YouTube zvijezde zamjenjuju TV idole, a sam YouTube zamjenjuje pretraživanje interneta mladima, pokazalo je novo istraživanje koje upoređuje ruske milenijale (Y) i stogodišnjice (Z), a koje je provela međunarodna komunikacijska agencija PBN H + K u suradnji s nezavisnim istraživanjem kompanija MAGRAM MR. Rezultati studije predstavljeni su danas, 18. maja

Istraživanje je sprovedeno u formatu onlajn ankete u 15 ruskih gradova sa populacijom od 1500 među 1500 mladih u periodu april-maj 2017. Generaciju Y predstavljali su učesnici od 18-35 godina, a generaciju Z - od 14- 17 godina.

Jedan od glavnih nalaza studije je da je YouTube ključna platforma za pronalaženje i konzumiranje sadržaja među generacijom Z u gotovo svim kategorijama. Ako generacija Y i dalje nastavlja tražiti informacije o zdravim stilovima života, tehnologiji i poslovanju u redovnoj internetskoj pretrazi, onda je generacija Z prešla na YouTube o ovim temama. Ono što je važno je da stogodišnjice čak saznaju vijesti na YouTube-u (46%). Milenijalci također idu u korak s trendovima: 40% ispitanika radije prima vijesti na YouTube-u, gdje gleda zabavne sadržaje (49%) i tehnološke video zapise (45%).

Ako pređemo lično, onda su svi heroji generacije Z došli sa YouTube-a. Među najpopularnijim su Masha Way, Katya Klep, Irina Blanc. Ako govorimo o muzici, onda su to Yuri Khovansky i predstavnici rep muzike, a u kategoriji zabave prednjače Max +100500 i Danila Poperechny.

Ali generacija Y prati medijske ličnosti (TV voditelji, glumci, pjevači). Olga Buzova, Ksenia Borodina, Nastasya Samburskaya su posebno popularne. Pavel Volya i Garik Kharlamov prednjače u kategoriji humora, slušaju milenijalci roka - Zemfira i Lenjingrad. Obje generacije su među favorite navele Nikolaja Soboleva, koji u svom YouTube vlogu pokreće akutne društvene probleme. Jedini TV idoli koji su popularni kod obe generacije su Olga Buzova i voditelji Orla i repa Regina Todorenko i Andrej Bednjakov.

Glavna komunikacija sa prijateljima za obje generacije odvija se na društvenim mrežama (75%). Obje generacije tamo provode nekoliko sati dnevno (74%). Istovremeno, predstavnici Y generacije aktivnije “dijele” i “objavljuju” sadržaj (37% prema 20% kod Z generacije). Dok je Z više od Y, slušanje muzike i igranje igrica.

Za traženje informacija i komunikaciju, generacija Y češće pristupa internetu sa raznih uređaja nego generacija Z, a nakon pametnog telefona za to mnogo češće koriste laptop – 59% prema 41%.

Osim YouTubea, obje generacije više vole primati vijesti sa društvenih mreža (83%) i web stranica (75%), papirne publikacije gube na popularnosti (18%), a instant messengeri još nisu osvojili ovu nišu (12%).

Obje generacije i dalje svakodnevno gledaju TV (41%), najčešće su to TV serije (42%) i zabavni programi (54%). Ono što je bitno, upravo na temu „politika, ekonomija, biznis“ generacija Z ističe važnost televizije kao izvora informacija.

Mladi ljudi češće biraju MTS, a kineski proizvođači pametnih telefona osvajaju povjerenje tinejdžera

MTS je najpopularniji provajder mobilnih usluga među mlađim generacijama (30% za Y i 31% za Z). Ostali operateri približno podjednako dele preferencije mlade publike (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% i Beeline - 20%).

Kada su u pitanju brendovi pametnih telefona, vodeći među obje generacije su Apple i Samsung, koje bira po 22% milenijalaca i 24% stogodišnjica. Treći najpopularniji brend je Sony, 8% u grupi Y i 3% u Z grupi, a iza nje je Nokia (6% ispitanika u obe starosne grupe). Kineski brendovi kao što su ZTE, Huawei i Xiaomi zaostaju, dok je zanimljivo da je u nekim slučajevima generacija Z spremnija da kupuje telefone iz Kine (4% stogodišnjica koristi ZTE brend, a samo 1% milenijalaca). Još jedan neočekivani nalaz je da 25% generacije Z ne koristi nikakve instant messengere, u poređenju sa samo 11% generacije Y.

Milenijalci vjeruju većini, dok stogodišnjaci nastoje da se istaknu iz gomile

Milenijalci su svjesniji svojih kupovina i planiraju unaprijed (37%), biraju i masovne proizvode i brendove kojima većina ljudi vjeruje (24%). Centennials ne planiraju kupovinu unaprijed (44%) i biraju jedinstvene proizvode i brendove koje drugi nemaju (40%).

Na pitanje u kojoj kupovini najviše uživate, i Y i Z preferiraju odjeću (51% odnosno 50%). Cipele su bile na drugom mjestu za obje generacije, elektronika je zatvorila prva tri (Y-33%, Z-31%). Za Y, kozmetika također spada u kategoriju favorita (21% prema 17% za Z), ali Y posvećuje malo više pažnje sportskoj robi (15% prema 11% za Z).

Koga se obično naziva “Y” generacijom i zašto su ovi ljudi zanimljivi sa stanovišta psihologije i sociologije?

Generacija Y odnosi se na ljude koji su rođeni između 1981. i 2003. godine. Na teritoriji ZND, međutim, postoji još jedna polazna tačka, koja pada na 1983-1984 (početak perestrojke).

Prema Williamu Strausu i Neilu Howeu, autorima Teorije generacija, vrijednosti svake generacije se formiraju prije 12-14 godine, pa su stoga najmlađi predstavnici “Grka” još uvijek u potrazi za sobom. Međutim, temelji su već postavljeni - i, najvjerovatnije, njihov psihološki portret neće se previše razlikovati od portreta onih koji su 5-10 godina stariji.

Ključne karakteristike generacije Y. Šta imaju na umu?

Suočavanje sa milenijalima može biti teško i za roditelje, i za nastavnike, i za starije šefove. Shvatiti kroz kakvu prizmu vide svijet nije lak zadatak, pogotovo s obzirom na to da je u naše vrijeme kult individualnosti jači nego ikad, svi nastoje biti ličnost i istaknuti se na pozadini „sive mase“. Međutim, psiholozi su ipak uspjeli identificirati glavne karakteristike koje svi ljudi generacije Y u ovom ili onom stupnju imaju.

1. Ambicija

U tom smislu „milenijalci“ nemaju premca, ali njima uopšte nije prioritet ono što je bilo važno njihovim roditeljima i dedovima. Za razliku od starijih ljudi, „Grci“ ne žele da grade karijeru u tradicionalnom smislu te reči, rast karijere i stalna trka za solidnim pozicijama i većim platama im nisu bitni.

"Najvažnije je pratiti svoje srce" kažu, i zaista žrtvuju izglede za karijeru za priliku da rade ono što zaista donosi zadovoljstvo.

2. Kult individualnosti

Već smo je dotakli gore, ali bez sumnje, ova tema vrijedi pobliže pogledati. Nova generacija Y ima potpuno drugačije zahtjeve za rad i život. I prije svega, to je zbog činjenice da su odrastali u vrijeme kada više nije bilo prisilne distribucije nakon fakulteta, niti krutog "vezivanja" za mjesto rada i studiranja.

Sloboda izbora u svemu – od subkulture do mogućnosti da otvorite sopstveni biznis i razvijete ga – ostavila je traga.

Za milenijale prioritet više nije materijalna stabilnost i povjerenje u budućnost, već prilika da pokažu svoje talente i maksimiziraju svoj potencijal, da urade nešto na čemu će drugi zavidjeti i čemu će im se diviti.

