Motto pre stavebnú firmu, ktorú vedie žena. Reklamné slogany, ktoré dobyli svet

Každý národ má svoje porekadlá a príslovia, ktoré charakterizujú určitú chartu života, tradícií, zvykov a pravidiel správania. Podnikanie je medzinárodným fenoménom, takže aj tu existujú „príslovia“, s vedomím ktorých môžete radikálne zmeniť svoju víziu podnikania, jeho štruktúru a spôsoby rozvoja.
Dnes si teda povieme o 9 najradikálnejších, no zároveň zaujímavých sloganoch. Odporúčam vám prečítať si článok až do konca, pretože obsahuje informácie z vlastnej skúsenosti, rady úspešných podnikateľov a jednoducho určité odporúčania, ktoré sa dočítali v desiatkach obchodných kníh. Nie všetky odporúčania budú súvisieť so mnou a niektoré z nich sú úryvky z príbehov úspešných biznismenov hlavne v USA alebo Európe. Som si istý, že sa od nich máme čo učiť, preberať skúsenosti s podnikaním a organizovaním podnikania.

Porušujte pravidlá, nie osudy

Schopnosť odchýliť sa od pravidiel a porušiť ich, aby sa zapáčilo kupujúcemu, je indikátorom flexibility a starostlivosti obchodníka o svojich klientov. Sú situácie, keď sa niečo pokazí a musíte sa vzdialiť od zavedených pravidiel, firemnej etiky alebo firemných postojov. Klientovi tým ukážete, že nie ste obyčajný muž na ulici, že si ho vážite a ste pripravený urobiť ústupky v záujme udržania dobrých, partnerských vzťahov.
Toto sa mi stalo celkom nedávno. Zarezervoval som si hotelovú izbu online. Po príchode sa ukázalo, že som neposkytol nejaké informácie a nemohli mi potvrdiť rezerváciu. Keďže boli prázdniny, neboli tam žiadne voľné izby a ani sa mi veľmi nechcelo hľadať iný hotel. Aké bolo milé, keď manažér urobil ústupky, urobil výnimku a pomohol mi v tejto neprehľadnej situácii.

Vytvárajte symfónie, nie dohody

Jedného dňa som sa prechádzal s dievčaťom po malých uličkách Palerma. Zatúlali sme sa do neznámej oblasti a narazili sme na pekné klenotníctvo. Práve tam Marie, meno mojej priateľky, našla korálkový náhrdelník, o ktorom už dlho hovorila. Kúpili sme ho a v momente, keď sa Marie išla pokochať zrkadlom, prišla za mnou majiteľka obchodu a potichu sa spýtala na adresu bydliska dievčaťa, pretože chcela poslať malú pohľadnicu, na ktorej bude osobné poďakovanie za nákup. písaný rukou.
Samozrejme som dal adresu a kým sme prišli domov, pohľadnica už bola doručená. Je nemožné vyjadriť emócie, ktoré boli vo vnútri. Toto nie je obyčajná služba, toto je akýsi zázrak, hudba, symfónia, ktorá bude hrať v duši ešte dlho.
Pokúste sa zabezpečiť, aby si na vás všetci klienti po akejkoľvek transakcii, bez ohľadu na to, aká veľká alebo malá, pamätali s úctivými a vrúcnymi pocitmi.

Tvorte s inšpiráciou, nie podľa šablóny

Len niečo, čo vychádza zo srdca, čo cítite vo svojich črevách a chápete, že to stojí za to, môže priniesť dobré výsledky. Nezabúdajte, že vždy by ste mali robiť to, čo máte radi, musíte mať kreatívny prístup k podnikaniu a zároveň búrať všetky stereotypy a šablóny.
Nikdy nepočúvajte tých, ktorí hovoria, že niečo robíte zle, že váš nápad nie je sľubný len preto, že to ešte nikto neskúšal. Keď počujem takéto vyjadrenia, okamžite mi napadnú tri prípady:
1., a jeho automobilového impéria. No na začiatku jeho cesty, ako sám Henry povedal, ho veľa ľudí odhováralo od investovania peňazí do nepochopiteľných mechanizmov. Prečo? Sú predsa kone, ktorým sa darí skvele.
2. Telefón. Svojho času to bolo tiež považované za zbytočný vynález. Prvé telefóny dokázali prenášať zvuk z miestnosti do miestnosti a potom si mysleli, že toto je ich maximum. A kto potrebuje takéto zariadenie, dá sa povedať.
3. Počítače. Hneď prvé z nich boli obrovské, mali veľkosť miestnosti. Skeptici už vtedy hovorili, že nemajú budúcnosť, že sú pomalí, obrovskí a úplne nepraktickí.
Ale pozrime sa do moderného sveta. Autá, mobilné telefóny, osobné počítače – tri veci, bez ktorých si modernú spoločnosť len ťažko predstaviť.

