Ценовые факторы влияющие на предложение. Ценовые и неценовые факторы изменения спроса и предложения

Для того чтобы лучше понимать механизм развития и функционирования рыночной экономики, необходимо изучить неценовые факторы спроса и предложения. В этой статье будет уделено внимание причинам, по которым может изменяться объем продаж любых товарных групп.

Закон спроса

Суть этого закона сводится к следующему: в том случае, когда цены на конкретный товар снижаются, покупатели проявляют больше заинтересованности к данному продукту, то есть спрос растет. Если же цены становятся выше, товар пользуется меньшим спросом.

При этом существуют ценовые и неценовые факторы спроса, оказывающие влияние на степень востребованности продукта. К примеру, если стоимость товарной единицы снизилась в 2 раза, то, соответственно, продажи должны вырасти вдвое. Но важно учитывать и тот факт, что существуют исключения. Иногда после повышения цен товар пользуется еще большим спросом, чем раньше. Так может происходить тогда, когда покупатели ждут роста стоимости и стремятся запастись продукцией до момента ее максимального подорожания.

Еще одно исключение выглядит следующим образом: когда происходит снижение стоимости, актуальность товара теряется, и продажи уменьшаются. Объясняется такое явление тем, что высокая цена формирует престиж товара и его востребованность. Это справедливо в отношении элитных парфюмов, драгоценных металлов и камней, а также ювелирных изделий.

В некоторых случаях при неизменном уровне цены продажи определенной товарной группы могут изменяться. Для того чтобы понять, почему это происходит, стоит рассмотреть неценовые факторы, влияющие на спрос.

Доступность кредитных средств

Когда потенциальные покупатели имеют возможность взять заемные средства, то они в случае необходимости дополняют собственные средства кредитными. Это служит дополнительным мотиватором спроса.

Данный фактор способен расширить потребительские возможности, поскольку заемные средства - это не что иное, как финансовые ресурсы тех юридических лиц, которые не видят для них более актуального применения. Таким образом, свободное кредитование может повысить уровень спроса при неизменной цене.

Ожидания покупателей

Неценовые факторы спроса неизбежно включают это условие изменения потребительской активности. Если покупатели будут ожидать изменения своих доходов, понижения или повышения цен, их мотивация относительно приобретения конкретного товара способна возрастать или уменьшаться. К слову, на желание приобрести определенный продукт влияют и действия правительства, касающиеся доступности конкретной товарной группы (таможенные пошлины и др.).

Неценовые факторы изменения спроса в данной ситуации могут иметь форму инфляционного ожидания. Речь идет о прогнозируемом подорожании товаров и, как следствие, повышении мотивации касательно их приобретения по нынешней цене. Таким образом, спрос увеличивается, хотя фактически цены остаются неизменными.

Основные направления потребительских ожиданий

Касаясь этого фактора, влияющего на спрос, стоит выделить три ключевые формы, посредством которых он способен проявляться:

Изменение денежных доходов. Когда потенциальные покупатели прогнозируют свое финансовое будущее, они прежде всего учитывают стабильность своих доходов, их рост или снижение. Если потребители ожидают получение стабильного дохода, то спрос существенно изменяться не будет. Но в случае негативных прогнозов мотивация к приобретению той продукции, которая станет вскоре недоступной, вырастет (техника и пр.). В это же время дорогие продукты питания могут потерять свою актуальность, поскольку покупатели будут переориентированы на экономию.

Изменение перечня доступных товаров. Если обратить внимание на неценовые факторы спроса и предложения, то можно заметить, что в определенные периоды некоторые товары могут быть представлены в широком ассортименте или же находиться в дефиците. Когда покупатели ожидают сокращения ассортимента и отсутствие нужного объема актуальной продукции, они будут мотивированы делать крупные закупки. Спрос, соответственно, растет. При стабильности предложения без предпосылок в сторону дефицита объём приобретаемых товаров существенно не изменится.

Ожидание изменения стоимости продукта. Здесь ситуация похожа: когда покупатели прогнозируют повышение стоимости товара, то они стараются приобрести максимально возможные объемы продукта, чтобы избежать высоких расходов в будущем. В итоге из-за ожиданий подорожания растет спрос.

Вкусы и потребности покупателей

Такой фактор, как потребность, можно рассматривать в роли содержания спроса, формирующего его. При этом существует ограничивающая форма - платежеспособность того, кто имеет определенные потребности, мотивирующие к приобретению товара. Рассматривая неценовые факторы спроса, стоит понимать, что, когда меняется величина и состав потребностей, происходит изменение уровня спроса.