3. Infantilizam

Možda je ovo prava pošast svih "gejmera". I oni koji sada imaju 18-20 godina, i oni koji su u četvrtoj deceniji, tvrdoglavo ne žele da se oproste od detinjstva. Ne žure se odseliti od roditelja, vjenčati se, imati djecu.

Ovdje dolazi do izražaja mnogo različitih razloga: dijelom ne želim da ponavljam greške svojih roditelja, koji su rano započeli samostalan život i bili primorani da većinu toga provedu na nevoljnom poslu, zarađujući samo pare, a ne mogu samo... biti slobodan. Osim toga, u sadašnjoj ekonomskoj situaciji praktično je nemoguće uštedjeti za isti stan, zarađujući poštenim radom, a niko ne želi ući u hipotekarno „ropstvo“.

4. Unutrašnja praznina i usamljenost

Uprkos činjenici da je zadovoljstvo u središtu života "gejmera", samo je nekolicina njih istinski srećna. A velika većina živi sa osjećajem dubokog unutrašnjeg nezadovoljstva, žaljenja zbog propuštenih prilika i osjećaja da ne postoji nijedna osoba na cijelom svijetu koja bi ih 100% razumjela i prihvatila onakve kakve jesu. Vječna trka za skupljim stvarima i zadovoljstvima ne prija, već samo još dublje uranja čovjeka u depresiju - otuda i divlja popularnost psiholoških konsultanata i treninga.

Motivacija generacije Y. Kako poslodavac treba da radi sa takvim ljudima?

Najteže je komunicirati sa "gejmerima" i dalje onima koji su na visokim pozicijama u različitim kompanijama. Mnogo ljudi uglavnom plaši cijenjena „devetka“ u godini rođenja u životopisu: ali nemoguće ga je ne pročitati, jer prema zakonu poslodavac nema pravo odbiti kandidata za poziciju jer godine.

Ipak, znajući posebnosti razmišljanja generacije Y, lako je pronaći pristup njima. U radu, bez obzira na oblast delatnosti, vrednuju:

· ravnopravna i fer konkurencija, mogućnost da se postane najbolji;

partnerstva sa kolegama i nadređenima - umjesto krute hijerarhije;

Mudro vođstvo, a ne upravljanje;

Dijeljenje informacija, a ne njihova zaštita;

· donošenje bilo kakvih odluka na osnovu kolektivne diskusije ili nezavisne analize, a ne samo instrukcija odozgo.

Najbolja motivacija za milenijale je prilika da ostvare svoj potencijal, otkriju talente, urade nešto zaista zanimljivo i neobično, rade u prijateljskom timu i zabavljaju se do kraja. A ako im date ovu priliku, dobit ćete najposvećenije i najposvećenije zaposlenike koje možete zamisliti!

Nedavno su globalna mreža i Runet žestoko raspravljali o generaciji MeMeMe, koja se na ruskom zove "Generacija YAYAYA". Kvintesencija polovine ovih članaka: „MeMeMe generacija nije mimimi. S njima je teško komunicirati, živjeti i raditi. Druga polovina pokušava da zaštiti ove momke "razotkrivanjem mitova", ali čini se da samo pogoršava stvari stvarajući zabunu. Zillion je odlučio da razjasni neke nijanse i ponudi svoj stav.

Suština problema

Problem s generacijama, koji je u posljednje vrijeme svima na usnama, zapravo je složeniji i dublji nego što se formulira u člancima naslovljenim u duhu "kako živimo i radimo s njima". Jer, prvo, ovo je novi fenomen “lova na vještice”: osoba, kao najokrutnija vrsta cjelokupne faune Zemlje, povijesno mora pronaći zajedničkog neprijatelja. Drugo, ironično, kao rezultat nemara i konfuzije koncepata, na udaru su i oni na koje društveni optuživači nisu bili „na meti“, odnosno predstavnici drugih generacija, starosnih grupa i stilova života. Dakle, generaciju YaYa bolje je nazvati klasično - Generation MeMeMe (zvuči kao "MiMiMi") - da se ne miješamo u pojmove (ima ih toliko). I svakako ne "Generacija milenijalaca" ili "Generacija Y". Jer ispada da milenijalci/Y nemaju veze s tim već 10-15 godina. Treće, naduvana negativnost oko generacije koja se zove “YAYYA” neće dovesti ni do čega dobrog. Milenijalci, navikli da budu "zauvijek mladi" i uvijek ih se grdi, lično shvaćaju članke o MeMeMe generaciji i počinju pisati članke u njihovu odbranu. Iako društvo generacije tridesetogodišnjaka, obraslo porodicama, hipotekama, djecom i start-upima, ionako nije imalo posebnih pitanja.

Šta je uopšte generacija? Sa samom definicijom, strogo govoreći, nije sve jasno. Prema rječniku, u demografiji generacija, ili kako se kaže, "kohorta" su ljudi rođeni iste godine. Generacije se također nazivaju koracima u poreklu od zajedničkog pretka, od kojih svaka traje 30 godina. I čini se da sve pada u vodu: prema ovoj logici, MeMeMe generacija pripada Milenijskoj generaciji. Ali u praksi, raspon od tri decenije u našoj fazi civilizacijskog razvoja je ogromna razlika u pogledima na svet, a osim toga, vredi razmisliti o tranziciji preko granice milenijuma. Ponekad se kaže da jedna generacija pokriva pet godina, a manje-više se čini da je istina: godina nije dovoljna, deset je već dosta, a 30-godišnji jaz je potpuno ljudi različitih paradigma svijesti i skup socio-tehnoloških vještina. Zabuna u pojmovima je zbog činjenice da je „ubrzanje vremena“, ubrzanje napretka i činjenica da se ne uzima u obzir mjerenje generacija u tridesetogodišnjim periodima formalizam i nebitan pristup. Discipline ne upravljaju ovim procesima, već samo odražavaju i istražuju. Nove generacije i supkulturni izdanci ne ističu se odmah, već se formiraju unutar svake generacije – a šta je postalo „slijepa grana”, a šta se uobličilo i odvojilo kao nova generacija, moguće je tek nakon nekoliko decenijama.

Vrijeme je da mi tridesetogodišnjaci prepoznamo da smo vječno mladi za sebe, a u društvenom i demografskom smislu smo „ostarjeli“ – više nismo samo srce onoga što se zove mladost. Tridesetogodišnjaci su odrasli. Dobila je istorijsku priliku da ostane zauvijek mlada odrasla mladost, čak i do duboke starosti, i to se može utješiti. Nakon 30-godišnjaka, odnosno milenijalaca/Y, već su stasali „mladi, dugonogi i politički pismeni“, koji se danas po inerciji još nazivaju milenijalima. Ali mnogim istraživačima i novinarima već postaje jasno da je to slično „generaciji u generaciji“, novoj generaciji koja ima mnogo razlika od tridesetogodišnjaka i drugačiju socijalnu psihologiju. Nastaje komična situacija: starčevo jadikovanje o tome kako uz dvadesetogodišnjake žive i rade 30- i 40-godišnjaci (+/-).