Získajte rešpekt, nie peniaze

Raz som sa opýtal svojho priateľa podnikateľa, ktorý vlastní multimiliónovú spoločnosť, čo si myslí o rešpekte. Odpoveď bola jednoducho brilantná, nie je čo dodať.
Rešpekt vytvára lojalitu. To znamená, že zamestnanci zostanú v práci dlhšie bez toho, aby sa cítili znevýhodnení, zákazníci budú radi zadávať objednávky, dodávatelia bez problémov posielajú tovar na splátky a konkurencia bude obdivovať vašu schopnosť všetko správne zorganizovať.
Rešpekt je to, o čo by ste sa mali snažiť. Rešpektujte ostatných a oni potom budú rešpektovať vás. A časom sa objavia zárobky a dobré zisky.
Položte si otázku: „Zakaždým, keď obchodujete, správate sa k svojim zákazníkom s rešpektom?“

Dávajte darčeky, nie problémy

Ak váš darček neprináša obdarovanému radosť, potom to nie je darček. Ak chcete na oplátku dostať pochvalu alebo inú vec, potom to tiež nie je dar. Ak ľudia musia splniť určité podmienky, aby niečo dostali, o aký dar ide? Riaďte sa myšlienkou, že to, čo sa chystáte dať, by malo preniknúť do duše človeka, zostať tam dlho, byť zapamätané a byť určitým prínosom.
Ak sa tak nestane, potom vás ubezpečujem, že v jednom momente váš darček poputuje do krabice s nepotrebnými vecami, prípadne do odpadkového koša.
Pamätajte tiež, že váš dar by nemal byť záťažou a nemal by podnecovať reakciu. Pamätajte si, aké dary ste dali a boli skutočne cenné?

Používajte ľudské schopnosti, nie počítače

Žijeme v dobe výpočtovej techniky a to, že klient komunikuje so živým človekom, je veľmi dôležité. Veľké spoločnosti, ktoré, ako sa zdá, robia správnu politiku, kvôli rozpočtu často znižujú počet zamestnancov a nahrádzajú ich strojmi bez duše. Klient nekomunikuje s manažérom, ale všetky informácie dostáva z elektronických terminálov, na požiadavku emailom príde štandardná robotom vygenerovaná odpoveď. Ako však ukázal výskum amerických vedcov, lojalita zákazníkov sa zvyšuje, ak s nimi pracujú kompetentní ľudia, teda ľudia, nie roboti.
Rôzne terminály skracujú čas spracovania aplikácií, znižujú personálne náklady a znižujú možnosť chýb, no zároveň sa vzťah medzi kupujúcim a predávajúcim stáva „chladným“.

Robte umenie, nie šablóny

Všetko, čo robíte a čo plánujete prezentovať klientom, by malo byť určitým druhom umenia. Mám obľúbenú kaviareň. Je malý, nachádza sa v tichej ulici a spravidla tam chodia pravidelní návštevníci. Jedna vec, ktorá každého brzdí, je, že majiteľka tohto podniku si kávu varí sama, no robí to mimoriadne sofistikovane. Zdobí každé latte, ktoré robí. Na čokoládovú penu kreslí rôzne krajinky, kresby, portréty.
A zakaždým, keď sa získa nový výkres. Je pekné vedieť, že sa s vami nezaobchádza stereotypne, ale je vám poskytnutý individuálny prístup. Keď budete nabudúce robiť brožúry, letáky, letáky, zamyslite sa nad tým, či to človeka zaujme a ovplyvní jeho rozhodnutie stať sa vaším klientom. Existuje skvelé príslovie: „Správaj sa k ľuďom tak, ako chceš, aby sa oni správali k tebe. Rovnako je to aj s podnikaním. Vytvárajte projekty, ktoré by ste chceli sami použiť.

Pošlite lásku, nie predajnú prezentáciu.

Za svoj život som prečítal desiatky, ba až stovky rôznych komerčných návrhov. Niektoré začali po pár sekundách nudiť, niektoré som dočítala, ale odložila a ďalšie sa zasekli. Aký je problém? Väčšina komerčných návrhov je napísaná sucho, s bezcitnými faktami, bez emócií a hlavne bez lásky. Bez ohľadu na to, ako to znie, musíte byť odvážnejší a posielať listy lásky.
Môj priateľ vlastní nahrávaciu spoločnosť. Často posiela návrhy rôznym spoločnostiam, no odpovedí bolo tak málo, že chcel zložiť ruky. Jedného dňa sa rozhodol, že problém je v samotnom prístupe. Všetky svoje komerčné ponuky som začal asi takto:
„Chlapci, sme úprimne radi, že vás vidíme a možnosti budúcej spolupráce. Tento návrh píšeme s citom lásky, zo srdca. Možno je to hlúposť, možno ste ešte nikdy nič také nedostali, ale nedokážete ovládať svoje pocity. A hoci máme dosť práce, vidíme, že vzájomná spolupráca prinesie výsledky pre vás aj pre nás.“
Celkom nezvyčajné, však? Ale to bol zámer. Veľa ľudí číta vetu až do konca, pretože je teplá, vyvoláva úsmev a pozitívne myšlienky. Keď spoločnosť začala praktizovať takéto „listy lásky“, veci sa začali výrazne zlepšovať. Veľa partnerov, dobré zmluvy, veľké honoráre. Hlavná vec je robiť všetko bez klamstva; ak niečo cítite, napíšte o tom v liste. Nenasadzujte si „masku lásky“, pretože pokrytectvo a podvod vás ďaleko nedostanú.