Не исключено динамичное развитие одних потребностей и фактически полное исчезновение других. При этом на степень актуальности товаров активно влияют вкусы покупателей, которые также могут претерпевать изменения под воздействием, скажем, моды. Если рассматривать подобные неценовые факторы спроса, примеры можно приводить абсолютно разные. Но хорошо увидеть влияние моды позволяют коллекции свадебных платьев: те модели, на которые был спрос в прошлом сезоне, сегодня уже не интересны потребителям.

Количество покупателей

Когда общая численность населения в определенном регионе растет, следствием такого процесса является увеличение количества трудоспособных граждан, которые могут приобретать товары. Такой фактор оказывает неизбежное влияние на спрос. Но даже сам факт рождения детей уже влияет на уровень продаж определенных групп товара - это подгузники, детское питание и пр. Соответственно, снижение численности населения ведет к понижению спроса.

Колебания цен на сопряженные товары

Неценовые факторы спроса этого формата хоть и касаются стоимости, но лишь косвенно. Чтобы лучше понять суть данной формы влияния на мотивацию потребителей, стоит рассмотреть два актуальных варианта:

Изменение цены на продукты, дополняющих друг друга. Речь идет о таких товарах, которые не могут использоваться отдельно, то есть приобретение одного неизбежно влечет покупку другого. В качестве примера можно привести рост продаж автомобилей, влекущий повышение спроса на моторное масло и бензин. Стоит отметить и тот факт, что такие группы товаров могут оказывать и обратное воздействие на взаимозаменяемый продукт. Когда дорожает топливо, обыватели сокращают количество поездок и, соответственно, реже покупают моторное масло и запчасти.

Изменение стоимости товаров-заменителей. В этом случае неценовые факторы спроса проявляются посредством изменения спроса на товар, способный заменить подорожавший продукт. Это может быть маргарин и сливочное масло, куртка и пальто и др. В этом случае сдвиг цены на одну товарную группу неизбежно влечет изменение уровня актуальности потенциального заменителя (ощутимо подорожавшему пальто предпочитают более доступную осеннюю куртку).

Но чтобы такой фактор смог оказать влияние на уровень спроса, необходимо значительное изменение в цене.

Итог

Как можно заметить, ценовые и неценовые факторы спроса играют важную роль в формировании рыночных процессов, влияющих как на уровень жизни потребителей, так и на динамику развития производителей.

Общее изменение кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием всех ценовых и неценовых факторов. Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса, и обозначается следующим образом:

Q d =F(X i),(1.1), (3)

где Q d - величина спроса на рассматриваемый товар; X i - i-тый фактор, влияющий на величину спроса.

Вместе с тем для каждого уровня цены существует такая величина спроса на товар, когда люди перестают реагировать на изменение объемов спроса остальными потребителями (внешние, или экзогенные эффекты равны нулю). То есть для каждой цены существует определенный объем спроса, определяющий, в конечном счете, ее функцию, которую мы рассмотрим в следующей главе.

В данном случае закон сопряжен с действием закона убывающей предельной полезности экономических благ. На рынках это проявляется в том, что продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь при снижающейся цене. Потребители осуществят дополнительную покупку данного товара или услуги лишь при условии, что цены на них снизятся. При этом на величину спроса влияет ценовой фактор. Ведь цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара и услуги в данное время.

Неценовые факторы, влияющие на величину спроса, выглядят следующим образам:

Изменение вкусов и предпочтений потребителей (изменение моды, привычек, реклама, технологические изменения и тому подобное);

Изменения в структуре населения (всплеск рождаемости влечет к увеличению спроса на детские товары, рост продолжительности жизни - на лекарственные средства и так далее);

Изменения в денежных доходах населения (изменение спроса на товары низшей категории и нормальные товары);

Изменение цен на другие товары (товары - заменители (субституты) - повышение цен на один товар ведет к увеличению спроса на другой и наоборот либо взаимодополняющие товары (комплементы) - увеличение цены на один товар ведет к уменьшению спроса на оба товара);

Ожидания покупателей (будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход);

Экономическая политика правительства (пособия могут поднять спрос у малоимущих слоев населения);

Экономические ожидания потребителей, которые представляют собой прогнозы экономических субъектов относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д.

Ценовые и неценовые факторы также влияют на величину предложения.

