba lutalica s prorocima, patnja heroja i optimizam umjetnika

Generacija proroka, koji su rođeni u fazi oporavka nakon krize, grade novo društvo i vjeruju u kolektivizam, svijetlu budućnost i napredak. U ruska povijest Ovo je faza sovjetskog otapanja, kada su se nakon teških ratnih vremena i staljinističkih represija pojavili prvi znakovi slobode. Djeca koja su u to vrijeme rođena i odrasla vidjela su prvi let u svemir, učinkovitost vlasti i njezinu društvenost. Sjetite se kako su naši bake i djedovi hvalili sovjetsku medicinu i obrazovanje. Institucije vlasti redovito su ispunjavale svoju funkciju, osiguravale stanovništvu posao i stan, pojačavajući svoje djelovanje ideološkim prizvukom. Bila su to vremena kada je narod počeo dobro živjeti u odnosu na vrijeme krize koje je bilo prije.

Mihail Andrejevič rođen je ranih pedesetih. Kad je bio dječak, pisao je pisma Gagarinu i sanjao da bude hrabar i jak kao prvi kozmonaut. Od djetinjstva, Misha je bio uvjeren da je njegova zemlja najveća sila na svijetu, volio je svoju domovinu bez sjećanja i bio je spreman cijeli život raditi za opće dobro. Odlazi na koledž, diplomira kao kvalificirani stručnjak, zapošljava se i ženi se. Cijelo to vrijeme prolazi kroz faze koje ga svrstavaju u oblik zajednice: Miša je bio oktobarski dječak, pionir, komsomolac, a onda je prešao u partijske redove. Do tridesete godine Mikhail Andreevich je stručnjak, patriot, muž i otac dvoje ili troje djece. Na njegovo zdravlje pozitivno je utjecao trend sporta, a na intelekt gajena patološka ljubav prema čitanju.

Njegova najmlađa kći Elena, rođena početkom 70-ih, više nije tako optimistična u pogledu budućnosti. U njezinoj mladosti ima kriza hladni rat, njezina su se braća borila u Afganistanu, a neki kolege iz razreda zbog ovisnosti o heroinu nisu doživjeli ni tridesetu. Disciplina "kašičice" je pomalo iritira jer potkopava njezine osobne težnje i interese. U to se vrijeme razvijala televizija koja je mladoj Leni naviještala o padu Berlinskog zida, o uništenju zemlje Sovjeta i o tome da je Gruzija, kamo su Lena i njezina obitelj odlazili svakog ljeta, sada postala strani zid. U trenutku kada Lena završi fakultet i uda se, zemlja u kojoj je rođena više ne postoji, kao ni njeni ideali. Moramo preživjeti. U takvim uvjetima raste Generacija X ili lutalice.

Lena se zapošljava i svime počinje zarađivati pristupačne načine. Budući da se sustav iznova formira, do tridesete godine već zauzima vodeću poziciju, uči manevrirati i uzdržavati svoju obitelj u uvjetima neizvjesnosti. U ovom trenutku osobna drama je pojačana, jer je pad duhovnih stereotipa imao prilično dramatičan učinak na sudbinu "X". Ako u Sovjetsko vrijeme brak se morao odugovlačiti do zadnjeg trena, jer se na razvod nije gledalo, a nakon 1991. brakovi su padali kao kule od karata. Do sredine devedesetih, Lena je imala jedan razvod i nekoliko loša iskustva veze izvan braka.

Brzih devedesetih rađa se Elenina kći Lucy. Da, da, ista patnja Lucy iz senzacionalnog članka. Živeći u relativnom blagostanju, ona odrasta u atmosferi individualizma, gdje čovjek ništa ne duguje drugome, a najvažnija stvar u životu je samoostvarenje. Mama Lena dala je sve od sebe da Lucy ima sve (krov nad glavom, školovanje...), te ju podržava iu odrasloj dobi. Bliže tridesetoj, Lucy postaje depresivna “preko tinejdžerica”, zaglavljena u iluziji vlastite ekskluzivnosti. Ovu generaciju nazivaju još i generacijom “Peter Pen”, naivne i teške za komunikaciju, neodlučne o svojim ciljevima i stalno se uspoređuju s drugima. Lucy se ne žuri udati, iza nje je stalna promjena poslova i razočaranja. Nosi tenisice i trenirku, radi na open-spaceu kao content manager, igra PlayStation vikendom ili ide na izložbe ili treninge osobnog razvoja. Ovako izgleda portret ruske generacije Y, ili Heroji.

