Značková firma. Najdrahšia značka

Dnes vidíte, že svet značiek nie je taký malý, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Nižšie uvádzame zoznam najznámejších značiek vo svete módy a štýlu.

Louis Vuitton vedie zoznam. Odborníci odhadujú, že tento má hodnotu dvadsaťštyri miliárd dolárov. Od roku 2010 tak vzrástla o dvadsaťtri percent z celkovej hodnoty.

Ďalej vedie Hermer s veľkým náskokom. Má hodnotu dvanásť miliárd dolárov. Sú za tým Gucci, Chanel, ako aj ďalšie známe značky, ktoré sú dobre známe všetkým, ktorí milujú luxus. Na zozname je aj Rolex v hodnote päť miliárd dolárov.

Za jeden rok Gucci získal ďalšie dve percentá a čo sa týka Chanel, podarilo sa mu zvýšiť hodnotu o dvadsaťtri percent.

Nasledujúci text teda popisuje desať najpopulárnejších značiek v Spojených štátoch.

Najprv však treba povedať, že nie všetky popisované značky budú americké, hoci väčšina obyvateľov USA je na ne natoľko zvyknutá, že ich považuje za svoje.

Na desiatom mieste je Coca-Cola. Len človek, ktorý nie je z tejto planéty, nemôže vedieť o takejto značke. Jej produkty sú všeobecne známe po celom svete. Stojí za zmienku, že oblek Santa Clausa nebol vždy červený. V prvom rade je to zásluha promotérov zo spoločnosti Coca-Cola, pretože s touto značkou sa zvyčajne spája červená farba. Tento nápoj už ani nie je čisto americký. Ide o celosvetový fenomén.

Disney je na deviatom mieste. Napriek všetkému úsiliu domáceho výrobcu karikatúr sú americké karikatúry stále najobľúbenejšie, a to nie je prekvapujúce. Rozpočty na karikatúry Disney sú skutočne pôsobivé. A o tomto produkte nemožno povedať nič odsúdeniahodné. Disney je dobre známy dospelým aj deťom.

Na ôsmom mieste je Whole Foods Market. A hoci táto značka nie je každému tak známa ako napríklad Coca-Cola, medzi Američanmi je veľmi populárna (nie ako medzi obyvateľmi Ruskej federácie). V USA o ňom viem všetko, od mladých po starých. Nie nadarmo mu patrí ôsma priečka. V Amerike každý vie, že Whole Foods Market je miesto, kde si každý môže kúpiť všetko, čo potrebuje, či už je to čerstvé ovocie alebo kvalitné mäso.

Siedme miesto patrí Nintendu. Toto obchodné miesto je dobre známe všetkým fanúšikom videohier. Každý, kto raz hral na tejto konzole, na ňu pravdepodobne nikdy nezabudne. Vďaka veľkému množstvu všemožných športových a zábavných hier je táto konzola kvalitatívne odlišná od veľkého množstva iných herných konzol. Nintendo sa však nepovažuje za konkurenta Xboxu či PS3 pre originálny dizajn, ako aj pre princíp fungovania.

Šieste miesto obsadilo BMW. Kto by nepoznal túto značku auta? Všetci si to dobre uvedomujú a majú na to dobrý dôvod, pretože inžinierom a dizajnérom z tejto spoločnosti sa podarilo odviesť skvelú prácu a vytvoriť vysokokvalitné auto, ktoré je obľúbené vo všetkých krajinách sveta.

Na piatom mieste je Starbucks, ktorý vyrába kávové nápoje. Zamestnanci spoločnosti poznajú všetky zložitosti prípravy Barista, ale aj Frappuccina.

Cieľ, ktorý sa umiestnil na štvrtom mieste, netreba predstavovať. má veľmi zapamätateľné logo, ktoré je zároveň jednoduché a nekomplikované. Spoločnosť predtým súťažila s Wal-Marts a KMarts.

Na treťom mieste je niečo, čo sa volá Nike. Svojho času sa mu podarilo urobiť skutočný rozruch na trhu so športovým oblečením. Podarilo sa mu vytlačiť veľa svojich konkurentov a zaujať svoje právoplatné miesto na vrchole Olympu. Na začiatku svojej činnosti sa značka snažila pracovať dvoma smermi. Vytvoril kvalitné a veľmi pohodlné športové oblečenie, ale aj potrebné doplnky. Okrem toho pôsobil v oblasti vysokoúčinnej reklamy, ktorá mala za cieľ popularizovať svoje športové produkty.

Druhé miesto patrí produktom značky Apple. Stevovi Jobsovi a jeho spolupracovníkom sa podarilo vytvoriť skutočne unikátnu spoločnosť, ktorá v súčasnosti vyvíja a predáva kvalitnú digitálnu technológiu. Dizajnéri a vývojári tejto spoločnosti bezpochyby nejedia svoj chlieb nadarmo. Produkty Apple sú nielen vysoko efektívne, ale pýšia sa aj bezkonkurenčným dizajnom. Táto ochranná známka ovplyvnila vývoj ďalších spoločností, ktoré sa snažia všetkými možnými spôsobmi kopírovať vzhľad produktov Apple.