К наиболее значимым неценовым факторам предложения относятся:

Издержки производства. Величина издержек определяется ценой на ресурсы, используемые фирмой в производственной деятельности, включая заработную плату, процент за кредит, стоимость сырья и другие показатели. Чем ниже производственные затраты, тем выше прибыльность производства и значительнее рыночное предложение товаров;

Уровень налогообложения. Сокращение величины налогов с компаний, как правило, является положительным фактором развития и также ведет при прочих равных условиях к росту предложения;

Технология производства. Усовершенствование технологии ведет в конечном счете к сокращению производственных затрат, повышению эффективности производства, росту производительности труда и также увеличивает предложение;

Экономические ожидания производителей. В большинстве случаев благоприятные ожидания экономических субъектов создают дополнительные стимулы для развития производства и, как следствие, ведут к росту предложения; - количество производителей. Чем большее число фирм действует на рынке данного вида продукции, тем больше его совокупное рыночное предложение. Напротив, монополизация отрасли даже при неизменности общего объема производственных мощностей, может привести к сокращению рыночного предложения;

Цены на сопряженных рынках: цены на товары-конкуренты в производстве (рост цен на экологически чистую продукцию может стимулировать фермера сократить предложение продуктов, выращенных при помощи «химии») и цены на товары, производимые «совместно» с рассматриваемым товаром (рост цены на нефть может вызвать рост предложения нефтепродуктов).

Самый главный фактор, который особо влияет на величину предложения является - издержки производства, т.е. производственные затраты, которые многие экономисты определяют как важнейший фактор, воздействующий на предложение.

Объясняется это следующим. Производитель, если на него не оказывается экономического давления, действует, соблюдая свои собственные интересы, т.е. стремится максимизировать получаемую им прибыль (разницу между выручкой от реализации и затратами на ее производство). Это означает, что, принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель всякий раз выбирает такой объем производства, который обеспечивает ему наибольшую прибыль. Можно подумать при этом, что увеличение объема производства ведет к увеличению выручки (валового дохода). Но нет. Оказывается, что каждая фирма имеет пределы своего роста. Рост фирмы и, следовательно, предложения на рынке за этими пределами ведет к увеличению издержек производства, например, таких, как транспортные расходы, затраты на управление производством и реализация продукции из-за возросших трудностей и т.д.

Цены ресурсов оказывают непосредственное влияние на издержки производства и через них на объем предложения. Но величина затрат на ресурсы в экономическом смысле не тождественна сумме денежных издержек производства. Ресурсы, как правило, имеют несколько возможных сфер применения, поэтому экономист стремится учесть все альтернативные способы применения ресурсов. Таким образом, в качестве затрат на ресурс должна включаться и денежная выручка от наиболее выгодного из альтернативных способов использования ресурса.

Количественная зависимость между величиной предложения и определяющими его факторами называют функцией предложения и обозначается так:

Q s =F(X i), (4)

где:Q s - величина предложения на рассматриваемый товар; X i - i-тый фактор, влияющий на величину предложения.

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночные периоды. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном - все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.).

Таким образом, состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описываются при помощи таких базовых понятий, как спрос и предложение.

Динамика спроса определяется законом спроса. Суть, которого состоит в обратной зависимости между ценами и количеством товаров и услуг, которые будут куплены при каждой цене, то есть при прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой.

Соответственно, динамика предложения определяется законом предложения. Суть данного закона состоит в том, что если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается.

Спрос и предложение складываются под воздействием множества факторов, которые влияют на их величину. Эти факторы подразделяются на ценовые и неценовые.

Закон спроса говорит, что если цена на какой-либо товар сокращается и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар возрастает. Закон предложения говорит, что если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается. Равенство спроса и предложения формирует равновесную цену.

I. Ценовые факторы совокупного спроса.

К числу ценовых факторов совокупного спроса следует отнести прежде всего эффект процентной ставки, эффект материальных ценностей, или реальных кассовых остатков, и эффект импортных закупок.