Ova kolumna zapravo nije o tome da li je MeMeMe generacija uopšte loša ili dobra – veoma je heterogena. Sama ideja pokretanja ovakvih problema u društvu je apsurdna i sumnjiva, da bi prvi izneo provokativnu i očigledno nesavršenu ideju u jednom poznatom časopisu, a zatim posmatrao kako se viralno širi svetom, dobijajući fikcije. Postoje djevojčice i dječaci u generaciji MeMeMe koji su opsjednuti selfijima i tehno-fetišom, donose prostirke za spavanje ispod vrata Apple Storea, nastoje da uđu u vulgarne rijaliti emisije, sebični narcisi koji precjenjuju svoju ličnu vrijednost i vrijednost u poslu tržište. Među pedesetogodišnjim slavnim i neslavnim osobama iz različitih zemalja, ima i dosta onih koji prave komične selfije u toaletima i liftovima, a zatim ih objavljuju na Instagramu i Facebooku: strogo govoreći, ljubav prema takvim stvarima je nejasna kriterijum. A u MeMeMe Generaciji (onoj koja se sama pravi, zove se YAYYA) ima bistrih umova, mladih naučnika i sasvim normalnih momaka, od kojih će do 30. godine odrasti vrlo pristojni ljudi i dobri stručnjaci. Isto se može reći za svaku generaciju: tehnološka stvarnost i navike se mijenjaju, društveni trendovi rastu i padaju, samo jedno ostaje nepromijenjeno – društvo je uvijek heterogeno. U bilo kojoj generaciji postoje ljudi koji hrle u smiješne ili čak opasne krajnosti ponašanja i pogleda na svijet u bilo kojoj fazi napretka.

Isprva, nije jasno zašto se sve ovo navijanje događa uz sveobuhvatnu raspravu o karakteristikama generacije MeMeMe i generacije Y, odnosno milenijalaca. I izgleda ovako. Milenijumci (tj. 30-godišnjaci sa porodicama, vezama, decom, hipotekama, MBA i 1-3 fakultetske diplome, sa sopstvenim poslom ili gomilom radnih zadataka) iznenada su otkrili da su "problematični ljudi": sebični narcisi, karijeristi, precenjuju svoje talente, i generalno ne vole da razmišljaju, rade i čekaju, ali žele da se prodaju po višoj ceni itd.

Prvo, veoma "na vreme". I drugo, sve ove liste kvaliteta i mitova oko kojih se grade linije odbrane i napada su apsurdne: svaka normalna osoba nastoji da izbjegne čekanje, da pronađe efikasnije algoritme rada kako bi skratio put do cilja i napravio karijeru. skok.

O precenjivanju svojih talenata, prenapuhanim zahtevima i narcizmu sa sebičnošću: nova omladina MeMeMe generacije ima težak niz društvenih trendova, problema i kontradiktornosti kojima se prilagođava. Život u eri univerzalnih medija i međusobne odgovornosti društvenih mreža zahtijeva nove zaštitne mehanizme, a idući u krajnost pokazuju „rupe u stvarnosti“. To nam omogućava da "izliječimo" ili oslabimo još jednu socijalnu neurozu, koja je postala naša ovisnost o društvenim medijima, mrežama i uslugama.

Nedavna internet senzacija - festivalski kratki film "Noah" (Noah) - samo je o MeMeMe. U filmu, mladić, Noah, stalno prelazi sa hakovanog Facebook naloga svoje (bivše) devojke na porno kanal Chatroulette i nazad. Dvojica studenata Kanadskog filmskog univerziteta, Walter Woodman i Patrick Cederberg, snimili su 17-minutni film kao svoju tezu i, bolje od bilo kojeg članka, ispričali u kakvoj se teškoj životnoj situaciji našla MeMeMe generacija.

Činjenica je da je nova generacija, u koju je još uvijek moguće slobodno uključiti i dvadesetogodišnjake i školarce, stasala/raste u eri interneta i procvata društvenih medija. Većina tridesetogodišnjaka je prvi put "osjetila" internet na institutu početkom 2000-ih. A oni mlađi se ne sjećaju vremena kada web i društvene mreže nisu bile direktno dostupne. Internet je postavio globalni trend brzine i dostupnosti informacija i kontakata, a društvene mreže su apsorbirale i preuveličale sve najbolnije osobine svoje najzahvalnije i najprirodnije publike – školaraca, studenata i mladih općenito. Od njih su se novi zakoni internet društvenosti proširili na stariju generaciju, na 25-35-godišnjake, koji imaju svoje tipične probleme, uglavnom vezane za pitanje vlastite vrijednosti i društvenih dostignuća: „šta sam postigao u poređenju sa da...?” (zamijenite ime druga iz razreda / Zuckerberg, itd.). Tako je započeo i nastavlja se kontinuirani ciklus lažnog i stvarnog kul na društvenim mrežama, koji se ponekad degenerira u komične forme. Kada dvadesetogodišnjak ili srednjoškolac, iscrpljen tipičnim kompleksima i problemima vezanim za uzrast, otvori svoju stranicu na društvenoj mreži i tamo vidi proslavu „zaštitne“ sujete drugog školarca/studenta, imitaciju, počinje kopiranje, imitacija i tako se na kraju formiraju obrasci. Udaljenost između ovih obrazaca i stvarnih mladih ljudi može se pokazati nevjerovatno velikom: slika na internetu je jedna, ali stvarna osoba je potpuno drugačija, ponekad i adekvatnija.

Postoji i velika udaljenost između onih koji pripadaju istoj generaciji. Evo mladog talentovanog naučnika, Ionut Alexandru Budisteanu, sa kojim smo nedavno razgovarali (pročitajte i: ) Uostalom, i on se može u manjoj mjeri pripisati Milenijskoj generaciji, a u većoj mjeri - Generaciji Z (ovo je drugo ime za MeMeMe generaciju): rođen je 1993. godine. Frikessa (danas) Miley Cyrus rođena je 1992. Generacija - otprilike jedna, ali dok Miley pokazuje svoje sposobnosti i dostignuća na polju twerkinga, Ionut Alexandru - na polju razvoja samovozećih mašina zasnovanih na veštačkoj inteligenciji. I, inače, ne samo da sanja da pomogne ljudima na Zemlji, već je već razvila napravu koja pomaže slijepim ljudima da vide svojim jezikom, dok Miley demonstrira ljudima na Zemlji dužinu i fleksibilnost svog jezika. Štaviše, Ionut je takođe pravi MeMeMe u smislu koncepta - „YAYAYA“ je po njegovim rečima takođe mnogo. Ali, prvo, ne razlikuje se od slučaja: glavna nagrada Intel ISEF-a - nagrada Gordon E. Moore dodjeljuje se s razlogom. Drugo, postoje tri ključna značenja u konstrukciji ovog "YAYAYA": " IŽelim da vidim da li i ja mogu da uradim ovaj projekat”, “ IŽelim da budem ponosan na sebe, a komšijska deca su uzela primer od mene "i" IŽelim da moji izumi budu korisni svim ljudima na planeti ”(bukvalno). Ako je ovo sebičnost i narcizam, onda možda više sebičnost i narcizam. Naravno, možemo reći da je samo nekoliko takvih momaka od 20 godina. Ne onoliko koliko bih želio, da. A da bi ih bilo više u prelaznoj MeMeMe generaciji, pa i u narednoj nakon nje, najvažnije je kontinuirano obrazovanje.

Ako govorimo o negativnim osobinama koje se pripisuju generacijama, onda postoji iscrpna teza o tome: “svaka generacija ima svoju YAYA”. I evo rekurzije: u zavisnosti od značenja "YAYAYA". Ne brinite zbog činjenice da nova generacija dvadesetogodišnjaka djeluje arogantno i precjenjuje se. Pola je površno, maska. U drugoj polovini vremena, dvadesetogodišnjaci pokušavaju da ograniče granice i sreću, videći mnoge primere brzog uspeha. A ko ne bi želio da pokuša neki brzi pravni uspjeh ako mu se pruži prilika? Depresijacija generacija izglađuje ove oštre uglove i za 15-20 godina oni koji se danas grde/štićeni kao Generacija YYYYA takođe će biti ogorčeni porocima i „porocima“ onih koji su rođeni 2013. godine. Isto je učinjeno i u staroj Grčkoj. Ovo je samo zamor duha odrastanja i odraslih - i zavist na tuđoj mladosti.