A teraz sme sa konečne dostali na dlho očakávané prvé miesto. Komu patrí? Kto je na vrchole Olympu? Samozrejme, ide o internetovú spoločnosť Google, ktorá sa len za desať rokov dokázala prepracovať z malej firmy na skutočného giganta, pretáčala niekoľkomiliardové sumy a ročne dostávala niekoľkomiliardové zisky. Vývojári tejto spoločnosti dnes nielenže pracujú na vytváraní stále nových a nových internetových služieb a projektov, ale prešli do režimu offline a pracujú na vytváraní mnohých užitočných zariadení, ktoré môžu byť bezpochyby užitočné pre každého na tomto svete. Google teda pracuje na vývoji vlastného vysokorýchlostného smartfónu a tabletu. Nie je to tak dávno, čo vedenie internetovej spoločnosti oznámilo vydanie úžasného gadgetu s názvom „okuliare rozšírenej reality“, ktorý vám umožňuje vložiť všetku výpočtovú silu osobného počítača do malých okuliarov.

Slávne značky - zoznam najpopulárnejších značiek vo svete a Amerike bola naposledy zmenená: 18. februára 2013 admin

Dnes existuje množstvo módnych značiek, ktoré sa navždy zapísali do histórie a zaujali svoje čestné miesto na zozname najväčších výrobcov oblečenia, obuvi, doplnkov, kozmetiky. A dnes sa vydáme na cestu svetom módy a štýlu, zoznámime sa s tými naj slávnych značiek.

Čo sa stalo známa značka?

Toto je druh názoru o spoločnosti, ktorý si vytvára spotrebiteľ o tovaroch a službách ponúkaných touto spoločnosťou. Úspech značky závisí od sily dojmov, ktoré spotrebitelia zanechajú po zakúpení produktu tejto značky. V posledných rokoch sa propagácii značky venuje veľká pozornosť. Ide o úspešnú značku, ktorej spotrebitelia dôverujú a ktorá môže majiteľom pomôcť predávať tovar za vyššie ceny. To znamená vyhliadky na rozvoj a vedenie podniku.

Každá úspešná značka, každé veľké meno nevznikli za jeden deň. História vzniku niektorých módnych značiek siaha desiatky rokov dozadu. To platí aj pre módne domy. Stať sa celosvetovým slávny značka a získať si dôveru spotrebiteľov, museli tvorcovia pracovať celé dni a noci. Ale výsledok splnil očakávania.

Vytvoriť niečo skutočne jedinečné a originálne si v dnešnom svete vyžaduje veľa úsilia. Spravidla bolo všetko vytvorené predtým. Ak chce človek realizovať svoj talent a kreativitu, potom musí tvrdo pracovať na vytvorení značky od nuly. Samozrejme, je to náročná, ale zaujímavá cesta, po ktorej nasleduje uznanie spotrebiteľov.

Čo však robí človek, ktorý chce podnikať v módnom priemysle? Nálezy slávny značka, ktorá je v kríze, ju odkúpi a obnoví, pričom zachováva tradície tejto značky, no zavádza vlastné zmeny a zohľadňuje moderné trendy.

Dnes nie je v módnom svete veľa významných značiek. Spotrebitelia budú tieto názvy vždy spájať s kvalitou a štýlom. Spotrebitelia budú pripravení zaplatiť akékoľvek peniaze za výrobky z nich slávnych značiek.

Dizajnéri, ktorí stoja na čele najznámejších módnych domov, nepochybne nenechajú svojich spotrebiteľov v štichu a potešia a inšpirujú ich novými nápadmi a vývojom.

• 1. Hermes (Hermes) - Dom vysokej módy, bol založený vo Francúzsku v roku 1837. Dnes sa špecializuje na výrobu konfekcie, koženej galantérie, rôznych doplnkov, parfumov a luxusného tovaru.

• 2. Louis Vuitton (Louis Vuitton). Špecializáciou tohto francúzskeho módneho domu je výroba tašiek a kufrov, luxusného oblečenia a doplnkov. Dnes je táto spoločnosť súčasťou medzinárodného holdingu LVMH.

• 3. Gucci (Gucci) - jeden z najprestížnejších a slávnych značiek vo svete. Dom Gucci je vo vlastníctve Pinault-Printemps Redoute (PPR) a je na druhom mieste z hľadiska predaja po LVMH.

• 4. Prada je známa talianska spoločnosť, ktorá sa špecializuje na výrobu módnej obuvi, oblečenia a doplnkov.

• 5. Chanel (Chanel) - francúzsky výrobca luxusného tovaru, je jedným z najznámejších módnych domov na svete.

• 6. Giorgio Armani (Giorgio Armani) - taliansky módny dom vyrábajúci dámsku a pánsku obuv, odevy, galantériu, hodinky, šperky, kozmetiku a interiérové ​​predmety. Toto známa značka vyrába parfumy spolu s korporáciou L'Oreal. Tvorcom tejto značky je talentovaný dizajnér J. Armani.

• 7. ChristianDior (Christian Dior). Táto spoločnosť založená Francúzom Christianom Diorom v roku 1946 vyrába oblečenie, doplnky, parfumy, dekoratívnu kozmetiku a produkty starostlivosti o pleť.

• 8. Versace (Versace) je talianska značka zaoberajúca sa výrobou módneho oblečenia a rôzneho luxusného tovaru. Módny návrhár Gianni Versace založil túto spoločnosť v roku 1978 a po jeho smrti v roku 1997 bola na čele spoločnosti jeho sestra Donatella.