• · Эффект процентной ставки - оказывает воздействие на характер движения кривой совокупного спроса таким образом, что от ее уровня зависят, с одной стороны, потребительские расходы, а с другой -- инвестиции. Если выразиться точнее, то проблема в том, что с повышением уровня цен повышаются и процентные ставки, а рост процентных ставок сопровождается сокращением потребительских расходов и инвестиций. Дело в том, что повышение уровня цен расширяет спрос на наличные деньги. Потребителям нужны дополнительные средства для производства покупок, предпринимателям -- для закупки сырья, оборудования, выплаты заработной платы и т.д Если объем денежной массы не меняется, это взвинчивает цену за пользование деньгами, т.е. процентную ставку, что, в свою очередь, ограничивает расходы и по покупкам, и по инвестициям. Отсюда следует вывод, что повышение уровня цен на товары увеличивает спрос на деньги, поднимает ставку процента и тем самым сокращает спрос на реальный объем производимого национального продукта.
• · Эффект материальных ценностей (эффект богатства) - также усиливает нисходящую траекторию кривой совокупного спроса. Это связано с тем, что с ростом цен покупательная способность таких финансовых активов, как срочные счета, облигации, снижается, реальные доходы населения падают, а значит, сокращается покупательная способность семей. Если же цены снижаются, то покупательная способность возрастает, а расходы увеличиваются.
• · Эффект импортных закупок - выражается в соотношении национальных цен и цен на международном рынке. Если цены на национальном рынке возрастают, то на международном сокращается продажа отечественных товаров, покупатели начинают приобретать более дешевые импортные товары. Таким образом, эффект импортных закупок приводит к уменьшению совокупного спроса на отечественные товары и услуги. Снижение цен на товары усиливает экспортные возможности экономики и увеличивает долю экспорта в совокупном спросе населения. - Матвеева Т.Ю. Введение в макроэкономику. - М.: 2008.

II.Неценовые факторы совокупного спроса.

К ним относятся изменения в потребительских, инвестиционных и государственных расходах, в расходах на чистый объем экспорта. Действие неценовых факторов сопровождается изменениями величины совокупного спроса. Если они способствует увеличению совокупного спроса, то кривая из положения AD1 смещается к AD2, если неценовые факторы ограничивают совокупный спрос, кривая смещается влево к AD3 (рис. 2).

Рис.2.

Рассмотрим более подробно неценовые факторы. Изменения в потребительских расходах могут воздействовать на совокупный спрос под влиянием различных причин. Нагляден пример с покупкой импортных товаров. Ранее приводился вариант действия ценовых факторов, когда при изменении уровня цен на внешнем и внутреннем рынках происходят изменения в ту или иную сторону в совокупном спросе. Однако подобные изменения происходят и при неизменных ценах: выясняется, например, что появившаяся на рынке Италии австрийская обувь отличается более высоким качеством, чем отечественная. Естественно, что спрос на эту продукцию при равных ценах будет выше. Таких вариантов действия неценовых факторов множество, однако основными являются благосостояние потребителя, задолженность потребителя и налоги.

Если обратиться к фактору благосостояния потребителей, то можно заметить, что оно зависит от состояния дел в сфере финансовых активов (акции, облигации) и положения с недвижимостью (земля, постройки). Так, повышение курса акций при неизменном уровне цен на рынке приведет к росту благосостояния и совокупный спрос возрастет. В то же время падение цен на землю снизит благосостояние и сократит совокупный спрос.

Можно также говорить и об ожиданиях потребителей. Так, если они рассчитывают на увеличение своих доходов в недалеком будущем, то уже сейчас начнут тратить значительно больше доходов, что будет смещать кривую совокупного спроса вправо. При обратной перспективе покупательские действия будут ограничиваться и кривая совокупного спроса сместится влево. Очень чувствителен сдвиг в совокупном спросе в случае надвигающейся инфляции. Большинство покупателей стремится совершить покупку до повышения цен и воздерживается от нее в первые дни после повышения.

На размер совокупного спроса влияет задолженность потребителей. Если человек приобрел крупную вещь в кредит, то в течение определенного времени он будет ограничивать себя в других покупках, с тем чтобы быстрее рассчитаться с задолженностью. Однако сразу после погашения кредита спрос на покупки быстро возрастет.

Прямая связь существует между размером подоходного налога и совокупным спросом. Налог уменьшает доходы семей, поэтому его увеличение сокращает совокупный спрос, а снижение -- увеличивает.

На совокупный спрос воздействуют и изменения в инвестициях. Если предприятия с целью расширения производства приобретают дополнительные средства, то кривая совокупного спроса сместится вправо, а при обратной тенденции -- влево. Здесь могут действовать и оказывать влияние процентные ставки, ожидаемые прибыли от инвестиций, налоги с предприятий, технологии, избыточные мощности.