Nakon 2000. Yerovi, a ponekad i Xerovi, koji su još uvijek relativno mladi, imaju djecu koja razmišljaju različitim kategorijama. Ne pamte život bez interneta i gadgeta, njihov svijet leži izvan državnih granica, slobodno se kreću planetom i lako mijenjaju društveni krug. Sada tek ulaze u punoljetnost, a prema tome imaju potpuno drugačiji pristup.

Lucyin mlađi brat Dima tipičan predstavnik generacija Z, odnosno Umjetnik, dobro je upućen u modne trendove i aktivno koristi cyberspace. Streama na Twitchu, prisutan je na svim društvenim mrežama i ne smatra potrebnim gomilati informacije jer ih ima previše. Dima se nada moći Googlea i uvjeren je da će njegov život teći u relativnoj udobnosti, gdje se neće morati boriti za mjesto pod suncem. Ovo je generacija domorodaca (Homelanders). Dima nema idole, jer na YouTubeu svaki tinejdžer može dobiti milijune pregleda ako ponudi kvalitetan sadržaj. U usporedbi sa svojom starijom sestrom, digitalnom imigranticom (jer u njenom djetinjstvu nije bilo interneta), on ne mora bjesomučno učiti da bi bio na valu, on skladno shvaća nove trendove i prati ih.

EeOneGuy, jedan od najboljih YouTube blogera

Kritika teorije i alternative: zašto Sberbank toliko zanima teorija generacija

Generacijska teorija nastavlja se razvijati i nailazi na opravdane kritike. Naravno, ideja cikličnosti nije nova: ti trendovi vidljivi su iu povijesnoj i ekonomskoj znanosti. Međutim, pri analizi podataka Strauss i Howe ne uzimaju u obzir ni jedno ni drugo demografski faktori, niti pojedinačne karakteristike ličnosti, jer se svi predstavnici određene generacije ne mogu klasificirati kao odgovarajući tip, pa tijek ciklusa možda neće teći ravnomjerno kako bi istraživači željeli. Unatoč globalizaciji, predstavnici različitih zemalja susreću se s različitim uvjetima, pa je teško govoriti o jasnim trendovima unutar pojedinog društva.

U ruskoj znanstvenoj zajednici, teorija generacija u klasičnoj verziji ponekad se uspoređuje s horoskopima, kada se neki znakovi iz opisa generacije prepoznaju kao istiniti, dok se drugi, ponekad proturječni stvarnosti, jednostavno ignoriraju. Još uvijek se raspravlja o tome je li teorija općenito primjenjiva na rusko društvo. Klasifikacija dana u ovom članku vrlo je općenita i pojednostavljena, tako da se svaki pojedinac unutar generacije može složiti ili ne složiti s njom.

Unatoč kontroverznom pristupu, ruske tvrtke, na primjer Sberbank, zainteresirane su za proučavanje generacijskih trendova. Pokušaj razumijevanja što motivira generacije Y i Z pomoći će menadžerima poduzeća da pravilno organiziraju proces rada i osiguraju rast poslovanja. Na primjeru iste Lucy i Dime razmatraju se obrasci komunikacije i postavljanja zadataka koji su dugo bili u suprotnosti s tradicionalnim metodama upravljanja osobljem. Projekt Evgenije Shamis "RuGenerations" proučava generacije upravo sa stajališta HR-a i marketinga, koji je usmjeren na obuku i uvođenje mladih predstavnika društva u korporativne procese.

Teorija Strussa i Howea daleko je od idealnog modela modernog društva, ali njezina popularnost među suvremeni istraživači tjera vas na razmišljanje: možda obrasci razvoja moderne civilizacije još uvijek podliježu općim pravilima. Klasifikacija dana u ovom članku vrlo je općenita i pojednostavljena, tako da se svaki pojedinac unutar generacije može složiti ili ne složiti s njom. U komentarima ostavite svoje mišljenje o tome koliko se slažete s ovim pristupom. Bilo bi mi drago čuti vaša razmišljanja i primjere koji potvrđuju ili opovrgavaju postavke autora.