Nie každý z nás si môže kúpiť oblečenie od drahých svetových značiek. História každého z módnych domov zaradených do top 10 takýchto značiek je zaujímavá. Najvyššia úroveň celkových ročných príjmov je 12,7 miliardy dolárov.

Príslovie o „stretnutí sa nad oblečením“ dnes nestratilo svoj význam - naopak, trend sledovania módy každým rokom naberá na sile. Mnohí dizajnéri sa zapísali do túžby ľudí ukázať svoj štýl, vkus a postavenie. Ktoré značky možno považovať za najdrahšie značky oblečenia, zistíte pri pohľade na hodnotenia módnych domov.

Zoznam najbohatších značiek oblečenia

Prečo ľudia kupujú drahé veci? Dôvody môžu byť rôzne, ale takíto kupujúci by radi vedeli, kde sa v rebríčku radí elitný predmet, ktorý si zakúpili. Zaujímavá je nielen výška hodnotenia, ale aj história každej značky zaradenej do vytúženého hodnotenia.

V modernej spoločnosti slúži oblečenie ako určujúce kritérium dosiahnutého úspechu. Pre mnohých spotrebiteľov je dôležité, aby sa označenie nachádzalo v hornom čísle.

Aká je myšlienka „instantnej módy“ a ako veľmi sa líši od špičkových značiek? Čítať.

Luxusné podstavce na oblečenie v roku 2017

278 butikov – toľko obchodných oddelení patrí tejto najdrahšej značke sveta. V roku 1921 ju založil dizajnér Guccio Gucci, dnes okrem oblečenia vyrába aj textil, parfumy, interiérové ​​predmety a doplnky. Aké sú rozdiely medzi svetoznámou značkou? Odborníci berú na vedomie prezentovateľnosť každej línie oblečenia. V každej položke je cítiť konzervativizmus a oddanosť tradícii, ktorá sa nebráni experimentom s materiálmi a štýlmi. Kritici sa sťažujú, že každá nová kolekcia sa stáva príliš predvídateľnou, no módni návrhári namietajú: ak má byť oblečenie populárne, musí byť nositeľné.

Prada, ktorá vznikla v roku 1913, je na druhom mieste. Tento módny dom je zastúpený v 250 obchodoch po celom svete. 979,2 milióna ročných ziskov im zabezpečilo miesto „pod slnkom“ v módnom priemysle. Dôležitú úlohu tu zohráva schopnosť dizajnérov kombinovať oblečenie a snažiť sa kombinovať látky a štýly.

Dnes kolekcia Prada zahŕňa nielen luxusné šaty na spoločenské udalosti, ale aj trendy doplnky. Hlavné krédo: „Naši klienti nemusia nikomu nič dokazovať“, čo vyjadruje celú podstatu bohatých ľudí. Sú to bohatí ľudia, ktorí si môžu dovoliť kúpiť poburujúce produkty, ktoré značka ponúka.

Bronzovú priečku obsadili Taliani, tentoraz duo Domenico Dolce a Stefano Gabbana, ktorých kreativita bola zhmotnená v rovnomennej značke. Firma patrí k najmladším – rok jej založenia bol 1985. Vsadilo sa na Hollywood – medzi kolegami vynikli herečky, ktoré nosili outfity od návrhárov. Štýl značky si vyberajú bystrí a dynamickí ľudia - je otvorene zmyselný a sexy („na popud“ dizajnérov prišiel do módy štýl spodnej bielizne a roztrhané džínsy).

Na štvrtom mieste je Chanel. Značka začala svoj víťazný módny pochod začiatkom minulého storočia. Jednoduché malé čierne šaty sa ukázali byť synonymom luxusu a vyzdvihli svoju tvorkyňu Coco Chanel na Olymp úspechu. O 100 rokov neskôr sa nič nezmenilo - „pohodlný luxus“ (krédo spoločnosti) naďalej vzrušuje mysle a zároveň vyprázdňuje peňaženky tých, ktorí si chcú takéto oblečenie kúpiť.

Dnes sa produkty Coco Chanel dajú kúpiť v 310 butikoch na všetkých kontinentoch. Štýl značky sa zmenil o niečo viac ako takmer storočie - zahŕňa minimalizmus vo farbe a pohodlí. Najčastejšie ide o jasne definovanú siluetu, hoci oblečenie nadobudlo demokratickejšie odtiene - v letných kolekciách sa objavili aj šortky.

„Zlatý priemer“ má na svedomí ďalší taliansky dizajnér – Giorgio Armani. Predstavuje ležérne modely aj kolekcie vysokej módy. Charakteristickým rysom štýlu je nedbanlivosť (nie je to nič, čo je oblečenie značky obľúbené medzi mladými ľuďmi). Spoločnosť vyrába bežné kolekcie aj „vysokú módu“. Návrhár začal prerábaním klasických pánskych búnd.

Odborníci rozlišujú minimalizmus obrázkov - Giordio Armani nemá rád zbytočné detaily. Jednoduchý vzorec: dômyselná jednoduchosť a neporovnateľná elegancia pomohli spoločnosti Giorgio Armani S.p.A. otvorením 13 tovární a 300 obchodov po celom svete. Značka je považovaná za jednu z najrýchlejšie rastúcich a sľubných.