Когда речь идет о процентной ставке, имеется в виду не ее движение вверх или вниз (это учитывалось в ценовых факторах), а изменение под воздействием колебания объема денежной массы в стране. Рост денежной массы снижает ставку процента и увеличивает капиталовложения, а уменьшение массы денег увеличивает ставку процента и ограничивает инвестиции. Ожидаемые прибыли увеличивают спрос на инвестиционные товары, а налоги с предприятии уменьшают спрос на инвестируемые товары. Новые технологии стимулируют инвестиционные процессы и расширяют совокупный спрос, а наличие избыточных мощностей, наоборот, сдерживает спрос на новые инвестиционные товары.

Государственные расходы воздействуют на совокупный спрос следующим образом: при неизменных налоговых сборах и процентных ставках государственные закупки национального продукта расширяются, увеличивая тем самым потребление товарных ценностей.

Совокупный спрос связан и с расходами на экспорт товаров. Принцип здесь таков: чем больше товаров будет поступать на мировой рынок, тем выше совокупный спрос. Дело в том, что возрастание национальных доходов других стран позволяет им расширять закупку импортных товаров и изделий, что, в свою очередь, расширяет спрос на товары в тех странах, откуда импортируются товарные ценности. Поэтому для развитых государств внешняя торговля выгодна и с развивающимися, и с развитыми странами. В первом случае они имеют возможность продавать продукцию, не пользующуюся спросом на цивилизованных рынках, во втором, наоборот, удовлетворять запросы других государств на современные товары и услуги. - Матвеева Т.Ю. Введение в макроэкономику. - М.: 2008.

Спрос -- это запрос потенциального или фактического покупателя, потребителя на приобретение какого-либо товара по имеющимся у него средствам, предназначенным для данной покупки.

Спрос, с одной стороны, отражает потребность потребителя в некоторых товарах или услугах, стремление купить данные блага в каком-либо определенном количестве и, с другой стороны, способность оплатить эту покупку по цене, которая находится в пределах «доступного» диапазона.

Наряду с такими весьма обобщенными определениями для спроса характерными являются целый ряд выраженных количественно свойств, из которых в первую очередь, следует выделить объём спроса, а также его величину.

С точки зрения количественного измерения спрос на товар, следует понимать в качестве объёма спроса, означающего, по сути, количество данного товара, которое потребители желают и готовы приобрести (обладая на это финансовой возможностью) за определенный период и по определенной цене.

Величиной спроса называется некоторое количество благ (товаров и/или услуг) какого-то определенного вида, а также качества, которое покупатель желает купить в течение некоторого периода времени по определенной цене. Величина спроса детерминирована совокупным доходом покупателей, уровнем цен на товары и услуги (цен на товары-заменители, а также комплементарные товары), потребительскими ожиданиями, вкусами и предпочтениями.

Говоря о неценовых характеристиках товара, то кроме цены и величины спроса имеет место также ряд других факторов.

К ним, в первую очередь следует отнести:

• - потребительские вкусы;
• - моду;
• - покупательную способность (величину доходов);
• - величину цен на иные товары, а также возможность замещения одного товара другим.

Закон спроса заключается в том, что уровень спроса обратно пропорционален цене товара. Это означает, выражаясь математическим языком, что между величиной спроса и ценой имеет место обратная зависимость. Другими словами, повышение цены имеет следствием понижение величины спроса, и наоборот, снижение цены вызывает повышение спроса.

Природа закона спроса не является чем-то таким уж сложным. К примеру, если покупатель обладает какой-то определённой суммой денег для приобретения товара, то он, как ни крути, купит тем меньше товара, чем выше будет цена, и наоборот.

Разумеется, реальная картина выглядит на деле куда сложнее, поскольку покупатель способен привлечь дополнительные объемы средств, купив вместо намечаемого к покупке товара другой -- товар-заменитель (к примеру, вместо дорожающего кофе - чай или наоборот).

Неценовые факторы, которые оказывают в той или иной мере влияние на спрос:

• · Уровень доходов у населения;
• · Объем рынка;
• · Сезонность товаров и мода;
• · Наличие товаров-заменителей;
• · Инфляционные ожидания.

Эластичностью спроса называется показатель, характеризующий колебания совокупного спроса, которые вызваны изменением цен на определенные блага. Эластичным следует считать спрос, который сформировался при условии, что изменение процентного выражения его объёма выше снижения цен также в %).

Если показатели снижения цен, а также увеличения спроса, которые выражены в процентах, между собой равны, то есть, другими словами, рост объёма спроса только лишь компенсирует снижение уровня цен, то тогда можно говорить, что эластичность спроса равняется единице.