Bok svima!

Danas želim govoriti o zanimljivoj teoriji generacija.

Znate li kojoj generaciji pripadate - X, Y ili Z? Koja je vaša svrha - novac, slava, globalna promjena u svijetu?

Teorija “X, Y, Z” kaže da se svakih 20 godina rađa nova generacija koja se ističe svojim vrijednostima.

Razgovarajmo više o tome kako se generacije X, Y i Z razlikuju.

Generacija X

Generacija X zamijenila je eru Baby Boomera i uključuje ljude rođene između sredine 1960-ih i ranih 1980-ih.

Istraživanja su pokazala da ove ljude odlikuje odgovornost, želja za stabilnošću, marljivost, visoka razina građanske svijesti i pažnja prema društvenim jamstvima.

Generacija X najbolje se snalazi u zadacima koji uključuju sistemsko razmišljanje, integraciju različitih rješenja, rutinske aktivnosti i zadatke s visokim stupnjem odgovornosti.

Generacija X nastala je pod utjecajem:

Nezadovoljstvo vlastima.
Politička ravnodušnost.
Porast broja razvoda.
Rastuće nesuglasice u obrazovnom sustavu.
Sve veći akademski zahtjevi i intelektualne sposobnosti.
Ekološki problemi.
Pojava Interneta.

Generacija Y

Generacija Y je zamijenila Generaciju X. Obuhvaća ljude koji su rođeni između 1980-ih i 2000-ih, a nazivaju ih i milenijci.

Ovu je generaciju oblikovala znanstvena i tehnološka revolucija koja se odvijala tijekom tinejdžerskih godina ljudi tog razdoblja. Generacija Y odrasla je u eri razvoja najnovije tehnologije, gadgeti, prijenosna računala, tableti. O ljudima ove generacije kažu sljedeće: online su 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu, 365 dana u godini.

Glavne karakteristike ljudi ove generacije uključuju: visoka očekivanja za plaću, visoku razinu poznavanja tehnologije, kreativnost, želju da se dobije sve odjednom, želju za životom za zadovoljstvo.

Smatra se da su na formiranje svjetonazora generacije Y utjecali sljedeći čimbenici: perestrojka, raspad SSSR-a, “divlje 90-e”, terorizam, ratovi, međunarodna financijska kriza, sve veći troškovi stanovanja, nezaposlenost, televizija, itd. pop kultura, razvoj mobilnih i internetskih komunikacija, računalna tehnologija, društvene mreže, online komunikacija itd.

Istraživači sugeriraju da se ovoj skupini ljudi ne žuri preuzeti odgovornosti odrasle dobi zbog negativnih iskustava njihovih prethodnika.

Ova generacija razvila je poseban odnos prema korporativnoj kulturi: njeni predstavnici nastoje svoje radne uvjete prilagoditi sebi, preferiraju fleksibilni raspored. Ljudi su shvatili da je život raznolik i da morate raditi na onome što vam je prava strast.

Generacija Z

Generacija Z su svi ljudi koji su rođeni ili će se roditi nakon 2000. godine. To su moderna omladina, djeca generacija X i Y.

Odlikuje ih visoka društvenost i visoka razina komunikacije. To su mladi koji žive u vijeku visoka tehnologija. Ona nastoji živjeti za svoje zadovoljstvo, želi dobiti sve odjednom, a posebno laku zaradu.

Mladi Generacije Z ne preziru autoritete, imaju velika očekivanja od plaća, a ne posjeduju osobine kao što su odgovornost, pozornost na socijalna jamstva, naporan rad i želja za stabilnošću.

Zadaci koji najbolje funkcioniraju su poslovi povezani s komunikacijom i komunikacijom, nestandardni i kreativni rad, individualni zadaci.

Temeljna karakteristika generacije Z je da im je tehnologija u krvi. U digitalnom svijetu oni su lokalni.