Na šiestom mieste je spoločnosť Guess, ktorej tvorcovia sa snažili naznačiť, že krásne žiť treba každý deň. Značka je pomerne mladá – založili ju štyria bratia Marcianoovci, ktorí sa v roku 1981 stali jedným z prvých popularizátorov džínsového oblečenia.

Ako prerástli džínsy z každodenného nosenia na skutočný sen? Značka Guess sa snaží, aby každý zo svojich modelov bol žiarivý, svieži a sexi. Kompetentná práca marketingových a reklamných služieb pomáha značke zostať na vrchole módneho Olympu. V reklame hrá veľa hviezd svetového formátu - Eva Herzigová, Claudia Schiffer, Naomi Campbell a Laetitia Casta. A aby sa upevnil úspech, poburujúca socialistka Paris Hilton bola natočená v sérii videí.

Siedme miesto okupuje Američan Marc Jacobs, bývalý kreatívny riaditeľ dizajnérskeho domu Louis Vuitton, ktorého kolekcia 2015 bola skutočným prelomom. Štýl sa vyznačuje výraznými geometrickými tvarmi, použitím lakovanej kože a inými kreatívnymi riešeniami. Značka je veľmi milovaná celebritami - v rôznych časoch ju propagovali Chloe Sevigny, Victoria Beckham a dokonca aj ruská skupina Tatu. Dnes je v tomto „príspevku“ Miley Cyrus.

Nakoniec je na zozname Francúz – Christian Dior je na ôsmom mieste v rebríčku najdrahších značiek oblečenia. Všetko sa to začalo v povojnových rokoch, keď prvá kolekcia dámskeho oblečenia tejto značky dokázala urobiť revolúciu vo svete povojnovej módy. Bol to Dior, kto prišiel s myšlienkou, že každý módny návrhár by mal mať svoje znamenie.

Po smrti módneho návrhára stáli na čele módneho domu postupne Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Bernard Arnault a Gianfranco Ferré. Každý z nich sa snažil zachovať neodmysliteľnú eleganciu štýlu. Dizajnéri značiek sa snažia vyhnúť nadmernej domýšľavosti.

Dnes táto značka zamestnáva 56 000 ľudí. Spoločnosť má viac ako 160 butikov po celom svete. Ročný príjem - 24 miliárd dolárov.

Blížime sa ku koncu – Gianni Versace berie deviate miesto. Táto talianska firma nezanikla ani po smrti svojho zakladateľa Gianniho Versaceho – v rodinnej firme pokračovala jeho sestra Donatella. Úplne prvý butik mimo Talianska bol otvorený v roku 1991 v škótskom Glasgowe. Dnes počet predajní dosiahol 80.

Značka je považovaná za luxus - väčšina outfitov dobre zvýrazňuje ženskú krásu, no bez vhodných doplnkov vyzerá „na pokraji gýča“. Väčšina kreácií je vytvorená pre dievčatá s modelkovým vzhľadom – štíhle a vysoké. Značka nezabúda ani na mužov: každému Rusovi je známa karmínová bunda z deväťdesiatych rokov (tiež kreácia Versace).

A prvú desiatku drahých značiek oblečenia uzatvára ochranná známka Valentino. Talianskeho výrobcu luxusného oblečenia a spodnej bielizne založil Valentino Garavani už v roku 1959. Značka je teraz súčasťou Valentino Fashion Group.

Kľúčovými znakmi firemnej identity tejto značky sú prsatejšie a červené oblečenie. Majster trval na tom: „Červená pristane všetkým ženám. Existuje 30 odtieňov tejto farby – je dôležité nájsť ten svoj.“

Druhou prioritou je biela, vrcholom lásky boli šaty Jacqueline Kennedyovej na svadbu s Aristotelom Onassisom. Moderné trendy sa zameriavajú na módu pre mladých. V týchto outfitoch sa po červenom koberci radšej prechádzajú aj hviezdy.

Akákoľvek značka sa musí realizovať. Takýmto pomocníkom je napríklad internetový obchod Wildberries.

Potenciálni konkurenti

Napriek sebavedomým pozíciám v prvej desiatke si žiadna z vyššie predstavených značiek nemôže byť istá, že ju zajtra nezvrhnú z piedestálu. Súťažiaci sú veľmi vážni:

1. Medzinárodný koncern Fendi je známy svojim kvalitným oblečením, kožušinou a doplnkami. Odborníci tvrdia, že tašky tejto značky nikdy nevyjdú z módy.
2. Hermes začal svoju činnosť v roku 1837, ale do roku 2008 rozšíril svoju výrobu. Okrem oblečenia a koženej galantérie vyrába značka aj iné predmety – od šperkov až po rukavice. Spotrebiteľ to miluje – má vplyv na ročné príjmy vo výške 730 miliónov dolárov.
3. Ralph Lauren má mnoho dcérskych spoločností a cenovo dostupnejšie modely (rad Sports Polo). Pozoruhodným príkladom sú šaty Jennifer Lopez na odovzdávaní cien Grammy v roku 2000. Teraz dizajnéri značky obliekajú prvú dámu Spojených štátov Melaniu Trump. Ročný príjem vzrástol zo 776 miliónov dolárov.
4. Burberry sa špecializuje na vrchné oblečenie – spoločnosť je na vrchole popularity už viac ako storočie. Každý pozná typické trenčkoty značky. Tržby značky sú 323 miliónov dolárov.
5. Louis Vuitton je známy znalcom kvalitných doplnkov a tašiek. Spoločnosť má viac ako 460 obchodov v 50 krajinách.
6. Svetové celebrity oblieka Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy uprednostňovala značku. Dnes nie je menej fanúšikov - večerné a svadobné šaty s týmto názvom sú také atraktívne.
7. Potenciálnym konkurentom je talianska značka Brioni, ktorá sa špecializuje na pánsku módu. Značka je pomenovaná po módnom letovisku – oblečenie, ktoré vyrába, spĺňa očakávania elitárstva a kvality.