Существует и другой случай - когда степень понижения цен выше показателя спроса на блага. При таком варианте спрос является неэластичным.

Таким образом, эластичность спроса -- это показатель степени чувствительности (или реакции) покупателей к изменениям цены блага.

Эластичность спроса бывает также вызвана не только лишь с повышением или понижением цены товара, но также и с изменением доходов у населения.

Таким образом, принято различать эластичность спроса по цене, а также по доходам.

Реакция покупателей на изменение цены товара может быть, как сильной, так и слабой, а также нейтральной.

Каждая из вышеперечисленных групп потребителей порождает и соответствующий спрос, который может быть эластичным, неэластичным, а также единичный. Существуют также варианты, когда спрос является абсолютно эластичным, либо же совершенно неэластичным.

Эластичность спроса можно количественно измерить посредством коэффициента эластичности, благодаря следующей формуле:

где: KО -- коэффициент эластичности спроса; Q -- изменение количества продаж (в %); P --изменение цены (в %).

Как правило, разные товары обладают и разной эластичностью по цене. К примеру, хлеб и соль можно назвать типичными примерами неэластичного спроса. Повышение или снижение цен на них в целом не оказывает значительного влияния на объемы их потребления населением.

Большим практическим значением обладают знания о значении и механизмах степени эластичности спроса на товар. Так, к примеру, продавцы товара с высокой эластичностью спроса без труда смогут пойти на снижение цены преследуя цели резкого увеличения объёма продаж, либо же получения большей прибыли, чем если бы, к примеру, поставить цену выше.

Для товаров, характеризующихся низкой эластичностью спроса данную ценовую практику уже приемлемой не назовешь, поскольку в случае снижения цены объём продаж изменится слабо, не компенсировав упущенной выгоды.

При наличии большого количества продавцов спрос на любой товар будет эластичным, поскольку любое, пусть даже незначительное повышение цены одного из конкурентов побудит покупателей идти к другим продавцам, которые предлагают тот же товар, но только немного дешевле.

Совокупным спросом называют общий платежеспособный спрос на все товары и услуги, которые производятся, в экономике.

Для того чтобы дать характеристику совокупному спросу, следует иметь представление, какие именно имеют место ценовые и неценовые факторы воздействия.

Ценовые факторы определяют саму траекторию кривой совокупного спроса. Другими словами, факторы данного типа выражают зависимость уровня цен от объема реального производства.

Следует выделить три основных фактора, оказывающих определенное воздействие в данном контексте:

• · эффект процентной ставки;
• · эффект реальных кассовых остатков;
• · эффект импортных закупок.

Эффект процентной ставки иллюстрирует зависимость уровня цен и процентной ставки от спроса населения на потребительские товары, а предприятий - на инвестиционные. При повышении уровня цен, процентная ставка по кредитам также повышается.

При увеличении процентной ставки покупатели, а также фирмы не будут заинтересованы в кредитах под слишком высокие проценты, а это, соответственно, повлечет за собой уменьшение потребительского и инвестиционного спроса.

Эффект реальных кассовых остатков иллюстрирует сохранение ценности денежных накоплений когда экономике присуща высокая инфляция. Если на протяжении определенного периода времени имеет место обесценение денежной единицы, (то есть, когда, выражаясь простым языком, на рубль, доллар, евро сегодня можно купить меньше товаров, чем вчера), то ценность финансовых активов, которая выражена в определенных товарах, также снижается. Следовательно, чем выше средний уровень (инфляция), тем меньше количество товаров или услуг потребители смогут купить на отложенные средства для покупок. То есть - объем совокупного спроса снизится.

Эффект импортных закупок - это воздействие инфляции, которая имеет «местное» значение, на потребительский выбор между поднявшимися в цене отечественными товарами, или изменившимися в цене импортными товарами. В подобной ситуации потребитель отбросит ложное чувство патриотизма и отдаст предпочтение импортным благам. Таким образом, объем совокупного спроса на отечественный товар уменьшится.

Три перечисленных эффекта объясняют изменение реального объема производства, который лежит в основе уменьшения или увеличения совокупного спроса, зависимо от изменения уровня цен.

Действие трех вышеперечисленных факторов рассматривается при условии, что все остальные параметры остаются неизменными. В реальной жизни данные параметры изменяются, а потому относятся к неценовым факторам.

Воздействие неценовых факторов, таким образом, если изобразить графически, сдвигает кривую совокупного спроса вправо (в сторону увеличения) или влево (в сторону уменьшения).