Još jedna stvar: društvo voli da golica svoje živce. Sasvim je moguće da je srednjovjekovni lov na vještice u suštini bio nešto slično, ali se pretvorio u takvu noćnu moru zbog općeg intelektualnog siromaštva i nerazvijenosti predstava o čovječanstvu. Čovjek je po prirodi neprijateljski raspoložen. Kroz historiju traži, pronalazi i postavlja sebi neprijatelje: nije bitno da li je riječ o drugom narodu, predstavnicima druge vjere, stranke ili društvene grupe s neobičnim imidžom/ponašanjem.

Generacija Z /MeMeMe /ÂÂÂ je dobio kontroverzno vrijeme sa svojim karakteristikama (međutim, kao i 30-, 40-godišnjaci, itd.). Kako oni to mogu. Zašto im dodatno komplikovati zadatak sa člancima u duhu „kako živjeti i raditi s njima“? Da, normalno je živjeti i raditi, u redovnom režimu: birati sebi najprijatnije i najprikladnije u odnosima, porodici, prijateljima i poslu, što je univerzalno pravilo za sve. Pa, pojavila se nova generacija, pa šta? Šta je hitno potrebno da se odluči šta da se radi sa njima: „kako da živim i radim sa njima“. Prije nekoliko godina "djecu su plašili" hipsteri. Sada su počeli da promovišu temu "YAYAYA". I oni to nenamjerno promovišu: jednostavno se čovječanstvo tako zabavlja - pronaći zajedničkog "neprijatelja" i "biti prijatelj protiv" njega. Tada im dosadi, pa se zalažu za nekog novog, koji je još svjež u vidu “društvene prijetnje”.

Ono što spaja milenijale i MeMeMe generaciju su ozbiljni društveni problemi: s poslom, obrazovanjem i privatnim životom. Svijet je postao otvoreniji i istovremeno sociopatski: ljudi imaju mnogo brzih kontakata, ali jake udobne veze za mnoge su problematične. Osim toga, milenijalci su također “generacija razočaranih nada”: od života se očekivalo više nego što je većina milenijalaca dobila do svoje tridesete godine. Obje generacije su se suočile sa finansijskom nedostupnošću klasičnog visokog obrazovanja i većom stopom nezaposlenosti od prethodnih generacija. A hype oko milenijalaca i MeMeMe generacije nije bezazlen: programira društvo, poslodavca za negativne stereotipe koji se manifestiraju u stavu i ponašanju. Ako se, na primjer, predstavnik MeMeMe-a u jednoj ili drugoj situaciji ponašao na poslu drugačije nego što je navikao njegov 40-, 50-godišnji šef, takvo ponašanje će se odmah protumačiti u kontekstu horor lista koje opisuju čudno generalizirane kvalitete MeMeMe generacije. A šta zapravo može biti? Milenijalci i MeMeMe generacija su zaista ljudi sa drugačijom paradigmom mišljenja. Iako, opet, ne svi: možete biti progresivni 60-godišnjak i gusto 20-godišnjak. Imena generacija ne znače toliko godine rođenja i života koliko paradigme mišljenja. Tako se milenijalci i MeMeMe razlikuju po “horizontalnoj” viziji društvenih kontakata, dok se “roditeljske” generacije pridržavaju “vertikalne”, hijerarhijske paradigme društvenih interakcija.

Greg Kress, američki inženjer, dizajner, fizičar, futurist, istraživač team buildinga, osnivač i izvršni direktor inovativnog startupa Radicand Lab, zanimljivo je govorio o ovoj temi u nedavnom intervjuu za Zillion. (pročitajte takođe Gregory Kress: "Ako možete predvidjeti ishod, ne radite ništa novo") :

- Verujem da najefikasnijim timovima uopšte nije potreban vođa. Najbolji timovi nisu hijerarhijski i odgovornost za donošenje odluka je ravnomjerno raspoređena. Otkrio sam da su najbolji menadžeri oni koji ostanu sami. Često sam se susreo sa slučajevima lošeg upravljanja ili dodjeljivanja zadatka koji je očito bio ispod mog potencijala. To se nije dogodilo kada sam sam upravljao svojim radom u kontekstu tima. Dakle, u određenom smislu, najbolji vođa je najbolji saigrač, saigrač.

Upravo zbog toga se nedostatak svetog hijerarhijskog straha među milenijalima - a još više u MeMeMe-u - naziva arogancijom: neshvatljiv je i nečuven za one koji na to nisu navikli. Ali u suštini, koncept "horizontalne" društvene interakcije - to jest, bez hijerarhijskih poteza - je zdravija, u suštini demokratska paradigma. Iza njenog razvoja stoji budućnost u kojoj svi mogu postati istinski jednaki, a ne na način da su "svi jednaki, ali neki su jednakiji". Ako govorimo o bezobrazluku u drugom kontekstu, onda je to uvijek stvar lične etike.

Do danas je nenaučno ili skoro naučno identifikovano nekoliko generacija koje su se pojavile u 20. veku, a postoje u 21. veku. Gotovo za svaki od njih postoje duplirani nazivi, koji istovremeno nose malo drugačije značenje. Postoji mnogo opcija za podjelu generacija na decenije, posebno kada su u pitanju generacije Y i Z. Ovdje se predlaže varijanta koja djeluje uvjerljivo, iako se do sada vremenske granice ovih generacija mogu označiti samo uslovno - vrijeme će se razjasniti i ispraviti.

Izgubljena generacija (izgubljena generacija)

Oni su rođeni 1880-1900. Autorstvo pojma pripada američkoj spisateljici Gertrude Stein: tako je nazvala emigrirane američke pisce koji su se okupljali u njenoj kući. U budućnosti je značenje pojma obuhvatilo čitavu grupu pisaca poslijeratnog perioda, u čijim je djelima izražen pesimizam, gubitak ideala i razočaranje u modernu civilizaciju. Isto se odnosilo i na čitaoce koji su dijelili ove osjećaje. Istorijski događaji koji su utjecali na formiranje Izgubljene generacije: Prvi svjetski rat, Velika depresija i događaji koji su doveli do nastanka SSSR-a i razvoja politike Unije po staljinističkom scenariju.

Najveća generacija (Greatest Generation)

Drugi nazivi: Generacija GI, Generacija pobjednika. Uključuje one rođene 1901-1924. Termin je skovao NBC novinar i emiter Tom Brokaw (ponekad se naziva Tom Brokaw). Predstavnici ove generacije bili su svjedoci istorijskih događaja poput Drugog svjetskog rata i stvaranja UN-a.

Tiha generacija (tiha generacija)

Tako je časopis Time nazvao one rođene 1925-1945. Značajni istorijski događaji za njega su Korejski rat i Hladni rat. Ovu generaciju nazivaju tihom zbog svog konformizma i nedostatka značajnog kulturnog doprinosa (sa izuzetkom bitničkog pokreta).

Baby Boomers (Baby Boom generacija)

Drugi nazivi: Me Generation,generacije Ja , Baby boom generacija. Izdanci: Golden Boomers, Generation Jones, Alpha Boomers, Yuppies, Zoomers, Cuspers. Oni su rođeni u decenijama populacione eksplozije, 1946-1964. Nagli porast stanovništva bio je povezan sa seksualnom revolucijom, popularnošću rok muzike i hipi pokreta, evolucijom društveno-političkih pogleda demokratskog društva. Termin je skovao New York Times. Događaji koji su postali najznačajniji za ovu generaciju: uspon i uspon rok muzike, seksualna revolucija, Vijetnamski rat, invazija na Čehoslovačku i maj 1968. u Francuskoj (socijalna kriza koja je rezultirala demonstracijama, nemirima i ogromnim promjenama u francuskom društvu) . Glavna karakteristika baby boomera koji su odrasli u udobnosti bila je pobuna protiv autoritarnosti i "klasičnih" moralnih principa. Zanimljivo je da su bejbi bumeri kao generacija podeljeni na Golden Boomers, Generation Jones, Alpha boomers, Yuppies, Zoomers i Cuspers, ali nije bilo moguće postaviti jasne granice različitim granama.