Aj módni návrhári kedysi začínali z malého ateliéru. Je celkom možné ho otvoriť doma.

Viac o drahých svetových módnych trendoch sa dozviete z videa:

Každá spoločnosť chce zostať na čele módy. Za týmto účelom nielen sledujú prijaté trendy, ale prinášajú aj vlastnú víziu a vytvárajú módu Jej Veličenstva.

1. Jablko

Rok založenia: 1976

Priemysel: IT, elektronika

Spoločnosť Apple Inc. vytvorili Steve Jobs a Steve Wozniak. Počas svojej histórie bola viac ako raz na pokraji kolapsu, ale Jobs, ktorý si vzal zlyhania spoločnosti k srdcu, urobil všetko pre jej úspech. Dnes spoločnosť Apple Inc. pohltilo viac ako 30 spoločností.

Hodnota značky: 87,1 miliardy dolárov

Dynamika ceny:+129 % za rok 2012

Značka Apple je už dlho znakom príslušnosti k smotánke: považuje sa za veľmi prestížne mať na svojom smartfóne alebo počítači obrázok nahryznutého jablka a aj hrdinovia moderných filmov sa akoby náhodou predvádzajú nové produkty spoločnosti na obrazovkách.

Je to Apple Inc. bola prvá, ktorá masovo vyrábala osobné počítače a používala grafické užívateľské rozhranie. Hlavná činnosť spoločnosti bola určená v roku 1984 súčasne s vytvorením 32-bitového Macintosh. Audio prehrávač iPod, smartfón s dotykovou obrazovkou iPhone a tablet iPad sú najznámejšie produkty spoločnosti. Revolučný dizajn zariadení si získal obľubu medzi spotrebiteľmi a kompetentná PR kampaň zabezpečila vedúce postavenie na trhu elektronických zariadení a informačných technológií. Od februára 2012 bola kapitalizácia spoločnosti Apple Inc. prevyšuje celkovú hodnotu svojich konkurentov Google a Microsoft.

2.Microsoft

Rok založenia: 1975

Priemysel: vývoj softvéru

Spoločnosť, vedená dvoma študentskými priateľmi Billom Gatesom a Paulom Allenom, začala pracovať vytvorením tlmočníka jazyka Basic pre osobný počítač Altair 8800 V roku 1983 Allen opustil spoločnosť Microsoft, ktorá postupne naberala na sile

Hodnota značky: 54,7 miliardy dolárov

Dynamika ceny:-2 % za rok 2012

Nie je náhoda, že značka Microsoft obsadila prvé miesto v hodnotení vnímania spotrebiteľov. Respondenti si všímajú pozitívny vplyv spoločnosti na ich životy a skutočnosť, že jej služby zodpovedajú individuálnym potrebám. Microsoft Corporation je lídrom vo výrobe softvéru: vyvinula rodinu operačných systémov Windows, programy na prácu s dokumentmi Microsoft Office, ale aj známy Xbox, hernú konzolu, ktorá sa stala vážnym konkurentom Sony PlayStation 2. Produkty spoločnosti sa predávajú vo viac ako 80 krajinách sveta a programy boli preložené do viac ako 45 jazykov.

V posledných rokoch zasiahla protimonopolná komisia EÚ a spoločnosť Microsoft Corporation opakovane zaplatila vysoké pokuty. Spoločnosť však stále zostáva najobľúbenejšou a najuznávanejšou medzi spotrebiteľmi.

3. Coca-Cola

Rok založenia: 1886

Priemysel: výroba nealkoholických nápojov

Autorom nápoja Coca-Cola je lekárnik John Stith Pemberton z Atlanty a názov vymyslel jeho účtovník Frank Robinson. Najprv sa nový produkt používal ako liek „na akékoľvek nervové poruchy“ a predával sa v Jacobsovej lekárni za päť centov za pohár.

Hodnota značky: 50,2 miliardy dolárov

Dynamika ceny:+8 % za rok 2012

Málokto vie, že za moderný imidž Santa Clausa – dobre živeného starčeka v červených šatách s bielym lemovaním – vďačia Spojené štáty a celý svet Coca-Cole. Ak skôr na Vianoce prišiel ku katolíkom škriatok v zelených pančuchách, teraz sa vďaka úsiliu marketingového oddelenia The Coca-Cola Company už viac ako 80 rokov ich značka v mysliach ľudí pevne spája s hlavným sviatkom roka. .

Coca-Cola sa predáva vo viac ako 200 krajinách sveta. Napriek tomu, že v samotných Spojených štátoch sa dopyt po nápoji za posledných sedem rokov znížil, vo svojom segmente je stále najobľúbenejší. Len v roku 2011 spoločnosť The Coca-Cola Company predala 26,7 milióna debničiek perlivej vody.