Соответственно структуре совокупного спроса следует также выделить неценовые факторы, которые воздействуют на изменения в потребительских и инвестиционных расходах, в экспортно-импортном соотношении, а также на изменения в государственных закупках.

Налоговая политика государства заключается в том, что если налоги на доходы домохозяйств и предприятий будут увеличиваться, то кривая совокупного спроса будет сдвигаться в сторону уменьшения, то есть в положение АD>2. Если же налоги будут уменьшаться, то это будет иметь следствием увеличение доходов населения, и потребители будут обладать возможностью больше приобретать различные блага, а фирмы - приобретать больше инвестиционных товаров. Таким образом, совокупный спрос увеличится, а кривая AD сдвинется в сторону увеличения (AD>1).

Ожидания потребителей и производителей. Они имеют место в том случае, когда прогнозы фирм являются оптимистичными, и последние прибегают к расширению и развитию производства, что способствует увеличению доходов домохозяйств. В итоге увеличивается совокупный спрос на потребительские и инвестиционные товары. В случае, если ожидания предприятий и домохозяйств носят пессимистический характер, то реакция совокупного спроса будет возникать в обратном направлении, и он уменьшится.

Изменения в государственных закупках - это увеличение государственных расходов. Согласно кейнсианской теории, это всегда будет стимулировать рост совокупного спроса, а уменьшения госзаказов - уменьшение наоборот сократит AD.

Экспортно-импортные операции. В том случае, если чистый экспорт будет расти, то значит товары отечественного производства пользуются спросом за рубежом, следовательно, совокупный спрос увеличивается. Если же импорт в экономике превышает экспорт, это означает, что потребители переключают свои интересы на зарубежные товары, а спрос на отечественные товары снижается, способствуя снижению совокупного спроса.

1. Спрос. Ценовые и неценовые факторы спроса.

Рыночный механизм – это механизм формирования цен и распреде­ления ресурсов, взаимодействия субъектов рынка в области установления цен, объема производства и реализации товаров и услуг, а также взаимо­связи и взаимодействия основных элементов рынка. Главными структур­ными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение, цена и конкуренция.

Спрос – форма проявления потребности населения, обеспеченная де­нежным эквивалентом. Однако данное понятие охватывает не всю гамму потребностей населения, а лишь ту ее часть, которая обеспечена его поку­пательной способностью, т.е. денежным эквивалентом.

Спрос, являясь платежеспособной потребностью, может принимать раз­личные виды. Нерегулярный спрос – основанный на сезонной, почасо­вой потребности (незагруженность транспорта днем, перегруженность в часы «пик»). Нерациональный – спрос на вредные для здоровья или анти­социальные товары (сигареты, наркотики, огнестрельное оружие). Отри­цательный – спрос, когда большая часть рынка «недолюбливает» товар или услугу (прививки, медицинские операции). Скрытый – спрос, возни­кающий тогда, когда многие потребители испытывают желание в чем-либо, но не могут его удовлетворить, так как товаров и услуг на рынке недоста­точно (безвредные сигареты, безопасные жилые районы, экологически чистый автомобиль). Падающий спрос – явление постоянное (снижается посещаемость музеев, театров и т.п.). Платежеспособный – спрос на то­вары и услуги, обеспеченный денежными средствами покупателей. Разли­чают также реализованный, неудовлетворенный, формирующийся, ажио­тажный, престижный, импульсный и другие виды спроса.

Факторы, влияющие на спрос, по природе возникновения подразделя­ются на экономические, социально-демографические, природно-климати­ческие, национально-исторические; по характеру воздействия – на об­щие (уровень доходов, численность населения, цены на товары) и снецифическле (жилищное строительство, электрификация быта, численность

молодежи, пенсионеров, детей, степень развития туризма и др.); по воз­можности измерения спроса – поддающиеся и не поддающиеся (мода, предпочтения, привычки и др.) количественной оценке. Рыночный меха­низм позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Кроме того, в обществе существуют и такие потребности, которые нельзя превратить в денежный спрос. К ним прежде всего отно­сятся блага и услуги коллективного пользования, которые в мировой эко­номической науке называются общественными товарами (охрана обще­ственного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.).

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладают потребнос­ти, которые удовлетворяются через денежный спрос. При этом покупа­тель в первую очередь интересуется тем, сколько стоит товар, который он хочет приобрести. Таким образом, спрос в основном зависит от цен на товары и дохода, выделяемого покупателем на потребление. Различают ин­дивидуальный спрос, субъектом которого является отдельный человек, желающий приобрести товар при данных условиях, и рыночный спрос как совокупность всех индивидуальных спросов на данном рынке.