Stavajte mosty, nie prekážky

Akýkoľvek problém nie je problém, ale príležitosť. Ale príležitosťou sa môže stať len vtedy, keď si to uvedomíte. Verte mi, ak sa raz dokážete z nejakého problému poučiť, v budúcnosti sa to stane dobrým zvykom. V skutočnosti nebudú žiadne prekážky. Budete môcť stavať mosty zakaždým, keď sa na ceste objaví prekážka.
Tento životný princíp je veľmi dôležitý a riadia sa ním všetci úspešní ľudia. Nemá zmysel byť naštvaný, rozčúlený alebo sa báť ťažkostí. Musíte sa len naučiť brať všetko ako samozrejmosť, zo všetkého, čo sa deje, si zobrať cennú lekciu a potom si vybudovať svoj život tak, aby vás takéto problémy obchádzali.

Slogan je zapamätateľná fráza obsahujúca posolstvo značky alebo spoločnosti, ktoré je potrebné sprostredkovať cieľovému publiku. Spotrebiteľ si možno nepamätá názov produktu alebo výrobcu, ale kreatívny slogan pravdepodobne nezostane nepovšimnutý.

Účelom sloganu je vzbudiť záujem človeka o spoločnosť alebo produkt. Ovplyvňuje imidž značky a vnímanie spotrebiteľov. Úspešný slogan pomáha nadviazať spojenie medzi spoločnosťou a publikom.

Typy sloganov

1. Obrazový slogan- jej hlavným cieľom je odlíšiť výrobcu alebo produkt od konkurencie, vytvoriť určitý imidž. Odráža filozofiu značky, ciele a poslanie spoločnosti.
2. Slogan produktu- vytvorené s cieľom upútať pozornosť spotrebiteľov a kúpiť produkt. Zameriava sa na výhody produktu alebo služby, výhody, ktoré človek získa po ich zakúpení.

Určite ciele a zámery sloganu

Čo chcete sprostredkovať spotrebiteľovi pomocou sloganu? Aká je jeho hlavná myšlienka? Pamätajte, že úspešný slogan musí mať jednu informačnú správu, napríklad kvalitu produktu, zameranie spoločnosti na výrobcu atď.

Berte ako základ záujmy spotrebiteľov

Akýkoľvek slogan, imidž aj produkt, musí odrážať záujmy ľudí, ktorým sa ukáže. Nemali by ste používať banálne frázy ako „Sme lídri“, „Môžeme sa na nás spoľahnúť“. Ak takéto hlasné vyhlásenia nie sú podložené argumentmi a logickým vysvetlením, zostanú prázdnymi slovami. Vašou úlohou je odrážať záujmy a preferencie spotrebiteľov, a nie výrečné sľuby.

Zvážte typ a štruktúru sloganu

Imidžové slogany majú spravidla obchodnú rétoriku, sú prísnejšie ako produktové slogany, kde je povolený rým, používanie slangu a oslovovanie „vy“.

Preskúmajte slogany konkurentov

Je to potrebné na to, aby ste poznali celkový obraz, správne stanovili priority, pochopili, čo je potrebné na prekonanie konkurentov, a aby ste svoj vlastný slogan urobili ešte originálnejším, jasnejším a informatívnejším. Sledovanie sloganov iných výrobcov vám umožní vyhnúť sa opakovaniam a nápadom iných ľudí.

Kritériá, ktoré musí spĺňať efektívny slogan

Stručnost je dušou dôvtipu

Nenápadné slová, zložité vety alebo byrokracia pravdepodobne neprinesú želaný efekt, naopak, môžu spotrebiteľa odradiť. V pamäti moderného človeka, preťaženého informáciami, možno uložiť len tie najlakonickejšie a najstručnejšie frázy.

Rytmus a rým

Pred posledným vyhlásením si znova prečítajte slogan a uistite sa, že je ľahko čitateľný a vysloviteľný. Mnoho spoločností používa rým z dobrého dôvodu - slogany a básne sú vždy dobre prijaté publikom.

Spojenie s produktom alebo spoločnosťou

Neodporúča sa otvorene nútiť osobu, aby si kúpila produkt, využila služby spoločnosti atď. Ale jemná pripomienka seba je presne to, čo publikum potrebuje. Mnohí spotrebitelia, ktorí sa stratia v množstve názvov, ktoré im prídu do cesty, budú potešení, ak sa v slogane objaví názov spoločnosti, produktu alebo značky.

Iba pozitívne emócie

Používajte techniky ako odvolanie, odvolanie, otázka – čokoľvek, čo môže u spotrebiteľa vyvolať určitú reakciu.

Stopercentná jedinečnosť

Slogan reprezentuje vašu firmu, značku alebo produkt, takže nápady by mali byť vaše, plagiát nikdy nemôže zatieniť pôvodný nápad.