Coca-Cola bola viac ako raz ostro kritizovaná za jej zloženie a účinok na ľudský organizmus, ale nápoj je medzi konzumentmi stále veľmi obľúbený. Hlavná vec je dodržiavať umiernenosť.

Rok založenia: 1889

Priemysel: IT

Zakladateľ IBM Herman Hollerith začal svoju kariéru vytvorením elektrického tabulátora. Počas 2. svetovej vojny spoločnosť vyrábala ručné zbrane a v 50. rokoch 20. storočia vznikol počítačový systém protiraketovej obrany SAGE.

Hodnota značky: 48,5 miliardy dolárov

Dynamika ceny:+8 % za rok 2012

Neformálne sa IBM nazýva „Modrý obr“ a tento názov napĺňa. Je zodpovedná za vytvorenie prvého amerického počítača Mark I, prvého rezervačného systému leteniek Saber, vývoj dynamickej pamäte s náhodným prístupom a diskety, ako aj sériovú výrobu osobných počítačov IBM PC, tzv. ktorej architektúra sa stala priemyselným štandardom a prispela k nástupu počítačovej revolúcie.

V deväťdesiatych rokoch minulého storočia mala spoločnosť IBM pomerne ťažké konkurovať iným spoločnostiam, ale jej rozsiahle poradenské aktivity zlepšili jej podnikanie a v súčasnosti prinášajú viac ako polovicu tržieb spoločnosti.

IBM má obrovskú výskumnú základňu a už 20 rokov láme rekordy v počte patentov na vynálezy: v roku 2011 ich počet bol 6 180. Jej zamestnanci získali aj päť Nobelových cien.

5. Google

Rok založenia: 1997

Priemysel: internet

Vyhľadávač Google začal ako výskumný projekt študentov Stanfordskej univerzity Larryho Page a Sergeya Brina. Názov spoločnosti pochádza zo skomoleniny slova googol, čo znamená „desiatka až stotina“.

Hodnota značky: 37,6 miliardy dolárov

Dynamika ceny:+26 % za rok 2012

„Google“ - tento neologizmus, ktorý znamená vyhľadávanie informácií na internete pomocou Google, je v modernom slangu tak pevne zakorenený, že ho používatelia často používajú vo vzťahu k iným systémom. Samotná spoločnosť je však kategoricky proti takémuto zaobchádzaniu s ich značkou a v roku 2006 požadovala, aby „slová odvodené od Google boli používané iba vtedy, keď sa hovorí o Google Inc. alebo jej služby“.

Pod značkou Google sa s pomocou najpokročilejších technológií vytvoril svet, v ktorom sa môže každý používateľ internetu ľahko orientovať a nájsť všetko, čo potrebuje: tu je vyhľadávač, e-mail a populárny videohosting YouTube, blogy, sociálna sieť a oveľa viac. Spoločnosť tiež vyvinula prehliadač Google Chrome, ktorý vedie v počte používateľov.

6. Intel

Rok založenia: 1965

Priemysel: polovodičov

Spoločnosť založili dvaja talentovaní vynálezcovia - Robert Noyce a Gordon Moore. Čoskoro sa k nim pridal Andrew Grove, ktorému sa neskôr podarilo vyviesť Intel Corporation z krízy – učebnicový príklad často uvádzaný na obchodných školách.

Hodnota značky: 32,3 miliardy dolárov

Dynamika ceny:+12 % za rok 2012

Ide o „najmužnejšiu“ značku: napriek tomu, že Intel obsadil 6. miesto v hodnotení vnímania spotrebiteľov, v prieskume medzi mužmi sa umiestnil na prvom mieste. Prevažná väčšina osobných počítačov beží na mikroprocesoroch rodiny x86 (značka Pentium), ktoré vytvorila spoločnosť Intel Corporation. Vyrába široký sortiment elektronických zariadení a PC komponentov, čipsetov a mnoho ďalšieho.

Revolučný vývoj spoločnosti ovplyvnil dnešný svet a radikálne ho zmenil. V skutočnosti by takí giganti priemyslu informačných technológií ako Apple a Microsoft nemohli existovať bez spoločnosti Intel Corporation, pretože vytvorila srdce moderných počítačov – mikroprocesor. Takmer od samého začiatku sa spoločnosť stala lídrom vo svojom odbore a jej konkurenti sú jednoducho stratení.

7. McDonald's

Rok založenia: 1940

Priemysel: stravovanie

Zakladateľmi spoločnosti sú dvaja bratia – Richard a Maurice MacDonaldovci. V roku 1954 však Ray Kroc od nich získal právo franšízy McDonald's. O šesť rokov neskôr sa stal riadnym vlastníkom spoločnosti a rozvíjal jej aktivity po celom svete.

Hodnota značky: 37,4 miliardy dolárov

Dynamika ceny:+13 % za rok 2012

Dva žlté oblúky sformované do písmena „M“ sa už dlho stali rozpoznateľným symbolom McDonald’s. Môžete sa tu rýchlo a výdatne najesť, pričom zaplatíte málo peňazí, preto sú pred pokladňami vždy obrovské rady. Kaviarne McDonald's sa nachádzajú v 119 krajinách sveta a každý deň obslúžia približne 68 miliónov ľudí.