Možda će i u slučaju milenijalaca i MeMeMe generacije biti isto - to se može procijeniti samo u istorijskom kontekstu, sa distance, što još jednom potvrđuje besmislenost pokušaja evaluacije milenijalaca i YYYA ovdje i sada.

Bejbi bumer generacija naziva se i terminom koji je predložio pisac Tom Wolfe - Ja generacija, generacija I. Wolfe je, kao i kasnije Christopher Lash, označio vrhunac narcizma među mlađom generacijom. Narcizam je shvaćen kao prioritet samoostvarenja nauštrb društvene odgovornosti. Ali evo jedne važne stvari: društveno-političko i ekonomsko licemjerje su najbolji demotivatori koji potiču ljude bilo koje generacije da protestuju ili odu u internu emigraciju i fokusiraju se na samoostvarenje i uživanje u životu. Odnosno, u poređenju sa sredinom prošlog veka, sada nema strašne nove generacijske nesreće: sve se već dogodilo i ponoviće se. Ako su nekoliko decenija kasnije karakteristike Generacije Me (Generacija I) pomnožene sa tri da bi se dobila Generation MeMeMe (Generacija YAYA), ovo samo govori jedno - demotivacija društveno-političkim i ekonomskim licemerjem se utrostručila za pola veka.

Generacija X (Generacija X)

Drugi nazivi: Xers, Xers, Generacija 13, Nepoznata generacija. Oni su rođeni 1965-1982. Termin su predložili britanska istraživačica Jane Deverson i holivudski reporter Charles Hamblett, a fiksirao ga je pisac Douglas Copeland. Događaji koji su uticali na ovu generaciju: avganistanski rat, operacija Pustinjska oluja, početak ere personalnih kompjutera, prvi čečenski rat. Ponekad se ljudi rođeni u tim godinama klasifikuju kao generacija Y, pa čak i Z (iako ove druge nisu bile uključene u projekat), a ponekad pokušavaju da kombinuju milenijale (Y) i MeMeMe (Z) sa slovom X. U Sjedinjenim Državama, generacija X se obično naziva ljudima rođenim u periodu nakon bejbi buma. Studija o britanskoj omladini koju je Jane Deverson 1964. godine za časopis Womans Own otkrila da mladi ljudi „spavaju jedno s drugim prije braka, nisu religiozni, ne vole kraljicu i ne poštuju svoje roditelje, ne mijenjaju prezime kada se vjenčaju. vjenčati se." Časopis je odbio da objavi rezultate. Deverson je otputovao u Holivud da objavi knjigu sa reporterom Charlesom Hambletom. Smislio je veliko ime "Generacija X". Kanadskom piscu Douglasu Copelandu se dopao privlačan naslov i zacementirao ga je u Generaciji X: Priče za ubrzanu kulturu, koja se bavila strahovima i tjeskobama ljudi rođenih između 1960.-1965.: govorili su o gubitku kulturne veze s generacijom beba. . Zanimljivo je da su oni rođeni između 1965. i 1982. dobili druga imena visokog profila. Na primjer, "Generacija 13" - u knjizi Williama Straussa i Neila Howea iz 1991. godine. Strauss i Howe su vjerovali da je generacija 13 formirana:

• Nezadovoljstvo vlastima, nepovjerenje u rukovodstvo.
• politička indiferentnost.
• Povećanje broja razvoda.
• Rast broja majki na radnom mjestu.
• Nulti rast stanovništva.
• Dostupnost oralnih kontraceptiva.
• Rast nesuglasica u obrazovnom sistemu.
• Smanjenje finansiranja obrazovnog sistema i nedostupnost studentskih kredita.
• Povećani akademski zahtjevi i intelektualne sposobnosti.
• Problemi životne sredine.
• Pojava interneta.
• Kraj hladnog rata.

Milenijalci (milenijalci) ili generacija Y (generacija Y)

Drugi nazivi: Generacija Y, Generacija Milenijuma, Generacija Petra Pana, Sledeća generacija, Mrežna generacija, Echo Boomers, Generacija Bumeranga, Generacija trofeja. Različiti izvori upućuju različite ljude na ovu generaciju. Neki kažu da je sve ovo rođeno od ranih 80-ih. Drugi preciziraju: od 1983. do kraja 1990-ih. A neki drugi snimaju rane 2000-te. Druga opcija - od 1983. do kraja 1990-ih - možda je najuvjerljivija.

Možda mislite da dvoje ljudi rođenih s razlikom od 1-3 godine mogu pripadati različitim generacijama samo iz tog razloga. Dvije osobe rođene istog dana mogu pripadati različitim generacijama ovisno o prilikama, kulturnom kontekstu, okruženju odrastanja, društvenim, obrazovnim i tehnološkim prilikama, kao i trendovima - ovo je više kao istina.

Povratak na generaciju Y: termin je skovao časopis Advertising Age. Vjeruje se da su na formiranje njegovog svjetonazora utjecali: perestrojka, raspad SSSR-a, "smetane 90-e", terorizam, ratovi (u Iraku, Čečeniji, itd.); međunarodna finansijska kriza, rastući troškovi stanovanja i nezaposlenost; televizija, pop kultura, torrent trackeri i video hosting, razvoj mobilnih i internet komunikacija, kompjuterska tehnologija, društvene mreže, digitalni mediji i video igrice, flash mob i meme kultura, onlajn komunikacija, evolucija uređaja itd.

Ono što karakteriše ovu generaciju je bavljenje digitalnim tehnologijama, filozofska paradigma novog milenijuma (milenijuma), novi krug podele na liberalne i konzervativne stavove. Ali glavna stvar, kako kažu u okviru klasične interpretacije, je želja da se odgodi prijelaz u odraslu dob, ali zapravo koncept vječne mladosti (iako s depresivnim interludijama).

U sociologiji se oštro postavilo pitanje - šta se smatra odraslim? Istraživač Larry Nelson sugerirao je da milenijalci sporo preuzimaju obaveze u odrasloj dobi zbog negativnog primjera svojih prethodnika. S jedne strane, to je logično i tačno. S druge strane, ne uzima se u obzir činjenica da se radi o Milenijumskoj generaciji, odnosno o već ljudima sa „drugim mozgom“. Evgenia Shamis, koordinatorica projekta Teorija generacija u Rusiji - Rugenerations, sugerirala je da generacija Y nema i neće imati heroje, ali postoje idoli, a u budućnosti će i sami predstavnici milenijumske generacije postati heroji za druge generacije. To je ono što generalno vidimo u eri startapa. Generacija Y razvila je poseban odnos prema korporativnoj kulturi: predstavnici ove generacije očekuju rezultate i koristi od rada, teže da prilagode uslove rada svojim životima, preferiraju fleksibilno radno vrijeme, outsourcing itd. Naravno, za one slojeve menadžera koji su navikli “korporativnom ropstvu”, takva situacija je neugodna. Ali logika generacije u njoj je prozirna: ljudi su shvatili da je život lijep i raznolik, da treba raditi na onome što je prava strast, a hijerarhija je konvencija, konstrukt društva, a zapravo su „svi ljudi braćo."