Techniky na vytvorenie úspešného sloganu

Odvolanie alebo otázka. Kladením otázok a oslovovaním každého spotrebiteľa vytvárate ilúziu živej komunikácie, otvoreného dialógu. Túto techniku ​​často používajú známe značky a značky:

• "Vieš, že môžeš" MTS
• "Zaslúžiš si to!" L'Oreal
• "Ešte nie si v bielom?" Príliv a odliv

Humor. Trefné vtipy boli publikom vždy prijaté s buchnutím. Hlavné je to nepreháňať, nepoužívať čierny humor. Táto technika je pomerne bežná aj v marketingu. Niekoľko úspešných príkladov:

• Sprite "Mysli sviežo".
• „Vaše nohy sa budú pohybovať ako švajčiarske hodinky“ Kompresné oblečenie
• Toaletný papier Zewa „Tak mäkký, že mu môžete dôverovať aj tie najcennejšie veci“.

Umelecké techniky. Hyperbola, opozícia, porovnávanie, používanie neologizmov – to vždy funguje a prináša výsledky. Príklady účinných sloganov:

• „Vaše sny sú našou inšpiráciou“ Oriflame
• „Sú veci, ktoré sa nedajú kúpiť. Na všetko ostatné je tu MasterCard» MasterCard
• "Nemožné je možné" Adidas

Šokujúce. Takéto slogany vyvolávajú najživšie emócie, a preto si ich pamätáme lepšie ako iné. Expresívne slogany, ktoré značky používali vo svojej praxi:

• "Nespomaľujte, smiešni!" Snickers
• "Čo ešte?" Nespresso
• „Pssst! Vieš čo?" Schweppes

Efektívny slogan pomáha vytvárať imidž firmy alebo produktu, stať sa výnimočným, na rozdiel od konkurencie, získať si dôveru spotrebiteľov, podnecovať ich k cielenej akcii. Najlepší slogan vytvára v človeku určité obrazy, mení jeho hodnoty, ovplyvňuje jeho svetonázor.

Špecialisti spoločnosti KOLORO poznať tajomstvá tvorby úspešného sloganu. Kontaktujte nás a my odpovieme na všetky vaše otázky týkajúce sa tvorby sloganu.

Neodmysliteľnou súčasťou vytvárania každej značky je samozrejme slogan. Samotné slovo k nám prišlo z galského jazyka (sluagh-ghairm) a doslova znamenalo „bojový pokrik“. S týmto bojovým pokrikom sa tovar stále ponáhľa na trh a do rúk kupujúcich. Keď teda v nákupnom centre prechádzame okolo plechovky Sprite, spomenieme si, že tento nápoj nás nenechá vyschnúť, a keď vidíme majiteľa auta Toyota, vieme, že šoféruje sen.

Slogany, ktoré počujeme z televíznych obrazoviek alebo v rádiu, čítame na obaloch, stojanoch a billboardoch, rýchlo a nenápadne vstupujú do našich životov, sú votkané do našich rozhovorov a robia tak veľkú časť práce tvorcov značiek. Rozoznateľné slogany priťahujú pozornosť, zvyšujú lojalitu značky a hlavne predávajú.

Deväťdesiate roky sa v Rusku vo všeobecnosti niesli v znamení tejto predtým neznámej reklamnej vlny, ktorá pokryla postsovietsky priestor spolu s novými tovarmi, produktmi a službami. V roku 1999 Victor Pelevin vydal kultový román odzrkadľujúci dekádu Generation P, v názve použil jeden z najznámejších sloganov tej doby, „Nová generácia si vyberá Pepsi“. Hrdina jeho románu Vavilen Tatarsky, ako sa hovorí, zachytil vlnu a nabral sľubný smer doby – tvorbu sloganov. A takých „Bavilens“ sú po celom svete tisíce a tisíce, no niektorí z nich naozaj robia majstrovské diela svojho druhu.

“Euroset, Euroset – ceny sú jednoduché... Nový rok”

Odvážny a excentrický ruský obchodník Evgeny Chichvarkin ako majiteľ Eurosetu sa nikdy nebál hrať na najsilnejšie city svojich krajanov. Napríklad na ich vášnivej láske k silným a presným slovám. Jedno zo sloganov siete, ktoré sa objavilo na Silvestra v polovici roku 2000, zostáva pevne v našich hlavách dodnes. Táto nenápadná melódia hrajúca z každého železa so slovami „Euroset, Euroset – ceny sú len... Nový rok“ Rusov rozosmiala aj pobúrila. Ale hlavné je, že predal.

“Ak máte nápad, je tu IKEA”

Prvý komplex švédskej spoločnosti IKEA bol otvorený v Khimki v marci 2000. Odteraz všetci veľmi dobre vieme - "Ak existuje nápad, je tu IKEA." Imidžové videá spoločnosti vždy jasne ukazujú verejnosti, že toto je presne špecialita značky. Takto napríklad obyčajná stolička z obchodného domu IKEA dala stovky nápadov tomuto milému dedkovi a zmenila mu život.

"Yandex. Všetko sa nájde"

Mnohí z nás vidia tento slogan niekoľkokrát denne. Okrem iného nás naučil hľadať riešenie vo vyhľadávacej lište v akejkoľvek nepochopiteľnej situácii. A prečo všetky? Pretože Yandex. Všetko sa nájde."

"Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať"

Táto absolútne divoká reklama s jedným z najpopulárnejších ruských hercov súčasnosti Igorom Petrenkom pripomenula celej krajine to hlavné - nehovor! V sovietskych časoch nás to naučil robotník v červenej šatke a potom, napodiv, žuvačka Stimorol. Koniec koncov: "Niekedy je lepšie žuť ako hovoriť."