„McDonaldizácia“ spoločnosti viedla k ostrej kritike jedálneho lístka kaviarne a obchodných praktík spoločnosti. V roku 2003 Merriam-Webster Encyclopedic Dictionary dokonca zaviedol výraz „McJob“, ktorý znamenal „nízko platenú prácu, ktorá si vyžaduje málo zručností a ponúka málo príležitostí na postup“. Toto slovo bolo predtým použité v románe Generácia X amerického spisovateľa Douglasa Copelanda. Napriek negatívnym hodnoteniam zostáva McDonald's najobľúbenejším potravinovým reťazcom na svete.

Rok založenia: 1878

Priemysel: výroba elektrických, energetických, zdravotníckych zariadení

Svetoznámy vynálezca Thomas Edison založil spoločnosť pôvodne s názvom Edison Electric Light. Po zlúčení s Thomson-Houston Electric dostala svoje moderné meno a organizovala masovú výrobu žiaroviek.

Hodnota značky: 33,7 miliardy dolárov

Dynamika ceny:+2% za rok 2012

Je to najväčšia svetová nefinančná nadnárodná spoločnosť. General Electric vyrába domáce a osvetľovacie spotrebiče, lekárske vybavenie, letecké motory a dokonca aj lokomotívy. Ako prvá zorganizovala masovú výrobu elektrických chladničiek a práčok a jej ikonickým produktom je viachlavňový guľomet M134 Minigun, prvýkrát použitý vo vojne vo Vietname.

Hoci podnikanie General Electric v posledných rokoch trochu pokleslo, spoločnosť zostáva vo svojom odvetví priemyselným gigantom. Dokonca spustila program znižovania nákladov a pokračuje v reštrukturalizácii svojho podnikania, čo jej umožnilo zvýšiť zisky o 49 % v 3. štvrťroku 2012 na 3,49 miliardy USD. Okrem toho sa GE v roku 2011 umiestnila na 16. mieste v rebríčku Fortune Global 500.

Rok založenia: 1916

Priemysel: Automobilový priemysel

Spoločnosť bola pôvodne založená Karlom Friedrichom Rappom na výrobu leteckých motorov: modro-biely znak BMW bol interpretovaný ako vrtuľa lietadla proti oblohe. Spoločnosť teraz tvrdí, že farby sú prevzaté z vlajky Bavorska, kde bola založená BMW AG.

Hodnota značky: 26,3 miliardy dolárov

Dynamika ceny:+18 % za rok 2012

Obľúbenosť tejto značky bola vždy veľmi vysoká a po bondovke sa záujem o ňu len zvýšil: legendárne BMW používal agent 007. Kvalitné, spoľahlivé a rýchle auto si už dlho získava lásku a rešpekt spotrebiteľov . Úspech spoločnosti možno nazvať už hotovým: mnoho rekordov bolo vytvorených s leteckými motormi BMW a Ernst Henne sa stal najrýchlejším motocyklistom na svete na motocykli BMW.

BMW AG je dnes svetovým lídrom na trhu v predaji luxusných áut. Jej generálny riaditeľ Norbert Reithofer označil zachovanie značky BMW za jedno z tajomstiev úspechu spoločnosti: „Toto je pre nás všetko. Značka je v prvom rade prísľubom, že spotrebiteľ dostane produkt s určitým súborom kvalít a že produkt pod touto značkou si zaslúži zaobchádzanie, ktoré očakávate.“

10. Cisco

Rok založenia: 1984

Priemysel: telekomunikácií

Firmu založili manželia Leonard Bosak a Sandra Lerner, ktorí pôsobili na Stanfordskej univerzite. Názov Cisco pochádza zo skratky San Francisco a logo je štylizovaným obrázkom Golden Gate Bridge.

Hodnota značky: 26,3 miliardy dolárov

Dynamika ceny:+7 % za rok 2012

Toto je možno jeden z tých „pilierov“, na ktorých spočíva celá moderná telekomunikačná infraštruktúra a internet. Práve Cisco vyrába sieťové zariadenia najvyššej kvality, pričom sa snaží poskytnúť zákazníkom všetko, čo potrebujú.

Spočiatku spoločnosť vyrábala iba smerovače (sieťové počítače, ktoré preposielajú dátové pakety medzi rôznymi segmentmi siete - pozn. red.), ale odvtedy sa jej sortiment výrazne rozšíril. Cisco teraz vyrába aj univerzálne brány, káblové modemy, zariadenia DSL, systémy video sledovania a servery. Cisco môžete nazvať monopolistom vo svojom odbore, pretože popredné svetové organizácie a poskytovatelia internetu sa na spoločnosť obracajú s jej produktmi. V Rusku sa Cisco plánuje podieľať na vytvorení inovačného centra Skolkovo vytvorením Akadémie IT profesionálov na svojom území.

Rebríček je založený na zozname, ktorý v roku 2012 predstavil časopis Forbes. Kritériom pre jej vznik bolo posúdenie príjmov firiem za posledné tri roky a podielu ich zisku v ich odvetví. Konzultačné spoločnosti Landor a PSB tiež uskutočnili prieskum medzi spotrebiteľmi, aby vytvorili hodnotenie ich vnímania.