Generacija Z (Generacija Z) ili Generacija MeMeMe (Generacija MeMeMe)

Ostali nazivi: Generacija YAYA, Generacija Z, Net Generation, Internet Generacija, Generacija I, Generacija M (od riječi« multitasking'), Zavičajna generacija, Nova tiha generacija, Generacija 9/11(referenca na napad 11. septembra kao prekretnicu u životu jedne generacije). Donedavno, "kanonski" milenijumska generacija je uključivala i ljude rođene prije ranih 2000-ih. I tek sada, nakon desetina članaka, mnogi univerzitetski profesori i novinari, uviđajući nesklad nastalog „drveta generacija“, skloni su vjerovanju da je netačno spajati današnje tridesetogodišnjake i dvadesetogodišnjake u jednu generaciju, jer vidljive su značajne razlike koje nagovještavaju novi krug društvene evolucije.

dakle, Generacija Ζ (ili Generation MeMeMe) su ljudi rođeni početkom 1990-ih i 2000-ih (Business Insider piše da je Gen Z rođen od 1996. do 2010.). Na njihov filozofski i društveni pogled uticala je globalna finansijska i ekonomska kriza, Web 2.0 i razvoj mobilnih tehnologija. Predstavnici generacije Z smatraju se decom generacije X, a ponekad i decom generacije Y, odnosno milenijalcima.

Osnovno svojstvo generacije Z je da im je tehnologija u krvi, tretiraju ih na potpuno drugačijem nivou nego čak i milenijalci. Ključni pojam u cijeloj ovoj priči je Digitalni domoroci. U digitalnom svijetu i sami su lokalni. A njihovi roditelji i starija braća i sestre, koji pripadaju generacijama X i Y, - Digitalni imigranti, digitalni imigranti. Štaviše, čitava generacija Z (GG) rođena je u eri globalizacije i postmodernizma. Z je akumulirao u sebi osobine vremenski bliskih prethodnika i one osobine koje već osjećamo, ali još ne možemo precizno formulirati. Za deset-dvadeset godina to će ispasti lakše: tada će se moći uporediti šta se međudobno dobije i kako je počelo. A kako je “građevinski materijal” za to izraženija arogancija, poricanje hijerarhije, sebičnost i narcizam, “tamna strana moći” generacije Z intuitivno se naziva MeMeMe, odnosno YAYA.

Još uvijek je teško pogledati dalje od horizonta i razumjeti zašto su ljudskoj evoluciji "potrebni" ove kvalitete generacije Z (Generacija YAYA). Sasvim je moguće da će poslužiti nečemu što ni tridesetogodišnjaci ne razumiju u potpunosti. Sada se mogu napraviti stidljive pozitivne pretpostavke: oporavljena od pubertetskih bolesti, generacija Z, optužena za sebičnost i narcizam, učinit će prve korake ka uravnoteženom životnom stilu budućnosti, u kojem rade za kreativno zadovoljstvo i društvenu korist, stvoriti porodicu iz osjećaja, a ne zato što društvo smatra da je nepristojno biti sam, imati djecu ne za čašu vode u starosti, već prenijeti svoje sazrele digitalne i libertarijanske vrijednosti na generaciju Alfa, kako predviđa demograf Mark McCrindle. Mogući su i negativni scenariji za generaciju Z: vrijeme će razjasniti mnogo toga. Evo sjajnog Mao Zedongovog odgovora na sve: "Prerano je za izvlačenje zaključaka."

Generation Alpha

Alfa ljudi su već među nama. Rođeni su oko 2010. Ovo je prava generacija 21. veka. Milenijalci, odnosno današnji tridesetogodišnjaci, aktivno su uključeni u stvaranje generacije Alpha - i prenijeće joj svoje vrijednosti kako bi izgradili svjetliju budućnost. Stoga je najbolja stvar koju danas možemo učiniti za generaciju Alpha da kontinuirano učimo i pomažemo drugima da uče: da podržimo “svijetlu stranu” generacije Z.

Navedite da sve ove podjele nisu stroge i nisu fiksirane naukom – moguća su različita tumačenja i stavovi: budući da smo svjedoci tranzicionih procesa, možemo samo pretpostaviti da se takav kontinuitet generacija sada nazire. Općenito, to će biti vidljivo.

P. S.

Profesor psihologije na Univerzitetu Georgia William Keith Campbell podijelio je sa Zillionom neka zanimljiva razmišljanja o generacijama, individualizmu i narcizmu.

William Keith Campbell

(W. Keith Campbell)

Profesor, šef Odsjeka za psihologiju na Univerzitetu Džordžije, dr. Specijalizirao se za proučavanje narcizma. Autor brojnih članaka, uključujući i USA Today, Time i New York Times. Gost ekspert za popularne radio i TV emisije. Njegove knjige uključuju Kad voliš čovjeka koji voli samog sebe: Kako se nositi s jednosmjernom vezom, Narcisoidna epidemija (Epidemija narcizma: Živjeti u doba prava) i mnoge druge ("Priručnik o narcizmu i narcisoidnosti" Poremećaj ličnosti: teorijski pristupi", "Empirijski nalazi i tretmani"). Zvanična stranica: WKeithCampbell. Com

Za svaku generaciju postoji nekoliko imena, a nijedno nije naučno tačno. U našem istraživanju smo otkrili da se promjene dešavaju glatko. Neko ko je rođen 1980. biće psihološki bliži nekome ko je rođen 1979. nego nekome ko je rođen 1990. godine.

kulture Sjedinjenih Država kao i mnoge druge zemlje, menja se ka individualizmu. Ovo ima mnogo pozitivnih aspekata, posebno povećanje nivoa tolerancije. Naš rad je fokusiran na rast narcizma kao jedne od negativnih manifestacija. Da bismo proučavali ovaj kulturni fenomen, promatramo različite društvene aktivnosti, od toga kako se ljudi ponašaju na Facebooku do toga kako daju imena svojoj djeci.

Generalno gledajući generacije, vidimo kako raste individualizam, narcizam i samopoštovanje – ali i tolerancija.

narcizam- ovo je grandiozna ili naduvana procjena samog sebe. Za narcizam su vezane osobine ličnosti kao što su egocentričnost, skretanje pažnje na sebe i osjećaj odabranosti. Narcizam je povezan s individualizmom, ali je individualizam s manje odgovornosti i osjećaja superiornosti nad drugima. U ekstremnim slučajevima, narcizam može postati mentalni poremećaj, ali to je prilično rijetko.

Profesor William Keith Campbell: "Mislim da je ono što je zaista interesantno pitanje: zašto se psihološke osobine mladih ljudi ne mijenjaju u skladu sa ekonomskim padom koji smo svjedoci posljednjih pet godina?"

Promjene u kulturi koje vidimo počelo je barem početkom 1970-ih. Dakle, ovo je nešto više od uticaja društvenih mreža ili televizijskih rijaliti programa. Mislim da postoji bitna razlika između ostati mlad i pun života – kao što je biti energičan i otvoren za nove ideje – i ne odrastanja, odricanja od važnih obaveza i odgovornosti odraslih.

Postoji teorija da milenijalci mora biti veoma angažovana generacija sa građanskom svešću: njeni tragovi su vučeni iz ideja ruskog ekonomiste Kondratjeva. Međutim, velika količina podataka koje smo prikupili ne podržava ovu ideju. Mislim da je ono što je zaista interesantno pitanje: zašto se psihološke osobine mladih ljudi ne mijenjaju u skladu sa ekonomskim padom koji smo viđali u proteklih pet godina?

Kada radite istraživanje grupne razlike - bilo da se radi o kulturama, polovima ili generacijama - uvijek postoji rizik da se razlike i stereotipi posmatraju na negativan (a ponekad i pozitivan) način. Svaka generacija predstavlja širok spektar ličnosti.

U mlađim generacijama mnogo više tolerancije. Istovremeno, može postojati tendencija da se manje identifikuje sa nacijama, a više sa promenljivim grupama. Ne znam da li ćemo imati globalnu naciju ili će se jednostavno smanjiti važnost pripadnosti naciji, koja će postati ključna za organizaciju društva.