„Tanky sa neboja špiny“

Tento slogan sa pevne udomácnil v našom prejave asi pred 20 rokmi. Ani sa mi nechce veriť, že výraz „Tanky sa neboja špiny“ má autora a hlavne majiteľa. Len pár slov, ktoré však niekedy dokonale charakterizujú naše cesty, naše autá a dokonca aj nás samých. Zostáva len poďakovať KAMAZ-u za slogan.

„Ovip Lokos! V mene dobra"

Aj teraz, keď sa už nevyrába pivo Sokol, jednoducho musíte počuť toto zaklínadlo – „Ovip Lokos! V mene dobra“ pamätať na všetko. Zdalo by sa, že absolútne nezmyselným krokom by bolo čítať slovné spojenie „sokolské pivo“ opačne a prezentovať ho ako slogan. Stále to však funguje! Aj keď po zhliadnutí napríklad tohto videa sa chcem len spýtať: čo tam všetci fajčili?

"Dôvera" je ako ja, iba banka."

Jeden z najpopulárnejších sloganov poslednej doby patrí Trust Bank. Pravda, máme tu úspešnú kombináciu textu sloganu a dalo by sa povedať aj mediálneho človeka zapojeného do reklamnej kampane banky. Niektorým sa dokonca tisnú slzy nežnosti pri pohľade na transparent, na ktorom je na pozadí sebavedomého holohlavého chlapíka menom Bruce Willis skromne napísané „Dôvera“ – je ako ja, iba banka.“

"Pepsi - vezmi si zo života všetko"

Ďalší slogan od Pepsi, ktorý za tie roky dokonale zapadol do nášho povedomia, je „Pepsi – vezmi si zo života všetko“. Vynára sa však jedna logická otázka: prečo sa „všetko“ v našom živote môže nachádzať v plastovej fľaši s tmavou, cukrovou tekutinou vo vnútri. A to opäť dokazuje úspešnosť sloganu, pretože v istom zmysle sme boli o tom takmer presvedčení. Napríklad v tomto videu je futbal, western a Pepsi a z nejakého dôvodu aj Siemens.

"Králi sa nerodia, vznikajú vďaka láske k ľuďom." Je dosť ťažké vytvoriť úspešnú „kráľovskú“ značku, ktorá prinesie zisk. V tomto procese je dôležitý každý komponent: obalový dizajn, firemná identita a spôsob, akým znie názov značky alebo firemný slogan alebo reklamný slogan.

K rozvoju každého prvku značky sa musí pristupovať so znalosťou a pochopením cieľového publika. Produkt, ktorý je zameraný na svojho spotrebiteľa, vzbudzuje v ňom záujem, pozitívne emócie a uspokojuje jeho potreby, bude vždy milovaný. Keď je však vaša značka len na začiatku dlhej cesty, prvá vec, ktorú musíte urobiť, je upútať pozornosť publika, presadiť sa v ich povedomí a stať sa rozpoznateľným produktom.

Ako to spraviť? Prvá vec, ktorá vás napadne, je, samozrejme, reklama žiadna reklama neprinesie očakávaný výsledok bez reklamného sloganu.Človek si možno nepamätá, o čom je reklama alebo ako sa produkt volá, ale zapamätá si reklamný slogan. neveríš mi? Presvedčte sa sami, každý z nás bude môcť pokračovať v takých reklamných sloganoch ako: „Nespomaľ - ...“, „Vaša mačička by kúpila ...“, „Dajte si pauzu - jedzte ...“.

Proces vývoja sloganu zahŕňa nasledujúce fázy:

Slogan je

Typy sloganov

Rozlišujú sa tieto typy reklamných sloganov:

1. Firemný slogan(brand) - krátka fráza odrážajúca imidž a pozíciu spoločnosti (značky) na trhu. Často takýto slogan odráža tie sémantické aspekty, ktoré nebolo možné umiestniť do názvu (pomenovania). Alebo naopak dopĺňa názov, čím uľahčuje interpretáciu a pochopenie.
2. Definitor(deskriptor) - podpis k názvu spoločnosti, ktorý obsahuje umiestnenie značky, jej poslanie a hodnoty. Definovač vytvára jedinečný a jasný obraz značky, rovnako ako slogan.
3. Slogany pre reklamu- určené na špeciálne udalosti: reklamná kampaň, prezentácia, koncert, spoločenská udalosť a pod.

Aký by mal byť slogan?