Text: Ksenia Menshchikova

Dnes môžete vytvoriť celú armádu - dĺžka zoznamov položiek je pôsobivá svojou mierkou a zdá sa, že nie je toľko žien, ktoré by všetky tieto značky považovali za 100% užitočné. Preto má módny biznis svoje pravidlá evolúcie – niektoré značky stoja nad ostatnými nielen obľúbenosťou, ale aj cenou, kvalitou oblečenia a ďalšími parametrami.

Hodnotenie značiek oblečenia podľa BrandZ

BrandZ je obrovská databáza značiek s údajmi o viac ako 650 000 spotrebiteľoch a 23 000 značkách. Od roku 2006 začala BrandZ robiť hodnotenie na hodnotenie hodnoty značiek, v ktorom je uvedených 100 pozícií a zúčastňujú sa ho úplne všetky značky z rôznych kategórií. Poďme zistiť, ktoré značky oblečenia sú zahrnuté v tomto globálnom zozname.

1. 26. miesto - prvá spoločnosť v rebríčku, ktorá predáva oblečenie, obuv a doplnky - Louis Vuitton. Je v luxusnej kategórii a stojí 24 312 miliónov dolárov. To nie je prekvapujúce, pretože tašky spoločnosti sú predmetom túžby žien z celého sveta, samozrejme bez ohľadu na najodľahlejšie kúty, kde je koncept módy v plienkach.
2. 57. miesto – Nike. Ľudia milujú šport a Nike im pomáha robiť to pohodlné. Samozrejme, ide o jednu z najpopulárnejších športových spoločností na celom svete a jej ocenenie 13 917 miliónov dolárov je celkom oprávnené.
3. 62. miesto – H&M. Ani jedna správa o pouličnej móde sa neobíde bez oblečenia od švédskej spoločnosti - módni blogeri, fotografi a modelky milujú módne oblečenie H&M a vzhľadom na hodnotenie a cenu tejto spoločnosti (13 006 miliónov dolárov) môžeme s istotou povedať, že ich láska je veľmi starý a veľmi silný.
4. Na štvrtom mieste v našom zozname značiek dámskeho oblečenia a na 71. mieste v rebríčku BrandZ je Hermes. Jedinečné tašky a peňaženky nútia ženy stáť v rade niekoľko rokov a možno také dlhé čakanie ovplyvňuje ocenenie spoločnosti – iba 11 917 miliónov dolárov.
5. 86. miesto – Zara. Španielsky magnát, majiteľ Zara Amancio Ortega, vie, ako vybudovať biznis predajom lacného oblečenia pre mládež. Pre rozpočtovú kategóriu je odhad 10 335 miliónov dolárov dobrým výsledkom.
6. 90. miesto – Paff-Dreams. Táto značka má hodnotu 9 600 miliónov dolárov a je posledná v rebríčku BrandZ v kategórii oblečenia.

Najlepšie značky oblečenia podľa Forbes

Forbes mal vždy vlastnú víziu o rôznych aspektoch života a ich pohľad neprešiel popri značkách oblečenia. Slávne odevné značky podľa Forbes sú teda zastúpené hlavne najvyššími hodnoteniami:

1. Gucci.
2. Louis Vuitton.
3. Burberry.
4. Chanel.
5. Versace.
6. Prada.
7. Dior.
8. Alexander McQueen.
9. Giorgio Armani.
10. Ralph Lauren.
11. Hermes.
12. Dolce & Gabbana.
13. Salvatore Ferragamo.
14. Dunhill.
15. Calvin Klein.

Najznámejšie módne a neformálne značky oblečenia

Zoznam svetových značiek oblečenia môže byť usporiadaný podľa iného princípu, napríklad podľa štýlu:

• Zara;
• Calvin Klein;
• Dolce & Gabbana;
• Giorgio Armani;
• Dior;
• Prada;
• Versace;
• Chanel;
• Burberry;
• Gucci;
• NAF-NAF;
• Hádaj;
• Lacoste;
• Morgan;
• rezervované;
• Alexander McQueen;
• Zara;
• OGGI;
• mango;
• Sela;
• Colin's;
• Topshop;
• Chloe;
• Columbia;
• Givenchy;
• Kenzo;
• Kira Plastinina;
• Mexx;
• Miu Miu;
• Monica Ricci;
• Nový vzhľad;
• O'stin;
• Divoký.

Populárne značky lacného dámskeho oblečenia

Lacné a módne oblečenie je možné zakúpiť od nasledujúcich značiek:

• Zara;
• OGGI;
• Sela;
• Colin's;
• mango;
• Topshop;
• Nový vzhľad;
• Divoký.

Najlepšie značky dámskeho oblečenia z kategórie "spodná bielizeň"

Zoznam značkových odevných spoločností, ktoré sa špecializujú na výrobu spodnej bielizne, je nasledujúci:

• Lormar;
• Victoria's Secret;
• Milavitsa;
• Triumf;
• agent provokatér;
• Chantal Thomass;
• Intimissimi.

Zoznam známych značiek dámskeho športového oblečenia

Zoznam populárnych značiek dámskeho športového oblečenia v postsovietskom priestore vyzerá takto:

1. Adidas.
2. Nike.
3. Puma.
4. Reebok.
5. Columbia.
6. Esprit.
7. konverzovať.

Tento zoznam predstavuje všetky najlepšie značky vo svete športového oblečenia.