Рыночный спрос – это платежеспособная потребность или потреб­ность, представленная на рынке. Можно сказать, что рыночный спрос – это сумма денег, которую покупатели готовы затратить на приобретение нужных им товаров и услуг. Он характеризует желание покупателя иметь товар и его способность заплатить за этот товар (т.е. возможность купить товар). Спрос является определяющим параметром рынка, ибо в его ос­нове лежат потребности людей. Отсутствие потребностей вызывает отсутствие не только спроса, по и предложения. Никто не станет производить товар, если на него нет спроса. Потребности людей это еще не спрос. Для превращения потребности в спрос покупателя необходимо достаточное ко­личество денежных средств для покупки какого-либо товара. Спрос – это потребности людей в товарах и услугах, которые могут быть реально удов­летворены и обеспечены денежными средствами. В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворя­ется через рыночный спрос. В связи с этим можно отметить, что потреб­ности – это желания и устремления обладать теми или иными благами, тогда как спрос – это возможность приобрести эти блага.

Важнейшим показателем спроса являются его объем и цена. Объем спро­са – это количество товара, которое потребители согласны купить, а цена спроса – максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара.

Объём и структура индивидуального спроса зависят от индивидуаль­ных ра I пиши п специфических желаний покупателя. Последние различа­ются по уровню ДОХОДОВ, предпочтениям и вкусам. При этом важны так­же национальные, возрастные, половые особенности, уровень образова­ния и т.д. Рыночный спрос представляет собой спрос, предъявляемый на товар всеми покупателями (потребителями).

Спрос – это количество товара, которое потребители готовы приобрести при данной цене. Спрос – однофакторная функция: .

– на самом деле, спрос зависит от многих условий, но мы берем только условие изменения цены, т.е. условие ceteris paribus – при прочих равных условиях. Спрос всегда платежеспособный и всегда реальный.

Обратную зависимость спроса и цены можно объяснить рядом причин. Во-первых, при снижении цены неизбежно увеличивается число покупа­телей и количество покупок, что означает увеличение спроса. Во-вторых, по мере удовлетворения потребностей покупатели будут приобретать до­полнительные единицы продукции только тогда, если цена на них будет снижаться.

Закон спроса: имея данную функцию спроса, мы можем сказать, что небольшому увеличению цены сопутствует уменьшение спроса. Это для большинства товаров – нормальных товаров.

Если не выполняется условие ceteris paribus , т.е., например, доход потребителя меняется, то мы наблюдаем сдвиг функции спроса. Так допустим, что доход потребителя увеличивается, тогда кривая спроса – кривая D 1 .

Всегда нужно смотреть, выполняется ли условие ceteris paribus . Если это условие не выполняется, то функция спроса может измениться, следовательно, изменение закупок может произойти не по причине изменения цены, а вследствие других факторов – меняется сам спрос. Если условие ceteris paribus выполняется, то спрос или функция спроса остаются неизменным, а изменение закупок есть всегда изменение цены.

Динамика спроса кроме цены определяется влиянием следующих не­ценовых факторов:

· Доход потребителя – R .

При повышении доходов спрос на большин­ство товаров растет. Однако эта зависимость в полной мере проявляется тогда, когда речь идет о товарах высшей потребительской категории. То­вары, спрос на которые снижается но мере роста доходов, называются то­варами низшей категории потребления. Таким образом, при повышении доходов населения повышается спрос на более качественные товары (даже при некотором увеличении цены), а со снижением доходов возрастает спрос на товары менее качественные, но более дешевые;

· Цены других товаров – P j .

Цены на сопряженные товары (взаимозаменяемые, или субституты, и взаимодополняемые, или комплементы). Между ценой на один из това­ров-субститутов и спросом на другой существует прямая связь, а между ценой на один из товаров-комплементов и спросом на другой товар – об­ратная связь

· Ожидание.

Потребительские ожидания, как правило, связаны с ориентацией лю­дей на повышение цен и доходов в будущем. Ожидания потребителей от­носительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать больше в настоящее время. Ожидания увеличения доходов могут заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы, и наобо­рот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению теку­щего спроса на товары

· Сезонность.

· Количество продавцов и покупателей на рынке и т.д.

· Потребительские вкусы и предпочтения (Т).