Pri vytváraní sloganov by ste mali zvážiť požiadavky na slogan. Takže by to malo byť:

1. Presné. Je potrebné, aby bol slogan jasný a presne zodpovedal zadanej úlohe. Cieľovú skupinu vášho produktu netvorí jedna osoba, ale široké spektrum ľudí, preto by mal byť slogan zrozumiteľný pre každého, napísaný v jazyku publika.
2. Stručný. Slogan by sa mal zamerať na jednu hlavnú myšlienku spoločnosti alebo jej produktu a predstaviť túto myšlienku masám len niekoľkými slovami.
3. Jednoduché. Spotrebiteľ sa nebude zaoberať tým, čomu na prvý raz nerozumel. Slogan by mal byť jednoduchý, výstižný a podnecovať ku kúpe.
4. Originál. Vytvorenie jasného imidžu prostredníctvom reklamného sloganu a jeho správne napísanie majú nemalý význam. Pravopisné chyby často dráždia spotrebiteľov, ale niekedy musíte porušiť pravidlá, aby ste dosiahli požadovaný efekt. Originálny slogan odlíši váš produkt od konkurenčných spoločností.
5. Rýmované. Takéto slogany sa lepšie zapamätajú, existujú však výnimky zo všetkých pravidiel, čím kreatívnejší nápad, tým výraznejší a úspešnejší bude slogan.
6. Zapamätateľné. Ľahkosť výslovnosti, stručnosť, rýmovanie, používanie neštandardných slov a ďalšie faktory určujú, ako rozpoznateľný a zapamätateľný bude váš slogan.

Pamätajte, že slogan spoločnosti by mal byť zameraný na potreby cieľového publika a nemal by mať nejednoznačný výklad.

"Ako vymyslieť slogan, aby sa pre spotrebiteľa zmenil na reklamný slogan a posilnil pozíciu značky?" Hlavné pravidlo pri vytváraní sloganu: „Viac významu – menej textu“. To je základný princíp profesionálneho reklamného sloganu. Spoločnosti, ktoré uprednostňujú dlhé slogany (reklamné slogany) pred krátkymi, skôr či neskôr tento princíp stále pochopia.

Rovnako ako prázdna fráza nebude spotrebiteľom akceptovaná, dlhý slogan bude ťažšie zapamätateľný alebo po častiach. Vypracovať úspešný reklamný slogan preto znamená naplniť minimálny počet slov maximálnym významom!

Slogan či motto spoločnosti, rovnako ako celá reklamná kampaň, je postavené na základe positioningu a stratégie značky. Reklamné slogany nesú emocionálnu záťaž PR kampane, formujú imidž značky a budúci postoj zákazníkov k nej. Preto sa pri tvorbe firemného sloganu využívajú v slogane techniky používania aforizmov, citátov, narážok, metafor a slovných hračk.

Správne zvolené slová - reklamný slogan môže nielen upútať pozornosť, ale môže so sebou priniesť aj množstvo behaviorálnych reakcií spotrebiteľa, formovať pozitívne vnímanie spoločnosti alebo značky, a čo je najdôležitejšie, stimulovať spotrebiteľa k nákupu.

Príklady účinných sloganov vyvinutých pre známe značky brandingová agentúra KOLORO ; Firemné slogany, slogany značiek a reklamné slogany si môžete pozrieť v našom Portfóliu. Vytvárame slogany pre tých, ktorí si môžu dovoliť všetko, pre „kráľov trhu“. Naše slogany sú nielen racionálne, ale aj emocionálne, čo výrazne zvyšuje efektivitu komunikácie so spotrebiteľom.

Čo to je

Reklamný slogan je krátke motto spoločnosti alebo produktu, ktoré vyjadruje hlavnú myšlienku celej reklamnej kampane. Samotné slovo „slogan“ znamená v preklade z angličtiny „slogan“, „volanie“ alebo „motto“. Táto krátka fráza v sebe nesie obrovský význam – výrobca pomocou nej vyjadruje hlavnú myšlienku či cieľ celého svojho sloganu, ktorým je aj zvýšenie známosti značky, jej imidžu a rozšírenosti medzi spotrebiteľmi.

Problémy tvorby sloganu

Ako vidno z praxe, mnohí výrobcovia a predajcovia tovaru sa stretávajú s problémami pri vytváraní vlastného rozpoznateľného motta. Často sa stáva, že reklamná výzva jednoducho nefunguje, zákazníci si ju nepamätajú, a preto nedáva zmysel. V tomto smere sa nie všetky spoločnosti zaväzujú vytvárať slogan a v tomto prípade je reklama na konkrétny produkt alebo spoločnosť prezentovaná zakaždým inak. Medzitým, správne vyvinutý slogan znamená pomerne veľa – umožňuje vám urobiť produkt ľahko rozpoznateľným, zapamätateľným a podporuje imidž spoločnosti a značku, ktorú reprezentuje.

Slogan pre reklamu: ako vytvoriť

Odborníci z oblasti reklamy a PR hovoria, že existuje niekoľko pravidiel, ktoré by sa mali pri tvorbe sloganov dodržiavať. Po prvé, táto fráza by mala byť zapamätateľná. To znamená, že asociatívna séria sa vytvorí, keď si kupujúci, keď počuje konkrétnu skupinu slov, predstaví značku alebo produkt, v reklame ktorého je táto fráza zahrnutá. Heslo spoločnosti by sa navyše malo dať ľahko vysloviť – nezahlcujte ho dlhými frázami a ťažko zrozumiteľnými slovami. V ideálnom prípade sa slogan skladá z 2-4 slov (niekedy môžete použiť 6). To nie je vhodné ani tak na upútanie pozornosti, ako na vnímanie a zapamätanie.