Naslovna ilustracija: Photo by on

Dijalog na temu sukcesije i razlika među generacijama započeo je dosta davno (na primjer, u učenju starogrčkog naučnika Polibija), ali je naučno razumijevanje ovog problema počelo relativno nedavno, početkom 20. . Prvo osvjetljenje dobili su u djelima Mannheima i Ortege y Gasseta, koji su govorili o sociološkim aspektima formiranja generacija. Gotovo stotinu godina kasnije, njihove teorije su nastavljene i dopunjene modernim, klasičnim konceptom, koji su iznijeli američki naučnici William Strauss i Neil Howe. Danas je ova teorija stekla popularnost zbog svoje relevantnosti i široke popularizacije na društvenim mrežama.

Čuveni koncept "Baby Boom, X Y Z", kako ga nazivaju na internetu, nalazi primenu u sociologiji, političkim naukama, filozofiji, antropologiji i ekonomskim naukama.

U Rusiji, teoriji generacija posebnu pažnju pridaju trgovci koji koriste znanje o generacijama potrošača i razvijaju strategije za interakciju s njima.

Strauss i Howeova teorija generacija, u svojoj originalnoj verziji, bila je zasnovana isključivo na istraživanju američkog društva. U budućnosti su se principi teorije generacija koristili i za analizu procesa u drugim zemljama. Među domaćim popularizatorima teorije najpoznatija je Evgenia Shamis, koja je proučavanje generacijskih trendova pretvorila u posao koji pomaže modernim kompanijama da upravljaju svojim kadrom, koji se sastoji od predstavnika različitih generacija.

Ovdje Evgenia Shamis govori o osnovama teorije generacija

Značenje teorije

Sukobi i nesporazumi među generacijama su prirodni i razumljivi, jer je sociokulturni prototip određen okruženjem, koje odražava duh vremena u ovom trenutku. Samo prilagođavajući se uslovima vrsta je sposobna da preživi, ​​ona mora da igra po pravilima koja se stalno menjaju. Ekonomska kriza, glad, rat, ili obrnuto, naglo poboljšanje kvaliteta života direktno utiče na to kako se osoba formira i percipira u uslovima u kojima se nalazi.

Prema Starusu i Howeu, generacije su zbir svih ljudi koji su rođeni u vremenskom intervalu od 20-25 godina. Kriterijumi generacije:

• jedna istorijska epoha u kojoj predstavnici jedne generacije, približno iste starosne kategorije, dijele sjećanja na ključne događaje, kulturne i društvene tokove;
• uobičajena uvjerenja i obrasci ponašanja;
• osjećaj pripadnosti ovoj generaciji.

Povijest čovječanstva uvjetno je podijeljena na generacijske ere, koje karakteriziraju usponi i padovi, drugim riječima, s talasastom strukturom. Autori koncepta ove periode nazivaju transformacijama ili periodima u kojima se generacije formiraju prema općim obrascima. Faze transformacije:

• Uspon: društvo dijeli kolektivne interese i fokusira se na moć i autoritet institucija; u ovoj fazi dolazi generacija proroka.
• Buđenje: postavlja se pitanje suočavanja pojedinca sa društvom, razvija se kultura individualizma, kult pobune i suprotstavljanja starom poretku, umor od discipline; u ovoj fazi se pojavljuje generacija lutalica.
• Pad: individualizam cveta, državnim institucijama se ne veruje; u ovoj fazi se pojavljuje generacija Heroja.
• Kriza: oživljavaju se ideje jakih državnih institucija. Na mjestu stare državne vlasti nastaje nova, koja ujedinjuje društvo pod okriljem zajedničkih vrijednosti. U ovoj fazi se pojavljuje generacija umjetnika.

Arhetipovi generacija: borba lutalica s prorocima, stradanje heroja i optimizam umjetnika

Generacija proroka, koji se rađa u fazi oporavka nakon krize, grade novo društvo i vjeruju u kolektivizam, svjetliju budućnost i napredak. U ruskoj istoriji ovo je faza sovjetskog odmrzavanja, kada su se pojavili prvi znaci slobode nakon teških ratnih vremena i staljinističkih represija. Djeca koja su se tada rodila i odrasla su uvidjela prvi let u svemir, djelotvornost državne vlasti i njenu društvenost. Sjetite se kako naši djedovi i bake hvale sovjetsku medicinu i obrazovanje. Institucije vlasti su redovno obavljale svoju funkciju, obezbeđivale rad i stanovanje stanovništvu, pojačavajući svoje delovanje ideološkim prizvukom. To su bila vremena kada je narod počeo dobro živjeti u odnosu na vrijeme krize koja je bila prije.

Mihail Andrejevič rođen je ranih pedesetih. Kada je bio dečak, pisao je pisma Gagarinu i sanjao da bude hrabar i snažan kao prvi kosmonaut. Miša je od djetinjstva bio siguran da je njegova zemlja najveća sila na svijetu, volio je svoju domovinu bez sjećanja i bio je spreman cijeli život raditi za opšte dobro. Ulazi u institut, napušta ga kao kvalifikovani specijalista, zapošljava se, ženi se. Sve to vrijeme prolazi kroz faze koje ga svrstavaju u oblik zajednice: Miša je bio oktobarsko dijete, pionir i komsomolac, a zatim se upisao u partijske redove. Do tridesete godine, Mihail Andrejevič je specijalista, patriota, muž i otac dvoje ili troje djece. Sportski trend je pozitivno uticao na njegovo zdravlje, a kultivisana patološka ljubav prema čitanju pozitivno se odrazila na njegov intelekt.

Njegova najmlađa kćerka Elena, koja je rođena početkom 70-ih, više nije tako optimistična u pogledu budućnosti. Bila je mlada tokom krize Hladnog rata, njena braća su se borila u Avganistanu, a neki drugovi iz razreda nisu dočekali tridesetu zbog zavisnosti od heroina. Disciplina "skopke" je malo nervira, jer potkopava njene lične težnje i interese. U ovom trenutku razvija se televizija, koja mladoj Leni najavljuje o padu Berlinskog zida, o uništenju zemlje Sovjeta, o činjenici da je Gruzija, u koju su Lena i njena porodica putovali svakog ljeta, sada postala strana zid. U trenutku kada Lena završi fakultet i uda se, više ne postoji zemlja u kojoj je rođena, a ni ideali. Treba preživjeti. Raste u takvim uslovima Generacija X, ili Lutalice.

Lena se zapošljava i počinje zarađivati ​​na sve dostupne načine. Pošto se sistem iznova formira, sa trideset godina već zauzima vodeću poziciju, uči da manevrira i izdržava porodicu u uslovima neizvjesnosti. U to je vrijeme pojačana lična drama, budući da je pad duhovnih stereotipa prilično dramatično utjecao na sudbinu X-a. Ako je u sovjetsko vrijeme brak morao biti razvučen do posljednjeg, jer je razvod bio osuđen, onda su nakon 1991. brakovi pali kao kuće od karata. Do sredine devedesetih, Lena je imala jedan razvod i nekoliko neuspješnih veza izvan braka.

U poletnim devedesetim rađa se Elenina ćerka Lusi. Da, da, ta ista patnja Lucy iz senzacionalnog članka. Živeći u relativnom blagostanju, raste u atmosferi individualizma, gdje čovjek ništa ne duguje čovjeku, a najvažnija stvar u životu je samospoznaja. Mama Lena se potrudila da Lucy ima sve (krov nad glavom, obrazovanje...), i nastavlja je podržavati i u odrasloj dobi. Bliže 30. godini, Lucy postaje depresivna "preterana tinejdžerka", zaglavljena u iluzijama vlastite isključivosti. Ovu generaciju nazivaju i generacijom „Petra Penova“, naivne i teško komunikativne, neodlučne u svojim ciljevima i stalno se upoređuju sa drugima. Lusi ne žuri da se uda, iza nje je stalna promena posla i razočarenje. Šeta okolo u patikama i dukserici, radi na otvorenom prostoru kao content manager, igra PlayStation vikendom ili ide na izložbe ili treninge ličnog razvoja. Ovako izgleda portret ruske generacije Y, ili Heroji.