Ak je motto príliš dlhé, nikto ho po vytlačení neprečíta celé. Použitie rýmu má mimoriadne priaznivý vplyv na vnímanie - rýmovaný text pevne utkvie v hlave kupujúceho, najmä ak ho používate neustále a mnohokrát. Obrazné frázy a rečové vzory zapájajú ľudskú fantáziu, a to je pre výrobcu veľmi výhodné. Napríklad reklama na jednu zo zubných ambulancií uvádzala garanciu 10-tisíc cukríkov. V predstavách sa okamžite objaví akási hora a množstvo cukríkov - takýto obraz je ľahko zapamätateľný. Prirodzene, čím plnšie spĺňa vytvorená fráza všetky tieto požiadavky, tým väčší úspech možno od nej očakávať.

Aké slová by ste nemali používať?

Ďalšou základnou podmienkou, ktorú musí reklamný slogan spĺňať, je originalita. To je veľmi dôležité, pretože existuje množstvo slov, ktoré sú už tak otrepané a používané, že na kupujúcich jednoducho nemajú žiadny vplyv. Patria sem viaceré podstatné mená: myšlienka, voľba, vzhľad, chuť, vnem, harmónia, sen, rozhodnutie, kvalita, farba, vôňa, potešenie, tajomstvo, blaženosť. Prídavné mená, ktoré už tiež nie sú účinné, sú exkluzívne, správne, pravdivé, platné, jedinečné, jedinečné, špeciálne, bezchybné, hodné, prestížne, verné, skutočné, skutočné, jedinečné, vyskúšané, dokonalé. V reklame sa používajú tak často, že ich už zákazníci nevnímajú ako slová s významom, ale jednoducho vyzerajú ako súbor písmen. Ak sa niektoré z nich stále používajú, je lepšie ich zriediť originálnymi doplnkami alebo neočakávaným významom, aby slogan nebol príliš banálny.

Význam sloganu

Pri tvorbe sloganu pre reklamu môžu autori využiť viacero prístupov k jeho sémantickej záťaži. Môžete napríklad uviesť funkčné jemnosti a vlastnosti produktu a vyhlásiť ho za najlepší svojho druhu. Môžete zdôrazniť výhody pre spotrebiteľa - čo presne získa pri kúpe produktu. Svoj produkt môžete umiestniť ako najvhodnejší pre určitú sociálnu, demografickú alebo vekovú skupinu – pomocou reklamných sloganov na to zameraných. Príklady: „Gilette – pre muža nie je nič lepšie“, „Nová generácia si vyberá Pepsi“ atď. Je dobré, ak reklama označuje jednu z hlavných aktivít spoločnosti – „Spájame ľudí“ pre mobilnú komunikáciu, napríklad. Vynikajúci výsledok sa dosiahne uvedením predností spoločnosti alebo jej vysokého postavenia – napríklad „20 rokov na trhu“ alebo „Sprístupňujeme šport“ od „Sportmaster“. Niektorí výrobcovia vytvárajú určitý pocit blízkosti svojho kupujúceho a uisťujú, že „stojíte za to“ alebo „všetci sú s vami spokojní“. Je nevyhnutné vziať do úvahy: slogany reklamných spoločností by v žiadnom prípade nemali mať odmietavý alebo blahosklonný tón a nemalo by sa používať popieranie - pretože to podvedome spôsobí odmietnutie. Najlepšou možnosťou je použiť iba tie pozitívne, ktoré si chce každý kupujúci pripísať.

Špeciálne techniky, ktoré efektívne ovplyvňujú spotrebiteľa

V reklamnej oblasti je zvykom nenápadne ovplyvňovať vnímanie kupujúceho pomocou špeciálnych techník - medzi ktoré patrí aj slovná hračka. Napríklad, keď sa používa takzvaná aliterácia – všetky slová vo fráze pozostávajú z podobných písmen alebo každé slovo začína rovnakým písmenom – „Tvoja mačička by si kúpila whiskas“, „Čistý – čistý príliv“, „Dobre – ty si skvelé.“ Na rovnaké ciele sa používa technika opakovania pozitívnych slov: „Renomovaná banka pre renomovaných ľudí“, „Svieži pohľad na čerstvé ovocie.“ Zároveň je potrebné vziať do úvahy, kde presne bude použitá reklama - v tlačených publikáciách je hlavná záťaž daná textu, tu je ťažké preceňovať dôležitosť a význam každého slova alebo fráz. Vo videách môžete príťažlivosť dokonale doplniť vizuálmi a jasnými obrázkami. Rozhlasová reklama dáva máte príležitosť použiť intonáciu a hlas - "RedBull je inšpirujúci."

Použitie neutrálneho hesla

Všetky reklamné slogany možno rozdeliť na tie, ktoré hovoria o konkrétnom produkte alebo činnosti, a na tie, ktoré jednoducho predstavujú nejaký pozitívny apel alebo myšlienku: „Vždy ste pred konkurenciou“, „Mysli pozitívne“, „My robíme váš biznis prosperovať“. Takéto slovné spojenia sú na jednej strane pohodlné z hľadiska prerozdelenia firmy – dajú sa použiť na akúkoľvek činnosť, aj keď firma zrazu začne okrem hlavného produktu vyrábať aj niečo iné a na druhej strane, nič neoznačujú a môže ich použiť akákoľvek iná spoločnosť. Navyše je to vnímané ako súbor slov – takýto slogan nehovorí nič konkrétne o produkte alebo službe, čo znamená, že mu klient jednoducho nemusí venovať pozornosť.

Najlepšie slogany pre reklamu

Tvorba reklamy je kreatívny proces a tu veľa závisí nielen od dodržiavania pravidiel, ale aj od talentu tvorcu. Napríklad mnohé z najznámejších reklamných sloganov „išli k ľuďom“ - to je pre spoločnosť a jej produkt veľký úspech. Opakované opakovanie frázy ľuďmi výrazne zvyšuje popularitu značky. Na tie najlepšie reklamné slogany sa spomína mnoho rokov, aj keď produkt už nie je na trhu. Príklady zahŕňajú tieto frázy: „Mier, priateľstvo, žuvačka – spoločnosť Rotfront“, „Yandex – všetko je k dispozícii“, „Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať – Stimorol“, „Rusko je veľkorysá duša“, „Tanky sa neboja špiny – KAMAZ“, „Dajte si pauzu – zjedzte Twix.“ Úspešná slovná hračka sa používa v reklame „Volnoy – Volvo“, „Ak existuje nápad – existuje IKEA.“ V reklame na pivo sú úspešné príklady sloganov sú „Kto si príde po Klinského?“, „Ovip Lokos“, „Čas letí s Fat Manom“ – všetky tieto frázy sú v modernom jazyku dobre zavedené a často sa spomínajú bez odkazu na značku.

Západné spoločnosti zvyčajne tvoria nový slogan pre každú krajinu, do ktorej sa produkt dováža, a na ruskom trhu je množstvo produktov rozpoznateľných práve vďaka sloganu: „Rexona - nikdy ťa nesklame“, „Postaraj sa o seba. Garnier “, „Rondo - svieži dych uľahčuje pochopenie “. Všetky tieto reklamné mottá a slogany pozná každý. Vďaka častému opakovaniu v médiách takáto reklama naozaj funguje a motivuje spotrebiteľov k výberu práve týchto produktov.

Chyby v reklame

Neúspešné reklamné slogany sú, žiaľ, celkom bežné. Napríklad slogan „Ak budete jesť halušky, budete žiť navždy ako Lenin“ alebo „Pokryjeme celú krajinu!“ je na zamyslenie! z továrne na topánky. Takéto hovory znejú dosť zvláštne, nie každý kupujúci sa po takejto reklame rozbehne kúpiť produkt. Niekedy sú chyby spôsobené nesprávnym prekladom – napríklad spoločnosť Pepsi uviedla na čínskom trhu video, v ktorom sa výzva „Rozveselte sa s Pepsi“ preložila ako „Pepsi zdvihne vašich predkov z hrobu“ a jeden z amerických pivné spoločnosti volali po „Oslobodte sa“, čo v preklade do španielčiny znamenalo „Trpte hnačkou“. Netreba dodávať, že produkt nebol úspešný. Existujú zvláštnosti, v ktorých je výrobca nútený premenovať produkt, aby ho mohol predávať v určitej krajine - napríklad kondómy Visit boli v Rusku premenované na Vizit, aby sa predišlo asociácii s „zavesením“. Ďalším príkladom je, že spoločnosť Nestle pri propagácii značky Gerber nebrala do úvahy skutočnosť, že v afrických krajinách je zvykom kresliť na obaly výrobkov iba samotné produkty a nie ľudí, keďže mnohí v krajine to tak nerobia. vedia čítať a riadia sa len obrázkami na obale. Produkty spoločnosti zobrazujúce deti a šťastné matky neboli žiadané, kým spoločnosť nezmenila dizajn.

Príbeh

Slogany sa v reklame používajú už veľmi dlho. V Sovietskom zväze tento spôsob zvyšovania dopytu využívalo mnoho podnikov. Napríklad Vladimír Majakovskij bol zodpovedný za vytvorenie legendárnych hovorov - napísal heslá "Nikde okrem Mosselpromu", "Súdruhovia! Buďte kultivovaní! Nepľujte na podlahu, ale pľuvajte do odpadkových košov!", " Lepšie bradavky neboli a nie sú, pripravené cucať až do staroby...“

V západných krajinách sa heslá používajú nielen na prilákanie kupujúcich, ale aj návštevníkov kostolov. Napríklad frázy "Šokuj svoju matku. Choď do kostola", "Zaručujeme spásu! Inak ti vrátime tvoje hriechy" sú veľmi populárne.

V niektorých prípadoch je reklamný slogan ponechaný bez prekladu, aby sa zachovala originalita spoločnosti a zdôraznila sa hlavná myšlienka. Najčastejšie je to prípustné pri veľmi krátkych frázach, ktorých význam možno uhádnuť bez prekladu - napríklad Volkswagen. Das Auto alebo Nike.

Zo všetkého vyššie uvedeného môžeme usúdiť, že tvorba sloganu je skutočná kreativita a celá veda, na ktorú by nemal zabúdať nikto, kto chce svoj produkt alebo produkt viackrát presadiť na trhu a so ziskom ho predať.