Nakon 2000. godine, “Grci”, a ponekad i “X-ovi”, koji su još relativno mladi, imaju djecu koja razmišljaju u drugim kategorijama. Ne pamte život bez interneta i sprava, njihov svijet leži izvan državnih granica, slobodno se kreću planetom i lako mijenjaju svoj društveni krug. Sada tek ulaze u odraslu dob i imaju potpuno drugačiji pristup tome.

Lucyin mlađi brat Dima, tipičan predstavnik Generacija Z ili Umjetnik, dobro upućen u modne trendove i aktivno koristi sajber prostor. Svoj stream vodi na twitchu, prisutan je na svim društvenim mrežama, ne smatra potrebnim gomilati informacije, jer ih ima previše. Dima se nada moći Gugla i siguran je da će njegov život teći u relativnom komforu, gde neće morati da se bori za mesto na suncu. Ova generacija domoljuba (Homelanders). Dima nema idola, jer na YouTubeu svaki tinejdžer može dobiti milione pregleda ako ponudi kvalitetan sadržaj. U poređenju sa starijom sestrom, digitalnom imigrantkinjom (jer u njenom detinjstvu nije bilo interneta), on ne mora grozničavo da uči da bi bio na talasu, skladno shvata nove trendove i prati ih.

EeOneGuy, jedan od najboljih YouTube blogera

Kritika teorije i alternativa: zašto je Sberbanka toliko zainteresirana za teoriju generacija

Generacijska teorija nastavlja da se razvija i nailazi na opravdane kritike. Naravno, ideja cikličnosti nije nova: ovi trendovi su vidljivi i u istorijskoj i u ekonomskoj nauci. Međutim, pri analizi podataka, Strauss i Howe ne uzimaju u obzir ni demografske faktore ni individualne karakteristike ličnosti, jer se ne mogu svi predstavnici određene generacije pripisati odgovarajućem tipu, pa se tok ciklusa možda neće odvijati jednako kao istraživači. bi voljela. Uprkos globalizaciji, predstavnici različitih zemalja suočavaju se sa različitim uslovima, tako da je teško govoriti o jasnim trendovima unutar određenog društva.

U ruskoj naučnoj zajednici teorija generacija u njenoj klasičnoj verziji ponekad se uspoređuje s horoskopima, kada se neki znakovi iz opisa generacije prepoznaju kao istiniti, dok se drugi, ponekad suprotni stvarnosti, jednostavno zanemaruju. Još uvijek se vodi debata o tome da li je teorija općenito primjenjiva na rusko društvo. Klasifikacija data u ovom članku je vrlo generalizirana i pojednostavljena, tako da se svaki pojedinac unutar generacije može, ali i ne mora složiti s njom.

Unatoč nedosljednosti pristupa, ruske kompanije, poput Sberbanke, zainteresirane su za istraživanje generacijskih trendova. Pokušaj da se shvati šta pokreće generacije Y i Z pomoći će čelnicima kompanija da organizuju radni proces na pravi način i osiguraju poslovni rast. Na primjeru istih Lucy i Dima razmatraju se komunikacijske sheme i postavljanje zadataka, koji se dugo vremena nisu konvergirali s tradicionalnim metodama upravljanja osobljem. Projekat Evgenije Šamis „RuGenerations“ proučava generacije sa stanovišta HR-a i marketinga, koji ima za cilj obuku i uvođenje mladih predstavnika društva u korporativne procese.

Teorija Strussa i Howea daleko je od idealnog modela modernog društva, ali njena popularnost među modernim istraživačima navodi na razmišljanje: možda su obrasci razvoja moderne civilizacije još uvijek podložni općim pravilima. Klasifikacija data u ovom članku je vrlo generalizirana i pojednostavljena, tako da se svaki pojedinac unutar generacije može, ali i ne mora složiti s njom. Molimo ostavite svoje mišljenje u komentarima koliko se slažete sa ovim pristupom. Bilo bi mi drago čuti vaša razmišljanja i primjere koji potvrđuju ili opovrgavaju postulate autora.

Zdravo svima!

Danas želim govoriti o zanimljivoj teoriji generacija.

Znate li kojoj generaciji pripadate - X, Y ili Z? Koja je vaša svrha - novac, slava, globalne promjene u svijetu?

Teorija X, Y, Z kaže da se svakih 20 godina rađa nova generacija, koja se odlikuje svojim vrijednostima.

Pogledajmo bliže kako se generacije X, Y i Z razlikuju.

Generacija X

Generacija X je nasljednica Baby Boomer ere i pokriva ljude koji su rođeni između sredine 1960-ih i ranih 1980-ih.

Istraživanja su pokazala da ove ljude odlikuje odgovornost, težnja ka stabilnosti, marljivost, visok nivo građanske svijesti i pažnja prema društvenim garancijama.

Generacija X je najbolja u zadacima koji uključuju sistemsko razmišljanje, integraciju različitih rješenja, rutinske aktivnosti i zadatke s visokim stepenom odgovornosti.

Generacija X nastala je pod uticajem:

nezadovoljstvo vladom.
politička indiferentnost.
Povećanje broja razvoda.
Rast nesuglasica u obrazovnom sistemu.
Sve veći akademski zahtjevi i intelektualne sposobnosti.
ekološki problemi.
Pojava interneta.

Generacija Y

Generacija Y zamijenila je generaciju X. Pokriva ljude koji su rođeni između 1980-ih i 2000-ih, nazivaju se i milenijumima.

Ovu generaciju je oblikovala naučna i tehnološka revolucija koja se dogodila tokom adolescencije ljudi ovog perioda. Generacija Y odrasla je u eri razvoja najnovijih tehnologija, gadžeta, laptopa, tableta. Ljudi ove generacije kažu sledeće: onlajn su 24 sata dnevno, 7 dana u nedelji, 365 dana u godini.

Glavne karakteristike ljudi ove generacije su: visoka očekivanja za plate, visok nivo tehnologije, kreativnost, želja da se dobije sve odjednom, želja za životom iz zadovoljstva.

Vjeruje se da su sljedeći faktori utjecali na formiranje svjetonazora generacije Y: perestrojka, raspad SSSR-a, „zanosne 90-e“, terorizam, ratovi, međunarodna finansijska kriza, rast troškova stanovanja, nezaposlenost, televizija, pop kultura, razvoj mobilnih i internet komunikacija, kompjuterske tehnologije, društvenih mreža, onlajn komunikacija itd.

Istraživači sugeriraju da ova grupa ljudi ne žuri s preuzimanjem obaveza punoljetstva zbog negativnog iskustva prethodnika.

Ova generacija razvila je poseban odnos prema korporativnoj kulturi: njeni predstavnici teže da sebi prilagode uslove rada, preferiraju fleksibilan raspored. Ljudi su shvatili da je život raznolik i da treba raditi na onome što je prava strast.

Generacija Z

Generacija Z su svi ljudi koji su rođeni ili će se roditi nakon 2000. godine. To su moderna omladina, djeca generacija X i Y.

Odlikuje ih visoka društvenost i visok nivo komunikacije. To su mladi ljudi koji žive u doba visoke tehnologije. Nastoji da živi za svoje zadovoljstvo, želi da dobije sve odjednom, a posebno laku zaradu.

Mladi generacije Z ne zanemaruju autoritet, imaju visoka očekivanja za plate, a ne posjeduju kvalitete kao što su odgovornost, pažnja prema društvenim garancijama, marljiv rad i želja za stabilnošću.

Zadaci koji se najbolje rade su poslovi vezani za komunikaciju i komunikaciju, nestandardni i kreativni poslovi, individualni zadaci.

Osnovno svojstvo generacije Z je da im je tehnologija u krvi. U digitalnom svijetu, oni su lokalni.